第三节媒介融合
媒介融合导论(绪论及第一章)
网络的特点：海量信息、全球共享、双向互动、快捷方便、个人自主传播等 与传统三大媒体最大的不同：双向互动性
新媒体 网络媒体
VS
旧媒体
传统三大媒体
第二节 媒介的整合
二、新一轮的媒介竞合观
网络出现后，旧媒体遇上了寒冬 新旧媒介关系的观点： 网络边缘化 取代论 网络主流论 共存论 共性：新旧媒介式竞争和合作的关系
一、媒介融合的基本概念
关于媒介融合的早期认识
“媒介融合"一词是由尼葛洛庞帝首先提出的。他指出:媒介融合是在计算机技 术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络来传输数字形态的信息,由 此带来不同媒体之间的互换性和互联性。他以预言的形式提出了融合的方向, 对人们开始以融合的角度来关注传播形态的发展起到先驱的作用。
一、媒介融合的基本概念
马歇尔·麦克卢汉
一、媒介融合的基本概念
媒介融合的两种定义
1.伊契尔·索勒·普尔(IthielDeSola Pool)对媒介融合的定义 数字技术的发"媒展导介致融报合纸”、(M广e播d电ia视Co以n及ve电rg信en业c的e)边这界一慢概慢念消最失早，由各美种媒国介麻呈省现理出工多学功院能教一体授化伊的契趋尔势·索，也就是一 种媒介拥勒有·普多尔种在功其能。著国作内《学自者由一的般科认为技，》2(0T0h4e年T至e2c0h0n5o年lo，gi中es国o人fF民r大ee学do的m蔡)中雯研提究出员。发他表认的为《,融过合去媒介与融
一、媒介融合的基本概念
通过上述定义可以看出，作为传播学范畴内的媒介具有多种不同的存在形式,如 报纸、广播、电视、网络等;但是不管其有多少种形式,媒介大体都由三部分构成, 即实体、符号和信息。第一,传播媒介的形式可以多种多样,但必须是物质的,这 种物质我们的感官可能无法直接感觉,但一定是可以通过相应的技术手段加以控 制和利用的,实体是媒介存在的先决条件。第二,符号是构成传播媒介的另一要素, 是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。第三,信息传播是传 播媒介的基本功能,任何有序、完整的符号都蕴含着特定的信息,信息也是媒介用 户与其他用户、环境等发生关系、形成互动的理由和前提。
(完整word版)新媒体概论
授课教案一、课程定位本课程是四川大学锦城学院文传系的系级平台课,即是新闻专业、广告专业、汉语言文学专业、对外汉语专业和行政管理专业的必修课，是相关新媒体课程的基础理论课程。
二、课程特色以数字技术和网络技术为支撑的新媒体正在日益改变我们当下的生活.本课程从理论阐述和实务讲解两方面对新媒体进行了系统分析，涉及与新媒体相关的新闻传播、教育、法律、管理等多个学科，研究了宽带网络、博客、播客、电子期刊、数字电视、户外新媒体等多种新媒体形式。
本课程既反映了当前新媒体领域学术交叉研究成果，也对新媒体进行较系统的介绍。
三、教学目标1．引导学生全面认识“新媒体"概念中有关技术层面、传播层面等方面的内涵。
2．掌握相关的传播理论,并深刻认识新媒体对传统媒体的冲击和影响。
3．了解新媒体产业和盈利模式.4．理解媒体融合的内涵。
5．能深入分析新媒体的失范之处并理解加强管理的迫切性、重要性。
6．激发学生深入学习新媒体其他相关课程的兴趣。
四、考核方式期末考试和平时成绩相结合。
期末卷面成绩占70％，平时成绩占30％第一章新媒体的概念与特征（6课时）教学要求：理解新媒体概念,分析新媒体发展迅速的动因，掌握新媒体的主要特征。
重点、难点：新媒体概念和特征。
第一节新媒体的概念第二节新媒体发展迅猛第四节新媒体的特征第一节新媒体的概念1。
1 新媒体定义1.1 什么是新媒体1．新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体.2．不同学者对新媒体的概念从不同角度进行解读“相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新"的就是新媒体, 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
什么是媒介融合
一、什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。
“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。
媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。
定义1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。
其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。
美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。
2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
类型“新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
媒介融合是一个不断发展的过程。
早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。
媒介融合与跨媒介传播
媒介融合与跨媒介传播随着科技的不断进步和社会的快速发展，媒介融合已经成为媒体领域中一个热门的话题。
在今天的社会中，跨媒介传播已经成为一种常见的现象。
本文将探讨媒介融合与跨媒介传播的概念、特点以及对传媒产业的影响。
一、媒介融合的概念与特点媒介融合是指不同传媒形式通过技术手段相互整合，形成了新的媒介形态。
传统媒体如电视、广播、报纸与新媒体如互联网、移动互联网、社交媒体等相互融合，构成了一个多层次、多元化的媒体环境。
媒介融合的特点主要包括以下几个方面：1.技术驱动：媒介融合的实现离不开科技的进步。
新的科技应用使得不同媒体形态之间可以进行数据传输、内容整合和互动交流，推动了媒介融合的发展。
2.内容整合：媒介融合使得不同媒体平台的内容可以在一个平台上进行整合和传播。
传统媒体机构通过整合在线平台和社交媒体的内容，拓宽了传播渠道，增加了传播效果。
3.用户体验：媒介融合改变了传统的一对多的传播模式，实现了用户参与的突破。
用户可以随时随地获取信息，参与到媒体内容的创作和传播中，极大提升了用户的体验。
二、跨媒介传播的概念与形式跨媒介传播是指信息在不同媒介平台上的传播过程。
跨媒介传播具有以下几种常见的形式：1.跨媒体整合广告：广告通过不同媒介平台展现信息，如电视广告、网络广告、平面广告等相互配合，形成了更加立体、全方位的广告宣传效果。
2.跨媒体报道：新闻报道通过多个媒体平台传播同一事件的信息。
例如，同一事件可以通过文字报道、图片、视频等方式在不同平台上进行传播。
3.跨媒体营销：企业通过多个媒体平台进行产品或品牌的宣传推广。
例如，企业可以通过电视、网络、社交媒体等多个平台进行广告宣传，增强品牌曝光度。
三、媒介融合与跨媒介传播对传媒产业的影响媒介融合与跨媒介传播给传媒产业带来了巨大的变革和挑战，也为传媒产业提供了新的机遇和发展空间。
1.拓宽传媒渠道：媒介融合使得传统媒体机构能够通过互联网、移动互联网等新媒体平台进行内容传播，拓宽了传媒渠道，增加了受众范围。
《网络与新媒体概论(高教社)》教学课件—05新媒体与传统媒体
(二) 经济诱因 盈利是媒介产业发展的动力,媒介融合促进了传媒产 业效益的提高。 媒介 融合有赖于以下经济规律的刺 激。
(三) 市场诱因 受众已经习惯了多媒 体时代大量信息集成、具有交 互性和实时性的媒介产品,单一媒介的信息表现已 经 不能满足需求。
• 2010 年 1 月,国务院《 关于印发推进三网融合总体 方 案的通知》 和 2010 年 6 月《 关于印发三网融合 试点方案的通知》 ,将推进三网融 合作为当前和今后 一个时期应对国际金融危机的重大举措和培育战略性 新兴产 业的重要任务。
第五章 新媒体与传统媒体
第一节 新媒体带来传媒格局变革
新媒体产业的异军突起打破了平面媒体、广播、电视 垄断上百年的媒介格 局。 一方面,新媒体产业加剧了 市场竞争,传统媒体的市场空间越来越狭窄,另 一方面, 新媒体产业逼迫传统媒体加强对新媒体技术的利用与 融合,单一的传统 媒体将无法生存。 更为深刻的是,新 媒体产业改变了传统受众的阅读习惯,将消 费者由“受 众”转变为“用户冶,颠覆了传统媒体的“游戏规则”。 新媒体成为传 媒业的核心,已是大势所趋。
(二) 适应从“受众”到“用户”的转变 1. 品牌精确定位 2. 筛分用户群 3. 利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态,转型 “网络平台” 4. 结合网络传播的特点,根据用户反馈,定制内容
(三) 创新盈利模式
三、 受众阅读习惯与媒介接触方式转变
新媒体把传统的“ 受众”改造成了“ 用户” ,也重塑 了大众的阅读习惯和阅读 方式。 随着移动互联网技 术和移动终端技术的进步,随时随地登入互联网进行 阅读已经逐渐普及。 用户已经习惯使用方便、快捷、 易于获取内容的移动终端获 取信息。 受众不再经常 看报、看电视,而是手持智能手机、平板电脑阅读新 媒体 上生产的内容。 作为媒体形态,传统媒体优势在 逐步式微,这对传统媒体形态来 说是致命的。
融合新闻学期末复习资料
融合新闻学期末复习资料融合新闻学基础概念辨析（一）什么是融合（二）什么是媒介融合（三）什么是融合新闻学融合融合是通过多媒体组织的合作和写作，利用多渠道、多平台发送更丰富的新闻和信息，以最大限度地传播给更多的公众。
融合作为新闻学的一种形式，是24小时在新闻编辑部不断发生的采编过程，在这里采编人员为多媒体平台写作，出版制作多媒体产品以达到与受众之间最大程度的互动。
（P7媒介融合国内代表性观点有四个：1.形态融合论2.组织融合论3.规制融合论4.大媒体论（全媒体论）媒介融合的广义与狭义广义：媒介融合描述的是媒介形态的演化过程，具体是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费的需求为指向，由网络融合、媒体融合和内容融合所构成的媒介形态的演化过程。
狭义：媒体融合描述的是近年来国际传媒业的一种新作业模式，它是相对于过去各类媒介产品分立而言的。
（P12）融合消息融合新闻是与传播平台融合相对应的新闻传播方式，主要指利用多媒体手段进行的新闻传播活动，包括多媒体采集、统一平台加工、多媒体发布和受众互动等过程（P13）。
细节辨析多媒体采集是指同一条消息，同时使用文字、图象、音频、视频、flash等多种媒体技术手段来采集。
统一平台加工是指一个统一的多媒体编辑部对采集到的消息举行多媒体整合和深度加工。
多媒体发布是指同一条新闻同时发布文本的、音频的和视频等多媒体文本。
融合新闻的特点2.消息业务整合化3.信息载体数字化4.内容产品兼容化5.媒介产品互动化融合消息的生存前提一、前提：网络融合信息传输渠道的融合三网融合二、关键：媒体融合1.媒体形态融合2.媒体经营主体的融合高级阶段表现为各种全媒体消息中心的成立角色转变记者单纯的“消息采制者”——————》全方位的“消息与信息者”编辑“消息把关人”——————》“消息剖析者”“整合传播策划者”三、核心：内容融合这就要求消息记者具备多媒体思维，即掌握不同媒介的传播特点和规律，能够兼容并蓄、融会贯通地应用不同媒介，以最小的成本达到最大的传播效果多媒体思维包括1.具有多媒体的技术感2.善于选择合适的媒介形式3.形成以用户为中心的思维模式融合消息的社会制约一、政策法规的制约二、媒介市场的考验三、媒体人才缺乏四、组织文化碰撞五、社会文化冲突网络媒介盈利主要模式：1.以社区为中心模式，这种模式在凝聚受众方面占优势，处于金字塔顶端。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
媒介融合知识点总结
媒介融合知识点总结媒介融合的核心点有：内容融合、平台融合、产业融合和技术融合。
下面对这几个核心点进行详细的总结：1.内容融合内容融合指不同媒体形态的内容相互融合和整合。
在媒介融合的过程中，传统媒体如报纸、电视、广播等传统形态的媒体和数字化媒体形式如网络媒体、移动媒体等之间的内容融合是一个重要的方向。
内容融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的内容整合和技术支持。
通过内容融合，传统媒体可以更好地利用数字化媒体平台进行内容传播和信息获取，数字化媒体也得以借助传统媒体的影响力和资源进行内容共享和互动。
2.平台融合平台融合是指不同媒体形态的传播平台相互融合和整合。
传统媒体如报纸、电视、广播等媒体传播平台和数字化媒体形态如网络媒体、移动媒体等之间的平台融合是媒介融合的重要方向之一。
平台融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的技术支持和资源整合。
通过平台融合，传统媒体可以更好地利用数字化媒体平台进行传播和互动，数字化媒体也能够借助传统媒体的影响力和资源进行内容传播和用户获取。
3.产业融合产业融合是指不同媒体形态的产业资源相互融合和整合。
传统媒体产业和数字化媒体产业之间的产业融合是媒介融合的重要方向之一。
产业融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的资源整合和市场合作。
通过产业融合，传统媒体可以更好地利用数字化媒体的技术和平台进行内容传播和商业合作，数字化媒体形式也可以借助传统媒体的资源和影响力进行内容创新和市场拓展。
4.技术融合技术融合是指不同媒体形态的技术资源相互融合和整合。
传统媒体技术和数字化媒体技术之间的技术融合是媒介融合的重要方向之一。
技术融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的技术开发和应用。
媒介融合在实现内容融合、平台融合、产业融合和技术融合的过程中，推动了媒体形态的创新和发展，使媒体产业变得更加开放和共享，也改变了受众的信息获取方式和传播习惯。
媒介融合的不断进步和发展，必将促进传统媒体和数字化媒体形态的融合和整合，推动媒体产业的创新和升级，为信息时代的媒体传播注入新的活力和动力。
媒介融合的整理版
媒介融合的整理版最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。
从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。
随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。
最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。
美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。
清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。
2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。
密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。
3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。
把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。
4.从大传媒业角度出发，内容涵盖传媒业、电信产业、IT产业、电子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。
美国学者雪莉·贝尔吉认为融合是指由于技术的进步，出版、传播、消费者电子和计算机产业之间的界限趋于模糊的现象。
问同时，她还把融合看作是“不同媒介产业相互作用的过程”。
我们总结出媒介融合四个必不可少的内容：（一）传媒组织的整合。
1996年至2001年间，我国报业集团、电集团在政府力量:的指引下形成，其整合后的传媒集团井没有发生理想的融合效应。
融合新闻学期末复习资料
融合新闻学基础概念辨析（一）什么是融合（二）什么是媒介融合（三）什么是融合新闻学融合融合是通过多媒体组织的合作和写作，利用多渠道、多平台发送更丰富的新闻和信息，以最大限度地传播给更多的公众。
融合作为新闻学的一种形式，是24小时在新闻编辑部不断发生的采编过程，在这里采编人员为多媒体平台写作，出版制作多媒体产品以达到与受众之间最大程度的互动。
（P7媒介融合国内代表性观点有四个：1.形态融合论2.组织融合论3.规制融合论4.大媒体论（全媒体论）媒介融合的广义与狭义广义：媒介融合描述的是媒介形态的演化过程，具体是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费的需求为指向，由网络融合、媒体融合和内容融合所构成的媒介形态的演化过程。
狭义：媒体融合描述的是近年来国际传媒业的一种新作业模式，它是相对于过去各类媒介产品分立而言的。
（P12）融合新闻融合新闻是与传播平台融合相对应的新闻传播方式，主要指利用多媒体手段进行的新闻传播活动，包括多媒体采集、统一平台加工、多媒体发布和受众互动等过程（P13）。
细节辨析多媒体采集是指同一条新闻，同时使用文字、图像、音频、视频、flash等多种媒体技术手段来采集。
统一平台加工是指一个统一的多媒体编辑部对采集到的新闻进行多媒体整合和深度加工。
多媒体发布是指同一条新闻同时发布文本的、音频的和视频等多媒体文本。
融合新闻的特点1.信息来源多元化2.新闻业务整合化3.信息载体数字化4.内容产品兼容化5.媒介产品互动化融合新闻的生存前提一、前提：网络融合信息传输渠道的融合三网融合二、关键：媒体融合1.媒体形态融合2.媒体经营主体的融合高级阶段表现为各类全媒体新闻中心的成立角色转变记者单纯的“新闻采制者”——————》全方位的“新闻与信息者”编辑“新闻把关人”——————》“新闻解析者”“整合传播策划者”三、核心：内容融合这就要求新闻记者具备多媒体思维，即掌握不同媒介的传播特点和规律，能够兼容并蓄、融会贯通地运用不同媒介，以最小的成本达到最大的传播效果多媒体思维包括1.拥有多媒体的技术感2.善于选择合适的媒介形式3.形成以用户为中心的思维模式融合新闻的社会制约一、政策法规的制约二、媒介市场的考验三、媒体人才缺乏四、组织文化碰撞五、社会文化矛盾网络媒介盈利主要模式：1.以社区为中心模式，这种模式在凝聚受众方面占优势，处于金字塔顶端。
媒介融合的名词解释
媒介融合的名词解释
嘿，你知道媒介融合不？媒介融合啊，就像是一场超级大派对！报纸、广播、电视、互联网等等这些不同的媒介，都聚到了一块儿，一起狂欢！
比如说吧，以前我们看新闻可能就是翻翻报纸，或者听听广播。
但现在呢，在手机上就能一下子看到各种形式的新闻，有文字的、有图片的、还有视频的！这就是媒介融合带来的变化呀。
再想想，以前电视台播啥我们就看啥，没啥选择余地。
现在呢，通过网络平台，我们想看啥就点啥，多自由！这不就像是从只能吃固定几道菜，变成了可以自己随意点菜嘛。
媒介融合可不仅仅是这些表面的东西哦！它还让信息传播得更快更广了。
以前有个啥事儿，可能得等好几天才能传遍全国，现在呢，可能几分钟全世界都知道了。
这速度，简直像火箭一样！
而且啊，媒介融合还创造了好多新的职业和机会呢。
像什么新媒体编辑、短视频制作人，以前哪有这些呀！这就好比突然打开了一扇新的大门，让好多人都能在里面找到属于自己的舞台。
你说媒介融合是不是很神奇？它就像一个魔法棒，把各种媒介都变了个样，给我们的生活带来了翻天覆地的变化。
我觉得媒介融合就是未来的趋势，它会让我们的生活变得更加丰富多彩，更加有趣！你难道不这么认为吗？。
媒介融合导论复习材料
媒介融合导论总复习什么是媒介融合?狭义：不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻、网络电视等等广义：一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
第一组词知识与命运——媒介融合的观念变革人类历史上的五次传播革命及其规律：语言的形成和使用；文字的创制和使用；印刷术的发明和使用；无线电的发明与应用；计算机技术的应用。
规律：相互叠加而非相互取代。
第二组词大数据、云计算——媒介融合的技术变迁一、媒介融合技术发展概览（一）纸媒和早期电子媒介技术（二）计算机和网络技术的发展（三）网络与广播电视技术融合二、技术发展中的应对策略网络开辟了人类社会的新纪元：社会运行需要满足以下的条件——（1）每个社会成员都有自己的标识（2）人们有共同的语言和行为体系（3）人们有彼此联系的渠道因特网的诞生发展过程与人类社会形成和发展过程类似，通信线路把世界各地分散、孤立的计算机联结起来，实现了资源共享，形成一个巨大的信息系统，这恰如人类社会的形成彻底改变了人类的面貌一样。
三网合一（三网融合）：电信网、广播电视网、互联网第三组词娱乐、文化与产业——媒介融合引领传媒产业变革与重组一、媒介形态变化二、新闻业务变革三、经营模式改写媒介产业：媒介产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群。
第三产业信息产业文化产业融合媒介形态：宽带、流媒体、无线通信成熟传统媒体与新媒体互相借用新老媒体间的界线越来越模糊新闻业务变革1、新闻信源结构与新闻传播主体发生变化；2、新闻媒介组织结构与工作流程发生变化；3、新闻载体性能与新闻传播方式发生变化。
一句话：融合新闻极大地促进了新闻资源的深度开发和重组。
中国人民大学蔡雯1、大众媒介垄断新闻发布——人人皆记者的新变。
2、“融合新闻”在本世纪初出现，是以媒介之间的合作以及媒介组织结构与工作流程的改变为前提的。
媒介融合的表现形式
媒介融合的表现形式媒介融合是指不同媒介之间的融合与互动，通过整合各种媒介形式和技术手段，带来更丰富多样的传播和体验方式。
在当今信息技术高度发达的时代，媒介融合已成为一种趋势，广泛应用于各个领域。
在新闻报道方面，媒介融合的表现形式多种多样，其中之一就是通过文字、图片、视频等多媒体形式，将新闻内容进行全方位的展示和传播。
传统的纸质媒体已经不能满足读者对新闻内容多样化和立体化的需求，因此，媒体机构纷纷采用了多媒体技术，将新闻报道做得更加丰富多彩。
比如，在新闻报道中会配有相关图片，以视觉的方式更好地传达信息；同时还可以通过视频报道，将事件或现场直播给观众，使他们能够更直观地感受到新闻事件的真实性。
这种媒介融合的表现形式，使得新闻报道更加生动有趣，也更能吸引读者的关注。
在广告宣传方面，媒介融合的表现形式同样非常丰富多样。
传统的广告媒介主要是电视、报纸、杂志等，但随着新媒体的发展，媒介融合的广告形式也越来越多样化。
比如，现在的广告宣传不仅可以通过电视、报纸进行，还可以通过互联网、手机APP等渠道进行传播。
而且，广告的形式也从单一的文字和图片宣传逐渐发展为音频、视频、动画等多种形式。
这种媒介融合的表现形式，使得广告宣传更加生动有趣，也更能吸引消费者的注意力。
在教育领域，媒介融合的表现形式同样具有重要意义。
传统的教学方式主要依靠教师的讲解和学生的听讲，但现在随着多媒体技术的应用，教学方式也发生了很大的变化。
教师可以通过使用多媒体投影仪、电子白板等设备，将教学内容以图文并茂的方式展示给学生，使得学生更容易理解和接受知识。
同时，教师还可以通过网络课堂等方式，将教学内容传递给更多的学生，实现教育资源的共享和传播。
这种媒介融合的表现形式，使得教学更加生动有趣，也更能激发学生的学习兴趣。
在娱乐领域，媒介融合的表现形式同样非常丰富多样。
传统的娱乐方式主要是电影、电视剧、音乐等，但随着互联网和移动设备的普及，娱乐方式也发生了很大的变化。
媒介融合的概念
媒介融合的概念介绍媒介融合是指不同类型的媒体之间的融合与整合，通过互相借鉴和补充，创造出更丰富、更有创意的媒体形式和内容。
在数字化时代，媒介融合已经成为了媒体发展的趋势，对于传媒行业和社会文化产生了深远的影响。
媒介融合的背景随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体的格局发生了重大变化。
传统媒体如报纸、电视、广播等面临着受众流失和传播途径单一的问题，而新兴媒体如互联网、移动设备等则迅速崛起，成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道。
在这个背景下，媒介融合应运而生。
媒介融合的意义媒介融合打破了传统媒体之间的壁垒，实现了资源的共享和互补。
它不仅提供了更多元化的内容形式，也为受众提供了更便捷的获取方式。
媒介融合还推动了传媒行业的创新和发展，促进了社会文化的交流和传播。
媒介融合的形式媒介融合的形式多种多样，包括以下几个方面：1. 跨平台传播传统媒体和新兴媒体之间的融合是媒介融合的一个重要方面。
传统媒体通过互联网和移动设备延伸传播渠道，而新兴媒体则通过传统媒体的报道和宣传提升知名度和影响力。
这种跨平台传播使得信息能够更广泛地传达给受众，也为媒体机构带来了更多的商业机会。
2. 内容整合媒介融合还包括不同媒体之间的内容整合。
例如，报纸、电视和互联网可以通过整合新闻报道、图片、视频等多种形式的内容，提供更加丰富和多样化的新闻产品。
这种内容整合不仅能够满足受众对不同形式信息的需求，也能够提升媒体的竞争力。
3. 互动体验媒介融合还促进了受众参与的互动体验。
通过社交媒体、移动应用等互动平台，受众可以与媒体进行实时互动，发表评论、参与讨论等。
这种互动体验不仅增强了受众的参与感和忠诚度，也为媒体提供了更多的用户数据和反馈，有助于优化内容和服务。
媒介融合的挑战媒介融合虽然带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。
1. 技术问题媒介融合需要依赖先进的技术支持，包括互联网、移动设备、数据分析等。
然而，技术的快速发展也意味着成本的增加和技术更新的压力。
名词解释媒介融合
名词解释媒介融合媒介融合，又称多媒体、数字化或信息通信技术与新闻出版技术的融合，也被称为媒体集成。
它是信息产业与传播业相互融合的一种形态。
媒介融合包括不同媒介产品的各项技术功能和特点之间的融合，以及新闻业务流程与技术应用软件之间的融合。
媒介融合对于保障各种媒介有效地利用资源，增加媒介经济效益具有重要意义，同时也为打造多样化、专业化、数字化、全球化的媒体提供了技术保障。
所谓“媒介融合”就是指：在社会信息化背景下，不同媒介以及不同类型的媒介之间实现技术和内容的融合，从而在更大范围内使用信息资源，实现更深层次的媒介传播和信息交流。
例如，报纸、广播、电视三大媒介相互整合，即形成所谓的多媒体。
而这种媒介融合，即在本质上是采编方式、经营理念、受众定位等的融合，其结果便是“三分报纸，七分广播；三分杂志，七分网络”。
这个时候，三大媒介可以共同利用其丰富的资源优势，比如版面，节目单元等来扩充各自的内容，从而提高整体内容的深度和广度。
当然，三大媒介所共享的东西并不止这些，但是共同开发这些资源却是毋庸置疑的。
这样一来，三大媒介之间的界限将逐渐淡化，每一种媒介都可以为受众提供更为宽泛的选择余地，受众的偏好性也将得到满足。
更为重要的是，三大媒介还可以相互促进，从而达到双赢的局面。
如今，越来越多的媒介在实行媒介融合战略。
国内三大门户网站新浪、搜狐、网易的发展经验已经证明，作为三家媒介的运营商，他们早已经抛弃了“旧我”而立志做“新我”。
因此，可以预见，随着网络技术的飞速发展，中国传统媒体的生存空间将被不断挤压，甚至消失，从而催生一种新型的传播方式——网络媒体。
届时，以视频、音频为代表的新兴传播方式将逐步成为主流，电脑则将沦为辅助工具，传播方式将更为多样，从而导致新的“媒介融合”现象的出现。
未来的传播渠道将由多种传播渠道共同组成，而信息将以多种形式展现。
因此，媒介融合无论是在内容上还是在形式上都将呈现多样化，我们将可以根据自己的需求，从各种不同的媒介中获取所需的资讯。
媒介融合的特征
媒介融合的特征媒介融合（Media convergence）是指不同形式的媒体（如文字、图像、音频、视频等）在数字化和网络化环境下相互交织和融合的现象。
以下是媒介融合的几个特征：1.多媒体整合：媒介融合将不同形式的媒体内容整合在一起，创造出多媒体的表达形式。
通过数字技术和网络平台，文字、图像、音频和视频可以以更丰富、更综合的方式呈现。
2.跨平台传播：媒介融合使得媒体内容可以在多种不同的平台上传播和访问，如互联网、移动设备、社交媒体等。
这种跨平台传播扩大了媒体的覆盖范围，使信息更加普及和便捷。
3.交互性和用户参与：媒介融合赋予用户更多的主动性和参与度。
用户可以与媒体内容进行互动，例如评论、分享、创作等，形成更加活跃和多样化的信息生态。
4.内容多样性和个性化：媒介融合带来了内容的多样性和个性化定制的可能性。
用户可以根据自己的兴趣和需求选择和定制媒体内容，从而获得更加个性化的信息体验。
5.媒体产业融合：媒介融合改变了传统媒体产业的格局。
传统媒体机构和行业之间的界限模糊，新的媒体组织和业务模式涌现，媒体产业开始更多地协同合作和整合资源。
6.数据驱动和精准营销：媒介融合使得大量的数据产生和收集成为可能，媒体和广告行业可以通过数据分析和精准定位实现更加精确的营销和推送，提供更有针对性的服务和体验。
这些特征体现了媒介融合在技术、内容、用户参与和产业方面的变革。
媒介融合为我们提供了更加丰富、便捷和互动的媒体体验，同时也带来了新的挑战和机遇，影响着我们的日常生活和社会发展。
当涉及到媒介融合时，还有一些其他的特征和方面需要考虑：7.平台整合：媒介融合促进了不同平台之间的整合和交互。
传统媒体、社交媒体、流媒体平台等可以通过媒介融合实现内容的共享和互通，提供更加综合和一体化的用户体验。
8.受众分散化：媒介融合使得受众的分散化成为可能。
由于不同媒体形式和平台的结合，受众可以选择各种方式来获取信息和娱乐，这也对传统媒体的受众统一性和集中性提出了挑战。
《新媒体概论》第六章媒介融合
《新媒体概论》第六章媒介融合媒介融合是指不同媒介之间的整合和互动，以满足用户的多样化和综合化需求。
它是信息技术和传媒产业发展的必然趋势，也是新媒体时代的一个重要特征。
媒介融合主要体现在以下几个方面：一是媒介形态融合。
传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐与互联网结合，形成了新的媒介形态，如网络报纸、网络电视、网络广播等。
这些新的媒介形态具有互动性、参与性和即时性等特点，可以满足用户对多元内容的需求。
二是媒介功能融合。
不同媒介的功能和特点可以相互补充和弥补，实现更全面和多样化的传播效果。
比如，传统的文字媒体主要强调信息的传递和解释，而音频、视频媒体更注重情感的表达和体验，通过媒介融合可以实现文字、音频、视频等多种形式的内容传播。
三是媒介平台融合。
传统媒体和互联网媒体逐渐融合在一个平台上，形成了全媒体平台。
全媒体平台不仅可以整合各类媒体资源，实现内容的流动和互通，还可以跨平台传播，实现多终端的无缝接入和交互，提升用户体验。
四是媒介产业融合。
不同媒体之间的融合也带动了传媒产业的融合。
传统媒体机构通过整合资源、充分利用互联网技术，开发出新的业务模式和商业模式。
同时，互联网公司也通过收购、合作等方式进入传统媒体领域，实现传统媒体和新媒体的有机结合。
然而，媒介融合也面临一些挑战和问题。
首先，技术和标准的不统一会影响媒介融合的推进。
各种媒介间的信息传递、数据互通等要求统一的技术标准和规范，才能实现媒介融合的顺利进行。
其次，内容审核和管理的难题也是媒介融合所面临的挑战之一、不同媒介的内容审核和管理标准不一致，如何保持内容的质量和安全，是媒介融合亟待解决的问题。
再次，市场竞争激烈、资源匮乏等因素也制约了媒介融合的发展。
对于一些中小型传媒机构来说，在媒介融合中如何找到自己的定位和优势，是一个重要的问题。
总之，媒介融合是新媒体时代发展的必然趋势，它不仅带来了新的机遇和挑战，也对传媒业产生了深远的影响。
在媒介融合的背景下，传媒从业者需不断学习和创新，适应新的行业发展需求，引领媒体产业的发展方向，实现媒体的良性循环和可持续发展。
媒介融合的概念
媒介融合的概念媒介融合的概念一、引言随着数字技术和网络技术的不断发展，人们的生活方式和沟通方式也在发生着巨大的变化。
媒介融合作为一种新兴的传播模式，已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
本文将从媒介融合的定义、特点、类型以及影响等方面进行全面地探讨。
二、定义媒介融合是指不同媒介之间相互融合，形成了新的传播模式和文化形态。
它是信息技术快速发展和多元化需求相互作用的结果，是一种多层次、多维度、多样化的传播形式。
三、特点1. 多样性：媒介融合具有多种形态和表现方式，可以是数字与传统媒体之间的结合，也可以是不同数字媒体之间互相结合。
2. 互动性：媒介融合强调用户参与和交流，在信息传递过程中双方可以进行互动。
3. 定制性：通过对用户需求的分析和挖掘，实现个性化定制信息服务。
4. 实时性：信息更新快速，并能够实现即时传递。
5. 多平台性：媒介融合可以在不同的平台上进行展示和传播，如手机、电视、电脑等。
四、类型1. 嵌入式媒介融合：将数字技术嵌入到传统媒体中，如数字电视、数字报纸等。
2. 并行式媒介融合：同时使用多种数字技术进行信息传播，如微博、微信等。
3. 交互式媒介融合：通过用户参与和互动实现信息传播，如社交网络等。
4. 跨平台式媒介融合：将信息在不同的平台上进行展示和传播，如网站、APP等。
五、影响1. 促进信息流通：媒介融合打破了传统媒体之间的壁垒，使得信息可以更加自由地流通和共享。
2. 提高用户体验：通过个性化定制服务和互动交流，提高了用户的满意度和使用体验。
3. 推动产业发展：媒介融合为新兴产业的发展提供了机遇，推动了经济的快速发展。
4. 拓宽知识渠道：通过多样化的传播形式和内容，拓宽了人们的知识渠道和视野。
5. 深化文化交流：媒介融合促进了不同文化之间的交流和融合，推动了文化多样性的发展。
六、结论媒介融合是数字技术和传统媒体相互融合的产物，具有多样性、互动性、定制性、实时性和多平台性等特点。
不同类型的媒介融合形式对社会文化、经济发展和产业创新等方面都产生了积极影响。
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二、媒介融合的实践
（一）论坛公司的实验：合作分类模式
媒介综合集团的实验：坦帕模式
（二）中国媒介的探索
（一）论坛报集团和坦帕媒介综合集团的融合模式
协商模式（松散合作模式）
合国媒介的探索
1993年杭州日报是国内第一家拥有网络版的 报社
容的发展 5.全球融合 媒介内容的跨国传播而带来的文
化杂交现象
一、媒介融合的内涵
（二）媒介融合的定义 美国堪萨斯大学 甘特里： 媒介融合是一种可以通过报纸、电视、广播、
网络、个人数字助理以及其他一切可能出现的 信息平台进行讯息传递、广告售卖的能力。
朱哈·赫科曼：
媒介技术、媒介组织和内容、媒介经济三方面去 研究媒介融合
蔡雯：
西方的媒介融合是一个非常广阔的研究领域，涵 盖技术、所有权、文化、组织结构、技能等等， 因此并没有一个准确定义。
（二）媒介融合的定义 媒介融合是在媒介形态变化的背景下，一个渐进的动
态过程，在不同的阶段，含义也有所不同，关键在于， 它以技术的融合为基础，是一种信息的技术手段、功 能结构和形态模式的界限的改变和能力的交换，在融 合过程中，能激发出新的传播实体；它的目标是，满 足信息消费终端的需求，获得利润最大化，追求信息 传播的理想境界。
3.媒介融合将对新闻传播和新闻教育产生重要 影响
传者受众一体化，将成为新闻传播的主体特征， 使受众具有了参与新闻制作的能力。出现了草 根记者和背囊记者。
背囊记者
主要是指记者在采编新闻时应该突破媒体界限 的思维与能力，适用不同的媒介。代表人物有 斯蒂文斯。
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媒介融合的六种形式
6.新闻呈现方式的融合（convergence： presentation）
多媒体新闻传播形式
詹金斯的媒介融合观
1.技术融合 媒介内容数字化 2.经济融合 媒体集团对不同经济领域的控制 3.社会或组织融合 消费者为适应新的信息
环境而采取多任务处理策略 4.文化融合 讲述新闻的方式，多通道媒体内
媒介融合的六种形式
1.媒介科技融合（convergence in media technology）
传播机构将传播内容数字化，发送至不同传播平台 是新闻传播领域一切融合的基础
媒介融合的六种形式
2.所有权融合（convergence：ownership） 传媒集团最高层次的融合
第三节 媒介融合的展望
本节重点： 1.媒介融合的内涵 2.媒介融合的意义 3.媒介融合的发展趋势
一、媒介融合的内涵
（一）媒介融合的形式 传播学者普尔：所谓融合模式，是两个独立的
传播模式的融合，根本还在于数码电子技 术……电子技术正使得各种形式的传播结合成 一个大系统。 “融合”这个词可表述着不同的含义：合并战略， 技术发展，营销手段，职位描述，叙事技 巧……
三、媒介融合的前景
1.数字化技术是媒介融合的技术基础 数字技术的发展推动了媒介融合的进程。它对
媒介的影响主要表现在两个方面： 媒介内容的生产和使用过程 改变了传统媒体提供单一形态信息的特点
2.受众需求使媒介产业融合进一步向跨媒体集 团方向发展
受众接触信息注意自己的个性化需求，越来越 具有自主性和多样性的特点。为此传媒要注意 分众化的研究，满足不同受众的需求。跨媒体 集团具有更加强大的优势。
媒介融合的六种形式
4.结构融合（convergence：structure） 工作的组织结构变化 坦帕市的“媒介综合集团”实验
媒介融合的六种形式
5.信息采集的融合（convergence： information gathering）
记者、编辑运用多媒体的工具和技能完成对新 闻事实的表达
迪斯尼、时代华纳
1993年迪士尼公司并购美国最重要独立片商之一的麦克斯影业公司（Miramax Films）。
2006年，迪士尼公司斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）成为迪斯尼公司的子公司。
2009年底，迪士尼公司以42.4亿美元收购美国漫画巨头之一的（漫威漫画公司） Marvel Entertainment Inc.，获得了绝大部分漫画角色的所有权。
2009年美国排名前十位的电影洗印、制作和发行公司--梦工厂，携《变形金刚2》 加盟迪士尼，开始了影业方面的深度合作。
2012年10月迪士尼公司宣布以40.5亿美元收购因《星球大战》系列影片而著名 卢卡斯影业。
媒介融合的六种形式
3.战术联合（convergence：tactics） 不同媒介之间内容和营销领域的通力合作 推销各自的传媒产品
案例：媒体融合创新十大入选案例(教学) 新华社客户端 新华社
“新华社”客户端开设国际、财经、军事、体 育、社会、科技、图片、视频等十余个新闻频 道，融合了图文、动漫、轻应用、动新闻等多 种全媒体展现形态。
首次推出“3D动新闻”栏目，用3D动漫模拟 再现新闻现场
“新华社”客户端还同步推出了可穿戴设备版 本，除了随时点击苹果手表阅读新闻，客户端 还将第一时间将重要新闻“手表弹窗”给用户， 只需抬起手腕便可阅读，让新闻可以“拿在手 里、戴在身上”。