第三节媒介融合

蔡雯：
西方的媒介融合是一个非常广阔的研究领域，涵 盖技术、所有权、文化、组织结构、技能等等， 因此并没有一个准确定义。
（二）媒介融合的定义 媒介融合是在媒介形态变化的背景下，一个渐进的动
态过程，在不同的阶段，含义也有所不同，关键在于， 它以技术的融合为基础，是一种信息的技术手段、功 能结构和形态模式的界限的改变和能力的交换，在融 合过程中，能激发出新的传播实体；它的目标是，满 足信息消费终端的需求，获得利润最大化，追求信息 传播的理想境界。
二、媒介融合的实践
（一）论坛公司的实验：合作分类模式

媒介综合集团的实验：坦帕模式
（二）中国媒介的探索
（一）论坛报集团和坦帕媒介综合集团的融合模式
协商模式（松散合作模式）
合作分类模式
合作操作模式
结论
（二）中国媒介的探索
1993年杭州日报是国内第一家拥有网络版的 报社
2009年美国排名前十位的电影洗印、制作和发行公司--梦工厂，携《变形金刚2》 加盟迪士尼，开始了影业方面的深度合作。
2012年10月迪士尼公司宣布以40.5亿美元收购因《星球大战》系列影片而著名 卢卡斯影业。
媒介融合的六种形式
3.战术联合（convergencຫໍສະໝຸດ Baidu：tactics） 不同媒介之间内容和营销领域的通力合作 推销各自的传媒产品
媒介融合的六种形式
6.新闻呈现方式的融合（convergence： presentation）
多媒体新闻传播形式
詹金斯的媒介融合观
1.技术融合 媒介内容数字化 2.经济融合 媒体集团对不同经济领域的控制 3.社会或组织融合 消费者为适应新的信息
环境而采取多任务处理策略 4.文化融合 讲述新闻的方式，多通道媒体内
容的发展 5.全球融合 媒介内容的跨国传播而带来的文
化杂交现象
一、媒介融合的内涵
（二）媒介融合的定义 美国堪萨斯大学 甘特里： 媒介融合是一种可以通过报纸、电视、广播、
网络、个人数字助理以及其他一切可能出现的 信息平台进行讯息传递、广告售卖的能力。
朱哈·赫科曼：
媒介技术、媒介组织和内容、媒介经济三方面去 研究媒介融合
第三节 媒介融合的展望
本节重点： 1.媒介融合的内涵 2.媒介融合的意义 3.媒介融合的发展趋势
一、媒介融合的内涵
（一）媒介融合的形式 传播学者普尔：所谓融合模式，是两个独立的
传播模式的融合，根本还在于数码电子技 术……电子技术正使得各种形式的传播结合成 一个大系统。 “融合”这个词可表述着不同的含义：合并战略， 技术发展，营销手段，职位描述，叙事技 巧……
案例：媒体融合创新十大入选案例(教学) 新华社客户端 新华社
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媒介融合的六种形式
1.媒介科技融合（convergence in media technology）
传播机构将传播内容数字化，发送至不同传播平台 是新闻传播领域一切融合的基础
媒介融合的六种形式
2.所有权融合（convergence：ownership） 传媒集团最高层次的融合
三、媒介融合的前景
1.数字化技术是媒介融合的技术基础 数字技术的发展推动了媒介融合的进程。它对
媒介的影响主要表现在两个方面： 媒介内容的生产和使用过程 改变了传统媒体提供单一形态信息的特点
2.受众需求使媒介产业融合进一步向跨媒体集 团方向发展
受众接触信息注意自己的个性化需求，越来越 具有自主性和多样性的特点。为此传媒要注意 分众化的研究，满足不同受众的需求。跨媒体 集团具有更加强大的优势。
3.媒介融合将对新闻传播和新闻教育产生重要 影响
传者受众一体化，将成为新闻传播的主体特征， 使受众具有了参与新闻制作的能力。出现了草 根记者和背囊记者。
背囊记者
主要是指记者在采编新闻时应该突破媒体界限 的思维与能力，适用不同的媒介。代表人物有 斯蒂文斯。
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODA 0NDMyMA==&mid=2702668877&idx=4&sn= 74ca2a683fda098e74233864332bd348&chk sm=82336382b544ea94c3f4c0d74bf63d262f 26768948c63db36e98464d6a264809b6b721 fe294c&mpshare=1&scene=22&srcid=1022x 9RLSDTolPSbpLzy5BSi&g_f=2000000393#r d
迪斯尼、时代华纳
1993年迪士尼公司并购美国最重要独立片商之一的麦克斯影业公司（Miramax Films）。
2006年，迪士尼公司斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）成为迪斯尼公司的子公司。
2009年底，迪士尼公司以42.4亿美元收购美国漫画巨头之一的（漫威漫画公司） Marvel Entertainment Inc.，获得了绝大部分漫画角色的所有权。
媒介融合的六种形式
4.结构融合（convergence：structure） 工作的组织结构变化 坦帕市的“媒介综合集团”实验
媒介融合的六种形式
5.信息采集的融合（convergence： information gathering）
记者、编辑运用多媒体的工具和技能完成对新 闻事实的表达