近年来人口环境因素变化对我国旅游业发展的影响及对策
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近年来人口环境因素变化对我国 旅游业发展的影响及对策
人口环境
1 人口数量对旅游市场的影及对策 2 人口结构对旅游市场的影响及对
策
3 人口地理分布对旅游市场的影响 及对策
4 人口的收入情况及其影响对旅游 市场的影响及对策
人口数量变化对旅游市场的影响
• 2010年第六次全国人口普查分地区的常住人口的人口总数： 1339724852
• 要做好老年旅游市场细分工作 • 要提供人性化的老年旅游服务 • 创立合乎国情的品牌
大学生旅游市场
• 有 68.3%大学生表示很喜欢旅游 较喜欢旅游，而表示不 喜欢旅游的比例仅为 4.34%，这表明大学生旅游愿望非常 强烈，市场开发潜力巨大。
• 大学生旅游市场存在的问题 旅游产品形式单一，市场针对性不强 旅游企业觉得大学 旅游市场经济效益不高， 风险大，而且很难提供出合适 的旅游产品，所以旅游企业就懒得开发 目
旅游市场应对人口的增加的市场策略
打造经营品牌 做好市场细分
首先，要在景点开发上，注入新的文化内涵和新的科技含 量 其次，要善抓热点，紧扣时代脉搏，推出新的旅游项目和 旅游线路。 在服务接待方面，要满足不同游客的需要 开发新的旅游资源、创新旅游资源
人口增加对旅游资源的负面影响及对策
• 旅游资源的破坏（人为的破坏、建设性的破坏、旅游资源的自然破坏) • 生态环境的破坏
• 人口数量是直接影响潜在市场规模的最基本地因素之一。 人口数量的增加预示着市场的扩大。
• 人口是市场的基本的因素，在收入水平一定的情况下，一 个国家总人口的多少，决定着市场容量的大小。
• 《2011年旅游绿皮书》新闻发布会上表示，中国在本世纪 前十年里，世界总体的旅游发展速度是3.2%，而中国的增 长速度是16.9%，中国国际旅游发展的速度相当于世界平 均水平的5倍。
女性旅游市场开发的策略
• 营造安全卫生高质量的旅游服务 • 设计适合女性需求的旅游产品 • 开设女性旅游网站为女性旅游者提供信息
服务 • 把握女性消费心理、巧妙制定旅游价格
人口地理分布变化对旅游市场的影响
人口城市化趋势 人口地域化分布 城市居民收入较高，旅游需求的条件较好；城市交通发 达，旅游信息灵通，旅游社会条件较好；城市人口稠密， 环境污染大，迫使人们旅游以调节生活环境。 人口分布所处地理位置的自然条件不同，会对不同地理 景观产生不同吸引力，从而激发人们产生不同的旅游动 机。
大学生旅游市场开发的策略
• .采取“开拓重点、机动灵活、薄利多销、诚信为本”的 开发思路
• 推出多种符合大学生需求的旅游产品 • 合理定价旅游产品 • .采取多种旅游促销方式 • 采用面对面的销售方式
女性旅游市场开发的可行性
➢ 社会地位的提高为女性旅游市场的开发奠定了基础。 女性的经济方面 教育方面
少儿旅游市场的开发策略
政府激励和规范旅游市场 企业让利和积极规划、推动市场成长
企业在开发少儿旅游产品时，价格要适中， 旅游企业要积极规划，做到：客源定群、产品定 型、Biblioteka Baidu销定位 政府各部门要积极配合，为少儿旅游提供便利
老年旅游市场开发的策略
• 要创新老年旅游业的发展模式 在老年旅游产业结构上， 要从以观光旅游为主向观光旅游、休闲旅游、宗教朝觐、 疗养康复等复合型结构转变。 在旅游发展目标上，要从 片面追求“数量型”向“数量+质量”型转变，即既要千 方百计吸引更多的老年游客，更要注重提高老年游客的服 务质量和经济效益，尤其是要在延长游客逗留时间和提高 游客人均消费上做文章。
女性地位的提高对旅游市场的影响
• 从世界各国来看，由于近年来要求妇女解放、男女
平等、经济独立，参加工作的妇女越来越多，妇女旅游
者迅速增加。
• 从1990年开始，女性出游人数以每年近20@的速度增加， 由全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社、 华坤女性消费指导中心、华坤女性生活调查中心联合举办 的“第四届中国女性消费高层论坛”，公布“2008年中 国城市女性消费状况调查”调查显示，近六成的被访者有 旅游消费，29.1@的被访者用于个人旅游消费2500元以 上。统计数据及调查结果表明，越来越来的女性渴望通过 旅游来开阔眼界，增长知识，愉悦身心，享受时尚而健康 的生活方式。
对策
• 技术措施 利用现代科技手段，对旅游资源及其环境进行监测与分析 而实施的保护措施
• 行政措施 在相关部门设置专门的旅游资源开发保护管理职能，对旅 游资源施行统一规划和监督管理，嘉庆对旅游资源的保护。
• 法律措施 依据国家和地方有关法律、法规和规章制度，加强对旅游 资源的保护。
• 道德教育 通过各种教育途径和方式，宣传保护旅游资源的重要性。
人口结构对旅游市场的影响及对策
• 口倒金字塔结构显现，我国60岁及以上人口的比重为 11.03%。其中，65岁及以上老年人口占总人口的比重为 7.69%。显然，我国已经进入老龄化社会。老年旅游市场 得到进一步的开发。
• 2010年人口普查中，0-14岁人口为222459737人，占 16.60%。再加上接受高中阶段的人口数量，意味着少儿 群体在当今的旅游市场中占据着举足轻重的地位。少年儿 童旅游市场得到进一步的开发。
➢ 家庭结构的变化为女性旅游市场的开发创造了条件 ”2+1“家庭模式已成为我国家庭户的主体 ”空巢家庭“大量涌现
➢ 生活质量的提升为女性旅游市场的开发提高了便利 女性生活质量的一个很重要的指标为女性在工作之外所承 受的家庭劳动强度和劳动时间。广大的女性从社会劳动工 作者和家务劳动工作者的”双重角色“中解放出来。
人口分布对旅游市场的影响
• 国家旅游局监测数据显示，目前旅游市场热点呈现出“一 东一西”的基本格局，即东部的北京、上海、杭州和广州， 西部的西安、云南和成都等成为区域性的热点，而中部地 区相对平淡。
针对人口地区分布所采取的策略
• 西部旅游市场的市场开发的策略 建立健全旅游投资引导机制 加强投资引导功能 加强投资管理功能 加强投资服务功能 构建旅游投资项目信息平台 调整和优化投资结构 优化饭店投资机构 加大旅游景区的投资力度 注重专项旅游产品的发展 拓展旅游业融资渠道 优化旅游投资的宏观环境
人口环境
1 人口数量对旅游市场的影及对策 2 人口结构对旅游市场的影响及对
策
3 人口地理分布对旅游市场的影响 及对策
4 人口的收入情况及其影响对旅游 市场的影响及对策
人口数量变化对旅游市场的影响
• 2010年第六次全国人口普查分地区的常住人口的人口总数： 1339724852
• 要做好老年旅游市场细分工作 • 要提供人性化的老年旅游服务 • 创立合乎国情的品牌
大学生旅游市场
• 有 68.3%大学生表示很喜欢旅游 较喜欢旅游，而表示不 喜欢旅游的比例仅为 4.34%，这表明大学生旅游愿望非常 强烈，市场开发潜力巨大。
• 大学生旅游市场存在的问题 旅游产品形式单一，市场针对性不强 旅游企业觉得大学 旅游市场经济效益不高， 风险大，而且很难提供出合适 的旅游产品，所以旅游企业就懒得开发 目
旅游市场应对人口的增加的市场策略
打造经营品牌 做好市场细分
首先，要在景点开发上，注入新的文化内涵和新的科技含 量 其次，要善抓热点，紧扣时代脉搏，推出新的旅游项目和 旅游线路。 在服务接待方面，要满足不同游客的需要 开发新的旅游资源、创新旅游资源
人口增加对旅游资源的负面影响及对策
• 旅游资源的破坏（人为的破坏、建设性的破坏、旅游资源的自然破坏) • 生态环境的破坏
• 人口数量是直接影响潜在市场规模的最基本地因素之一。 人口数量的增加预示着市场的扩大。
• 人口是市场的基本的因素，在收入水平一定的情况下，一 个国家总人口的多少，决定着市场容量的大小。
• 《2011年旅游绿皮书》新闻发布会上表示，中国在本世纪 前十年里，世界总体的旅游发展速度是3.2%，而中国的增 长速度是16.9%，中国国际旅游发展的速度相当于世界平 均水平的5倍。
女性旅游市场开发的策略
• 营造安全卫生高质量的旅游服务 • 设计适合女性需求的旅游产品 • 开设女性旅游网站为女性旅游者提供信息
服务 • 把握女性消费心理、巧妙制定旅游价格
人口地理分布变化对旅游市场的影响
人口城市化趋势 人口地域化分布 城市居民收入较高，旅游需求的条件较好；城市交通发 达，旅游信息灵通，旅游社会条件较好；城市人口稠密， 环境污染大，迫使人们旅游以调节生活环境。 人口分布所处地理位置的自然条件不同，会对不同地理 景观产生不同吸引力，从而激发人们产生不同的旅游动 机。
大学生旅游市场开发的策略
• .采取“开拓重点、机动灵活、薄利多销、诚信为本”的 开发思路
• 推出多种符合大学生需求的旅游产品 • 合理定价旅游产品 • .采取多种旅游促销方式 • 采用面对面的销售方式
女性旅游市场开发的可行性
➢ 社会地位的提高为女性旅游市场的开发奠定了基础。 女性的经济方面 教育方面
少儿旅游市场的开发策略
政府激励和规范旅游市场 企业让利和积极规划、推动市场成长
企业在开发少儿旅游产品时，价格要适中， 旅游企业要积极规划，做到：客源定群、产品定 型、Biblioteka Baidu销定位 政府各部门要积极配合，为少儿旅游提供便利
老年旅游市场开发的策略
• 要创新老年旅游业的发展模式 在老年旅游产业结构上， 要从以观光旅游为主向观光旅游、休闲旅游、宗教朝觐、 疗养康复等复合型结构转变。 在旅游发展目标上，要从 片面追求“数量型”向“数量+质量”型转变，即既要千 方百计吸引更多的老年游客，更要注重提高老年游客的服 务质量和经济效益，尤其是要在延长游客逗留时间和提高 游客人均消费上做文章。
女性地位的提高对旅游市场的影响
• 从世界各国来看，由于近年来要求妇女解放、男女
平等、经济独立，参加工作的妇女越来越多，妇女旅游
者迅速增加。
• 从1990年开始，女性出游人数以每年近20@的速度增加， 由全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社、 华坤女性消费指导中心、华坤女性生活调查中心联合举办 的“第四届中国女性消费高层论坛”，公布“2008年中 国城市女性消费状况调查”调查显示，近六成的被访者有 旅游消费，29.1@的被访者用于个人旅游消费2500元以 上。统计数据及调查结果表明，越来越来的女性渴望通过 旅游来开阔眼界，增长知识，愉悦身心，享受时尚而健康 的生活方式。
对策
• 技术措施 利用现代科技手段，对旅游资源及其环境进行监测与分析 而实施的保护措施
• 行政措施 在相关部门设置专门的旅游资源开发保护管理职能，对旅 游资源施行统一规划和监督管理，嘉庆对旅游资源的保护。
• 法律措施 依据国家和地方有关法律、法规和规章制度，加强对旅游 资源的保护。
• 道德教育 通过各种教育途径和方式，宣传保护旅游资源的重要性。
人口结构对旅游市场的影响及对策
• 口倒金字塔结构显现，我国60岁及以上人口的比重为 11.03%。其中，65岁及以上老年人口占总人口的比重为 7.69%。显然，我国已经进入老龄化社会。老年旅游市场 得到进一步的开发。
• 2010年人口普查中，0-14岁人口为222459737人，占 16.60%。再加上接受高中阶段的人口数量，意味着少儿 群体在当今的旅游市场中占据着举足轻重的地位。少年儿 童旅游市场得到进一步的开发。
➢ 家庭结构的变化为女性旅游市场的开发创造了条件 ”2+1“家庭模式已成为我国家庭户的主体 ”空巢家庭“大量涌现
➢ 生活质量的提升为女性旅游市场的开发提高了便利 女性生活质量的一个很重要的指标为女性在工作之外所承 受的家庭劳动强度和劳动时间。广大的女性从社会劳动工 作者和家务劳动工作者的”双重角色“中解放出来。
人口分布对旅游市场的影响
• 国家旅游局监测数据显示，目前旅游市场热点呈现出“一 东一西”的基本格局，即东部的北京、上海、杭州和广州， 西部的西安、云南和成都等成为区域性的热点，而中部地 区相对平淡。
针对人口地区分布所采取的策略
• 西部旅游市场的市场开发的策略 建立健全旅游投资引导机制 加强投资引导功能 加强投资管理功能 加强投资服务功能 构建旅游投资项目信息平台 调整和优化投资结构 优化饭店投资机构 加大旅游景区的投资力度 注重专项旅游产品的发展 拓展旅游业融资渠道 优化旅游投资的宏观环境