Famous或Effective鱼与熊掌如何兼得

样 一 则 广 告在 不 同地 方 、不 同时 间选 用 们绝对 不会传 播无趣 或令他 们都 没法记 住 卖 的是一个产 品不 如说 它贩 卖 的是一种 品 的复杂 讯息 ，更别提产 生购 买行 为了 。所 牌 的承 诺 ，而营销 的每一 个环节 与步骤 都
所 以当我 们 “ 分 近视 ”地 用 一 支３ 秒 以善用每 一个 营销 的媒 介 与时机 、 自然有 在 兑 现这 个 承 诺 ，这 才会 是 一 个 好 的 结 过 ０
的 电视 广告 、几 张 系 列 平面 广 告 和 客 户 趣 地投射 出产 品的卖 点或 品牌 的形 象 、精 果 。一个好 的品牌可 以无 国界地影 响着全
争论什 么是创意 ，并和客户咬文嚼字地 准 地让人轻 松愉 悦地接 受你 的创意 ，这才 球消费者，他贩卖的不只是商品 ，更能带
家有创 意的广告 公 司来 担任 品牌或 产品 其实 现今 的广 告一 如达芬 奇的语 录 ： “ 不会犯 错 ，唯有过 分依赖 经验 才会 经验
广 告的合 作伙 伴… …
读图时代，但好的广告创意不应该只是一 个 电视片或平面广告 Fra Baidu bibliotek它更应从过程中就
ｔ ＲＹ Ｅ 葛瑞广告上海创意群总监 李宗伟 Ｇ
销售力与品牌建设的时候 ，不如一起 面
对 我们 真 正 的 难题 、正 视 我 们 周 围整 个 从 过程 中颠 覆 营销 环 境 的 变 化 以善 用 我 们 的 创 意 ，相
信 这 才是 双 赢 的结 果 。
时 尚 ，还是 科学 、人文 与环保 ，甚至是 餐 更应 该配 合这样 的步 伐在和谐 中创新 ，从
广告、广告 、广告 ，现今全球正处 饮 、游 戏 、出版等 等领域 ， “ 界”早就 已 制造中创造，才能对抗这个吊诡且多变的
在 一个广 告与信 息泛滥 的环境 之 中。广告 经成 为影响 时代 的重要思 想 。但 是 ，我 们 广 告环境 。 无 所 不 用 其极 地 覆 盖 了城 市建 筑 的天 际 的营销 呢？我 们滔 滔不绝 的广告 创意 呢？ 其 实 ，这简 单的一 句话就 是要 时时提
０ ／ ０ ０广告主市场观察 ９ ５２ １ ｌ
作一 系列非 同反 响的创意 呢 ？它可以是 一
自己的 客户如 何地没有 安全感 、如何 地扼 杀 好的创 意 、甚 至忘 了当初 自己为何 要找
一
个活 动 ，或是 一 系列不 同于市面 上大 同小 异 而有趣 的赠 品 ……这些 ，不都 有可能 让 我 们得 到一 个 不 一 样 的 电视 或 平 面 广告 吗 ？哗众取宠 的画面 也许 可以满足 现在 的
争 论 少一 点 讯 息 多 一 点 讯息 就 想 要解 决 算 得上是 有销 售力 广告 的第一 步 曲。 领着 消费者去 思考 ，甚至去 生活 、去探索 美好 的未 来 。广告 的环境在 变 ，世 界的潮 流在变 ，在 中国不依 循西方 的思潮 而以它 独 特 的方 式崛起 的 同时 ，我 们的品牌 战略 其实 ，不论是 在音乐 、艺术 、电影 、
智业 Ｉ 题 专
鱼与熊掌如何兼得
■文 Ｉ 李宗伟
还 是 继 续 用 那 些付 费 图 片 或 拍 照 然后 修 图？其实 各领域 如环保 艺术 家 、科学 家或
工业产品设计师也希望拥有一个商业平
善用 创意
听 过也看 过很多 创意人 的抱怨 ，抱怨
台，那我们何不让他们一展长才为我们创
判断 错误 。”我们正 处在 一个世 纪以来 改 变最 为快速 的时代 。昨 日有效的 广告不 代
开 始颠 覆并 发挥 它的影 响力 。 如 此 ，你将 从过 程中开 始影响 一群有
表今 日今时还 会有效 ，在 别的品牌 身上奏 中进入 你的家 里。 曾有一 个数据 显示 ， 现 影 响力 的人 ，只 要是 冲着你 的 目标对 象 ， 效 的营 销 与 广 告 不 见得 在 你 身 上就 会 灵 代人 平 均一 天要 接触 ８ ０ ０ ０ 条大 小 只 要是创 造出 品牌 想 要得到 的影 响 力 ，想 ０ 到２ ０ 多 光 。大 家 都 知道 ，中 国是 一 个 广 大 的市 不同 的资讯 ，你该 如何指望他 们对你 产品 要做 出有 销售 力又有 品牌 形象 的创意 ，又 场 ，一 线 、二 线… …甚 至是 四 、五线 城市 的卖 点倒背 如流 呢 ？ 的发展 、环境 与销售渠 道也不 尽相 同 ，同 不 同的 广告 媒 体 自然 会 有不 同 的结 果 ， 也许消 费者也是 你 的传播载 体 、但他 有什 么不 可 以呢 ？ 凡世 界一流 的经典 品牌 ，与其说 它贩
线、街道的两侧甚至是地面、公共交通工 却始终还在既有的思维与惯例下进行着一 醒葛瑞人 “ 一个好的广告运动 ，不仅要有
具 ，走在街 上 ，有人在 你不经意 问将带 有 如生产 线般 的工作 而没有变 化 。想想 ，你 效果 、还应 该创 造出好 的名声 ” 。它不 只 广告 的小卡 片塞入 你的手 中或手 提袋里 ， 是 依照 以往 的做 法 ，看看广 告档 案 ，然后 是一 个 目标 ，更应 该是 所有广 告营销人 员 遵循 的不 二法 则 。 ■ 即使不 出 门 ，广告 也会从 你家信 箱或 门缝 再 由一群 人七 嘴八舌 地想一 支 电视广告 ？