以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入随着新媒体时代的到来，网络直播已经成为了一种新型的娱乐方式和传播方式。
而在网络直播中，广告植入成为了一种不可或缺的营销手段。
本文将从广告植入的定义、特点和形式以及对于直播平台和广告主的影响等方面进行探讨。
广告植入是指将各种形式的广告内容融入到视频内容中，使其与视频内容无缝连接，从而达到观众在不疲惫的情况下接受广告内容的目的。
广告植入的特点主要有五个方面：广告和内容的融合度较高，不会打断观众的观看体验；广告植入可以有效地增强广告的记忆度和认同感；广告植入可以通过制作专属内容增加用户的参与感；广告植入还可以通过直播主参与广告宣传提高观众的亲和感；广告植入可以根据不同直播主的受众特征进行个性化设置，提高广告的精准度。
广告植入的形式多种多样，可以优化整体内容，提升整体形象；可以展示产品的使用场景或功能优势；可以通过景深过程来进行品牌宣传；可以通过直播主多次提及品牌进行推广；还可以通过直播单元中嵌入广告位等方式进行植入。
对于直播平台来说，广告植入可以为他们带来更多的广告收入。
在传统直播中，广告插播往往会给观众带来干扰，甚至造成观众的流失。
而广告植入则有效地避免了这一问题，增加了广告收视率和广告投放价值。
广告植入也提高了直播平台的用户粘性，增加了用户的留存率。
对于广告主来说，广告植入可以获得更多的曝光量和广告效果。
通过广告植入，广告主可以将广告信息融入到用户喜爱的内容中，提高了广告的接受度和认同感。
广告植入还可以通过直播主的参与提高广告的可信度和品牌认知度。
广告植入也面临一些挑战。
观众对于广告植入的容忍度有限。
如果广告过于显而易见或者频繁，观众可能会产生反感，甚至对直播平台或直播主产生不信任感。
广告植入的效果难以评估。
由于广告植入是融入到视频内容中的，观众很难准确地分辨出哪些是广告内容，因此其效果评估和投放效果分析相对较为困难。
广告植入在新媒体时代的网络直播中扮演着重要的角色。
浅谈电视新闻节目的新媒体传播
台的新闻节目是受众了解党的方针政策， 了解重大事件的主要窗口，因其清晰的影 像资料和现场真实信息，平面媒体和广播 媒体所无法企及的冲击力，现场报道对观 众感官的刺激和享受，电视新闻形成了相 对于其他媒体的竞争优势。在基于网络的 “新媒体”时代，信息的传播模式和传播 形态发生了改变，受众获取信息的渠道得 到了前所未有的扩展。受众对现场视频新 闻信息的获取，不再局限于单一的电视新 闻平台。几乎所有的网站都有视频新闻信 息，个人播客、网络电视、视频新闻等，成 为受众观看新闻的主要平台。这种多元化 的信息获取渠道，为受众的信息接收提供 了广阔的空间。
第三、受众接受信息的主动化。在新 媒体环境下，受众角色发生了转变。传统
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声 屏 世 界 NEWS WORLD
的电视新闻节目中，受众处于被动接受信 息的地位，而新媒体技术的使用，受众不 仅是新闻信息的接收者，而且参与到新闻 信息的传播过程中。电视新闻节目的采访 制作以及传播，需要专业的技术人员操作 才能完成，因此新闻的来源、制作以及传 播掌握在电视台，“我播你看” 在相当长 时间，是主导的新闻节目操作理念，受众 处于接受地位。
一、新媒体概述
新媒体作为一种新兴的大众媒介，是 一个处于不断发展中的、相对的、随着时 间不断发展变化的概念。纸媒、广播媒体、 电视媒体曾经在某一个时段也是新媒体， 今天所谓的“新媒体”是基于以电脑为载 体的计算机网络信息技术和数字化的媒 介形态，这种技术应用于电视节目的采 集、制作、传输和播放的全过程。最常见并 被受众广泛接纳和使用的新媒体有手机、 网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D 电影、数字杂志、数字广播等等。
“新媒体”这一概念的提出，最早可
浅谈我对广告的认识
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野.在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法.通过这一学期对“经典广告作品欣赏"这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品,我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣.广告一词，据考证是一外来语.它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分.广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念.如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”.它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时,也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求.广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化,推动了文化的发展.广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
浅谈电视媒体在新媒体时代的生存和发展
浅谈电视媒体在新媒体时代的生存和发展作者：倪放王小元来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2013年第14期倪放，王小元（安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖 241000）摘要：电视媒体历经几十年的发展，已成为目前最具传播力和影响力的媒体行业.但是随着科学技术的不断进步，以互联网为代表的新媒体蓬勃发展，对传统电视行业构成了巨大的冲击.电视媒体唯有努力加强品牌效应、加大电视策划、加强与别的媒介的融合，才能在竞争激烈的媒体市场有一席生存之地.关键词：电视媒体；市场品牌效应；媒介融合中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-260X（2013）07-0123-031 电视媒体行业的发展电视自诞生以来，历经几十年，现在已经发展为世界上最具传播力的公共媒体.电视以其丰富的信息来源、庞大的受众群体、较为完整的产业链条形成了具有相当规模的传媒产业，是对于国民经济有着巨大经济价值重要基础，同时电视媒体自身巨大的影响力也有着深远的社会效应.近年来电视媒体的发展受市场、流行文化因素的影响.1.1 市场环境电视业在全球的商业化和市场化由来已久，电视产业丰厚的投资回报率一直受到投资方的好评和信任.在全球化工业重组的进程中，电视业不仅是各行业巨头运作体系中的一部分，而且在推广大众文化方面有着重要意义.电视行业良好的市场环境得益于我国经济的不断发展.市场机制的不断深化很好地提高了资源配置的效率和质量，增强了居民的消费和生活意识.近年来我们城乡居民用于教育、文化、娱乐方面的支出同比不断增长.城镇住户调查资料显示：2012年1-8月份，城镇居民家庭人均教育文化娱乐服务支出1742元，同比增长30.3%.其中：人均文化娱乐用品支出402元，同比增长11.6%；人均文化娱乐服务支出423元，同比增长4.8%；人均教育支出916元，同比增长60.0%.众所周知，我国有14亿的巨大人口基数，对于电视媒体行业来说是一个潜力巨大的市场.随着我国经济结构和产业结构不断调整，技术、人才、资金等等重要生产要素都从物质领域向精神领域转移，给影视行业带来难得的机遇和挑战.1.2 流行文化的影响上世纪八十年代以来，电视媒体及其产业链就迅速朝着专业化的方向发展.中央电视台也在2003重组，推出了比如体育频道、新闻频道、经济生活频道等等专业化的电视频道.紧接着，各省的卫星电视也推出了个各自的细分传播形式.央视在近年来陆续推出了《梦想合唱团》、《我要上春晚》等等优秀的综艺类节目.同时体育频道包括风云足球等数字电视频道加大了对NBA、欧洲足球冠军冠军联赛等等世界顶级职业体育的直播力度，给国内的体育迷各种更多的选择.在各地方台，湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》的收视率一直居高不下.2012年，浙江卫视买下制作权并制作的歌唱真人秀《中国好声音》更是红遍全国，引来超高的关注度.由此看出，更多的观众想从电视媒介中得到快乐，所以强调即时快乐也成为当下电视媒体行业中一种流行的文化趋势.2 新媒体时期电视媒体行业所面临的困难2.1 传统电视媒体地位动摇传统电视媒体一直享有独家的信息发布权，在很长一段时间的信息发布中占主导地位.随着新媒体的快速发展，信息传播的格局也正在悄然改变.以互联网为代表的新兴的媒体打破了传统电视媒体在引导和宣传方面的一家独大，正在成为引领主流舆论的新势力.越来越多的年轻的用户离开传统电视媒体.调查显示，在国内，传统电视用户群体已经发生了较大的变化.2012年，国内看过网络视频的上网人数已经超过5亿人，不难看出，未来依然会成大规模增长的趋势.2.2 电视媒体受众受到分流《中国互联网络发展状况统计报告》调查结果，报告称“接近50%的网民认为互联网上的信息比电视内容更可信”.这反映了互联网等新媒体的公信力正在悄悄的提升，传媒受众的分流也正在进行.传统的电视媒体播放节目的时间相对固定、缺乏互动等问题逐渐暴露出来，而互联网代表的新媒体快节奏、互动多的优势不断显现.一大部分年轻的媒体受众比如大学生和白领人群已经悄然向新媒体转移，而现在依然坐在电视机前面收看电视节目的则大多具有知识水平低、老龄化的特点，这是传统电视媒体必须面临的现实困难.新媒体能够比传统的电视媒体提供更加丰富、精彩的节目内容，所以就占有了很大一部分年轻的受众资源、广告及其他相关的资源.传统电视媒体最王牌的电视剧也正在被互联网媒体所侵占，很多大型的网站比如奇艺网都和各大电视台合作推出了一些不错的剧目，并且获得了了大批量的受众和他们的好评.2.3 通讯行业对电视媒体的冲击近年来，随着手机移动传媒的不断进步，中国电信、移动、联通等等通讯业巨头纷纷迈过行业之间的限制围墙，进军传播媒体行业.在经历机构重组、资金融合和技术互换之后形成了“娱乐通讯业”，成为了各自重要的产业之一.在手机通讯和无线网络市场对传统的电视媒体的传播构成了冲击.2.4 平面媒体仍然占有一定的传播市场份额新世纪以来，各大报纸纷纷开始改版.各大主流的报纸都开始降价、扩版.各大报纸迅速改朝换代，从2003年正式开始了所谓“厚报时代”.同时，各地市反映百姓身边事的当地都市报迅速兴起，受到了热捧.各种期刊也努力提高图片质量和文字力度，在加强各自的特色的基础上，报道也更加深入和人文化.3 新媒体时代下的电视媒体生存策略3.1 加强电视节目的品牌效应加强电视节目的品牌效应，是电视媒体发展的一个相当重要的环节电视媒体尤其是各省级电视媒体首先应该根据地方特色来提高电视节目的品牌核心竞争力.在各省级媒体的发展中，应该从各地自身的特色出发，来定位节目制作的独特风格.比如安徽卫视根据地方戏剧特色推出过的戏曲类综艺节目《相约花戏楼》，河南充分挖掘中华武术之乡这一看点，打造了大型竞技类节目《武林风》.这些电视节目都极具地方风格，在弘扬了我国博大精深的传统文化的同时也获得了良好的口碑和收视率.个性化的节目素材和富有特色的节目格调可以树立电视媒体的品牌.极有品牌效应的节目需要个性化的节目编辑、导演和主持人.比如美国着名的脱口秀主持人大卫?莱特曼和柯南?奥布莱恩等等，他们所主持的脱口秀节目的成功在很大程度上就是依托于他们自身极具个人风格的访谈风格所积聚的巨大人气.在现在这个资讯传播越来越发达的时代，受众选择机会和选择余地也越来越大，媒体就必须根据受众的需要来完善市场定位和市场化运作，坚持用市场化运营来提升节目品牌的公众影响力.品牌效应在电视媒体行业的发展，最终还是要取决于市场环境.而节目质量的高低就是品牌效应的决定性因素.所以影响节目质量的种种因素都受到了市场机制的调节.市场的需要就是节目品牌推广的重要基础.比如，2012年浙江卫视出品的歌唱选秀类节目《中国好声音》就是市场化运作非常成功的案例.它通过前期的调研，分析了宏观的经济环境、观众市场、商家市场，之后确定了独特的节目制作理念，在节目后期制作时制定了合理的节目的营销策略，包括广告方针、营销网络等，并按照目前的市场环境和经济规律不断改进节目的推广营销模式，所以这个节目就是在遵循市场化的规律中不断发展的，取得了成功.3.2 加大对电视活动的策划力度电视策划主要通过一系列的营销、互动策划，配以特定的电视主题，让受众在参与到电视节目活动过程的同时获得独特的体验，激发受众对电视节目的热情，提高节目的被关注度，能够引起轰动效应.在多媒体信息时代，电视策划发挥着不可或缺的作用，是决定电视节目水平的核心要素，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位.电视策划是一个丰富、复杂、综合性的劳动和活动，需要丰富的视觉传播理论素养、对于市场和受众需要敏锐的洞察力、较强的组织运作整合能力、熟悉对电视节目的制作和运营的运作流程以及开阔的视野和创造性思维.从策划方略上首先我们要从政治、经济、文化、社会、科技等等多个视角全方位考量和分析电视媒体的生存环境.其次，一个成功的电视媒体必须要有很好的媒体整体定位.电视媒体整体定位一般包括内容、审美和包装三个方面的内容.其中包装是重中之重，好的包装能够很好的体现电视媒体的外部形象和受众定位.对电视媒体的包装就是打造为体现该媒体内容定位）定位的视听符号，而这样的视听符号需要很多的视觉元素.具体来说就是台标、节目主题、音乐、宣传片、片花、影调、色彩、文字及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人以及外景记者的形象包装.之后，我们还要制定电视媒体的战略化策略，实现技术、资金、节目素材等等的合理资源配置.电视活动的成功策划对电视媒体及其积节目自身的公共传播力和引导权有着积极的作用，增强观众和频道之间的互动性，也有助于提高节目的知名度，实现社会效益和经济效益双赢的目标.但是近年来，各大电视台尤其是省台策划推出的各大节目和活动“同质化”明显，节目相似度越来越越高.所以，很多电视媒体开始把电视活动的广告盈利最大化，在加强节目个性化的同时把提升节目知名度和商业利益很好的结合，这也符合未来电视活动策划的发展趋势.3.3 电视媒体要加强与其他视觉传播媒介的融合市场调查数据显示：从2006年以来15至24岁的青年收视群体的收视规模正在不断缩小，2012 年第一季度我国各级电视频道收视率同比下降了3%.不难看出，电视媒体的市场正在被新媒体侵蚀，这与以互联网、手机为载体的新兴媒体密不可分.同时，截至2012年6月，中国网民规模达5.38亿人，普及率达到39.9%，手机网民的数量也攀升到3.88亿人.显而易见，互联网行业在市场化方面一直保持着快速的增长.我国网民的年龄结构也在悄然发生着变化，10—20岁的年轻网民群体比例不断下降，而30—39的年龄段网民的人数规模上整体有上升的趋势.调查显示，这些中年网民大多都是最近几年才成为网络媒介的受众.所以，传统电视媒体与其他媒介融合必须把握网络化、无线通讯化的大方向.传统的电视媒体与新媒体相比，具有这样的优劣势.优势方面.经过几十年的发展和沉淀，电视媒体有独家的制作素材和版权，而且形成了比较完整的产业链.新媒体无论是人才、技术、资金、机构建设方面都无法与传统电视媒体相比.而且国内主流电视台都汇集了经验丰富的电视节目制作团体.但是电视节目制作欠灵活、传播方式简单、缺乏新媒体技术人才的劣势也是一览无遗.在这样的情况下，传统的电视媒体应该顺应媒体融合的大环境，积极投身其中.传统媒体应该扮演节目制作的主要角色，调整思路与新媒体融合，发挥自身优势，建立受众面最广的、技术手段最全面的、媒介载体最多的“全媒体化”管理.同时，还可以把网络影响力加入到电视节目中，增加电视的网络影响力，可以扩大电视媒体的影响力，换言之，电视节目的网络影响力才是真正的社会影响力.因此，传统电视媒体只有实现传播流程、经营模式、优化人才培养模式几方面的全面转型战略目标才能迎合媒介融合的大趋势.而且，新媒体的产生并不意味着很快就取代旧媒体，两者必然以共生的形态而存在着.受众的个人习惯和喜好不可能一成不变，旧形式的媒体慢慢会寻找到新的生命体征，如果能够及时的上文提到的几点，让旧的东西融进新的元素，那么它就能焕发新生.这是一个海纳百川，有容乃大的时代，各种媒体应该百花齐放，信息传播市场不能被一种媒体所主宰.正因为此，加强电视策划、打造品牌效应、和新媒体互相融合，这将是电视媒体未来的生存发展之路.参考文献：〔1〕张睿.品牌战略模式下的电视媒体策略[J].企业研究.〔2〕高永吉，郭海侠，张宪国.浅谈电视媒体传播的兴起[J].艺术科技.〔3〕杨继红.新媒体融合与数字电视[M].清华大学出版社.〔4〕朱天，王炎龙.城市电视媒体与城市品牌塑造——成都城市形象的电视传播[M].四川大学出版社.〔5〕陈接峰.城市电视媒体经营与策划[M].东南大学出版社.。
浅谈电视媒体应如何讲好中国故事
文艺理论92摘要：讲好中国故事，是电视媒体的时代使命。
在新形势下，文化类节目借助融媒体传播方式异军突起，《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》《上新了•故宫》《经典咏流传》等一大批原创节目叫好又叫座，堪称硕果累累。
在媒体融合的大背景下,电视媒体构建全媒体思维，扎根中华传统文化，坚持多元创新，做到细心选材，让世界更好地了解中国文化，了解中国。
文化类节目《中国诗词大会》已播出四季，第五季正在各省分赛区选拔，作为讲好中国故事的成功典型，为电视媒体加强国际传播能力建设提供了一定借鉴。
关键词：电视媒体；讲好中国故事；《中国诗词大会》一、讲好中国故事，形成全媒体思维战略作为传统视听媒体，电视媒体集文字、声音、图像为一体，在传播中华传统文化中发挥着重要作用。
但电视媒体具有缺乏互动性的局限性。
近年来，新媒体的及时性和交互性一方面给传统电视媒体的主导地位带来了挑战，另一方面也促使传统电视媒体与新媒体融合发展，迸发出新的活力。
《中国诗词大会》全程通过移动端推动节目多屏传播，从而，在节目播出时，场外的电视观众可以在手机上与现场观众同时答题，打破了时空的局限，增强了民众的参与感，激起了广大观众的强烈共鸣。
同时，场外观众可以在网络社区讨论诗词，也可以对参赛选手、音乐、舞美等发表自己的看法。
另外，《中国诗词大会》微信平台的游戏页面也吸引了更多的年轻人。
这样一来，诗词不再是一种曲高和寡的精英文化，而是一种全民可参与的文化形态。
二、讲好中国故事，要扎根中华传统文化讲好中国故事，必须扎根中华传统文化。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。
文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。
电视传媒只有扎根中华传统文化，让民众产生深厚的文化认同感，才能讲好中国故事。
大众文化的猛速发展促使电视节目朝着低俗化、泛娱乐化的不良势头发展。
如何抵制这股不良势头呢？电视媒体可以从中华传统文化中找到一些启示。
与大多数综艺节目一样，《中国诗词大会》同样采取了竞技形式，但是这档节目的竞技氛围并不浓厚。
浅谈新闻与新媒体的关系与发展
浅谈新闻与新媒体的关系与发展新闻与新媒体的关系与发展随着科技的不断进步，新媒体在我们现代生活中发挥着越来越重要的作用。
它已经成为我们获取信息、沟通交流、参与社会的重要渠道。
在这一新媒体时代，新闻与新媒体之间的关系也变得密不可分。
本文将浅谈新闻与新媒体的关系与发展，探讨其互动模式、挑战与前景。
一、新闻与新媒体的关系新闻是人们了解事实、获取事件信息的重要方式，而新媒体则是新闻信息传播的主要平台。
在传统媒体时代，新闻主要通过报纸、电视、广播等形式呈现给大众。
然而，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为了人们获取新闻信息的首选途径。
新媒体以其即时性、全球性和互动性等特点，极大地改变了新闻的传播方式。
通过网络新闻平台、社交媒体、短视频等载体，新闻可以实现全天候、全方位的传播，同时也为受众提供了参与和互动的机会。
新闻机构也通过新媒体平台实现了自身形象的传播和品牌建设。
可以说，新媒体给新闻传播带来了新的生机和活力，充分展现了其与新闻之间的紧密联系。
二、新闻与新媒体的发展1. 新媒体对新闻业的影响新媒体的兴起对传统新闻业产生了深远的影响。
互联网技术的发展使信息传播的速度大大加快，新闻变得更加即时、快捷。
新闻机构通过建立自己的新媒体平台，可以直接向用户传递新闻信息，无需经过中间环节，提高了新闻的实时性和准确性。
同时，新媒体也改变了新闻报道的方式和内容呈现的形式。
例如，移动新闻客户端、社交媒体等平台的兴起，使新闻报道更加个性化、多样化。
新闻机构通过推送定制化的新闻内容，满足用户个性化的需求，提升用户体验。
2. 新闻对新媒体的要求新闻作为一种信息传播的手段，对新媒体也提出了一定的要求。
首先，新闻传播要具备快速有效的特点，确保信息及时传递给受众。
其次，新闻要求新媒体能够提供可信的来源和准确的报道，避免虚假信息和不准确的传播。
此外，新闻还需要新媒体平台提供良好的用户体验，使用户能够方便地获取所需信息。
浅谈新媒体视野下电视公益广告的发展
浅谈新媒体视野下电视公益广告的发展【摘要】在新媒体时代，电视公益广告的发展受到了新媒体的影响。
本文从新媒体对电视公益广告的影响、创新形式与传播方式、受众群体分析、内容策略探讨以及监测与评估的重要性进行了深入探讨。
通过对不同方面的分析，可以看出新媒体为电视公益广告带来了更广阔的传播渠道和更多的创新机会。
也面临着挑战，如如何更好地适应新媒体环境和如何更好地吸引受众。
未来发展需要更加注重创新和策略规划，同时关注监测与评估的重要性。
新媒体时代给予电视公益广告挑战，也带来了机遇，只有不断创新和适应，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
【关键词】1. 引言1.1 背景介绍我们需要了解背景介绍。
随着互联网的普及和移动端媒体的迅速发展，传统的电视媒体受到了来自新媒体的冲击。
观众的媒体消费习惯发生了变化，人们更倾向于在手机、平板电脑等新媒体平台上获取信息和娱乐。
在这种情况下，电视广告的传播效果受到了一定程度的影响，传统的电视公益广告需要进行创新与改进，以适应新媒体时代的需求。
本文将从新媒体对电视公益广告的影响、创新形式与传播方式、受众群体分析、内容策略探讨以及监测与评估的重要性等方面展开讨论，旨在探讨新媒体时代电视公益广告的发展方向，挑战和机遇。
1.2 研究意义随着互联网的普及，新媒体对电视公益广告的影响日益凸显。
传统电视广告受众面临着信息碎片化、传播效果难以测量等问题，而新媒体技术的发展为电视公益广告的传播提供了全新的可能性，拓展了影响受众的途径和方式。
深入研究新媒体时代电视公益广告的发展趋势对于提高广告传播效果具有积极的意义。
创新形式与传播方式是新媒体时代电视公益广告发展的重要方向。
通过新媒体平台，电视公益广告可以更好地实现个性化定制、精准推送，提高广告与受众之间的互动性和参与度。
研究新媒体时代电视公益广告的创新形式与传播方式有助于提升广告传播效果，拓展受众群体。
新媒体时代电视公益广告的发展不仅是电视广告行业的重要探索，也是社会责任的一种体现。
浅谈新媒体对传统媒体的影响
浅谈新媒体对传统媒体的影响邹琦摘要：社会的每次变革都是从一种全新的方式和优越的地位及文化的技术为基础引入的。
当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，新的媒体都起到了极大的影响。
随着信息技术的更新，在给信息传播提高的同时，也为人类生活带来了不可估量的影响。
21世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字、网络技术为核心的新媒体也逐步发展起来，在给传统媒体带来巨大冲击的同时，也深刻改变了传统媒体传播的方式，逐渐塑造出新媒体传播的格局。
关键词：新媒体；互动传播；整合营销；网络广告一、新媒体与传统媒体的特点新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体技术泛指利用电脑及网络等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。
新媒体一个重要的核心特征就是交互性，利用便捷的互联网，将不同的客户的不同需求进行规划，与客户进行线上交流，互相沟通，以达到更好的传递效果。
同时，传统媒体的优势是信息更加权威、社会认可度强。
传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，综合实力不庸置疑。
1.新媒体存在的意义、技能、语言表达的特点新媒体在我们现在的生活中具有科技和行业性的专门指向。
当今社会，人们的需求越来越个性化，对某一特定的领域有着较高的兴趣爱好。
例如：一个人找工作他需要通过新媒体网络在相对的网站上来进行一定的了解、咨询，然后根据自己的个人要求来寻求合适自己的一份感兴趣的职业；有时在他们遇到自己无法解决的难题的时候也会通过网络新媒体来解决，所以现在大多数人都开始依赖起新媒体了，由于有的新媒体使用起来方便快捷，可以快速满足人们的各类需求。
最关键的是新媒体可以与人交流意见，交换想法，一些看起来很枯燥无味的话题，可以转换成人们所感兴趣的东西来进行传播（微博、微信、微电影、网络主播、网络漫画等）。
它的表达方式也利用各种互动模式表达。
比如自媒体中常常就以用通俗的语言以讲故事的方式，通过一些娱乐的效果和一些冷门的东西注入趣味元素的方式来传播信息。
浅谈高校电视媒体的作用与建设
第20卷2006年4月石河子大学学报(哲学社会科学版)Journal of Shihezi University(Philos ophy and S ocial Science)Vol.20Apr.2006浅谈高校电视媒体的作用与建设石河子大学党委宣传部 崔红卫 作为高校媒体之一的电视,其发展时间并不长,它比校报、校园广播要年轻得多,然而近年来它却以惊人的速度在高校成长壮大起来,成为高校宣传舆论工作的新阵地。
一、高校电视台的创建是高校宣传事业发展的必然需求 在20世纪80年代,随着电化教学的需要,许多高校逐步配备了电教设备,开始制作电视教学片。
许多高校依托电教设备和人员优势,在此基础上建立了校内有线电视闭路播放系统,形成了高校电视媒体的雏型。
然而真正把它作为宣传工具的还是在90年代,特别是随着我国有线电视事业的大力发展和电视传播技术的成熟,以及高校内部机构改革和新时期高校新闻宣传工作的需要,使得各高校电视台应运而生。
这推动了校园电视媒体的迅速成长,高校开始真正把电视作为宣传舆论工作的一种新手段。
二、高校电视媒体在高等学校发展中的作用 (一)发挥舆论导向功能,营造有利于高校发展的良好氛围。
电视作为人们喜爱的一种传播媒体,其传播的内容、传达的观念和理念,往往给人们很大的感染力,容易让人“自然”接受,有一种潜移默化的内在效果。
高校电视编导人员在电视节目制作中,正确把握好主旋律,用好主格调,利用电视手段把当前我国的各项方针政策、高等教育发展情况,本校改革发展的目标和要求、各项工作的计划和安排,以及关于提高办学质量和水平,坚持社会主义办学方向,保证人才培养质量等一系列重要内容,作经常性的宣传报道,让这些思想、观点在师生心目中驻留扎根、入脑入心,成为实际工作的一种行为本能。
在实际工作中,编导人员要注重报道教学与科研,以及在教学科研中表现出来的优秀人物、先进事迹和好的科研成果,报道学生的学习、生活、娱乐、思想状况,并使其在报道形式上生动活泼、主题鲜明、富有教育意义,从而充分发挥高校电视的思想教育功能。
浅谈如何做好电视新闻主题报道
2019.1News Dissemination新闻传播声屏视野我们常常把新闻报道分为两类，一类是事件性报道，另一类就是主题性报道。
在各级电视台的日常新闻报道中，只要没有主要领导活动，或者是没有重大事件发生，在当天的新闻报道中，头条通常都是主题报道。
近些年来，各级电视媒体都对主题报道这一宣传形式进行了一些改进，取得了可喜的成果，但是，一些重大主题报道仍然是模式化、程式化的。
如何做好电视主题报道，我来谈几点粗浅的认识。
一、什么是主题报道主题报道，通常是指具有明确主题的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道表达了一些主观意图。
简单的理解，主题报道就是新闻媒体紧紧围绕党委和政府的中心工作、重大决策、重大活动和相关的社会热点，有目的的组织策划、采写、刊播的具有一定规模和一定影响力的重点报道。
也就是用新闻的规律和老百姓喜闻乐见的形式对党和政府中心工作进行解读的报道。
主题报道是主流媒体新闻报道的一种重要形式，其目的在于凝聚共识、动员群众、推动工作，引导社会舆论。
二、应该怎样来创新和改进主题报道一直以来，主题报道表现为宣传味浓而新闻味淡，存在着概念化、标签化、僵硬化、形式化、浅表化的问题。
常常看到的是居高临下的说教腔；无新闻由头的材料“缩写”；情况总结式的解说；观点加例子的报道套路；忽视新闻语言的运用，观点、议论代替事实；画面中性，缺少时代感和冲击力等等。
对于这些问题的存在，并不能把全部的责任赖在我们自己的头上，这里面有舆论环境造成的，也有长期养成的语态造成的。
尽管主题报道从传播效果与实际操作来看，做起来费力，听起来乏味，吃力不讨好。
但是，作为一个主流媒体，做好主题报道是我们充分发挥舆论引导功能，当仁不让、不可推卸的职责，也是媒体水平与实力的体现。
那么我们应该怎样来创新和改进主题报道呢？首先要选准报道选题。
在日常宣传报道中，我们常见的第一个问题就是选题吃不准。
主要表现在不知道哪些是当前主题报道的重点，不知道主题报道的线索从哪里来？怎样来解决这个问题呢？站在临沧市的角度上，首先要知道当前国家、省里面的中心工作是什么；其次把市里的中心工作和国家、省里的中心工作结合起来找选题；然后还有一个渠道，很多记者要参加各种会议，材料中的很多内容就是会后我们应该挖掘的选题。
浅谈中国电视广告的文化传播效应
李 江 涛
（ 阳音 乐 学院 南校 区 ，辽 宁 沈 阳 １ ０ ６ ） 沈 １ １ ８
摘
要 ：电视 广告 是 当今世 界 最 活跃 、最 流行 的广 告栽体 。 电视 媒 体 的传播 范 围非 常广 泛 ， 电视 传播 所到 之 处 ，
也 就是 广 告 所 到之 处 ，不 论性 别 ，年 龄 ，职 业 ，民族 ，只要 看 电视 都会 成 为 电视媒 体 的传播 对 象 ，如 此 就 为 电 视 广告 文 化 的形 成 带来 契机 。
２１ ０ ０年 ｌ ０月 第２ ６卷第 ５期
长春教育学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｈ ｎ ｃ ｕ ｄ ｃ ｔ ｏ ｎ ｔ ｔｔ ｏ ｒ ａ ｆ ｃ ａｇ ｈ ｎ Ｅ ｕ ａ ｉｎ Ｉ ｓ ｉ ｕ ｅ
Ｏｔ２ ０ ｃ ． ０１ Ｖ １ ２ Ｎ ． ｏ ．６ ｏ ５情境拍摄 ，取而代之 的是 中国的福字 、对联 、木 什 么两样 ，都在 于说服受众 ，改变其原有的观念 与态 偶 、剪纸等 中国传 统艺术 ，通过贴春联 、拜年等民俗 度 ，形成群体行 为模 式 ，以影 响 目标受众的 观念和态 活动 ，来 表现 中国浓厚 的 乡土 味 ，而这种 乡土 形象 ， 度的转变 ，使其产生广告主预期 的购买行为 ，行 为模 式如未能形成 ，广告信息的传播就将会失去 效果 ，这 使中国消费者在情感上产生共鸣。
浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响
浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响互联网的出现，不仅为我们带来了信息时代的到来，同时也改变了传播方式和媒体格局，特别是在新闻传播领域。
与传统媒体相比，互联网新闻传播有着更为广阔的传播渠道和更加快捷的传播速度，也更加直接面向大众。
因此，互联网新闻传播对传统媒体的影响十分显著。
其一，传播渠道更加多元化。
在互联网时代，不再只有报纸、电视、收音机等传统媒体，还有新兴的门户网站、微博、微信公众号、自媒体等新媒体崛起。
这些新媒体的出现，为人们获取新闻带来了更多的选择，也增强了传统媒体的竞争力，让传统媒体不得不去思考如何更好地利用互联网来吸引更多的读者和观众。
其二，传播速度更快。
在互联网时代，新闻的传播速度大大加快。
以往，传媒机构需要采集信息、编辑、排版，最后才能发布新闻，这个过程需要时间。
而在互联网时代，只要前方传来的信息被采集到，就能直接通过网络发布出去，让读者可以第一时间了解到最新资讯。
传统媒体不得不通过各种手段来提高自己的传播速度，不然就会被互联网新闻传播的速度所淘汰。
其三，影响面更广。
互联网新闻传播面向全球，属于信息高速公路，可以让世界范围内的人们都能收到新闻，让世界上的每个人都能发出自己的声音。
这给传统媒体带来了机会和挑战，传统媒体不得不将自己的新闻内容推广到互联网上，才能赢得更多广告收入和市场份额，也才能够获得更多的读者和观众。
其四，新闻资讯更及时。
互联网媒体实时更新，可以将最新的新闻第一时间呈现给读者和观众。
而传统媒体由于种种原因，无法及时地呈现新闻，导致新闻内容过时。
互联网新闻传播深度和广度都远远超过传统媒体，传统媒体需加强自己在新闻采集和发展方面的能力，才能在今后的新闻市场竞争中立于不败之地。
因此，互联网新闻传播的兴起给传统媒体带来了很大的冲击，同时也给我们带来了机会和挑战。
只有站在新时代的风口，细心研究传播规律，加强自身的传播力，才能更好地适应新时代的变化，获取更多的读者和观众。
电视公益广告：媒体责任与品牌塑造的双赢
业务平台Ｉ 匝 田叫
其传达的美好 、热 烈、温馨 、希望的情境 ，与晚会 各频道主持人联袂 出演，在片 中扮演社会观察者的
节 目主题相得益彰 ，让回家 、亲情 、团圆 、期盼的 角色 ，见证一幕幕助人为乐 、文明传递的动人的画 春节情结得到了渲染 、释放 ，激起一片叫好与赞扬 面 ，宣传互助、友爱 、和谐的公益主题 ，也树立了
之声 。 公益 广 告的 时段 价值 超过 ２ 亿 元 。２ ０ １ ２ 年 是央 视
主持人积极、健康的公众形象 ，完成 了对央视品牌 公益广告要在短短的 ３ ０秒至 ６ ０ 秒之 内让人感 动 、回味反思 ，必然是集优秀的创意 、拍摄 、制作 为一体的艺术 精品 ，这样的作品既是媒体表达 自身 态度和社会价值观的标签 ，也是展示媒体的制作水
平的亮 点 ，影 响着观众对频道的评价 。
央视 在 ２ ０ １ ３年春节 前后一 个 月时间 内，播 出 的成功塑造。 的公益广告年 ，央视播 出公益广告 １ ３ ０多条 ，播 出
的时 段价值 超过 了 ２ ０亿元 ， 。…
媒体通 过公益 广告宣传 文明风 尚、道德观 念 ，
２ ．传播 机 制
【 关键词】公益广告 ； 社会责任 ； 品牌建设
公益广告具有直抵人心的力量 ， 它以春风化 雨、 润物 无声的表现 形式传递着价值 观念、道德规 范， 倡导着社会风尚 、行 为准则 。优秀的 电视公益广告
作品在创意 、表演、拍摄 、制作等方面的要求不亚
于精 良的商业广告 ，对制作 团队要求高 ，制作成本 主题报道是新 闻与宣传相结合的产物 ，追求宣 投入大 ，而且占用电视宝贵的黄金播出时段 ，这对 传效果 的最大 化 ，而 电视 新闻传播 存在转 瞬即逝 、 以商业广告为主要收入来源的 电视台来说 ，支 出是 信息选择性差的缺陷 ，因此 ，仅仅以 电视媒介的形 巨大的。因此 ，有些 电视媒体对于制作 、播 出公益 式传播显然是无法达到预期效果的 。近年来 ，各级 广告的态度不 够积极 ，或仅仅为完成考核指标 。从 电视台的集 团化发展一定程度上加快了媒介融合的 长远 目标 来看 ，公益广 告对于 电视媒体 的公信力 、 进程 ，也为主题报道提供了多重传播渠道 ，在此机 权威性、影 响力的建立具有不可低估 的作用 ，是塑 遇 下 ，有必要构建起 电视 、报纸 、广播 、网络全媒 造和维护媒体品牌形象的有效途径 ，是 电视媒体义 联动的传播 机制 ，以拓宽新闻传播面 ，增强报 道的 不容辞 的社会责任 。 影 响力。
浅谈融媒体时代电视媒体如何加强外宣
随着新一轮机构改革的不断深入，县级广播电台、电视台等机构都合并到了融媒体中心。
但是，不论是以广播、电视，还是以报纸、手机、互联网作为媒介载体，目的都是为了融合媒介所长扩大宣传面。
作为传统媒体的电视媒体来说，始终是一个很重要的主流舆论阵地，如何把持优势发挥其在宣传中的作用是值得认真思考的问题。
一、有策划意识和整体意识外宣工作策划是龙头。
应认真研究重大外宣的背景、要求和本地实际，围绕中心、突出重点，精心组织人力、物力才能做好。
整体意识则是找准自身定位，从本区域的实际出发，系统整理外宣资源，按照资源的特点，分层次、分主次、有计划、多形式地开展对外宣传，保持整体统一，上下相互联动,区域一盘棋的外宣格局，将全县的外宣工作重点融入到市、到省。
二、掌握外宣信息主动外宣每年，中央、省、市都会围绕年度宣传重点来制定宣传计划。
县级就应该按照这个计划，结合各阶段工作重心，认真分析每个时期外宣工作的重点，突出本地优势、特色和亮点，主动寻找和挖掘外宣资源，打好对外宣传主动仗。
要搭建好外宣平台，夯实好外宣阵地，遇到那些分量较重的题材时，可以主动加强与中央台驻省记者站以及省、市电视台之间的联系和沟通，借力打力，会起到事倍功半的效果。
从对先进典型刘远芬、康富明、王绍川的宣传，再到扶贫新模式“背篼图书馆”的宣传，都体现了与上级媒体外联的强大作用。
三、与乡镇和部门保持内联始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，“讲好大关故事、传播大关声音、树立大关形象”，以“外宣无处不在”的格局，把各乡镇、各部门的工作融合入全县外宣工作大局，保持全县外宣工作的步调一致。
在对外宣传中树立一种结合的意识，将外宣工作与脱贫攻坚、关注民生、产业结构调整等工作结合起来，主动把对外宣传融进各条战线、各个方面。
四、加强管理确保质量要牢固树立外宣工作无小事的意识，切实加强对外宣传口径的管理，把住关口，确保不出错。
尤其是针对突发事件的报道，既要在“快”字和“准”字上下功夫，又要认真执行突发事件新闻宣传应急预案的要求，该送审的必须送审，尽可能做到万无一失，确保舆论导向正确。
发挥人文优势塑造电视品格——以十堰电视媒体为例浅谈文化栏目品牌打造
一
论 是 古代移 民带 给我 们 的开 拓精 神 ， 还 是 现代 先
进 生 产 力 的 流 动 带 给 我 们 的竞 争 意 识 和 和 开 放 理 念 ， 都 为 十 堰 的 发 展 留 下 了 丰 厚 的 文 化 滋 养 。将 区域 文化 资源 转化 为 电视 节 目生产 、 产 业 经 营 活 动 ， 是 十 堰 电 视 媒 体 能 够 长 足 发 展 的 必 然 选 择 和
理研 究。
ＹＹＳＺＸＢ
俗化 石和 遗址 文化 、 现 代汽 车 和科 技文 化 、 生 态 环 保 与治水 调水 文 化 ； 这里 ， 有 传 承 悠 久 的 民俗 、 民
歌、 民间 传 说 、 民 间文 学 、 民 间艺 术 、 地方戏曲 ； 这 里， 还 有 远 近 闻名 的考 古 遗址 、 历 史 建筑 、 出 土 文 物、 名 胜古 迹 、 名 山 秀水 。这 些 特 色 鲜 明 、 独 树 一 帜 的十堰地 域 文化 ， 为 塑 造 电 视 精 神 品 格 创 造 了 良好 条 件 。 内 涵 丰 富 的 十 堰 地 域 文 化 ， 无 不 闪 烁 着 十堰 人 民智慧 的光 辉 ， 无 不 凝 聚 着 十 堰 人 民 物 质 建 设 和 精 神 创 新 的 劳 动 结 晶 。神 农 百 折 不 回 的 探 索精 神 ， 女 娲炼 石 补天 的献 身精 神 ， 屈 原 放 歌 沧
发 挥 人 文优 势
— —
塑 造 电视 品格
以 十堰 电 视媒 体 为例 浅 谈 文 化栏 目品牌 打 造
探 亚军 ， 刘 艳 ， 王 慧萍
提升电视深度报道水平 构建媒体生态和谐——浅谈如何提高电视媒体的对外传播水平
对 的重要课题 。在各种媒 体的新 闻实践
中， 电视媒介 已经成 为对外宣传一个最重 要 的媒介之 一 ， 做好 电视报道 ， 于提高 对 我 国对外宣传的水平至关重要。 在各种 电 视题材形态 中， 电视深度报道 的信息含量 最大 ， 涉及的 内容 也最广 ， 对提升对 外宣 传所起 的作用也是不可替代 的。
是决定性的。 媒介经济环境是一个 多元 动
态 系统 ， 主要 由社会结构 、 济发展水平 、 经 经 济体制和宏观 经济政策 等四个 因素 构
成 。 是 ， 经 济 环 境 中起 主 要 作 用 的 还 但 在 是 经 济 体 制 和 经 济发 展 水 平 。
栏 目《 观察与思考 》 应该说 已经具有深度
【 摘要 】 随着我 国经济 实力的不断增强， 对外 宣传 已成为提 升我 国软 实力， 提升 国际影
响力必须 面对 的重要课题 。 国 当前 电视媒 介主要 精力偏向 于娱 乐和 电视剧 ， 我 电视新 闻来 源单一 ， 影响 电视媒介在 电视观众 中的可信度。 我们必须构建健康和谐的媒体 生态环境 ， 拓 宽 电视 深度报道的题材， 加大舆论监督 的力度来提升 电视深度报 道的水平 。
报道的雏形 ，但是一直到 １８ ９ ７年上海 电 视 台推 出的 《 闻透视 》 目， 新 栏 才具有 深
度 报 道 的特 点 。“ 来 福 建 电 视 台 的 《 后 新
闻半小时 》、 山东 电视 台的 《 闻纵 横 》 新 、
北 京电视 台的 《 看世界 》 等栏 目相继出 现。 都能够较好 的把新 闻的新 闻性与社会 性， 评论性结合起来。 ＠ ” 电视新 闻深 度报道真 正蔚为 大观的 发展应该是 以上世纪 ９ ０年代初期 以中央 电视 台的 《 焦点访谈 》 为代表。后来的
浅谈电视新闻直播与新媒体的融合
融媒体时代的到来，为新闻报道提供更加专业的传播途径，利用新型媒体传播手段，能够有效获得信息资源，为地方电视台的新闻传播提供技术支持。
作为电视传播机构，要想在激烈的市场竞争中，获得观众的认可，就需要及时转变自身存在的问题，加强新型技术的应用，提高多媒体技术的使用范围，特别在直播新闻事件中，充分发挥新闻媒体的重要作用，为实现地方电视台的高效传播能力发展作出贡献。
一、融媒体时代地方电视台新闻事件直播中存在的问题（一）新闻直播事件与群众关联较小当前我国的地方电视台主要收听观众为地方群众，新闻的收视率就取决于他们对新闻节目的关注程度。
从受众中心论出发，地方电视台就应该播出大家喜欢的电视节目，特别是应该在新闻直播中推出能够关系广大人民群众切身利益的事件。
新闻直播应该以关注民生话题为主，重点解决人们在日常生活中常见的问题，这样就会使大家接受和关注电视直播节目，也更加提升地方电视台的公信力。
但在实际播放中，很多电视台为了播出效果，或者受制于舆论监督的难度，没有设置这样的节目。
而现有的一些新闻节目则脱离实际，或是高高在上自说自话，或是边缘化，不能贴近百姓生活。
一些编辑人员没有充分掌握电视节目线性传播的规律，表达方式不够平易直白，逻辑线不够清晰，也影响了新闻的传播效果。
（二）播报新闻节目内容创新能力不足一些地方电视台在进行新闻直播中，仍然沿用传统的播报形式，生活化和贴近性不强。
新闻节目内容没有创新，很多节目都是千篇一律，几乎所有的新闻事件都是时政新闻和重要会议的报道。
这些内容对普通群众来说没有太大的意义，甚至这些节目根本没有吸引的目光。
观众对与自身关联度不强、题材不新颖不重大的新闻事件没有兴趣，大多数节目都过于相仿，很容易让观众产生视觉疲劳。
这种现象的出现严重制约新闻节目创新发展。
作为地方电视台，应该重点播报本地的主要时事新闻，特别强调与百姓息息相关的事件，这样才能表达出大家的主要观点，代表多数人的思想观点。
（三）新媒体的影响随着新媒体技术的不断应用，传媒领域发生了巨大的变化。
媒体运营_精品文档
传播媒体广播、报纸、电视在过去具有三足鼎立之势。
但是随着科技的发展，人们娱乐生活内容逐渐丰富，收听广播的人已经越来越少。
广播早已成为小众的传播方式。
而且各种试听装备已经令人们应接不暇，昔日广播被动收听内容的方式早已被听众抛之九霄云外。
以报纸、广播、电视等媒体为主要代表的传统媒体在世界进入高速的信息化社会之后，它们的发展的的确确受到了很大的制约。
报纸虽然咨询海量却也不及网络的万分之一；广播虽然面广，却少了视觉这一重要元素；电视虽然老少皆宜，却也不能随身携带，实时获取咨询。
于是，结合了报纸、广播、电视等多重媒体形式，且随时随地可以浏览的互联网就成为了当下最受宠的新媒体。
广播、报纸、电视作为三大传统媒介向来沿用到今天，但当新兴媒介-互联网和挪移手机的出现，传统媒介显得有点力不从心了。
电视的传播效果固然是最好，但传播的成本与效果也是成正比的，短短十几秒的广告需要付出巨大的代价才干实现。
除去创意费、还需要拍摄费、场地租用费、甚至还有明星代言费等等，企业想要借助电视的传播效果需要自身资本实力雄厚，是否投放电视广告需要长远的计划和及时决断的魄力，投放电视广告不是想想就可以，想实现电视广告梦想，需要过程，残酷的说，也需要一定的实力。
这不是任何企业都可以付出的投资。
我认为传统媒体受到了来自以下三个方面的冲击：一是广告收入逐年下降。
目前在国内，新媒体市值超过 600 亿，未来五年，国内的新媒体将以平均每年 15%摆布的用户增长率、 30%以上的收益增长率发展。
在新媒体广告迅猛的发展形势下，传统媒体的广告总体上呈逐年萎缩和下降的态势。
要知道对于传统媒体而言，广告就是生命。
传统媒体的盈利模式就是以自己巨大的舆论影响吸引广告商投钱给自己，而媒体则用这笔钱制作自己的版面也好节目也好，争取实现盈利。
广告数量的下降，无异于媒体收入的下降，收支不平衡的产物就是媒体的倒闭。
二是传统媒体的主流地位受到显著影响。
原先的三大主流媒体地位受到了动摇。
浅谈网络媒体对传统媒体的影响
浅谈⽹络媒体对传统媒体的影响浅谈⽹络媒体对传统媒体的影响及应对措施引⾔随着新技术的⼴泛应⽤和互联⽹经济进⼀步增长，⼈类的⽣活进⼊了⼀个新的阶段，“数字化⽣存”的概念正在改变着⼈们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流⽣产⽅式和⽣活⽅式。
在这个时代，以互联⽹、IPTV、数字电视、移动电视、⼿机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满⾜着受众的多样化传媒需求。
与传统媒体相⽐，新媒体在传播的过程中都显⽰出了很⼤的优势。
在这样⼀个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨⼤的冲击。
传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对⽅法。
传统媒体在⽇后的发展中要保留⾃⼰的地位，需要审视⾃⾝的优劣势，并及时找出应对措施。
到⽬前为⽌，⽹络媒体风⽣⽔起，带到⼤众传媒的⼜⼀次⾰命，对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响⽆疑是巨⼤的。
最近⼀项调查显⽰，中国⽹民在⽹上停留的时间是⼀千分钟，⼤⼤⾼于电视收视的时间。
博客、播客、威客、⽹络视频点播、⼿机电视等等各种新兴媒体风起云涌、迅速成长，⽹络媒体对传统媒体的冲击史⽆前例，随着互联⽹⽹民⼈数的不断增加，传统媒介的受众⼈数和接触频率开始有所减少。
在这⾥，我主要谈谈⽹络媒体对传统媒体的影响。
⼀、⽹络媒体的发展现状1、满⾜受众多样的⼼理及实际需求相⽐传统媒体，⽹络媒体能够极⼤满⾜受众多种需求。
⽹络为⼈们提供了新的⾏为⽅式和沟通⽅式，使得⼈们在⽹络⽣活中的⼼理和⾏为与现实社会产⽣了极⼤的关联和反差。
这种关联和反差既能让⼈⾃由的远离现实社会，⼜能让⼈⽆界限的融⼊现实社会，这是⽹络所呈现的丰富世界，它能最⼤化的满⾜受众多样的⼼理及实际需求。
尤为值得关注的是，⽹络世界带给⼈们精神上的满⾜感，其实远⼤于所谓信息海量、快速检索、电⼦商务等实⽤功能，这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。
2、更多样的互动形式是⽹络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中，改变了受众旁观者的⾝份，受众可以相对⾃由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息，最⼤程度地满⾜了受众参与信息传播过程的需要。
浅谈如何运用新媒体做好新闻宣传工作
浅谈如何运用新媒体做好新闻宣传工作发布时间：2021-07-08T11:35:06.637Z 来源：《基层建设》2021年第11期作者：刘佳巍[导读] 摘要：新媒体现在受到人们的广泛关注。
中国电子科技集团公司第四十七研究所辽宁沈阳 110000摘要：新媒体现在受到人们的广泛关注。
新媒体是一种新的传播工具，它有着高信息交互性、和广泛的信息形式和传播速度快等特征。
正是这些特征，新媒体在如今的社会中占据上风。
但是传统媒体的新闻宣传主要模式是来自于报纸或者网站，宣传效果会受到很多影响。
新媒体的出现，提高了新闻传播的效率。
但是传统媒体仍旧在现在还有受众。
因此，传统媒体应该探究的是如何和新媒体相结合，传播新闻。
关键词：如何运用；新媒体；新闻宣传；工作引言“新媒体”这一概念被提出。
随着时代的发展，“新媒体”的概念有了进一步延展。
“互联网+”为新媒体注入了新的力量，使其互动性、传播速度、传播效率等方面有了极大提升。
与传统媒体相比，新媒体更适用于现代受众的生活，其不仅能够满足受众“短平快”的阅读需求，还具备了传播成本低、传播范围广等优势，这些优势无疑对传统媒体形成了不小的冲击。
如今，多方互动平台占据了人们的生活，如抖音、微博、微信、客户端等。
１新媒体的特点及优势1.1媒体个性化突出传统媒体面向一般公众，新媒体面向较小的受众。
人们可以通过新媒体定制他们需要的新闻传统媒体的受众被动阅读，每个新媒体收到的信息内容可能差别很大。
提高公众的选择性。
在新媒体中，所有人都可以获得信息，每个人都可以成为信息的编辑，超越过去的界限，只有新闻机构才能传播信息，并充分满足信息消费者的需要。
公众有更多的选择，可以自由阅读，可以扩大信息以各种形式表达。
新媒体可以将文本、音频和图像等不同形式的信息结合起来，以便即时无限地扩展内容，使内容成为一个活生生的对象。
1.2传播主体多元化传统媒体时代，大众传播的主导权掌握在少数人手中，新闻工作者在传播中处于主体地位，掌握着稀缺资源。
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以电视媒体为例
——浅谈广告对媒介产业发展的作用
摘要：随着市场经济的发展，商品市场上出现了广告。
媒体作为广告的载体，其发展方向也受到广告的影响。
及至今日，广告不仅成为媒体的一项业务，成为媒体的主要经济来源，更是在一种健康的脱离人为干涉的环境下，推动我国媒体进入了一个新的时代。
关键词：广告，电视媒体，经济支柱，发展动力
1979年1月28日，17:05分，上海电视台映出了“上海电视台从即日起受理广告业务”。
1979年3月9日晚，当上海球迷们正在兴致勃勃地观看一场女子篮球转播赛时，电视上突然出现了篮球队员张大维正在喝“幸福可乐”的画面，这一举动让正看得上瘾的观众们怀疑是不是播错了节目。
其实这正是上海电视台精心插播的一则广告，也是中国第一例名人电视广告。
由此，幸福可乐成为了中国本土的第一批可乐饮料，伴随着中国七八十年代的人们一同成长。
同年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。
同年12月底，中央电视台开办广告业务。
从此，沉睡了20年的电视媒体惊醒。
（一）广告也是一种信息，是媒介不可缺少的部分
媒介是指承载并传递信息的物理形式，它的本质特征是传播信息。
广告信息是人类经济活动所产生的信息，是人类经济活动的反映，是经济信息的一部分，直接反映了有关商品、企业、科学技术等方面的知识。
广告作为一种市场信息，是对媒介传播信息的一种补充。
就“幸福可乐”的广告来说，就包含了商品广告信息：介绍商品
生产历史，商品生产过程，商品生产技术，商品用处，商品外在形式，商品品牌，商品生产厂家，以及商品销售时间和地点。
由此可以看出，广告作为媒介信息的有机组成部分，是联系媒介与受众的纽带之一。
广告主为了突出产品的特点，总是把新的科学技术成果运用到广告，消费者在接收到商品信息的同时，也接收到了新的科学技术的信息。
此外，广告信息直接反映了生产信息、市场竞争信息、某种产品的市场分部信息、消费倾向信息等。
（二）广告是媒介生产和经济的支柱
1、媒介的“双重销售”
媒介的“双重销售”包括：其一，内容产品的销售，将整个内容出售给受众，即信息与娱乐内容的消费者市场；其二，广告销售。
将媒体的受众出售给广告商，即广告市场。
内容产品市场的收入不足以支持一个电视台的运营，然而电视台在内容产品市场所取得的社会效益是电视台在广告市场上经营运作的基础。
电视台在广告市场上所取得的广告收入成为电视台整体运作的主要资金来源，它为内容产品——节目的再生产以及内容产品市场的运作提供必要的资金支持。
这种关系表现为电视台先将内容传送给消费者，从而引起消费者群体及广告客户的注意，最终从广告市场获得回报。
电视媒体就是这样，从一种产品活跃于迥然不同的两个市场，实现电视媒体的“双重出售”。
2、媒介的主要经济来源
在我国，进入20世纪80年代后，“事业单位，事业型管理”的
广电媒介，以实施“财务承包”为由，从“事业型管理”向“企业型管理”过渡，在一定范围内进行营利活动，以补充国家预算的削减部分。
开始的时候，广告收入是国家经费不足的补充，但到这一时期，广告收入已经成为一项最主要的经济来源。
在“幸福可乐”广告活动中，旨在增加销售的商业广告活动带来市场占有率的提高，正是这偶然的大规模的宣传活动带来促销带来了整个商业效益的提高，大额的销售利润在市场中迅速转化为投资，为媒介内容商品的生产和销售提供了不竭动力。
（三）广告是媒介发展的先导
1、媒介从“坐商”到“行商”
广告信息具有很明显的目的性，它的传播对象明确，针对目标市场进行传播，在广告信息的组织与构成时，以目标市场为核心；它的表现形式是以目标市场接受信息的能力来设计的，以便消费者更好地受到广告信息的影响。
于是，企业的广告投放越来越理性和挑剔，他们往往只选择那些认为最适合自己，最有效又认为最划算的媒体，而且量入为出。
这使得媒体广告部人员从“坐商”到“行商”，不仅形成了专业的广告部门，主动推销自己，联系客户，并且努力提高经营水平和服务质量以争取客户。
2、广告的巨大市场推动竞争的加强，带来媒介的重组与改革
广告作为媒介主要的经济来源，要求媒介要尽可能多的吸引广告商的投入。
媒介只有满足受众的需求，才能扩大发行量，提高收视率，从而吸引广告。
这加强了全国媒体的竞争，促进媒体进行内部整合，
促使媒体在市场竞争中意识到专业化的重要，充分利用自身资源，开发新频道。
20世纪80年代中后期，以上海电视台建立内部竞争分台制为标志，广电媒体内部开始一些市场化的改革，把企业管理理念和经营理念引入媒介系统，媒介的经营行为更加市场化，开始研究受众的基本生存状态，关注他们的媒介消费需求，并且进行节目改版和频道的改革，做好内容的同时加大广告经营活动的力度，这一时期中国电波媒介事业获得了长足发展。
中央电视台也做了相应的调整，在原有的八个频道的基础上，又陆续开通了第九套（英语），第十套（科教），第十一套（戏曲），第十二套（西部）。
2003年5月8日，随着新频道的开播，CCTV-1也进行了调整。
调整后的CCTV-1更加体现综合精品频道的特点，节目的整体竞争力提高：
（1）晚间20:00档播出两集电视剧，上午、下午及午夜分别设置三档电视剧剧场，更加符合观众的收视需求。
（2）在22：35档设置从各频道精选出的包括《开心辞典》、《幸运52》、《艺术人生》、《同一首歌》等在内的7个精品栏目
荟萃，进一步放大和提高了这些精品栏目的品牌效应，同时
延长了晚间黄金时间
（3）《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻早8点》、《新闻30分》、及《晚间新闻》等四档新闻节目与新闻频道并机直播。
这次调整，彻底改变CCTV-1全天特点是晚间19点到24点的节目
面貌，使栏目之间乃至频道之间有主有次，形成互动与共振，从而产生巨大的集合效应和系统效应，将CCTV-1的品牌价值辐射到每个角落，以此实现媒体的重组与改革。
参考文献：
《电视媒体广告经营》，夏洪波，洪艳著，北京大学出版社，2003年
《广告信息传播》，陈能华，贺华光著，中南工业大学出版社，1999年
《今日媒介：信息时代的传播媒介》，约瑟夫·斯特劳巴哈，罗伯特·拉罗斯著，熊澄宇等译，清华大学出版社，2002年
《媒介管理》，支庭荣著，暨南大学出版社，2000年
《数字时代的中国广电媒体》，黄升民等著，中国轻工业出版社，2003年
《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，柯林·霍斯金斯，斯图亚特·麦克法蒂耶，亚当·费恩著，支庭荣，吴非译，暨南大学出版社，2005年。