江西凤凰光学品牌传播分析

江西凤凰光学品牌传播分析？

一、凤凰简介

1、概要：凤凰光学集团是一个有着43年历史的国家重点高新技术企业，中国光学行业第

一家上市公司，也是我国光学行业中最大型的光学仪器生产企业。主要生产光学

元件、显微镜、照相机、光学设备、影视机械等系列产品，具有雄厚的光学加工、

精密注塑、模具制造、表面装饰等科研和生产加工能力。目前，凤凰光学集团已

形成光学元件/镜头、精密机械制造、光学仪器三大产业结构。

2、凤凰沿革

1965.11 设立公司江西德兴县

1988.02 公司迁移江西上饶市

1996.03 设立凤凰光学集团公司

1997.05.28 设立凤凰光学股份有限公司，上海证交所上市

1999.12 设立凤凰光学控股有限公司

1997.08 设立上海凤凰光学销售有限公司

2001.07 设立凤凰光学（广东）有限公司

2004.07 设立凤凰光学（上海）有限公司

2004 通过ISO14001环境体系认证

2005 江西凤凰光学仪器（集团）有限公司更名为“凤凰光学集团有限公司”

2005 与日本富士能株式会社在江西上饶投资设立“江西凤凰富士能光学有限公司”

2008 成立上海凤凰光学科仪有限公司

3、集团实力

（1）中国光学行业第一家上市公司

凤凰集团1997年独家发行成立的凤凰光学股份公司是我国光学行业第一家上市公司,

简称凤凰光学，公司致力于现代企业制度的完善，优化企业资产。

（2）光学行业第一个中国驰名商标中国名牌

公司的主导产品凤凰相机是我国第一个被评定为驰名商标的光学品牌，2002年7月被评为中国名牌，在国内外享有崇高的声誉，是唯一连续五次获全国用户满意金桥奖的相机品牌，还四次获全国最畅销商品奖。凤凰相机在国内的市场占有率近年来稳步上升，连续五年位居国产品牌之首。

（3）国家重点高新技术企业

公司拥有强大的技术研发队伍，共有科技人员800余人，其中享受国务院津贴的专家6人，高级职称的70人，中级职称的300人，初级职称的430人。是全国CAD应用示范企业,建立了博士后流动工作站，成立了凤凰技术开发研究所，并在上海、中山等地设立了研究分部.。面对新经济以及全球经济一体化的浪潮，凤凰光学近年来积极进行产业延伸，大踏步进军高科技领域：在广东中山和上海嘉定投资设立大型光学加工基地。

二、品牌个性

1、营销状况：

①目前营销状况：目前拥有总资产14.5亿元，2004年实现销售收入13亿元，进出口额1亿美元，员工总数6200余人。

②总体目标：到2010年实现销售收入23亿元，光学镜片产能全国第一，努力打造世界一流光学制造企业，进入世界前5强，新增主导产品销售收入5.8亿元，光学仪器市场占有率名列前茅。

③主要经济指标：到2010年，光学镜片1.32亿片；光学镜头500万只；照相机3万台；金属零件5000万元；显微镜10万台；测绘仪器6万台；光学设备1000台；光引擎10万台；望远镜16万台。

2、企业的优势

①加工制造优势

公司的加工制造优势主要体现在以下几方面：一是公司拥有40多年的光学加工历史，积累了丰富的光学加工经验，工艺技术成熟；二是加工品种齐全，可以加工各类高精度镜片、光通讯元器件等光学元件产品；三是具有月产1600万片光学镜片和月产500万只光学镜头的生产能力，具有很强的规模效应，在议价方面较国内其它光学企业具有竞价优势；四是拥有3000多台不同类型的专业加工设备，既有进口的，也有国产的，还有公司自制的，各种工艺并存，有利于企业择优选用加工方法，降低制造成本；五是拥有华东地区最大的精密制造基地，能够加工结构复杂、精度要求高的各类金属零部件。

②市场优势

公司在市场开拓方面具有独到优势：一是将客户变成股东，成为战略合作伙伴，形成利益共同体，在一定程度上减轻了企业的后顾之忧；二是三地光学互动（长三角、珠三角、内

陆地区），彼此可以实现市场、人才、信息、资源共享，共同面对市场；三是目前公司客户主要以知名跨国公司为主，容易接触新技术、新工艺，市场订单保持相对稳定。

③人力资源优势

凤凰光学具有40多年的光学加工历史，拥有其它国内光学企业无可比拟的人才优势，不仅管理人员，还有研发人才、工艺技术人才，包括熟悉光学加工工艺流程的技术工人，都是我们的优势所在，光学工艺技术的积累和传承是公司建设竞争壁垒的重要法码。

④品牌优势

凤凰光学作为我国光学行业的第一家上市公司，是目前我国最大的光学元件制造企业，凤凰牌照相机被评为中国光学行业第一个中国驰名商标和中国名牌产品。作为国内规模最大的光学镜片和光学镜头生产基地之一，凤凰光学的透镜总产量居国内首位，同时也是世界上数码单反相机快门的主要生产基地之一。品牌优势是我们顺利承接国际国内市场订单的重要保证。

⑤管理优势。

公司长期以来与一些世界知名跨国公司保持了密切的业务往来，在与国际行业领先企业的合作过程中，公司一向推崇的精细化管理日益精进，资产质量和管理水平逐年提高。

⑥区域优势。

公司本部位于我国中部地区江西省上饶市，地处海西经济区和鄱阳湖生态经济区二大国家战略规划的区域范围之内，是赣浙闽皖四省交汇的中心城市，是今后几年国家规划的重要交通枢纽之一。同时毗邻中国经济最具活力的地区－－长江三角洲，是沿海与内地的结合处。在国家政策面的强力支持下，势必会大大促进当地经济的发展，推动跨区域合作，具有较好的发展机遇。

三、产品-凤凰相机

1、发展

背景：中国照相机工业起步于二十世纪五十年代中，至五十年代末，照相机生产已初成气候。七十年代前半期，照相机工业开始复苏，1973-1975年，全国的照相机厂如雨后春笋般纷纷成立或重建，照相机产量稳步上升，主流产品是120双镜头反光照相机；七十年代末，