夜宴活动方案

夜宴活动方案

一、活动目的:

1(整合品牌资源、提升品牌影响力，提高品牌知名度。

2(卖场商户装修完毕，家居建材可一站式购齐，提前做活动为9月份销售旺季预热。 3(淡季抱团，形成联动销售，提高销量，抢占市场份额。

二、活动主题:

南国大家装狂欢夜宴---冰临南国，0利尽致

三、活动时间:

2013年8月3日-8月24日 6:00-10:00

四、活动内容:

一、蓄客阶段(8月3日-8月23日):为保证夜宴的人气和销量，前期为蓄客阶段。

二、引爆阶段(时间地点:8月24日晚上6点-10点)

(1)千款商品成本购(所有商户必须参加)

活动当天，每家商户各提供4款零利润畅销产品，两款提供价格，两款产品价格留以悬念，现场揭晓，吸引人气，引爆销售卖点。

(2)0元起拍，1元秒杀(商户自愿参加)

每家商户自愿提供几款产品进行0元起拍或是1元秒杀，活动当晚，客户凭卡参加活动，0元抢购以0元为起拍价格，客户竞拍，价高者得。1元秒杀为现场最先成功拨号连线的客户产生;

关于0元起拍活动解释:工作人员征集0元起拍商品后，活动当晚，主持人介绍一款商品，如需购买，可竞价拍卖，价高者得。例如，主持人介绍一款品牌马

桶，平时价格为2000元，但是活动当天0元拍卖，若拍得最高金额为100元，则以100元竞价成功者可100元购买此款商品。

关于1元秒杀活动解释:工作人员征集1元秒杀商品后，活动当晚，主持人介绍一款活动商品，随后现场报一组电话号码，最先成功拨号连线成功的客户可以以一元的价格购买这款商品。

抽奖时间:活动当晚6点半在西中庭举行

(3) 无需购物就来抽(时间地点:西中庭19:00、20:00、21:00、22:00)

凡进场客户可凭入场券抽奖，每19:00、20:00、21:00、22:00整点抽50名幸运奖。共计

200名。

一等奖品牌微波炉(3名) 12名

二等奖品牌电饭煲(7名) 28名

60名三等奖品牌食用油(15名)

四等奖品牌雨伞(25名) 100名

(4) iphone5大派送

000元领取一张抽奖券，券额以此类推，投进抽奖箱，活动当天，凡活动期间购物买满5

随买随投，从19:00、20:00、21:00开始每隔一个小时抽取一个iphone5手机，共三台。

领券地点:二楼东边中庭、四楼西边中庭

抽奖时间:东中庭19:00、20:00、21:00

(5) 现金券整点送

活动当天，凡活动期间购物买满5000元的领取一张抽奖券，券额以此类推，9点半开始

抽现金券，现金券可直接当现金全场通用。共计名额:21名。

一等奖 4999元现金券(1名)

二等奖 2500元现金券(2名)

三等奖 1200现金券(4名)

四等奖 800元现金券(6名)

五等奖 500元现金券(8名)

领券地点:二楼东边中庭、四楼西边中庭

抽奖时间:东中庭21:30

(6)商户精彩活动

凡简一、浪鲸、CBD等商户自身活动客户也可参加夜宴活动。

特别提示:所有商户和营业员不得参加。

五、各部门职责

1、营销推广部

1.1前期准备

1)媒体推广(孟梦)及媒体监管(彭信勇)

2)现场氛围营造(孟梦、刘俊波)

3)一口价商户征集(张敏杰、赵开鹏、彭信勇、余浩、杨倩、马智勇、徐成、尹竣、

许靓靓、刘亚敏、冯科凯、汤浩) )0元秒杀，1元抢购商户征集(张敏杰、赵开鹏) 4

5)整体活动进度的把握和协调(张敏杰、杨倩) 6)活动礼品的采购(彭信勇)

1.2活动期间

1)处理与现场活动有关的各种事项(张敏杰、杨倩) )管理现场的抽奖及礼品发放工作(赵开鹏、彭信勇、余浩、杨倩、孟梦、冯科凯、2

刘俊波) 3)负责各项活动物品及道具的补充更新(杨倩、彭信勇) 4)活动效果的把握 (杨倩)

5)市场广播相关事宜(许靓靓)

2、现场管理部

2(1前期准备

1)商户动员(各楼层督导)

2)熟悉送礼流程;熟悉返现流程(各楼层督导) 3)对市场营业员集中进行活动内容培训(各楼层督导) 4)卖场商品价格抽查真实性(各楼层督导) 5)各种广告物料的发放(各楼层督导)

2(2活动期间

1)协助礼品发放工作 (冯科凯、汤浩、刘俊波) 2)现场管理及客户引导(胡德龙、陈新) 3)保安保洁(陈新)

3、现场物业组

3.1前期准备

1) 基础工作的配合(活动的桌椅、电源)(王长青) 3.2活动期间

1)负责所有活动的电源、音像及桌椅等相关配合工作(赵柏月、文新)

2)对场外的所有活动设施进行妥善保管(江疆) 3)负责卖场设施运作和维护(陈军)

4)对活动期间的现场秩序进行疏导管理(陈新)

六、各项工作推进表见附件1

七、氛围包装计划表见附件2

八、媒体推广计划表见附件3

九、活动预算

1、媒体推广:87000元

媒体推广计划表

媒体形式时间节点主题费用预算电台 8.9-8.24 活动宣传 13000

8.9-8.24

电视台活动宣传 43000

8.18-8.24

网络 8.9-8.24 活动宣传 8000 报媒 8.9， 8.16 活动宣传 15000 DM夹报8.9，,8.16 活动宣传 8000

总预算 87000 2、活动物料、氛围包装:26790元。

活动物料，现场氛围包装计划表

物料数量费用

大型地贴 3个约600元

小墙贴 400个约1300元

1楼14个柱子全包，2，包柱约5500元 3,4楼18面

桁架喷绘 1个约280元 DM单(秒杀+拍卖) 2万份约1800元

宣传册(24p) 1万份约15000元

卡 3500份约2000元

现金券 20张左右约10元

抽奖券 4000张约300元

合计 26790元 3、活动礼品:12240元

4、现金券:23600元

总费用:150000元。

荆州大本营运营管理有限公司

2013年8月1日