环中国国际公路自行车赛商业化运作模式研究
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体 育 观 察
Ｐｈ ｙ ｓ ｉ ｃ ａ ｌ Ｏｂ ｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
环中国国际公路 自 行车赛商业化运作模式研究
口 武聪聪 董小燕 徐子 齐（ 北京体育大学研究生院 北京 １ ０ ０ ０ ８ ４）
摘要 ： 我 国的体育赛事逐步走向商业化运作 ， 并取得 了良好的经济与社会效益。本文主要 以管理 学、 经济 学、 社会 学相 关理论 为指导 ， 选 取“ 环 中国 国际公路 自行 车赛” 为例 ， 对赛事 的运 作现 状、 资源能力和 市场 定位等进行深入剖析 ， 以探 究其商业化的运作模式。
３ 、 环 中国国际公路 自行车赛 的主要 问题和建议
３ ． １ 、 主 要 问 题
融资渠道相对 简单 。环 中国国际公路 白行 车赛只通过政府和
赛事的运作或赞助赛 事可 以使此次 比赛 成为企业 良好 的宣传 载体 企业进 行筹资 ， 采用 的都 是赞助这 种形式 ， 资金 来源单 一。 奥运会 及形象展示平 台。 其次 ， 通过赛事 的商业 化运作可 以使企业 获得很 都会竞 价其 电视 的转播权 、 标价赞 助的金额 、 出售名誉 物品 、 销售 高的经 济收益 。 因此 ， 体育 赛事 的商 业化运 作是一 个双赢 的结果 ． 赛事 的门票 。 以及发售赛事的纪念品等相关活动 并且双方 的合作也会从根本上保证 赛事的顺 利开展 。
１ ． ２ 、 体育赛事商业化运作模式
百度文库
公 司组织结 构是部 门职责结构 ， 各部 门各 司其职 ， 信息无 法实 时沟通 ， 造成信息不对称 。
外包开销较 大 ， 组 委会将 大型活动的策划 、 赛道 的布置及物料
３ ． ２ 、 建 议
体 育赛 事 的商业 化运作 ， 特 别是在 中 国 ， 一般 是三个 步骤 ： 首 作。 最后 ， 政 府与企业共 同监督 。 这 是典 型的政企联 合开 发赛事资 源 的商业模式 。体育赛事 的商 业化运作也是企业 商业模式 的一种
固定外包机构 ， 在保证质量 的同时尽可 能降低支出 。 组委会应 品牌赛 事 ，是 由国家体育 总局 自行车运动击剑 管理 中心及 中国 自 该利用 自己独特的资源优势提高议价能力 ， 减少不必要 的开 支。
行 车运 动协 会主办 ， 各 省体育局 和中奥体育产业有 限公 司承办 。 其 赛事 的商业 化运作主要采 取政府支持 、企业参 加 、市场运作 的模 式， 目前效益还 算相对 理想 ， 但 由于其 比赛周 期长 、 赛程 多也 产生 了一些问题 ， 需要在今后 比赛 中加以规避 。
缺点会对体育赛事的商业化运作模式具有指导和推广意 义。 １ 、 体 育赛事 的商业化运作 １ ． １ 、 体育赛事商业化运作 的概念 可能地满足赞助商及赛事 的宣传需求 ， 也 是营销 的一种手段 。
盈利模式 。环中国 国际公路 自行 车赛 的盈 利主要集 中在价值 链 的下游 ， 也 即销售 、 服 务领域 ， 这也是 体育服 务行业作 为第 三产
的开展 ， 也可 以给企业及社会带来 巨大的财富创造空 间。 从政府方 赛开展过程中进行支出 ， 最后盈余部分就是盈利金额 。
面来讲 ： 首先 ， 大 型体育赛事 的开支很 大 ， 紧 紧依 靠政府 必然会 加 重 国家财政 的负担 。其 次 ，大型体育赛 事的开展是一项复杂 的工 程， 单单靠政府 人员会显得力不从心 。 从 企业 角度来讲 ： 首先 ， 参与
体 育赛事 的商业 化运作 就是 实现体育 赛事 与企业 的联姻 、 促 业 的典型特征 。 并且 ， 此 次 比赛 的资本运作模 式也相 对简单 ， 资金 成政府 与企 业的合作 。这 样做不仅有利 于保 障体育赛事又好 又快 压力相对较小 ， 即先从 赞助商和 当地政府那里 获得 资助 ， 然后在 比
２ 。 ２ 、 环 中 国 国 际 公 路 自行 车 赛 的 商 业 化 运 作 模 式
参考文献 ：
［ １ 】 王宾， 刘立伟， 白江涛． 体育赛事的商业化运作及 实施 策略Ⅲ．
中国商贸， ２ ０ ０ ９ ．
［ ２ 】 周 晓丽， 马福 海． 环 青海湖 国际公路 自行 车赛事 的发展 现状
融资渠道 多元 化 。 赛 事组委会可 以拓宽融资渠道 ， 改变 只靠赞 建立 目标驱动型组织 ， 普及项 目管理 的理念 。 大 型体 育赛事是
项 复杂的项 目工程 ，把项 目管理理念融人进来会大大 提高工作 效率。
体现 ， 是一个 系统过程 ， 主要包括融 资模 式 、 赛事运 营模 式 、 盈 利模 助这 种现状 ， 尝试与其他企业 的合作融资 。
式， 这三者共 同决定 了一个赛事运行 的商 业化 程度 。 ２ 、 环 中国国 际公路 自行车赛 的运营现状 ２ ． １ 、 环 中国国际公 路 自行 车赛发展现状 环 中国国际公路 自行 车赛作为 国家体 育总局重点打造 的国家
一
先， 政 府授 权 。 其次， 公 司筹办 ， 由专 业 的中介公 司进 行市场 化运 制作 等都 外包 给专业 的公 司以保证更好 的赛 时效果 ， 支 出较多。
关键词 ： 环 中国国际公路 自行 车赛 商业化运作 商业模 式
环 中国国际公路 自行 车赛 是 由中国 自行 车协会 主办 、各省体 在 一起 。环 中国国际公路 白行 车赛 是 由中奥体育产业公 司全 权进 主要 由三个部 门进行合作 。 首先 ， 市场部负责招商引 资 ， 维 育局 和 中奥 体育 产业有 限公 司等共 同承办 的大 型 自行车 体育 赛 行开发 ， 也 即营销 ； 其次 ， 自行 车部 负责赛事整 个赛 事． 是一个在政 府指导下充分进行 商业化运作 的典 型赛 事 ， 因此研 护赞助 商的合法权益 ， 程安排及 当地政府 的合作 ， 也即运作 ： 最后 ， 媒 体部负责宣传 ， 要尽 究其运作模式 ，探讨其从 融资到经 营运作再 到盈利等各方 面的优
Ｐｈ ｙ ｓ ｉ ｃ ａ ｌ Ｏｂ ｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
环中国国际公路 自 行车赛商业化运作模式研究
口 武聪聪 董小燕 徐子 齐（ 北京体育大学研究生院 北京 １ ０ ０ ０ ８ ４）
摘要 ： 我 国的体育赛事逐步走向商业化运作 ， 并取得 了良好的经济与社会效益。本文主要 以管理 学、 经济 学、 社会 学相 关理论 为指导 ， 选 取“ 环 中国 国际公路 自行 车赛” 为例 ， 对赛事 的运 作现 状、 资源能力和 市场 定位等进行深入剖析 ， 以探 究其商业化的运作模式。
３ 、 环 中国国际公路 自行车赛 的主要 问题和建议
３ ． １ 、 主 要 问 题
融资渠道相对 简单 。环 中国国际公路 白行 车赛只通过政府和
赛事的运作或赞助赛 事可 以使此次 比赛 成为企业 良好 的宣传 载体 企业进 行筹资 ， 采用 的都 是赞助这 种形式 ， 资金 来源单 一。 奥运会 及形象展示平 台。 其次 ， 通过赛事 的商业 化运作可 以使企业 获得很 都会竞 价其 电视 的转播权 、 标价赞 助的金额 、 出售名誉 物品 、 销售 高的经 济收益 。 因此 ， 体育 赛事 的商 业化运 作是一 个双赢 的结果 ． 赛事 的门票 。 以及发售赛事的纪念品等相关活动 并且双方 的合作也会从根本上保证 赛事的顺 利开展 。
１ ． ２ 、 体育赛事商业化运作模式
百度文库
公 司组织结 构是部 门职责结构 ， 各部 门各 司其职 ， 信息无 法实 时沟通 ， 造成信息不对称 。
外包开销较 大 ， 组 委会将 大型活动的策划 、 赛道 的布置及物料
３ ． ２ 、 建 议
体 育赛 事 的商业 化运作 ， 特 别是在 中 国 ， 一般 是三个 步骤 ： 首 作。 最后 ， 政 府与企业共 同监督 。 这 是典 型的政企联 合开 发赛事资 源 的商业模式 。体育赛事 的商 业化运作也是企业 商业模式 的一种
固定外包机构 ， 在保证质量 的同时尽可 能降低支出 。 组委会应 品牌赛 事 ，是 由国家体育 总局 自行车运动击剑 管理 中心及 中国 自 该利用 自己独特的资源优势提高议价能力 ， 减少不必要 的开 支。
行 车运 动协 会主办 ， 各 省体育局 和中奥体育产业有 限公 司承办 。 其 赛事 的商业 化运作主要采 取政府支持 、企业参 加 、市场运作 的模 式， 目前效益还 算相对 理想 ， 但 由于其 比赛周 期长 、 赛程 多也 产生 了一些问题 ， 需要在今后 比赛 中加以规避 。
缺点会对体育赛事的商业化运作模式具有指导和推广意 义。 １ 、 体 育赛事 的商业化运作 １ ． １ 、 体育赛事商业化运作 的概念 可能地满足赞助商及赛事 的宣传需求 ， 也 是营销 的一种手段 。
盈利模式 。环中国 国际公路 自行 车赛 的盈 利主要集 中在价值 链 的下游 ， 也 即销售 、 服 务领域 ， 这也是 体育服 务行业作 为第 三产
的开展 ， 也可 以给企业及社会带来 巨大的财富创造空 间。 从政府方 赛开展过程中进行支出 ， 最后盈余部分就是盈利金额 。
面来讲 ： 首先 ， 大 型体育赛事 的开支很 大 ， 紧 紧依 靠政府 必然会 加 重 国家财政 的负担 。其 次 ，大型体育赛 事的开展是一项复杂 的工 程， 单单靠政府 人员会显得力不从心 。 从 企业 角度来讲 ： 首先 ， 参与
体 育赛事 的商业 化运作 就是 实现体育 赛事 与企业 的联姻 、 促 业 的典型特征 。 并且 ， 此 次 比赛 的资本运作模 式也相 对简单 ， 资金 成政府 与企 业的合作 。这 样做不仅有利 于保 障体育赛事又好 又快 压力相对较小 ， 即先从 赞助商和 当地政府那里 获得 资助 ， 然后在 比
２ 。 ２ 、 环 中 国 国 际 公 路 自行 车 赛 的 商 业 化 运 作 模 式
参考文献 ：
［ １ 】 王宾， 刘立伟， 白江涛． 体育赛事的商业化运作及 实施 策略Ⅲ．
中国商贸， ２ ０ ０ ９ ．
［ ２ 】 周 晓丽， 马福 海． 环 青海湖 国际公路 自行 车赛事 的发展 现状
融资渠道 多元 化 。 赛 事组委会可 以拓宽融资渠道 ， 改变 只靠赞 建立 目标驱动型组织 ， 普及项 目管理 的理念 。 大 型体 育赛事是
项 复杂的项 目工程 ，把项 目管理理念融人进来会大大 提高工作 效率。
体现 ， 是一个 系统过程 ， 主要包括融 资模 式 、 赛事运 营模 式 、 盈 利模 助这 种现状 ， 尝试与其他企业 的合作融资 。
式， 这三者共 同决定 了一个赛事运行 的商 业化 程度 。 ２ 、 环 中国国 际公路 自行车赛 的运营现状 ２ ． １ 、 环 中国国际公 路 自行 车赛发展现状 环 中国国际公路 自行 车赛作为 国家体 育总局重点打造 的国家
一
先， 政 府授 权 。 其次， 公 司筹办 ， 由专 业 的中介公 司进 行市场 化运 制作 等都 外包 给专业 的公 司以保证更好 的赛 时效果 ， 支 出较多。
关键词 ： 环 中国国际公路 自行 车赛 商业化运作 商业模 式
环 中国国际公路 自行 车赛 是 由中国 自行 车协会 主办 、各省体 在 一起 。环 中国国际公路 白行 车赛 是 由中奥体育产业公 司全 权进 主要 由三个部 门进行合作 。 首先 ， 市场部负责招商引 资 ， 维 育局 和 中奥 体育 产业有 限公 司等共 同承办 的大 型 自行车 体育 赛 行开发 ， 也 即营销 ； 其次 ， 自行 车部 负责赛事整 个赛 事． 是一个在政 府指导下充分进行 商业化运作 的典 型赛 事 ， 因此研 护赞助 商的合法权益 ， 程安排及 当地政府 的合作 ， 也即运作 ： 最后 ， 媒 体部负责宣传 ， 要尽 究其运作模式 ，探讨其从 融资到经 营运作再 到盈利等各方 面的优