体育赛事招商策划案例
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计
三、招商项目
总揽 1、赛事总冠名 总冠名商权益细则 2、赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 3、赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 4、赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 5、比赛用品普通赞助 普通赞助权益细则
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。
6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。 青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、 文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国 际盛会。 7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青 海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大 力支持和青海各族群众的广泛参与。
（二）赛事独特优势
四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾“体育、
传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其 高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发， 亦引来多个层面深度研究。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只
有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我 们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势， 更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持， 其成长性不可估量。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运
动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地 的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲， 环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运 动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的 地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多 方面的深远影响。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。
4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。 中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在 组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。 5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席， 国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中 国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动 员，能与世界一流选手同台展演，这将是2008年北京奥运 会中国自行车运动员绝好的练兵机会。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十 字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进
了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带 动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷 的机会。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）Байду номын сангаас注热点 宣传力度之大，国内鲜有匹敌
1、CCTV等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相 关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播 报…… 2、CCTV承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开 幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过280分钟。 CCTV已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升； 播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加 卓越。 3、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视 台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
亚洲顶级自行车赛事 全国范围重要媒体平台 西部开发重大特色活动 2008奥运会重要工程 CCTV倾力奉献、全程播报
世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事 中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事 世界高原体育运动第一品牌 中国重大成长性常规体育赛事之一 奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
刘 鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（青海省委副书记、省长）
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
时 间： 2006年7月××日——7月××日 地 点： 中国青海 级 别： 2.ＨＣ，亚洲顶级赛事 赛 队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区） 赛 段： 9个 赛事主题： 绿色、人文、欢庆
一、赛事介绍
（一）赛事简介
简 称： 环湖赛 主办单位： 国家体育总局 国家广电总局 青海省人民政府 承办单位： 中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 青海省体育局 协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物 保护协会 组委会名誉主席：海·维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协 调委员会主席、国际自行车联盟主席）
现代体育赛事资源招商策划
讲解：张小林
现代体育赛事资源招商策划
——以环青海湖国际公路自行车赛为例
招商策划书框架结构
一、赛事介绍 二、媒体宣传推广 计划 三、招商项目 四、其他
招商策划书框架结构
一、赛事介绍
（一）赛事简介 （二）赛事独特优 势 （三）关注热点 （四）赛事回顾
二、媒体宣传推广计划
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台
环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势—— 中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了 现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体 网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合 作企业塑造形象。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。
1、罕见的由三大部级单位——国家广电总局、国家体育总 局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。 2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕 式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔·达瓦买提、成思 危、韩启德，国务委员陈至立。 3、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际 自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩 第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。
三、招商项目
总揽 1、赛事总冠名 总冠名商权益细则 2、赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 3、赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 4、赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 5、比赛用品普通赞助 普通赞助权益细则
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。
6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。 青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、 文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国 际盛会。 7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青 海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大 力支持和青海各族群众的广泛参与。
（二）赛事独特优势
四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾“体育、
传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其 高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发， 亦引来多个层面深度研究。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只
有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我 们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势， 更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持， 其成长性不可估量。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运
动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地 的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲， 环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运 动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的 地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多 方面的深远影响。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。
4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。 中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在 组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。 5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席， 国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中 国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动 员，能与世界一流选手同台展演，这将是2008年北京奥运 会中国自行车运动员绝好的练兵机会。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十 字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进
了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带 动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷 的机会。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）Байду номын сангаас注热点 宣传力度之大，国内鲜有匹敌
1、CCTV等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相 关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播 报…… 2、CCTV承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开 幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过280分钟。 CCTV已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升； 播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加 卓越。 3、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视 台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
亚洲顶级自行车赛事 全国范围重要媒体平台 西部开发重大特色活动 2008奥运会重要工程 CCTV倾力奉献、全程播报
世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事 中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事 世界高原体育运动第一品牌 中国重大成长性常规体育赛事之一 奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
刘 鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（青海省委副书记、省长）
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
时 间： 2006年7月××日——7月××日 地 点： 中国青海 级 别： 2.ＨＣ，亚洲顶级赛事 赛 队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区） 赛 段： 9个 赛事主题： 绿色、人文、欢庆
一、赛事介绍
（一）赛事简介
简 称： 环湖赛 主办单位： 国家体育总局 国家广电总局 青海省人民政府 承办单位： 中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 青海省体育局 协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物 保护协会 组委会名誉主席：海·维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协 调委员会主席、国际自行车联盟主席）
现代体育赛事资源招商策划
讲解：张小林
现代体育赛事资源招商策划
——以环青海湖国际公路自行车赛为例
招商策划书框架结构
一、赛事介绍 二、媒体宣传推广 计划 三、招商项目 四、其他
招商策划书框架结构
一、赛事介绍
（一）赛事简介 （二）赛事独特优 势 （三）关注热点 （四）赛事回顾
二、媒体宣传推广计划
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台
环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势—— 中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了 现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体 网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合 作企业塑造形象。
——第五届环青海湖国际公路自行车赛
（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。
1、罕见的由三大部级单位——国家广电总局、国家体育总 局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。 2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕 式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔·达瓦买提、成思 危、韩启德，国务委员陈至立。 3、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际 自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩 第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。