过年回家主题活动策划方案(定)

xxx公共新闻频道春节特别企划

过年回家伙伴媒介传播公司出品

过年了

回家了

那是一种情绪

一种归宿的牵挂

是一条长而柔韧的细线

系着漂泊的人

回家过年

不管路途有多遥远

不管火车票有多难买

不管有钱没钱

……

一、活动背景

春节将至，回家过年，这是一个牵动着人心、常说常新的话题。

年，是春夏秋冬风霜雪雨变化交替中的一座界碑。

家，是三百六十五里长路走到尽头时的一个驿站。

回家过年，是游子永远也摆脱不了的一种宿命。

xxx公共新闻频道特别企划春节前夕重磅推出以“过年回家”为主题的系列节目，把视角对准春节返乡潮中的主体“农民工”，这一个长期以来最容易被人们忽视的特殊的群体。以春节返乡为背景，通过记录、采访，呈现社会变革中的点滴印记，细腻地感受恒古不变的浓浓乡情，敏锐地捕捉年俗风情中的细微变化，紧扣时代脉搏，展示和谐进步新风尚。

二、活动规划

1、活动内容：（暂定）

公共新闻频道晚间黄金栏目《夜线60分》每天开辟3—5分钟春节特别节目“过年回家”。节目形态涵盖个案故事、动态春运信息发布、返乡民工新闻海采等。

《夜线六十分》派出五路记者组深入到全国具有代表性的xxx农民工聚集地（南线广东东莞地区、东线上海闵行区宝山区、参与合肥大建设的外地民工、蚌埠、合肥、阜阳三个民工们外出与返乡的重要中转地），拍摄记录xxx农民工在春节期间的工作和生活状态：一个问候的电话，一份精心准备的礼物，工友间的小聚这些生活中温馨与感动的细节，以及返乡道路上的艰难与劳顿，回家之后的放松与惬意，亲人团聚的笑脸上传递出的醇醇亲情等，向全省观众呈现农民工的返乡过程中乡情亲情交织的感人故事，记录社会变革中的点滴印记。

2、活动周期：

2008年1月15日（农历腊八节）——2月24日（农历十八），时间跨度40天。

3、活动行程（暂定）

大致将分为回家、过年、向南向北打工去三个子主题阶段。（1）回家

节目周期：2008年1月15日（农历腊八节）——2月6日（农历年三十）

节目内容：春运信息动态发布、返乡农民工新闻海采、返乡个人故事

赞助企业宣传形式：宣传片《回家篇》

（2）过年

节目周期：2008年2月7日（年初一）——2月13日（年初七）

节目内容：农民工在家与亲人团聚过年故事

赞助企业宣传形式：宣传片《过年篇》

（3）向南向北打工去

节目周期： 2008年2月14日（年初八）——2月24日（农历十八）

节目内容：春运信息动态发布、农民工外出打工前纪实故事

赞助企业宣传形式：宣传片《打工篇》

注：具体活动结构、内容及宣传片主题以活动开始时为准

三、赞助企业回报权益

1、享有本次春节特别专题活动的独家特约播映权。

2、活动宣传片

xxx公共频道将特别制作精美活动宣传片（如，回家篇、打工篇）融入企业5秒

标版。在活动期间滚动播出。（活动全程）

播映频次：每天白天5次，晚间3次。随即安排

具体形式：以宣传片文案示例

形式一：

“过年了，回家是一种渴望，是一种乡情的呼唤，是一种剪不断的亲情牵挂。不管路途有多遥远，不管火车票有多难买，不管有钱没钱，我都要回家过年！

‘回家过年’春节特别报道由‘带我回家，欢欢喜喜过春节’的可口可乐为您倾情奉献（融入企业广告画面）！”

形式二：

“很快的，年就这么过去了，为了实现心中那美好的幸福生活，我将收拾行囊，再次奔向远方。难舍的是家中的父母，襁褓中的孩子。爸爸妈妈，请您们保重身体，我会多打电话给家里，明年春节我还会回来！

‘回家过年’春节特别报道由‘早点把富硒康带回家’的北大富硒康冠名播出（融入企业广告画面）！”

3、《夜线60分》栏目活动期间，每晚开设3—5分钟“过年回家”活动专题版块。专题版块开始前，播出活动宣传片（含企业5秒口播标版）+企业15秒广告。每晚1次。

秒口播标版（回家过年由‘早点把富硒康带回家’的北大富硒康冠名播出）＋企业15秒广告＋新闻节目

4、新闻标题体现客户权益

在每晚《夜线60分》该版块的报道中，在屏幕右下方的新闻标题中，屏幕画面体现客户权益。每晚1次

XXXXXXXXX，见下图

5、夜线节目导视中体现客户权益

在每晚《夜线60分》的对本晚“回家过年”的内容导视中，屏幕画面体现客户权益。每晚1次

具体形式：如，北大富硒康特约：回家特别报道――XXXXXXXXX，见下图

6、特别广告支持

在活动全程，每晚予以3次赞助企业的15秒产品广告支持。

具体形式：《非常经历》、《夜线60分》、《沸点》每晚各一次15秒广告，共40天

7、活动期间，公共新闻频道对赞助企业的正面新闻报道1次

具体时间和企业沟通决定

四、赞助企业品牌链接点

“过年回家”意味着——

✧“家”的温暖✧“亲情”的可贵

✧“团圆”的喜庆

五、赞助价值

1、公益性质活动，关注春节“回家过年”这一社会热点话题，引起全社会普通大众的情感共鸣。

2、有利于树立企业优秀品牌形象，提升企业亲和力和社会公信力，有利于品牌终端建设。

3、春节前传播，助力企业春节旺季产品销售。

4、适合食品、饮料、保健品、白酒、通讯等行业客户。

六、赞助价格50万元

本方案最终解释权在伙伴媒介传播公司。