非物质文化遗产市场前景分析

非物质文化遗产市场前景分析

随着中国普通民众公民意识和传统文化保护意识的不断增强。非物质文化遗产保护和发展问题开始逐渐成为社会和公众关注的焦点。

我国非物质文化遗产资源众多，且随着政府和民众对于非物质文化遗产保护和发展越来越重视，非物质文化遗产的发展已然成为一个重要话题。虽然在文化遗产发展保护的道路上不少遗产面临着各种困境但是任然有许多非物质文化遗产走上了市场化道路。据有关资料，惠山泥人在当地政府的大力扶植下，导入了产业系统。泥人张有三家公司去年总销售额达1200万元。凤翔泥塑传承人胡深所在的六道营村，做泥塑的有百来号人，泥塑成为当地的重要产业，远销十多个国家。宁夏杨氏泥塑第五代传人杨佳年成立了公司，一月的销售量达五六万元。作为河南的旅游王牌，登封市和郑州市政府对河南省少林寺的发展给予了极大支持。2003年，登封市政府出资2个多亿，对少林寺景区周围环境进行了大规模的拆迁整治。2005年6月24―26日，河南省委宣传部推出的“郑汴洛文艺精品工程”之一、由郑州歌舞剧院编排的大型原创舞剧《风中少林》在北京保利剧院上演。2004年，少林寺接待游客110万人，一个游客在登封消费200元，一年就留给登封2。2亿元。少林寺周围的武校有5万学生，一年一人消费1万元，一年就是5个亿。此外，第一批国家级“非遗”名录中的苏锈，在市场化道路上已有所开拓。过去，苏州刺绣研究所手工制作的苏锈，一直走的是纯艺术化的道路，只创作而基本不面向大众销售。2006年，他们首次参加深圳的文博会，把参会当作进入市场的一次试探，结果出乎意料，现场定单如云。到2007年文博会，他们把展场扩大了3倍，达720平方米，并带去了最经典的作品。如今，又适应市场需求，推出了时尚服饰系列、床上用品系列等，走入寻常百姓家；同时苏锈也走出国门，到欧洲等国家展览宣传，把市场越做越大。

像以上泥塑、少林武术、苏绣这样非物质文化遗产成功市场化的例子还有很多，

以下主要对非物质文化遗产传统手工艺品和演出行业进行市场前景分析。传统手工艺品发展前景

一、资源优势

单就陕西本省就有着木版年画、陕北剪纸、皮影、凤翔彩绘泥塑、黄陵面花、西秦刺绣、等手工艺品以及澄城刺绣,耀州窑陶瓷烧制,蒲城杆火等传统手工艺。而且它们并没有随着社会现代化的推进，而消亡殆尽，相反，它们以浓厚的亲情

和生动的形式，深深地植根于人们的日常生活中，得以在社会中广泛地传承与发展，并在一定范围内发挥着重要的作用。

二、产品特色

手工艺品大多发端于我国民族地区，而我国历史源远长久、文化博大精深。而手工艺产品的地域色彩浓厚带有浓厚的民族特色和历史文化内涵，与现代工艺

品的高雅时尚特点迥乎不同。例如土织布的故乡黄河流域，当代此地域的土织布

在传承传统文化内涵的基础上，更多的注入了现代纺织技术，它们花色图案自然、古朴、粗犷，具有极其浓郁的黄土高原风格，文化底蕴丰裕。

三、产品高低端兼备

根据目标消费者用途我们可以把手工艺品分为五类：艺术收藏需求、民俗情

节需求、商务礼品需求、家装需求、企业文化需求。而这五类又可归为收藏鉴赏

和美化装饰两类。

不同类别其价格质量都有区别，有低至10元的脸谱小面具也有高至上百万

的竹雕，各个价位可以满足各个收入阶层群体的消费需要。

四、消费群体

本项活动的初步目标群体是在校大学师生，长远消费群体是社会大众消费者。

据统计显示，在在校大学生中喜欢传统手工艺品的人较多占79%他们会是传

统手工艺品的潜在消费群体之一。

五、市场需求空间巨大

传统手工艺品的工艺较特殊，大多数产品采用的是纯手工工艺。例如手织布，它从采棉纺线到上织布机，零零碎碎72道工序全部采用纯手工工艺。在现代这个追求个性和返璞归真的快消费、快节奏社会，这种手工艺生产企业发展存在很大的潜力，市场商机无限。同时，传统手工艺品的买卖大多数发生在旅游胜地。作为“朝阳产业”的旅游业，近些年在我国的发展趋势大涨。借助于旅游业这一行业发展的辐射效应，未来市场上对传统手工艺品的需求呈增长态势。

六、政策支持

从当前的社会大环境来看，传统手工艺品的开发主要聚焦在少数民族文化上。目前我国政府在文化产业政策方面已经制定了一系列相关文件法规:《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》、《文化产业振兴规划》、《全国文化系统人才发展规划(2010－2020)》等，它们有力地推动着文化产业的发展。借助政府的支持取得成功的例子不胜枚举，如在云南省文化厅的指导下，目前云南已形成了一批特色文化产业板块。民族民间工艺品生产销售企业发展到7000多家，建成了鹤庆新华银器村、腾冲荷花玉雕村等一大批专业市场，年销售额超过80亿元。为促进风筝扎制、木版年画这两项非物质文化遗产项目的饱和利用，当地政府成立木板年画和风筝抢救工程领导小组。在当地政府的支持和引导下，潍坊风筝成为当地的一大产业，具有自主出口权的企业就有7家。可见手工艺品的发展必然受到政府的大力支持。

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