论文化要素在旅游规划中的运用_以宁波梁祝文化产业园概念规划为例

７１２００９（４）现代城市研究论文化要素在旅游规划中的运用——以宁波梁祝文化产业园概念规划为例Ｔｈｅ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｉｎ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ：Ｔａｋｅ　ｔｈｅ　ＮｉｎｇｂｏＬｉａｎｇｚｈｕ　Ｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｇａｒｄｅｎ　Ｃｏｎｃｅｐｔ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ　ａｓ　ｔｈｅＥｘａｍｐｌｅ张琳ＺＨＡＮＧ　Ｌｉｎ文章编号：１００９－６０００（２００９）０４－００７１－０６中图分类号：ＴＵ９８４ 文献标识码：Ｂ作者简介：张琳（１９７９－），女，同济大学建筑与城市规划学院，２００６级博士研究生，主要研究方向：旅游资源管理、旅游规划的理论和方法。

文化是在一定的自然、经济、政治、社会条件下而产生的物质文化和精神文化的总和，包括文物古迹、民俗风情、节庆祭典、文化艺术等，具有历史性、民族性和地域性。

随着旅游产业的深入发展和人们对旅游需求的不断提升，文化在旅游活动中的地位越来越重要、地位越来越突出。

首先，文化本身就是一种重要的旅游资源。

旅游活动的动因是寻找“时空异化”和“时空强化”［１］，而这种异化和强化不仅表现在自然的景观环境方面，更体现在精神文化方面，不同的地域文化和历史文化会给游客带来不同的精神感受。

源远流长的历史文明、独具特色的地方文化、丰富多彩的民风民俗，这些都对游客具有很强的吸引力，成为旅游地的吸引物之一。

其次，文化有利于旅游品牌的塑造，由于文化具有较强的差异性和唯一性，常常会为平淡的、同质的景观环境增添神秘感和鲜明的特征，成为旅游地的独特标志。

可以说，文化是旅游地的灵魂，只有对文化进行深入的挖掘和巧妙的利用，才能使旅游地获得持久的生命力。

然而，目前在旅游开发中对文化要素的利用还处于低层次的阶段，比较常见的是将历史名人、地方文化通过雕塑、展览馆、文学作品等形式表现出来，而这种表现常常是孤立的、单薄的，缺乏形象感和生动感，更没有与整个旅游区融合在一起。

实际上，文化能够对旅游开发起到“点化”和“整合”的作用，一方面，将文化理念贯穿于看似孤立、分散的景点中，可以使旅游资源产生深度效应，做到“景散意连”［２］；另一方面，将文化渗透到旅游活动的全过程，在开发旅游资源、打造旅游产品、策划旅游项目、宣传旅游形象时，都融入文化的特征，使其贯穿“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节，可以使旅游资源产生整合效应，有利于塑造个性鲜明的旅游品牌。

本文以宁波梁祝文化产业园概念规划为例，对文化要素在旅游规划中运用的问题进行具体探讨。

１　项目概况１．１　基地现状分析宁波梁祝文化产业园位于宁波市鄞州区高桥镇，总面积４６．８ｈｍ２，现状基地内的内河渠道将其划分为三大部分，东北部分为建成并正在运营的梁祝公园，面积为１２．６　ｈｍ２；中央部分靠近梁祝公园，可作为文化产业发展用地，面积为２１．２ｈｍ２；西南部分滨河［规划］２００９（４）现代城市研究地块岸线优美狭长，可作为休闲度假用地，面积为１３．０ｈｍ２。

基地现状恰恰宛如蝴蝶形状，“展翅欲飞，栖水而居，蝶姿曼妙”，见图１。

１．２　梁祝文化源远流长千百年来，梁山伯与祝英台美丽动人的爱情故事一直被人们广为传颂着，她与“白蛇传”、“孟姜女”、“牛郎与织女”并称中国古代四大传说，是我国最具辐射力的口头传承艺术，不仅是中华民族文化的瑰宝，也在世界范围内产生了广泛而深远的影响，被称作“东方的罗密欧与朱丽叶”。

梁祝传说经过１６００年的发展，已衍化为包括文学、音乐舞蹈、影视戏曲、美术工艺、民俗礼仪等在内的丰富多彩、博大精深的梁祝文化体系［３］，在中国和世界文化艺术史上占有重要的地位，是珍贵的非物质文化遗产。

尽管关于梁祝传说起源的版本很多，全国已发现梁祝遗迹２０多处，但本项目中的梁山伯庙是国内保存得最完整的一家，梁山伯庙建成１０００多年来，众多男女都来进香朝拜，形成了一系列的信仰仪式活动；梁祝文化公园是全国唯一的爱情主题公园；宁波文化旅游部门已经举办了几届中国梁祝婚俗节，这些都使本项目在梁祝文化的弘扬方面具有了一定的知名度和影响力。

２　发展构想及目标定位２．１　总体构想目前，梁祝文化公园主要以观赏活动为主，参与性的项目不多，对游客的吸引力不强，对梁祝文化的挖掘和利用也亟待进一步提升。

应该看到，梁祝文化是具有产业拓展性的旅游资源，梁祝爱情故事充满了古典浪漫气息、弘扬了坚贞不渝的爱情，而爱情是人类永恒的梦想，世界著名的爱情旅游胜地永远是人们最向往的地方，与爱情、浪漫、温馨、坚贞有关的各种产业也正成为市场的热点，如婚庆服务、婚礼摄影、婚纱礼服、蜜月旅游、艺术表演等，都日益受到消费者的青睐。

综合分析项目的文化优势、生态环境优势、市场机遇优势、区位交通优势，梁祝文化产业园项目要紧紧围绕梁祝爱情文化这一主题，将梁祝文化与景观环境的塑造和旅游项目的开发有机结合，使梁祝文化的主线贯穿到整个旅游区。

并且，要跳出文化观光的消费层面，对文化要素进行商业价值的发掘，寻找到市场与文化的结合点，进行经济价值和市场需求的联动开发，以爱情浪漫故事为吸引点，发展甜蜜爱情产业和休闲度假产品，形成独具特色的梁祝文化产业链（图２）！２．２　发展定位梁祝文化资源具有独特性、稀缺性、产业优势和国内外的影响力，梁祝文化产业园的规划和开发要深入挖掘梁祝文化的内涵，紧紧把握宁波城市“西延”的发展契机，充分发挥地理区位优势，以得天独厚的自然生态环境为背景，建设集文化体验、生态观光、商业娱乐、休闲度假为一体的梁祝文化产业园，打造“东方爱情圣地，国际浪漫之都”。

本项目的开发是完善城市功能的重要组成部分，目标是打造一个综合性、高品位、多元化的休闲产业中心。

所以，在开发模式上，要以旅游开发带动人气的聚集、以人气带动区域价值提升、以区域价值提升人文居住环境，使其打造成城市西部的新地标，通过城市浪漫空间的营造全面提升宁图１　梁祝文化产业园基地现状图２　梁祝文化产业园的目标及功能定位７２７３２００９（４）现代城市研究波的城市形象。

２．３　形象定位“爱河之畔・幸福小城”——蝴蝶城？梁祝文化产业园。

２．４　发展目标：（１）打造宁波最具代表性的文化旅游观光地和休闲旅游区，力争成为国家　５Ａ级旅游区和世界著名的爱情旅游胜地。

（２）构筑国内最大的婚庆综合产业中心。

（３）营造城市浪漫空间，树立爱情文化旅游的典范。

（４）带动地区整体环境品质的提高，实现宁波“发展中提升”的战略目标。

３　功能结构规划及项目策划梁祝文化产业园的项目基地呈现出“彩蝶状”地形特征，规划三个主要功能区，形成以“彩蝶双栖商业休闲区”为核心，以“梁祝文化公园游览区”和“爱河之畔旅游度假区”为支撑的“一心两翼”的拓展与发散性空间格局。

在空间的组织和安排上，以弘扬梁祝爱情文化的“彩蝶双栖主题广场”为中心，以滨江景观带（滨江大道串起日、月、心三个亲水平台）和文化景观带（情侣大道串起“同心之结”入口广场、“彩蝶双栖主题广场”、“爱之物语”水幕广场）为轴线，将体现观赏、休闲、度假等功能的主题园有机串联起来，从而体现古典与现代结合、人文与生态融合、建筑与环境相互交织的特色，展现“爱情制造”的规划理念（图３～图５）。

３．１　梁祝文化公园游览区位于基地的东北部，以现状的梁祝文化公园为基础，面积为１２．６　ｈｍ２。

梁祝文化公园是全国唯一的爱情主题公园，公园以梁山伯庙为主体，梁祝故事为主线，由观音堂、梁祝化蝶雕塑、夫妻桥、恩爱亭、荷花池、九龙潭、龙嘘亭、百龄路、大型喷泉广场、万松书院、梁圣君庙等众多景点组成。

各种江南仿古建筑，依山托水，形成园中有园、动静结合的格局，花影树荫，错落有致，别有情趣。

梁祝文化公园是宁波旅游的重要景点之一，有一定的知名度，民间有句广为流传的谚语：“若要夫妻同到老，梁山伯庙到一到”，吸引了无数痴情男女成群结队前来寻踪图３　梁祝文化产业园功能分区及主要项目觅迹，祭拜观瞻。

现状的梁祝文化公园主要以观赏活动为主，参与项目不多，总体风格略显平淡，内容不够丰富，特色不鲜明，改造后的梁祝文化游览区将通过自然环境与人文景观的营造，设立二条溪流——梁溪祝水、二条游览主线、二条游览副线，深度挖掘梁祝文化的内涵，丰富项目内容，打造世界爱情文化交流平台。

３．１．１　二条溪流——“梁溪”和“祝水”尊重现状梁祝公园内水系的特点、保护其生态环境，在此基础上进行水系的设计和贯通。

区内两条溪流分别命名为“梁溪”和“祝水”，溪水蜿蜒流淌、相依相偎，最后交汇在一起，形成一条美丽的河流。

“梁溪”和“祝水”的设计不仅具有丰富景观的效果，而且寓意深远，表现了梁祝爱情文化的魂魄，蕴含着有情人终成眷属的美好祝愿，赋予了梁祝爱情更加丰富而完美的内涵。

３．１．２两条游览主线（１）　梁祝文化博物馆。

集中全国各地梁祝文化的精髓，对梁祝文化进行全方面、深层次地挖掘、整理与展示，重点保护原有梁祝遗迹遗存，并综合运用多媒体、音乐、图片、雕塑、实景再现等方式讲述梁山伯与祝英台动人的爱情故事，遵循动态观赏及全景画卷式原则，重现“草桥结拜”“三载同窗”“十八相送”“化蝶团圆”等场景，亭台楼榭，草长莺飞，实现建筑与园林景观的和谐统一，游客置身其间，仿佛穿梭时空，真切感受梁祝忠贞不渝的爱情。

并以梁祝文化为依托，开展梁祝艺术造型展示，如面向国内外知名艺术家征集作品、现场乐舞２００９（４）现代城市研究表演等，全面展现梁祝文化在音乐、戏曲、舞蹈、诗歌、外交等方面的成就。

打造中国最大、最具特色、国际著名的梁祝文化博物馆。

（２）　世界爱情文化博览园。

将全世界有关爱情的璀璨文明，如传说、故事、人物事迹、诗章、格言、绘画、雕塑等，分门别类进行展示，布置以爱情为主题的小品群，颂扬人间真情。

３．１．３　两条游览副线（１）　绿色后花园。

本着优化生态环境的原则，加大绿色植被种植，注意景观构造，以树墙划分区域，构筑绿色后花园，使其成为绿色氧吧。

（２）　蝴蝶生态园。

以“蝴蝶与伴侣相伴终生”为概念，提供蝴蝶标本、蝶形工艺品、蝴蝶服饰、蝶形民居、蝶形景观等展示和参与性的内容。

３．２　“彩蝶双栖”商业休闲区位于基地中央，承接梁祝文化公园向西南面的不断拓展，作为文化产业发展用地，面积为２１．２ｈｍ２，进一步完善以“浪漫文化”为核心的休闲、婚庆、餐饮、娱乐、商业等功能，打造全国规模最大、特色最鲜明的爱情主题公园！３．２．１　“百年好合”婚庆产业中心占地面积７０亩，主要项目包括：（１）　“同心之结”入口广场。

位于“彩蝶双栖”商业休闲区的入口处，以红色的“同心结”作为主题雕塑，象征有情人能够永结同心，翻开主题公园浪漫温馨的篇章。

入口广场后面展开美丽的情侣大道，作为整个休闲区的文化景观轴线。

（２）　“百年好合”婚庆乐园。

全面打造以婚庆产业为核心的综合性婚庆乐园，具备婚宴承办、外景基地、蜜月度假等全方位的功能。

包括婚庆外景基地、异域风情婚礼园、古典风情婚庆园、民俗风情婚庆园、婚纱摄影中心、婚庆服务中心等，形成“浪漫－和谐－喜庆”的综合性婚礼服务产业链，打造中国第一品牌婚庆基地。