论文化要素在旅游规划中的运用_以宁波梁祝文化产业园概念规划为例

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市

研

究

论文化要素在旅游规划中的运用

——以宁波梁祝文化产业园概念规划为例

Ｔｈｅ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｉｎ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ：Ｔａｋｅ　ｔｈｅ　Ｎｉｎｇｂｏ

Ｌｉａｎｇｚｈｕ　Ｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｇａｒｄｅｎ　Ｃｏｎｃｅｐｔ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ　ａｓ　ｔｈｅ

Ｅｘａｍｐｌｅ

张琳

ＺＨＡＮＧ　Ｌｉｎ

文章编号：１００９－６０００（２００９）０４－００７１－０６

中图分类号：ＴＵ９８４ 文献标识码：Ｂ

作者简介：张琳（１９７９－），女，同济大学建筑与城市规划学院，２００６级博士研究生，主要研究方向：旅游资源管理、旅游规划的理论和方法。文化是在一定的自然、经济、政治、社会条件下而产生的物质文化和精神文化的总和，包括文物古迹、民俗风情、节庆祭典、文化艺术等，具有历史性、民族性和地域性。随着旅游产业的深入发展和人们对旅游需求的不断提升，文化在旅游活动中的地位越来越重要、地位越来越突出。首先，文化本身就是一种重要的旅游资源。旅游活动的动因是寻找“时空异化”和“时

空强化”［１］

，而这种异化和强化不仅表

现在自然的景观环境方面，更体现在精神文化方面，不同的地域文化和历史文化会给游客带来不同的精神感受。源远流长的历史文明、独具特色的地方文化、丰富多彩的民风民俗，这些都对游客具有很强的吸引力，成为旅游地的吸引物之一。其次，文化有利于旅游品牌的塑造，由于文化具有较强的差异性和唯一性，常常会为平淡的、同质的景观环境增添神秘感和鲜明的特征，成为旅游地的独特标志。可以说，文化是旅游地的灵魂，只有对文化进行深入的挖掘和巧妙的利用，才能使旅游地获得持久的生命力。

然而，目前在旅游开发中对文化要素的利用还处于低层次的阶段，比较常见的是将历史名人、地方文化通

过雕塑、展览馆、文学作品等形式表现出来，而这种表现常常是孤立的、单薄的，缺乏形象感和生动感，更没有与整个旅游区融合在一起。实际上，文化能够对旅游开发起到“点化”和“整合”的作用，一方面，将文化理念贯穿于看似孤立、分散的景点中，可以使旅游资源

产生深度效应，做到“景散意连”

［２］

；另一方面，将文化渗透到旅游活动的全过程，在开发旅游资源、打造旅游产品、策划旅游项目、宣传旅游形象时，都融入文化的特征，使其贯穿“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节，可以使旅游资源产生整合效应，有利于塑造个性鲜明的旅游品牌。本文以宁波梁祝文化产业园概念规划为例，对文化要素在旅游规划中运用的问题进行具体探讨。

１　项目概况

１．１　基地现状分析

宁波梁祝文化产业园位于宁波市鄞州区高桥镇，总面积４６．８ｈｍ２，现状基地内的内河渠道将其划分为三大部分，东北部分为建成并正在运营的

梁祝公园，面积为１２．６　ｈｍ２；中央部分靠近梁祝公园，可作为文化产业发展用地，面积为２１．２ｈｍ２；西南部分滨河［规划］

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现代城市研究

地块岸线优美狭长，可作为休闲度假

用地，面积为１３．０ｈｍ２。基地现状恰恰

宛如蝴蝶形状，“展翅欲飞，栖水而居，

蝶姿曼妙”，见图１。

１．２　梁祝文化源远流长

千百年来，梁山伯与祝英台美丽

动人的爱情故事一直被人们广为传颂

着，她与“白蛇传”、“孟姜女”、“牛郎与

织女”并称中国古代四大传说，是我国

最具辐射力的口头传承艺术，不仅是

中华民族文化的瑰宝，也在世界范围

内产生了广泛而深远的影响，被称作

“东方的罗密欧与朱丽叶”。梁祝传说

经过１６００年的发展，已衍化为包括文

学、音乐舞蹈、影视戏曲、美术工艺、民

俗礼仪等在内的丰富多彩、博大精深

的梁祝文化体系［３］，在中国和世界文化

艺术史上占有重要的地位，是珍贵的

非物质文化遗产。

尽管关于梁祝传说起源的版本

很多，全国已发现梁祝遗迹２０多处，但

本项目中的梁山伯庙是国内保存得最

完整的一家，梁山伯庙建成１０００多年

来，众多男女都来进香朝拜，形成了一

系列的信仰仪式活动；梁祝文化公园

是全国唯一的爱情主题公园；宁波文

化旅游部门已经举办了几届中国梁祝

婚俗节，这些都使本项目在梁祝文化

的弘扬方面具有了一定的知名度和影

响力。

２　发展构想及目标定位

２．１　总体构想

目前，梁祝文化公园主要以观赏

活动为主，参与性的项目不多，对游客

的吸引力不强，对梁祝文化的挖掘和

利用也亟待进一步提升。应该看到，梁

祝文化是具有产业拓展性的旅游资

源，梁祝爱情故事充满了古典浪漫气

息、弘扬了坚贞不渝的爱情，而爱情是

人类永恒的梦想，世界著名的爱情旅

游胜地永远是人们最向往的地方，与

爱情、浪漫、温馨、坚贞有关的各种产

业也正成为市场的热点，如婚庆服务、

婚礼摄影、婚纱礼服、蜜月旅游、艺术

表演等，都日益受到消费者的青睐。

综合分析项目的文化优势、生态

环境优势、市场机遇优势、区位交通优

势，梁祝文化产业园项目要紧紧围绕

梁祝爱情文化这一主题，将梁祝文化

与景观环境的塑造和旅游项目的开发

有机结合，使梁祝文化的主线贯穿到

整个旅游区。并且，要跳出文化观光的

消费层面，对文化要素进行商业价值

的发掘，寻找到市场与文化的结合点，

进行经济价值和市场需求的联动开

发，以爱情浪漫故事为吸引点，发展甜

蜜爱情产业和休闲度假产品，形成独

具特色的梁祝文化产业链（图２）！

２．２　发展定位

梁祝文化资源具有独特性、稀缺

性、产业优势和国内外的影响力，梁祝

文化产业园的规划和开发要深入挖掘

梁祝文化的内涵，紧紧把握宁波城市

“西延”的发展契机，充分发挥地理区

位优势，以得天独厚的自然生态环境

为背景，建设集文化体验、生态观光、

商业娱乐、休闲度假为一体的梁祝文

化产业园，打造“东方爱情圣地，国际

浪漫之都”。

本项目的开发是完善城市功能

的重要组成部分，目标是打造一个综

合性、高品位、多元化的休闲产业中

心。所以，在开发模式上，要以旅游开

发带动人气的聚集、以人气带动区域

价值提升、以区域价值提升人文居住

环境，使其打造成城市西部的新地标，

通过城市浪漫空间的营造全面提升宁图１　梁祝文化产业园基地现状

图２　梁祝文化产业园的目标及功能定位

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