广告文化的功能

广告文化的功能

广告文化对现代企业乃至社会的功能是多种多样的。对企业来说，它帮助形成独特的企业文化、帮助树立企业形象、帮助企业销售产品和劳务；对于消费者，帮助他们了解产品信息，了解商业知识，开拓眼界、刺激消费需求，形成新的消费观念；对于广告媒体而言，帮助他们获得生存和发展的空间和财力支持，丰富传播内容；对于社会，促进文明进步和社会经济发展、沟通产供销的环节、美化生活、美化环境。

在市场竞争中，谁占有了市场，谁就得到了发展；失去市场，就失去生机，再夺回市场就会困难的多。争夺市场的重要利器就是广告。一切成功的企业，无不巧妙的利用广告开辟市场，击败对手。

广告既是竞争的利器，同时对企业也是一种压力。因为要竞争、要立于不败之地，就得维护自己的信誉，努力开发，提供新的产品和多功能的产品，提高服务技能，这就促使企业要进一步改进自己的产品和服务。广告好比一把双刃的利剑，它既有激励自己发展、保持活力的一面，又有对企业形成压力的一面，如运用得当，就可以促进企业发展。

广告是商品经济的产物，在市场经济条件下，企业经营是以销售为中心，企业要生存发展，应设法使产品从生产者、经营者手中转移到消费者手中；同时，企业也需要原材料供应，它们均需依赖广告传递的信息，找到购销的最佳途径，加快资金周转，提高效益。而消费者也因自己又不同的需要而需从广告中寻求符合自己需要的商品和服务。因而，企业要通过广告引起消费者的注意，诱发对商品的兴趣，激起购买的欲望，从而满足消费者的需要，广告沟通产、销，满足市场需要的功能是显而易见的。

广告通过商品信息的传播，向消费者介绍商品的性能、特点、价格、用途以及如何使用、保养等知识，帮助消费者提高对商品的认知程度，知道消费者购买商品和使用商品，从而刺激消费者潜在的购买欲望。许多流行性商品的出现，是与广告的宣传分不开的，消费者的消费习惯，也会受到广告影响而接受新的消费观念，从而建立新的消费习惯，创造新的市场。