广告传播学优选稿
广告传播学
希拉里采用了红、白、篮三色的 组合。这招是美国国旗自诞生以 来就采用的老传统了；麦凯恩采 用黑、白、黄三色的组合。是要 提醒选民关注他的越战背景。
讲稿：新锐明确的传播媒介。
奥巴马在设计中的良苦用心，以 获取与每一个细分群体的选民达 到有效的沟通。 为亚裔人群而使用特殊的图案装 饰、为孩子采用手写笔涂鸦的方 式、为环保主义者而改变了色彩； 甚至在生活中的吃、穿、用都有 其竞选标识的体现。
（二）基本需求刺激广告或选择性需 要刺激广告 基本需求刺激广告，增强消费者对一 般产品和服务的需求，在基本需求刺 激广告中，广告主努力为整个产品品 种创造需求，这种广告教育潜在购买 者，告诉他们某类产品的基本价值， 而不是强调某个具体品牌。 选择性需要刺激广告，目的在于突出 某个具体品牌相对于竞争者的优点。
广告的研究对象
广告的主体——广告主、广告代 理公司、广告媒体 广告主指为推销商品或服务，自 行或者委托他人设计、制作、发 布广告的法人，其他经济组织或 者个人，负责向广告公司提供市 场或产品资料信息，监督广告代 理公司的运作并验收广告产品， 对整个广告活动有一定的控制权。
广告代理公司专门从事广告的策 划与执行，并起到沟通广告主与 广告媒体的桥梁作用。（核心主 导地位） 广告媒体则是指负责刊播广告内 容和提供媒体数据的媒介机构。
四、根据广告的功能来划分
（三）直接响应广告（direct response advertising）和延时响 应广告（delayed response advertising） 直接响应广告的目的在于激发起 消费者即时的反应。 延时响应广告通过形象和信息强 调品牌的优点和它能够使顾客满 意的特点。
媒体传播论文(优选10篇)
媒体传播论文（优选10篇）在大众传播中, 媒体充当着传播者的角色,随着传播大环境的来临，媒体大军更是逐渐成为信息传播的主要渠道，极大地影响着世界传媒业的面貌，本文分享了10篇"媒体传播论文";，希望能给该专业的朋友一些收获。
媒体传播论文（优选10篇）之第一篇：哔哩哔哩视频网自媒体传播现状研究摘要：自媒体能够突然崛起与移动互联网的兴起密不可分。
在移动互联网时代我们改变了接收信息的方式,手机不仅仅再是一个通话工具,更是成为一个接收信息的主要渠道。
在当下激烈的媒介竞争环境下,作为"青年人社区";的哔哩哔哩弹幕视频网异军突起,成为了视频媒介领域一个备受瞩目的平台,本文笔者将会从传播环境的角度对其进行分析,探讨其优势和不足之处。
关键词：移动互联网; 传播环境; 哔哩哔哩;一、引言作为一个近年来在视频媒介领域内异军突起的网站，哔哩哔哩弹幕视频网或许是一个值得我们重点研究媒介平台。
哔哩哔哩以二次元和弹幕冲入到竞争激烈的视频媒介领域内，并逐渐向着综合类的视频社区方向转变，构筑起了一个特点鲜明的传播环境。
哔哩哔哩的成功有很多因素，本文中笔者将会重点从哔哩哔哩为其平台的自媒体创作者营造的传播环境的角度对其进行分析，探讨哔哩哔哩的优势并分析其存在的问题。
二、哔哩哔哩弹幕视频网哔哩哔哩弹幕视频网创建于2009年，一开始是作为一个国内二次元爱好者社区建立，但是随着平台的不断发展，其涉及的领域逐渐扩展到音乐、影视、生活、科技等多个领域。
其与其他视频网站最大的区别在于特色鲜明的"弹幕";功能，受众在观看视频内容的同时可以对内容进行评论，反馈内容可以直接显示在播放界面内，评论内容不再独立于视频而存在，而是融进视频，形成一个"完整视频内容";。
这一功能极大的提高了受众的参与感和对视频的认同感。
三、哔哩哔哩弹幕网营造的传播环境的优势(一)用户规模庞大根据国内知名调查网站"极光大数据";发布的《哔哩哔哩2017年7月研究报告》提供的数据，在2017年7月，哔哩哔哩移动端的用户规模达到6436万，市场渗透率高达7.2%。
四种稿件分类供稿要求4月22日修改
4月10日1稿件类型标题要求文章类1.力求准确精炼，出实题而非虚题，字数控制在20个字以内。
如果需要肩标题、主标题和副标题的，可在正文前方以字体加粗的形式展现，标题一般要求简洁精悍，一目了然。
新闻供稿标题前一般应加注（河南漯河：）字样，各县供稿标题前一般应加注（河南临颍：）字样，文学作品的标题不加地名。
文学作品稿件标题格式为：类别+书名号内标题，散文《爱》。
视频类1.音视频稿件标题格式为：类别+书名号内标题，如MV《亲爱的人》、歌曲《老陈》。
图集类同文章类音频类1.音视频稿件标题格式为：类别+书名号内标题，如MV《亲爱的人》、歌曲《老陈》。
23正文（内容）要求配图要求1.正文文字不作首行缩进，左对齐即可；2.（特别注意）段落间和正文末尾不人为留空行，文中任何地方都不空行；3.正文中小标题需加粗，其他不得加粗；4.稿件中：“我省（区、市）”“全省（区、市）”“本省（区、市）”等表述请一律修改为“xx省（区、市）”（全称），以便在全国平台推广和传播；5.文章标题和正文中出现“今日”“昨日”“3日”“10日”等表述，请改成“XX月XX日”。
6.稿件要围绕总书记或者中央提出的要求，地方上具体落实的举措、经验和成果展开。
尽量发布体现时代特征、拥有本地特色、应时应景的稿件，稿件应当以小见大，具有一定故事性更佳。
7.层级太低的、工作总结型的、自我表扬的、网上抄袭的、党八股型的、无故事无人物无图无视频不够典型的稿件不予审核通过。
8.市县乡各级领导的名字一般不出现在稿件里。
9.组织开会、学习等没有特色的稿件一般不予通过，内容为鸡毛蒜皮小事的不予通过，工作总结类不予通过。
10.稿件应具备时间、地点、人物、事件、原因、经过等基本要素。
11.文章中第一个时间应显示年、月、日，第一个地名应显示省、市、县（区）。
12.新闻稿件可紧随文尾标注记者名字，如：“ 某某日报记者+名字 ”“ 某某电视台记者+名字” “ 某某单位记者+名字” ， 或各单位定的统一署名。
驾校推广营销广告方案范文(优选5篇)
驾校推广营销广告方案范文(优选5篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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(优选)传播学概论第八章传播效果
2、产生原因
首先，大众传媒在这个时期发展的迅猛势头确实对 社会产生了巨大的冲击，在它们的磅礴气势和普遍的渗 透力面前，人们难免会产生一种敬畏心理；
其次，在这个时期，无论是国家、政党、团体还是 社会活动家、企业广告宣传人员，都对传播媒介的利用 达到空前的程度，一般个人无时无刻不处于各种形式的 宣传或说服活动的包围之中，使得人们处处感受到传播 的“力量”。
②光辉泛化法（光环法）
把某事物和好字眼联系在一起，使我们不经证实就接受或 赞同它。 ——“新政”
③转移法
将某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另 一个事物上，使后者更容易被接受。
连战首次站台加持 朱 立伦成立竞选总部气 势高昂
④证词法
通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观念、规划、 产品或人，影响公众的态度。
（优选）传播学概论第八章传播效 果
一、传播效果
（一）什么是效果和传播效果 所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。 传播效果具有两种含义：
１、在狭义和微观方面，指具有说服或宣传意图的传播 活动在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化。 ２、在广义和宏观方面，指大众传媒的信息传播活动对 社会和受众所产生的一切影响和结果的总和。
从认知到态度再到行动，是一个效果累积、深化和 扩大的过程。
二、传播研究的发展历程
枪弹论
强大效果论
适度效果论
有限效果论
（一）枪弹论(20世纪初至30年代末)
1、什么是枪弹论 传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的 信息在受传者身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一 样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态 度和意见，甚至直接支配他们的行动。这种观点，后来 被称为“枪弹论” 。 （魔弹论，子弹论，靶子论，传送带论，皮下注射 论，刺激—反应论）
传播文书广告文案写作(PPT 59页)
北宋的铜版印刷出来的 居然是世界上最早的广 告！
3、广告的分类
盈利性广告——商业广告 商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息
的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供 劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 非盈利性广告
主要目的是推广 、宣传、规范。如政府行 政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启 事、声明等。
1、广告的概念 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式
的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。
2、广告的发展历史
口头广告（叫卖广告） 商标广告（古罗马） 音响广告（《诗经》“萧管备举” ） “悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到
“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨， 为酒甚美，悬帜甚高著。” 印刷广告
开端 中心段 结尾
广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告正文
开端 中心段 结尾
瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中 外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘 而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖， 就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神 醒脑，敬客自奉，至高享受——
味道好极了！雀巢咖啡！
广告正文的表述方法
（一）理性型广告正文
广告标题的写作要点
1.新颖独特，引起受众注意 2.针对主要目标消费者 3.直接作出利益承诺 4.尽量加入品牌名称 5.长度适中 6.简洁明了，不使用晦涩难懂的词句 7.突出最重要的信息 8.强化和目标消费者的相关度 9.运用悬念吸引受众阅读下文 10.运用新闻式标题 11.忌用否定词或曲折方式表达 12.利用受众熟悉的词句 13.尽量使用具体生动的语言，避免泛泛的词句
广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 电视广告 网络广告 广播广告 交通广告 门票广告
杂志广告 电影广告 包装广告 招贴广告 直邮广告 其他媒体广告
广告传播 第四章讲课稿
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
产品寿命 周期
受众认知 模式
发展阶段 品牌初创 品牌成长 品牌巩固 品牌延伸 品牌再造
广告目标 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 品牌理解度 品牌认同度
品牌忠诚度 品牌忠诚度
10
第二节 广告目标规划
四、广告目标规划依据
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
产品寿命 周期
8
第二节 广告目标规划
四、广告目标规划依据
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
产品寿命 周期
受众认知 模式
自由竞争 广告作用小，无需超越性广告目标 垄断竞争 广告作用大，广告目标清晰具有竞争性 寡头垄断 广告作用大，广告目标清晰具有竞争性 完全垄断 不需要或较少需要广告
9
第二节 广告目标规划
四、广告目标规划依据
广告传播 第四章
第一节 广告调查分析
一、广告调查全景一览
广告作业前调查
广告作业中调查
广告 公司 调查
市场 营销 调查
广告 竞争 调查
广告 对象 调查
广告 创意 测试
广告 媒体 调查
广告 发布 监测
广告发布 后调查
广 效果 调查
广告代理 广告定位 广告创意 广告制作 广告发布 广告监管 广告运作流程
行动 欲望 兴趣 注意
行动 阶段
广告促销目标
情感 阶段 广告说服目标
认知 阶段 广告传播目标
行动 阶段
信任 阶段
认知 阶段
行动 确信 理解 知晓 不知
12
第二节 广告目标规划
五、广告目标规划方法
（一）广告传播目标设定方法 （二）广告说服目标设定方法 （三）广告促销目标设定方法
广播广告文稿[精选多篇]
![广播广告文稿[精选多篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/2aec32e15ebfc77da26925c52cc58bd631869378.png)
广播广告文稿[精选多篇]第一篇：广播广告文稿广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。
电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。
”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。
第二篇：广播广告文稿的写作广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。
除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。
广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。
第三篇：广播广告文稿要言中有画广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。
所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。
有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是“有声的画”。
在日本第八届民间电台大会上，日本寿司饭店的“SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作，获得最佳奖。
这是一个典范的案例。
该广告以“百人音乐会”的形式，向听众介绍“SANTORY”酒：解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。
音乐：肖邦作品，溪流、鸟鸣。
解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。
同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。
具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。
在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。
乐音：清脆的开木樽声。
解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。
优选广告运营方案
优选广告运营方案一、引言随着互联网的迅速发展，广告已经成为了各行业推广营销的重要手段。
在当今社会，无论是传统广告还是新媒体广告，都扮演着重要的角色。
由于市场竞争激烈，广告运营也变得越来越重要。
如何通过广告运营来提升品牌知名度、吸引用户、增加销量，已成为企业面临的重要问题。
本文将围绕优选广告运营方案展开探讨，结合市场趋势和发展前景，提出一套可行的广告运营方案，以期帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1.1. 互联网广告市场概述互联网广告市场是一个高速发展的市场，在过去的几年中得到了迅速的增长。
随着移动互联网应用的普及，互联网广告已经成为了品牌推广和营销的重要方式。
根据iResearch的数据显示，2019年中国互联网广告市场规模达到了5787亿元，同比增长了14.1%。
1.2. 互联网广告发展趋势一方面，移动端广告的需求会继续增长，随着智能手机用户数量的增加，移动广告成为了主流。
同时，AI技术的不断发展和应用，将为广告行业带来巨大的变革。
另一方面，视频广告也将成为未来互联网广告的新风口，随着手机网络的普及和多媒体应用程序的发展，视频广告在营销中的作用将越来越重要。
1.3. 互联网广告运营面临的挑战随着广告市场的扩大，展示广告与用户体验的矛盾也愈发突出。
用户对广告抵触心理日益增强，广告过多、营销信息过载等问题使用户体验受到严重影响。
因此，广告的精准投放和内容创意成为了广告运营的关键挑战。
三、优选广告运营方案2.1. 数据分析与用户洞察作为优选广告运营的核心，数据分析与用户洞察是实施广告方案的关键。
通过对用户行为、兴趣爱好、消费习惯等方面的数据分析，可以更准确地把握用户的需求，进而进行精准的广告定位。
推荐使用数据挖掘和机器学习技术，构建用户画像，并通过智能算法预测用户行为。
借助大数据技术，可以对广告效果进行监测和分析，从而实现广告投放的精准化和效果评估。
2.2. 多渠道投放优选广告运营方案要充分利用多种渠道进行广告投放，包括但不限于搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、内容营销等。
优选广告运营方案策划书3篇
优选广告运营方案策划书3篇篇一《优选广告运营方案策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告运营来提升品牌知名度、促进销售和增加市场份额。
本策划书旨在为优选广告提供一套全面、可行的运营方案，以实现最佳的广告效果和投资回报率。
二、市场分析1. 目标受众：确定广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。
2. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势：研究市场趋势和消费者需求的变化，以便制定与时俱进的广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提升品牌美誉度4. 吸引潜在客户5. 加强与客户的互动和沟通四、广告策略1. 线上广告：利用搜索引擎广告、社交媒体广告、网站广告等多种形式进行推广。
2. 线下广告：选择合适的地点进行广告牌、海报、传单等宣传。
3. 内容营销：通过优质的内容吸引潜在客户，提高品牌影响力。
4. 口碑营销：鼓励客户分享产品和服务，通过口碑传播扩大品牌影响力。
5. 事件营销：策划有影响力的事件活动，吸引媒体关注和公众参与。
五、广告创意1. 制定具有创意和吸引力的广告口号和标语。
2. 设计吸引人的广告图片和视频，突出产品特点和优势。
3. 运用情感化的元素，引发目标受众的共鸣。
六、广告投放1. 确定广告投放的时间、频率和预算。
2. 选择合适的广告平台和渠道，进行精准投放。
3. 实时监测广告效果，根据数据反馈进行调整和优化。
七、广告效果评估1. 建立科学的评估指标体系，如率、转化率、曝光量等。
3. 根据评估结果调整广告策略和投放方案，提高广告效果。
八、团队组建1. 组建专业的广告运营团队，包括策划、设计、执行等人员。
2. 建立高效的沟通机制和协作流程，确保团队成员之间的协同工作。
九、预算安排1. 明确广告运营的预算，包括制作、投放、监测等各项费用。
2. 合理安排预算，确保在实现广告目标的前提下控制成本。
媒体传播演讲稿范文模板
大家好！今天，我站在这里，非常荣幸能够与大家分享关于“媒体传播”的一些思考和观点。
在这个信息爆炸的时代，媒体传播扮演着至关重要的角色。
以下是我准备的一些演讲稿范文模板，希望能够引发大家的思考和讨论。
---演讲稿范文模板一、开场白尊敬的各位领导、亲爱的老师和同学们：大家好！在这个信息时代，我们每个人都是信息的传播者，也是信息的接收者。
今天，我想和大家探讨的主题是“媒体传播”。
在这个快速变化的世界里，媒体传播的力量无处不在，它既塑造着我们的世界观，也影响着我们的生活方式。
下面，我将从以下几个方面展开论述。
二、引言（简要介绍媒体传播的定义及其重要性）随着互联网的普及和社交媒体的兴起，媒体传播已经渗透到我们生活的方方面面。
它不仅是一种信息传递的手段，更是一种社会现象。
媒体传播影响着人们的思想观念、价值取向和社会行为，其重要性不言而喻。
三、正文1. 媒体传播的演变首先，我们可以回顾一下媒体传播的演变历程。
从最早的口头传播、印刷媒体到如今的数字媒体，每一次传播方式的变革都极大地推动了社会的发展。
2. 媒体传播的特点媒体传播具有以下特点：- 速度快：信息传播速度极快，能够在短时间内覆盖广泛受众。
- 覆盖面广：不受地域限制，全球范围内的受众都能接触到相同的信息。
- 互动性强：数字媒体的出现使得受众与传播者之间的互动更加频繁。
3. 媒体传播的影响媒体传播对社会的影响是多方面的：- 政治影响：媒体传播可以影响政治决策和公众舆论。
- 经济影响：媒体传播促进了市场经济的发展，为企业提供了广阔的宣传平台。
- 文化影响：媒体传播促进了文化交流和融合，丰富了人们的精神世界。
4. 媒体传播的挑战在肯定媒体传播积极作用的同时，我们也要看到其带来的挑战：- 信息泛滥：大量信息的涌入使得受众难以辨别真伪。
- 隐私泄露：媒体传播过程中，个人隐私容易被侵犯。
- 网络暴力：媒体传播可能成为网络暴力的温床。
四、结论总之，媒体传播在当今社会具有举足轻重的地位。
广告传媒发言稿范文
大家好！今天，我站在这里，非常荣幸能与大家共同探讨广告传媒行业的发展与未来。
在这个信息爆炸的时代，广告传媒已经成为推动社会发展的重要力量。
在此，我想就广告传媒的现状、挑战以及未来发展趋势，与大家分享一些我的看法。
首先，让我们回顾一下广告传媒行业的发展历程。
从早期的广播、电视，到如今的互联网、移动端，广告传媒一直在不断创新、变革。
这一过程中，广告传媒行业为我国经济发展、文化传播、品牌塑造等方面做出了巨大贡献。
然而，在取得成绩的同时，我们也面临着诸多挑战。
以下是几个值得关注的方面：一、广告内容同质化严重。
在激烈的市场竞争中，一些广告商为了追求眼球效应，过分追求“短平快”，导致广告内容同质化严重，缺乏创新。
二、广告法规有待完善。
目前，我国广告法规尚不完善，一些虚假广告、低俗广告等现象时有发生，损害了消费者的利益，影响了行业的健康发展。
三、媒体融合趋势明显。
随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，传统媒体与新媒体的融合趋势愈发明显，广告传媒行业面临着前所未有的变革。
面对这些挑战，我们应从以下几个方面着手：一、加强广告内容创新。
广告商要紧跟时代潮流，关注消费者需求，创作出富有创意、具有品牌特色的广告作品。
二、完善广告法规。
政府相关部门应加强对广告行业的监管，严厉打击虚假广告、低俗广告等违法行为，保障消费者权益。
三、加快媒体融合。
广告传媒企业要积极拥抱新媒体，实现线上线下联动，提升品牌影响力。
四、培养专业人才。
广告传媒行业需要一支高素质、专业化的队伍。
我们要加强人才培养，提升行业整体水平。
展望未来，广告传媒行业将呈现以下发展趋势：一、大数据驱动。
随着大数据技术的广泛应用，广告传媒行业将更加精准地定位消费者，实现个性化广告推送。
二、人工智能赋能。
人工智能技术将助力广告传媒行业实现自动化、智能化，提高广告投放效果。
三、内容为王。
在信息爆炸的时代，优质内容将成为广告传媒行业的核心竞争力。
最后，让我们携手共进，为广告传媒行业的繁荣发展贡献力量。
广告与媒体传播演讲稿经验分享
广告与媒体传播演讲稿经验分享广告与媒体传播是当今社会中不可或缺的部分，它们能够在传递信息、塑造品牌形象、推动社会发展等方面发挥重要作用。
今天，我很荣幸能够与大家分享一些我在广告与媒体传播领域的经验和见解。
一、引言各位尊敬的听众，大家好！广告与媒体传播作为一种重要的宣传与推广方式，深深地影响着我们的生活和思维方式。
在这个信息爆炸的时代，我们要提升广告与媒体传播的效果和影响力，需要不断学习和总结经验。
二、破解传播难题在广告与媒体传播中，我们常常面临传播难题，包括触及感知、信息过载、目标群体定位等。
为了解决这些问题，我们可以采取以下策略：1. 触达目标群体：了解目标受众的需求和兴趣，制定有针对性的传播策略，选择合适的媒体渠道，确保信息准确传递到目标受众。
2. 创新传播方式：利用新兴媒体平台，如社交媒体、短视频等，以更生动、有趣的方式呈现广告内容，吸引受众的注意力。
3. 强调品牌价值：传播过程中，要强调品牌的核心价值和独特性，给受众留下深刻印象，增强品牌认同度。
三、有效的媒体选择与整合在广告与媒体传播中，选择合适的媒体渠道是至关重要的。
以下是一些建议：1. 考虑受众特征：根据目标受众的特征，选择受众密度高、受众兴趣与广告内容相关的媒体渠道，提高传播效果。
2. 多渠道整合：结合多种媒体渠道进行整合传播，如电视、广播、互联网、手机等，提高覆盖面和传播效果。
3. 测试与优化：通过市场调研和数据分析，不断测试和优化媒体选择和传播效果，实现投入产出的最优化。
四、品牌塑造与营销策略品牌塑造是广告与媒体传播的重要目标之一。
以下是一些有效的品牌塑造与营销策略：1. 故事性表达：通过讲述故事、塑造形象等方式来将品牌理念与消费者情感相结合，产生共鸣并增加品牌忠诚度。
2. 笑点营销：幽默是吸引受众的重要方式之一，适当运用幽默的元素可以增加广告的记忆度和传播力。
3. 社会责任感：积极参与公益事业，展示品牌的社会责任感，树立正面形象，提高品牌形象知名度。
媒体传播演讲稿
媒体传播演讲稿尊敬的各位领导、各位老师、亲爱的同学们：大家好！今天我很荣幸能够在这里和大家分享关于媒体传播的话题。
媒体传播作为当今社会不可或缺的一部分，已经深入到我们的生活中的方方面面。
它不仅是信息的传递者，更是塑造我们思想观念、价值观念的重要工具。
因此，我们应该认识到媒体传播的重要性，更应该明晰媒体传播的责任和影响。
首先，媒体传播是信息的传递者。
在信息爆炸的时代，媒体传播扮演着不可替代的角色。
它传递着新闻、知识、文化，让世界在我们眼前展开。
然而，正是由于媒体传播的重要性，我们更需要关注媒体传播的真实性和客观性。
媒体应该坚守真实、客观的原则，不断提高自身的专业素养，不断完善自身的监督机制，确保传递给公众的信息是准确、全面的。
其次，媒体传播是思想观念的塑造者。
媒体的力量是巨大的，它能够影响我们的想法、价值观念，甚至是行为。
因此，我们应该审慎对待媒体传播所呈现的信息和观点，不盲目接受，不轻易被影响。
同时，媒体也应该承担起自身的社会责任，不做虚假、低俗、不良信息的传播者，不给社会带来负面影响。
最后，媒体传播是社会的参与者。
媒体不仅仅是一个信息的传递者，更应该成为社会的参与者和推动者。
它应该关注社会的热点、民生问题，引导公众参与社会治理，推动社会的进步和发展。
同时，媒体也应该为公众提供多元化的信息和观点，促进社会的多元发展。
在这个信息爆炸的时代，媒体传播扮演着举足轻重的角色，它的影响力是巨大的。
因此，我们应该认识到媒体传播的重要性，更应该明晰媒体传播的责任和影响。
让我们共同努力，让媒体传播成为推动社会进步的力量，成为引领时代潮流的先锋！谢谢大家！。
媒体传播专业的演讲稿
媒体传播专业的演讲稿尊敬的各位领导、老师和亲爱的同学们：大家好！我今天非常荣幸能够站在这里，为大家分享有关媒体传播专业的演讲稿。
媒体传播，作为现代社会不可或缺的一部分，其重要性和影响力已经越来越大。
作为一名媒体传播专业的学生，我深感责任重大，愿意为推动媒体发展尽自己的一份力量。
首先，让我们来谈谈媒体的定义。
媒体，简单来说，是信息的传播工具。
它以文字、图片、声音、视频等形式，将信息传递给公众。
媒体的发展使得信息的传播方式发生了根本性的变革。
过去，人们获取信息主要依靠口口相传和书面文字，而现在，通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等渠道，人们可以随时随地获取到所需的信息。
那么，作为专业学习媒体传播的学生，我们有什么样的责任和使命呢？首先，我们需要具备扎实的专业知识和技能。
这些知识和技能包括新闻采编、编辑、摄影、设计、传媒策划等方面。
通过系统的学习和实践，我们可以培养自己的专业能力，为媒体事业做出积极的贡献。
同时，我们还需要具备良好的道德素养和责任感。
媒体传播涉及到大量的信息传递和舆论引导，我们需要时刻保持客观、公正、负责的态度。
我们应该坚守新闻的原则，做到真实报道、客观评论，传递正确的价值观和道德观。
媒体是公共利益的守护者和引导者，我们不能滥用权力，更不能制造谣言和虚假信息。
此外，作为媒体传播专业的学生，我们还需要关注社会热点和重大事件。
我们应该积极参与社会公益活动，关注弱势群体的权益，传递社会正能量。
媒体是社会的一面镜子，我们的报道和评论应该体现社会多元、平等和包容的价值。
最后，我想谈谈媒体传播的未来发展趋势。
随着科技的进步和社会的发展，媒体传播也将面临许多新的挑战和机遇。
未来，媒体传播将更加个性化、多样化和智能化。
我们将迎来云端媒体、移动媒体、大数据媒体等新形态的媒体。
我们可以通过智能设备获取个性化的信息，实现自由、平等和便捷的沟通。
同学们，作为媒体传播专业的学生，我们要保持对未来的敏感和求知欲。
内生广告的传播策略及发展困境
内生广告的传播策略及发展困境内生广告是指将品牌营销与内容营销相结合，通过有机方式将广告植入到用户所接受的内容中。
与传统广告相比，内生广告更加自然、不受用户的拒绝，可以深度贴合用户的兴趣和需求。
因此，内生广告被认为是一种极具潜力的品牌营销战略。
内生广告的传播策略包括以下几个方面：一、选对平台不同的平台适合不同类型的内生广告，根据受众的兴趣、特征和使用习惯来选择平台。
例如，新浪微博适合发布短文案和动图的内生广告，而知乎则适合发布关于品牌的问答内容。
二、优选内容形式内生广告的形式多样，包括文章、视频、图片等，需要根据品牌需求和用户受众选择最适合的形式。
同时，内生广告需要与内容融为一体，形成自然亲和的效果，比如在趣味性、故事性、参与度等方面做出提升。
三、重点营销内容内生广告的最终目的是推销产品和服务，因此需要在内生广告中突出品牌的特点及其需求解决方案，以吸引用户关注和购买。
同时，也需要注意粉丝关系的维护，保持好的口碑和信任度。
内生广告作为品牌营销的一种新方法，在传播上面临着以下几个难题：一、原因不明确与传统广告相比，内生广告存在某种不透明性，很多用户难以明确内生广告与内容的界限，特别是在混入内容很明显的情况下。
如果不明确广告的身份，很容易引发网民的不满和争议。
二、效果难以量化相对于线下广告或广告位的营销形式，内生广告的效果很难进行精确的评估，如何对内生广告的质与量进行统计也是一项非常具有挑战性的问题，大多数内生广告都没有可靠的数据支持。
三、版权侵权内生广告常常涉及侵犯著作权、肖像权等问题，滥用好友关系以及伪装成粉丝帐号等，则更加不符合法律规定，可能会遭到法律诉讼。
在此方面，内生广告行业也亟需进一步优化其规范管理。
因此，内生广告的发展还需要更为系统、科学、规范的策略体系，以完善洞察受众和营销效果的量化模型，同时通过国家和行业的标准规范来有效约束和规范行业的发展，从而让内生广告为品牌和广告主带来更好的效益。
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广告传播学
集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）
江南大学现代远程教育2015年下半年考试大作业
考试科目:《广告传播学》
一、大作业题目（内容）：
（一）名词解释（每题8分，共40分）
1、广告传播文化——广告与传播有着特别密切的关系。
广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。
作为广告学的分支学科之一的广告传播学也处于十分重要的位置。
广告传播文化是指中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告传播中必然的构成要素之一。
不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。
广告传播文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。
广告传播在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，起到广泛而普及的传播效果，它是时代进步文化的一面镜子。
2、户外广告——泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。
常见的户外广告如：企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
3、媒介策略——媒介策略步骤包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；把预算分配到月度、季度、年度；
按月或按季希望达到的及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要的的规模。
4、大众传播媒介——大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。
指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
5、广告传播的创新功能——在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度。
（二）简答题（每题15分，共30分）
1、媒介计划包括哪些方面的内容？
答：媒介计划主要包括以下内容：
一、媒介计划的工作流程（含基本资料准备、媒介目标的制定、媒介策略的制定、媒介投放计划的制定等）
二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位、产品形象、消费者定位、消费者资料、市场区域、推广周期、目标消费者媒介消费习惯资料、竞争品牌的广告投放情况
三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；
四、消费者目标人群的界定。
谁是最主要的消费者谁是次重要的消费人群界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；
五、区域目标的界定。
哪些是重点区域需要做重点推广哪些是二级目标市场界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值。
2、企业形象广告与普通的产品广告有什么不同？
答：一、企业形象广告以树立企业形象，提高企业的市场占有率为直接目的，突出传播企业、品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
1.为塑造企业形象服务是广告最主要的目标。
广告就是要力图使企业具有并且维持一个高知名度的形象。
2.任何一个广告都是对企业及品牌的长程投资。
从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的企业形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
二、产品广告指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
1广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
（三）论述题（每题30分，共30分）
1、谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。
信息在传播中能否被接受或接受程度，决定与双方共同的经验区域的大小。
共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高，也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。
广告传播客观上要求传播者与接受者有
共同的文化基础，文化作为潜在的支配者、诱导者时时刻刻促进或制约着广告传播过程的实现及其效果。
从文化角度来看，广告传播是一种文化活动。
要实现有效的传播，广告信息的制作者、传播者与其接受者应具备共同的价值观念，类似的行为模式以及其他文化方面的共同性。
这种共同性越多，传播的效果就越佳。
它可以根据文化背景共同性的大小确定广告传播方式，同时应注意广告中文化水准要与受众的文化水准相适应。
广告制作者应有极强的文化意识，要清醒的看到广告传播在本质上也是一种文化交流，时时从文化的角度去观照广告信息接受者的情况，从文化的角度去调查广告传播成败的深层次的原因。
比如市场上的中药美容化妆品可采，由于缺乏市场化的包装手段和实效的营销策略，在市场上一直沉寂了两年。
后来，经过专业营销诊断，可采眼贴膜和面膜分别以“养眼法”和“变脸术”的概念全新登场，将产品概念上升到“品类专属”和“解决方案”的高度。
而由于中国博大精深的中医药文化，再加上品牌打造等各种契合消费者心理的方案，媒体对可采独特的渠道策略和产品优势进行系列报道，在业界形成巨大反响，可采销量也日益攀升，北京成了具有战略意义的样板市场。
后来进入提升品牌美誉度阶段，可采又与《母婴世界》、《北京电视周刊》等媒体深度合作，推出“贴膜美颜之时尚手册”、“做个可采女人”等品牌专题手册，不断策划出新的时尚话题。
所以随着市场的发展，可采已成为北京贴膜美颜市场第一时尚品牌，其市场运作模式也成为后来者竞相模仿的标版。