2018年中国移动音频市场年度综合分析报告

２０１８年中国移动音频市场年度综合分析报告

移动音频市场构成：移动电台+有声阅读+音频直播

音频直播

移动电台

有声阅读

A

◆娱乐类音频内容为主的广告模式

◆早期主要为音频分发渠道，如今逐渐平台化，更多参与到上游内容的制作和下游分发场景延伸

移动电台

C

◆互动类音频内容为主的打赏模式

◆早期出现在PC 端，现发展到移动端，以主播与听众进行语音互动、主播才艺展示获取打赏为主

音频直播

B

◆出版类长音频内容为主的版权模式

◆早期主要表现为上游环节的有声内容生产，包括出版物、网络小说等内容的有声制作，现阶段部分内容制作方自建了分发渠道

有声阅读

随着移动音频近几年的快速发展，移动音频市场逐渐稳定为移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成。移动电台通过早期分发渠道，演变成内容生产的中坚力量；有声阅读在知识付费的风潮与国家国民阅读的政策激励下，发展势头强劲，即将成为继知识付费后的新一轮内容之战；此外，音频直播在2016年悄然登场，2017年已然成为各大移动电台中的必备一环，并试图从内容和商业模式上搅动移动音频市场。

目

录

01中国移动音频市场发展现状分析

02中国移动音频市场竞争分析

03中国移动音频市场发展趋势分析

中国移动音频市场发展现状分析

人口红利消退，社会认知度提升，移动音频用户规模缓慢增长

9712.0 10086.2 10711.5

10344.6 10501.5 10852.8 10588.7 11060.7 11179.4 11049.8 11976.6 11794.5 3.9%

6.2%

-3.4% 1.5%

3.3%

-2.4% 4.5%

1.1%

-1.2%

8.4%

-1.5%

-5.00%

0.00%

5.00%

10.00%

2,000

4,0006,0008,00010,00012,0001月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2017年中国移动音频市场活跃用户规模

活跃用户（万）

环比增长率%

数据说明：易观千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

© Analysys 易观· 易观千帆

●移动音频市场经历了2015年的跑马圈地，2016年商业模式的深度探讨，2017年2月移动音频市场活跃用户规模破亿，移动音频市场已被互联网用户广泛认知，市场渗透基本完成，用户增长放缓；

●2017年移动音频市场赛道细分加速，对内容、场景、营销方式进行全新探索，提升用户粘性和忠诚度。

宏观环境推动移动音频行业优化升级

· 3G/4G等移动网络为用户收听高品质的音频提供了更好的网络解决方案，加速移动音频的传播效率

· 跨终端云技术日益优化，语音技术成熟，加速了音频技术

的发展

· 大数据技术的成熟，为分析用户兴趣，精准推送音频内容提供技术支持

· 用户多方面、多层次、多样化的精神文化需求倒逼文化产品发展

· 移动音频满足用户碎片化、便利性、伴随性需求，适合生活中多个场景，渗透率高

· 用户对小说、人文、情感、相声、脱口秀、知识等

多种形式的音频内容需求强烈

P

S

T

E

· 2013年，《网络文化经营单位内容自审管理办法》

· 2015年，《互联网等信息网络传播视听节目

管理办法（修订征求意见稿）》

· 2016年，广电总局和工信部联合发布《网络出版服务许可证》

· 2017年，《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》

· 国家深化“互联网+”，鼓励数字文化产业创新，培育具有创新性和社会责任感的企业

· 经济水平提高，用户对娱乐需求持续增加，移动音频适合多场景收听带动业务发展

· 移动音频市场受到资本追捧，喜马拉雅FM 、蜻蜓FM 、考拉FM 、荔枝FM 、懒人听书等均获得多轮融资

2017年中国移动音频市场由高速发展期向应用成熟期转化

应用成熟期

市场启动期（2013-2014）高速发展期（2015-）

市场认可度

时间

中国移动音频市场AMC 模型

I

II III

IV

V

VI

A

B

C

D

E

F

G

探索期

（2009-2012）

豆瓣FM 推出，开启音乐电台模式；运营商阅读基地成立，早期有声阅读出现

蜻蜓FM 、凤凰FM 等移动电台相继上线，传统广播内容和收听渠道逐渐向移动电台迁移

随着智能手机、4G 网络普及和移动互联网的持续渗透，移动音频应用快速发展

移动音频厂商纷纷受到资本青睐，大量资本涌入，版权争夺愈发激烈，竞争白热化

移动音频进入存量市场，商业模式成熟，营收方式更为多元

厂商差异化明显，在版权争夺、内容制作、布局场景入口的过程中，寻求多元变现方式