丹霞申遗成功背景下——齐云山旅游发展应对策略探究

“挑战杯”大学生论文

丹霞申遗成功背景下——齐云山旅游发

展应对策略探究

*名：***

指导教师：***

院系：旅游学院

专业：旅游管理

目录

摘要 (3)

1概论 (4)

1.1齐云山概况 (4)

1.2丹霞地貌概况及齐云山丹霞地貌现状 (4)

2齐云山发展面临的“内忧”与“外患” (5)

2.1“内忧”——阴影区旅游发展压力 (5)

2.2“外患”——申遗成功的丹霞地貌景区带来的压力 (6)

3旅游市场分析 (8)

3.1客源地市场分析 (8)

3.2旅游市场培育 (8)

3.21市场空间定位摘要摘要 (8)

3.22行为结构定位摘要 (9)

3.23客源结构定位摘要 (9)

4齐云山发展应对策略 (9)

4.1阴影区旅游地形象的构建 (9)

4.11内核形象构建 (10)

4.12氛围形象构建 (12)

4.13外溢形象构建 (13)

4.2加强特色旅游产品开发 (13)

4.3基于4F理论创新齐云山旅游品牌营销策略 (14)

5.结束语 (16)

6参考文献 (18)

丹霞申遗成功背景下——齐云山旅游发展应对策略探究

摘要：2010年8月中国多处丹霞地貌申遗成功，丹霞地貌又成了人们热议的话题，齐云山作为典型的丹霞地貌没有参加申遗。本论文以齐云山为研究对象，齐云山不仅面临阴影区旅游地发展面临的内部压力，而且还面临同类丹霞地貌群带来的压力。本论文通过实地调研、对齐云山发展面临的压力进行分析,并在分析齐云山旅游发展面临压力的基础上对齐云山发展应对策略进行了探究。

关键词：齐云山；丹霞地貌；阴影区旅游地

1研究背景

1.1齐云山概况

齐云山位于黄山市休宁县境内，是国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家森林公园。齐云山与江西龙虎山、湖北武当山、四川鹤鸣山并称中国四大道教圣地，又与黄山、九华山并称为皖南三大名山。齐云山与黄山南北相望，风景绮丽，素有“黄山白岳甲江南”之誉，因最高峰廊崖“一石插天，直入云端，与碧云齐”而得名，乾隆帝称之为“天下无双胜景，江南第一名山”。齐云山以丹霞地貌独秀、道教文化悠久、摩崖石刻丰富吸引着古往今来的文人雅士前来游览。齐云山地质遗迹资源丰富，有恐龙骨骼、恐龙足印和恐龙蛋三位一体的生物化石，有特征明显的构造形迹景观等。齐云山道教文化源远流长，可以追溯到唐朝，以正一派为主流。齐云山现有道观、道房70余座；摩崖石刻305处；碑刻232处；古石坊刻7座。

1.2丹霞地貌概况及齐云山丹霞地貌现状

丹霞地貌是发育在以红色粉砂——砾岩为主的地层中，受内外营力作用形成的地貌，具有赤壁丹崖、方山、岩堡、岩塔、岩墙、孤峰、群峰等特征。丹霞地貌具有地貌发育的一般规律，红色为主的砂砾岩在内力(构造)和外力(重力崩塌、风化、流水、生物)等作用之下，在拓扑状态下从简单到复杂再到简单的发育的过程。

丹霞地貌的发育大致分为七个阶段：

齐云山的丹霞地貌大都处于青年期阶段，丹霞地貌景观齐全。齐云山丹霞地貌在地质构造上为和缓的向斜，轴部岩层呈水平铲状，仅边缘岩层倾角较大，经隆升运动和流水切割形成单斜山的结构。齐云山峰、崖、洞、方山、城堡、天生桥等丹霞地貌种类俱全，平顶、圆顶、尖顶等峰顶形态皆有；除一般悬崖外，还有崖壁内凹的巨型丹霞崖壁，洞穴有长数里的真仙洞府，瀑布有“飞雨”和“珍珠帘”，尤其是岐山天生石桥规模在国内丹霞地貌中实为罕见。

2齐云山发展面临的“内忧”与“外患”

2.1“内忧”——阴影区旅游发展压力

旅游阴影区是指处在优势景区阴影之下的相对劣势景区，从资源方面来看，阴影区与主体景区有一定的相似度，但受到开发条件、地

理位置等因素的影响，在旅游业发展中处于劣势地位，呈现出一定的功能缺陷，与优势景区相比，旅游流及旅游收入均有较大差距，被优势景区的规模、知名度等光芒所“遮蔽”，其实质为同类型旅游资源景区间的空间竞争。阴影区也是区域的次核心区，相对于核心旅游区而言。

黄山是世界级风景名山和我国著名的风景名胜区，被列为世界自然和文化遗产。因同黄山的距离很近，包括齐云山在内的黄山市及其周边地区的旅游地都显得黯然失色。区域旅游发展的“极化”现象显著。齐云山所在的皖南地区世界遗产较多，风景名胜区更多，因此，齐云山的阴影区效应更加显著，受影响也更大。在齐云山宣传力度不够、知名度不高的情况下，游客更乐于接受那些诸如棠越牌坊群、黟县、西递、宏村等知名旅游地；另外，与黄山相比，虽然齐云山的景观特征、文化内涵与黄山不一样，但对游客而言同样是山岳景观，存在一定的共性，因此，游客会选择知名度高，风景更胜一筹的黄山。

2.2“外患”——申遗成功的丹霞地貌景区带来的压力

2010年8月联合国教科文组织世界遗产委员会第34届大会上，中国世界自然遗产提名项目“中国丹霞”通过审议，成功列入《世界遗产名录》。湖南崀山、广东丹霞山、福建泰宁、贵州赤水、江西龙虎山、浙江江郎山六处“捆绑”成为我国第40项世界遗产。齐云山作为典型的丹霞地貌山并没有参加申遗，这次的“中国丹霞”申遗成功给齐云山带来了一定的影响，在同类丹霞景观压力下，齐云山旅游发展受到了一定的影响。

注：根据对游客的问卷调查编绘

从图表中，我们可以看出，有25%的游客知道丹霞申遗成功这件事，知道齐云山是丹霞地貌的有30%，这就说明丹霞旅游还没有得到充分的挖掘，国内丹霞旅游市场的潜力还很大，齐云山在丹霞旅游这方面宣传力度不够，对丹霞旅游的开发还不够。有40%的游客去过“中国丹霞”申遗成功的六处中的一处或几处，这个比重已经很大了，这说明这些申遗成功的丹霞地貌景观已经给齐云山造成了很大的压力，齐云山在开拓丹霞地貌市场，尤其是申遗成功的六处丹霞地貌所在省份的客源市场时，压力和阻力都会很大。

3.旅游市场分析

3.1客源地市场分析