腾讯品牌推广系列广告分析

腾讯品牌推广系列广告分析

系别：机械工程系

学号：B

姓名：

网络，这一深入我们生活的科技产物。在我们的生活网络化的过程中，有这样一个跟随中国计算机网络发展起来的企业——腾讯。腾讯近年来为了打造自己的品牌形象，进行了=了系列的腾讯品牌TVC广告：《弹指间，心无间》。

一、《弹指间之母亲篇》

她，是我最亲近的人。

但也许，正因为相距太近，反而有了距离。

那个时候，我好想逃开。

我终于实现了这个愿望。

有一天，她竟然在QQ上出现。

当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。

对她的思念因为距离而不断放大，

对她的偏见因为距离而消失不见，

距离远了，心却近了。

爱，突然变得清晰，

唠叨，变得动听。

不论母亲离我有多远，

弹指间，我觉得，她就在身边。

《弹指间之母亲篇》讲述了一对普通母子的亲情故事，广告中，儿子自述“她是我最亲近的人，但也许正因为相聚太近，反而有了距离。那个时候，我好想逃开”，后来因为留学美国，自认为“长大成熟”的儿子终于实现了“逃开”的愿望。在国外枯燥寂寞的学习中，没想到母亲竟然在QQ上出现。在广告的后端，儿子情由心生——“当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。对她的思念因为距离而不断放大，对她的偏见因为距离而消失不见。距离远了，心却近了，爱突然变得清晰，唠叨变得动听。不论母亲离我有多远，弹指间，我觉得她就在身边。”《亲情篇》描述了很多人共有的生活经历、人生体验和感受，唤起并激发人们内心深处的回忆，同时赋予腾讯品牌“弹指间，心无间”的特定内涵。

2011年，腾讯深化了品牌核心定位，以“弹指间心无间”为传播理念，对核心价值“拉近人与人之间的距离”进行感性而深入阐释。并通过亲情篇线上线下营销活动，在春节以及母亲节的黄金时间节点，以品牌历程中生动的故事，影响最庞大的用户与最重要的人群。

二、《弹指间之兄弟篇》

为什么，我们会是兄弟

因为大家的梦，都长着一对翅膀

谁都不知道天高地厚

那年，没一个人飞起来

各自奔天涯

多年以后，发现想要起飞克服的不光是地心引力

在这个世界上，总有人提醒我，永远不要停飞

兄弟的支持，变成我的坚持

我一次次迫降，就一次次被加满能量

地心引力不再大了，天也不再高了

青春呼啸而过

他们却一直在那里，守护着少年的勇气。

弹指间，兄弟永远肩并肩。

《弹指间之兄弟篇》讲述的是主人公与三个少年时一起有共同的飞行的梦想，一起组建了自己的飞鹰大队，一起为争当飞行员努力的经历，但是最终没有一个人通过飞行员的考核。虽然兄弟们迫于生活各奔天涯，但是通过QQ的在线沟通，让彼此的心依然靠得很近，“在这个世界上，总有人提醒我：永远不要停飞”。在兄弟的支持，自己的坚持下，克服了众多了困难实现了自己少年的梦想，并创造了自己的事业的故事。

2012年，延续“弹指间，心无间”的品牌传播定位，腾讯推出“兄弟篇”微电影广告，并通过线上线下全面整合平台在春节黄金时间档推出，同时加强了互联网微博、视频以及Q空间等互动平台的网友互动，再一次引起热点话题，并口耳相传，引起业界和公众的广泛关注热议，从而实现了腾讯企业品牌形象的提升。

三、《弹指间之爱情篇》

“车坏了，修车的不知道什么时候才能来”

“这没关系啊，这样我们有很多很多时间，可以聊很多很多天啊”

“只要你喜欢，我可以一直陪聊，聊到很久很久的，现在可以，以后也可以”

曾经以为聊不完的终于还是聊完了。

“你说什么？”

“什么？”

有些话，以为不说才是体谅。

可是，相安是否真的无事？

当沉默放大了距离，争吵反而令人怀念。

“还记得，我们………”

“当然记得，只是，我以为以忘记了”

“该走了吧？“

再聊一会吧，好吗？”

有些话说了才明白。

跨出一步，爱更清晰。

“只要你喜欢我可以一直陪你聊下去，现在可以以后也可以。”

弹指间，心无间。

《爱情篇》通过讲述了一对夫妻恋爱时每每都有聊也聊不完的天“这没关系啊，这样我们有很多很多时间，可以聊很多很多天啊”“只要你喜欢，我可以一直陪聊，聊到很久很久的，现在可以，以后也可以”。婚后的情感的平淡期彼此变得沉默很多，觉得有些话不说才是体谅。知道在回家过年的年夜饭上，男主人公意识到了夫妻之间的沟通交流的减少，明白了爱情需要主动跨出一步，爱更清晰。带领大家探讨“沟通”对于维系两性关系的重要性。传递的“跨出一步，让爱更清晰”的核心理念，呼吁人们通过沟通，拉近爱的关系，触动了无数恋人心头最柔软的温情。

2013年，继续延续“弹指间，心无间”的品牌传播定位，腾讯推出“爱情片”微电影广告，通过线上线下全面整合平台依旧在春节黄金时间档推出，同时加强了互联网微博、视

频、Q空间、微信等互动平台的网友互动，强调沟通的重要性，同时，也将呼吁传递社会正能量，呼吁人们通过沟通，拉近彼此间的关系。再一次引起大家对爱情话题的讨论，并口耳相传，引起业界和公众的广泛关注热议，从而实现了腾讯企业品牌形象的进一步提升。

正如广告中显示的那样，腾讯的QQ，微信，微博，Q空间等产品已经完全占据了我们生活的一部分，成为了我们在网路上进行交流沟通必不可少的工具。随着网络的发展，这些新型的事物也不再只是存在与年轻人的群体当中，越来越多的老年人开始接触网络，接触腾讯的产品，增加了腾讯产品的用户群。基于这样的用户群，以情感为诉求是腾讯近年来在品牌推广组的主线之一。2011年的“亲情篇”，2012年的“兄弟篇”，2013年的“爱情篇”。都得了广大的网民的强大共鸣。在亲情、友情与爱情背后，腾讯扛起情感大旗，让品牌与受众交流不再冷冰冰，不仅有效拉近人与人之间距离，传递社会正能量，更是传递了心与心之间的温暖。而对于腾讯来说，其公司品牌和品牌内涵也深度植根于人们的心中。