国内外典型团购网站比较研究【文献综述】

毕业论文文献综述

电子商务

国内外典型团购网站比较研究

本选题主要探讨传统团购与网络团购的区别，网络团购的起源与发展, 网络团购的所具有的优势以及分析部分国内典型的团购网站的模式。研究国内团购网站如何模仿美国团购网的模式，国内团购网站相比国外团购网站有何不足或优势，运用标杆理论来看这种模仿的优势和不足，提出可行性的建议。

一、国内外研究现状

国内外已出版许多关于电子商务的文献，团购作为近期兴起的一种新型的电子商务模式，也引起了不少的争议与讨论。大部分文献主要是通过研究国内团购网对国外团购网站，特别是美国的Groupon网站的模仿，这种模仿形式的优劣势，我国团购网站还存在的不足，与国外成功团购网站存在的差异以及努力的方向。相关文献对这个现象的看法亦见仁见智，总体说来，团购理念深入人心，愈来愈受网购用户欢迎，大部分学者都认为团购网站前景一片光明，效仿之风虽有些问题存在，但依然对任何一方都是有利的。

就概念及其内容而言，如钱大可的《网络团购模式研究》，《浅议网络团购》，邵平的《浅谈网络团购》，肖红的《网络团购的现状与发展趋势研究》和罗茂群的《谈谈网络团购模式》等文章阐述了网络团购及其模式相关内容。

客观数据分析方面，张喆，卢昕昀的《基于TAM模型和感知风险的消费者网络团购参与意愿分析》及冯秋迪,汪经吾等人的《大学生网络团购行为调查》等文章则是通过分析来得出影响消费者进行网络团购与否的影响因素。《China Online Shopping Market Survey Report,2009,》对团购及互联网交易进行了详尽的数据阐述。

然而也不乏负面评价，汪琳的《“解剖”团购网站》，王冰睿的《美国团购网站才起初潮中国互联网已刮模仿风》，Yolanda Zhang的《Who Will Win Capitals in Group Purchase Market?》，Will的《Complaints piling up about group purchase websites》和Wang Wen的《Group purchase sites enjoy golden holiday》等文章几乎都以批判的眼光来评价现今的团购热潮。

向坤的《做大团购网站需谋求与SNS合作》和张文飞的《团购业务中的几个法律问题分析》等文章为现今的团购网站指了一条明路，提出切实可行的措施和办法。

同时，刘秋剑的《标杆管理及其应用》对国内团购网站效仿美国Groupon采用的标杆理论提供了依据和参考。

二、研究主要成果

对于国内外团购网站的研究，有对于团购及其模式的概念及内容的研究，有对互联网上团购方面客观数据的分析，有对各大团购网站的评价和现状的分析，也有给与团购企业一些切实可行的措施。具体而言：

1.关于团购及其模式的概念和内容的研究

钱大可的《网络团购模式研究》，《浅议网络团购》，邵平的《浅谈网络团购》，肖红的《网络团购的现状与发展趋势研究》和罗茂群的《谈谈网络团购模式》等文章对于网络团购及其模式进行了讨论，并对网络团购的存在及发展给与了肯定，通过阐述网络团购兴起的原因，届时的现状及发展趋势，比较得出网络团购相对于传统电子商务模式的优缺点及创新之处，提出网络团购在发展中需解决的问题，并给与相应对策。

2.关于互联网上团购方面客观数据的分析

张喆，卢昕昀的《基于TAM模型和感知风险的消费者网络团购参与意愿分析》及冯秋迪,汪经吾等人的《大学生网络团购行为调查》等文章则是通过分详尽地数据及资料分析，并进行了一定的市场调查来探究影响消费者进行网络团购的因素，并给与企业相应的可行性建议。

《China Online Shopping Market Survey Report,2009,》通过权威机构的客观数据分析来评估此年度互联网购物发展的情况，其中包括了当年团购交易，并给与客观具体的数据分析。

3.关于各大团购网站的评价和现状的分析

汪琳的《“解剖”团购网站》，王冰睿的《美国团购网站才起初潮中国互联网已刮模仿风》，Yolanda Zhang的《Who Will Win Capitals in Group Purchase Market?》，Will的《Complaints piling up about group purchase websites》和Wang Wen的《Group purchase sites enjoy golden holiday》等文章从具体举例并分析国内各大团购网站的的模式模仿标杆及与其本身的差距，几乎以批判的眼光来谈中国团购网的这股Groupon风潮。

4.关于给与团购企业一些切实可行的措施

向坤的《做大团购网站需谋求与SNS合作》和张文飞的《团购业务中的几个法律问题分析》等文章指出了团购网站想要做大做好需谋求与SNS合作的出路，以及提出政府应规范有关团购的相关法律法规。

三、发展趋势

现有的文献越来越倾向发现团购所存在的问题而不是像开始一样，一味的片面宣传其“双赢”优势。发现的问题大多是针对已发生的反面现象进行的分析，然后得出孰对

孰错的理论，再给与一些意见和建议。

1.研究更加倾向于如何中国化Groupon。对于Groupon的成功，想分一杯羹的有很多，但是根据中国经济和社会现状，靠照搬照抄就想取得成功是不可行的。

2.文献开始对数以千计的国内良莠不齐的团购网站进行苛刻的评价，并试图通过分析证明团购热潮是又一场泡沫经济。同时也开始为广大消费者发掘那些真正价廉物美的团购网站。

3.关注的热点从原本一个大的宏观的团购网站，转变到研究各个消费群体、团购网站类别等具体的切实的分支，促使团购企业及时转变发展路线，将自己的网站先做精做好，再做大做全。

四、存在问题

现有文献虽明确了中国团购网站不能照搬照抄美国的Groupon团购网站模式，但未进行具体网站的分析和网站指标的评估来作为强有力的论据，并且也没有结合中国当今经济和互联网形势进行统筹分析规划，缺乏真实数据基础上的分析。除此之外，很少有文献提及要规范团购方面的法律及政策，使得消费者不会因权益受侵犯而寻法无路。文献中也很少提及团购网站的宣传和与媒体合作所带来的客户效应，应加以研究。

五、本文论点

纵观如今火爆的团购热潮，冷静下来看，团购网站日益增加的数量也与其质量水平成反比，如今的团购网站良莠不齐，有团了钱携款潜逃的，也有卖假冒伪劣的，还有价格陷阱的，因此让消费者的选择变得盲目。

本文在前人的基础上将填补学术研究方面的不足和空缺，能更加全面地分析现在的市场，结合客观数据分析和指标评估，并给与写创新性的意见。由于现在团购网站的模式几乎都是模仿美国Groupon的，探讨这样的模仿所产生的优势劣势。通过分析国内典型的团购网站糯米网和聚美优品与其模仿标杆美国Groupon网站，其间的优势与差距，来更加具体的提出可行性的分析和建议。此外，本文还对如今团购网站产生消费者不信任和电子商务法律制度不健全等社会问题进行分析以及给与意见和建议，并对将来可能预见的一系列问题给与前瞻性建议和引导方向。关于现今许多大型团购网站通过线上线下多种媒体合作推广的营销模式来进行讨论，并提出自己的方案。

团购作为电子商务B2C的一个部分，因此许多电子商务先进的问题也存在在团购这一新型电子商务模式上，电子商务团购有着低成本、高收益，零投入、建立口碑迅速，购买方、中介方和供货商三赢等等的好处，但是也存在着一些问题，如消费者的思想步伐与电子商务现在的发展模式不相适应，团购网站相互间的盲目模仿导致的同类同质