苹果公司成功案例分析
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----史蒂夫 ·乔布斯
史蒂夫·乔布斯，1955年2月24日生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发 明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。
1976年4月1日，乔布斯签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。
1977年4月，乔布斯在美国第一次计算机展览会展示了苹果Ⅱ号样机。
1997年苹果推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹 果度过财政危机。
你 的 时 间 有 限，所 以不 要 为 别 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限 ，不 要 活 在 别 人 的 观 念 里。 最 重 要 的 是，勇 敢 的 去 追 随 自 己 的 心 灵 和 直 觉，只 有 自 己 的 心 灵 和 直 觉 才 知道 你 自 己 的 真 实 想 法，其 他 一 切 都 是 次 要。
客户价值
•公司制度 •企业文化 •研发管理
关键流程
商业 模式
盈利模式
•出售硬件设备的高额 利润
•广告费用 •出售音乐和应用软件 •闭环盈利模式
关键资源
- 史蒂夫•乔布斯 - 设计和研发人员 -(20万美元,50%)
iTunes
iTunes 是一款数字媒体播放应用程序，是供 Mac 和 PC 使用的一款免费应用软件，能管理和播放你的数字音乐和 视频。由苹果电脑在2001年1月10日于 旧 金 山 的 Macworld Expo 推出。它可以将新购买的应用软件自动 下载到你所有的设备和电脑上。它还是你的虚拟商店，随 时随地满足一切娱乐所需。
1976年4月1日，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车 房里成立了苹果公司。公司的名称由乔布斯定为苹果。
1976年7月 ， 零售商保罗·特雷尔来到了乔布斯的车库，当看完乔布斯演示 完电脑后，决定订购50台整机，这是做成的第一笔生意。
1976年10月，马尔库拉主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69 万美元，有了这笔资金，“苹果“公司的发展速度大大加快了。
1977年4月，乔布斯在美国第一次计算机展览会展示了苹果Ⅱ。
1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，460万股全被抢购一空，当 日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富 翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人排名第一
1983年，Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元 。但是Lisa的昂贵的售价是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研 发经费。
apple致胜法则
一流人才 一流营销 一流产品
苹果法则
Think Different
引导消费 追求利润 生态循环
四、 苹果的六大创新
Tit营le i销n here 创新
理念 创新
Title商in业he模re 式创新
技术应 用创新
Leabharlann BaiduTitle工in艺here 创新
产品 创新
-提供超出同业的最 新技术 -将先进的技术、合 适的成本和出众的 营销技巧相结合
2011年10月5日，因胰腺癌病逝，享年56岁。
二、苹果历史三阶段
初入世事
初入世事
蹉跎岁月 风风华华正正茂茂
• 1977-1985 苹果Ⅰ、Ⅱ大放异彩， Ⅲ代损失惨重。
• 1986-1997 乔布斯黯然离开， CEO频繁换届，产品各种失败。
• 1998—— 王者归来，推陈出 新，大获成功。
早期发展
论成功 --苹果公司
讲解： 沈风 组员 顾雷：20110604239
缪发荣：20110604243 沈风： 20110604244
目录
1、人物介绍 2、苹果的发展历史 3、苹果的企业文化 4、苹果的创新与模式 5、苹果营销策略 6、iPhone全球产业链 7、苹果现状
一、人物介绍
乔布斯
1996年苹果公司经营陷入困局，其市场份额也由鼎盛的16%跌到4% 。与之相对应的是乔布斯公司由于《玩具总动员》而名声大振，个人 身价达到10亿美元。但是乔布斯还是于苹果危难之中重新回来，回来 后的乔布斯大刀阔斧改革，停止了不合理的研发和生产，结束了微软 和苹果多年的专利纷争，并开始研发新产品iMac和OS X操作系统。
独立时期
由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上IBM公司推出 个人电脑，抢占大片市场，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事 长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布 斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日离开苹果公司。
从苹果辞职之后，于1986年乔布斯成立独立公司皮克斯动画工作室。 也 就 是 众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D 立体动画电影《玩具总动员》。公司在2006年被迪士尼收购，乔布斯 也因此成为迪斯尼最大个人股东。
logo演变
三、苹果公司的企业文化
Think Different！（思变）
苹果企业的精髓所在--------好奇心，直觉，义无反顾 。
苹果公司企业文化的核心是一种鼓励创新、勇于冒险的价 值观。
注重产品的设计 设计理念：创新，富有活力，生命力 培养市场内的潜在顾客 人才策略:质量比数量更加重要
2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。
乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公 司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、 iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通 讯、生活娱乐方式。乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁。
改革时期
1997年苹果推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹果度 过财政危机。随后苹果又推出Mac OS X操作系统。
2000年科技股泡沫，乔布斯又提出将PC设计成“数字中枢“先进理念，并先 后开发出iTunes和iPod，同时也开始在黄金地段开设专卖店并大获成功。随 后Apple TV和iTunes Store等一系列产品受到了市场的好评和认可。
2007年6月29日，苹果公司又推出自有设计的iPhone手机，使用iOS系统， 随后发布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。
2010年6月8日又发布第四代产品iPhone 4，每次上市都引得了世界极大的疯 狂和销售热潮。
除了iPhone系列之外，发布使用iOS系统的iPad平板电脑，这一起先不被众 人看好的产品，最后获得了巨大的成功。
史蒂夫·乔布斯，1955年2月24日生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发 明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。
1976年4月1日，乔布斯签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。
1977年4月，乔布斯在美国第一次计算机展览会展示了苹果Ⅱ号样机。
1997年苹果推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹 果度过财政危机。
你 的 时 间 有 限，所 以不 要 为 别 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限 ，不 要 活 在 别 人 的 观 念 里。 最 重 要 的 是，勇 敢 的 去 追 随 自 己 的 心 灵 和 直 觉，只 有 自 己 的 心 灵 和 直 觉 才 知道 你 自 己 的 真 实 想 法，其 他 一 切 都 是 次 要。
客户价值
•公司制度 •企业文化 •研发管理
关键流程
商业 模式
盈利模式
•出售硬件设备的高额 利润
•广告费用 •出售音乐和应用软件 •闭环盈利模式
关键资源
- 史蒂夫•乔布斯 - 设计和研发人员 -(20万美元,50%)
iTunes
iTunes 是一款数字媒体播放应用程序，是供 Mac 和 PC 使用的一款免费应用软件，能管理和播放你的数字音乐和 视频。由苹果电脑在2001年1月10日于 旧 金 山 的 Macworld Expo 推出。它可以将新购买的应用软件自动 下载到你所有的设备和电脑上。它还是你的虚拟商店，随 时随地满足一切娱乐所需。
1976年4月1日，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车 房里成立了苹果公司。公司的名称由乔布斯定为苹果。
1976年7月 ， 零售商保罗·特雷尔来到了乔布斯的车库，当看完乔布斯演示 完电脑后，决定订购50台整机，这是做成的第一笔生意。
1976年10月，马尔库拉主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69 万美元，有了这笔资金，“苹果“公司的发展速度大大加快了。
1977年4月，乔布斯在美国第一次计算机展览会展示了苹果Ⅱ。
1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，460万股全被抢购一空，当 日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富 翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人排名第一
1983年，Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元 。但是Lisa的昂贵的售价是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研 发经费。
apple致胜法则
一流人才 一流营销 一流产品
苹果法则
Think Different
引导消费 追求利润 生态循环
四、 苹果的六大创新
Tit营le i销n here 创新
理念 创新
Title商in业he模re 式创新
技术应 用创新
Leabharlann BaiduTitle工in艺here 创新
产品 创新
-提供超出同业的最 新技术 -将先进的技术、合 适的成本和出众的 营销技巧相结合
2011年10月5日，因胰腺癌病逝，享年56岁。
二、苹果历史三阶段
初入世事
初入世事
蹉跎岁月 风风华华正正茂茂
• 1977-1985 苹果Ⅰ、Ⅱ大放异彩， Ⅲ代损失惨重。
• 1986-1997 乔布斯黯然离开， CEO频繁换届，产品各种失败。
• 1998—— 王者归来，推陈出 新，大获成功。
早期发展
论成功 --苹果公司
讲解： 沈风 组员 顾雷：20110604239
缪发荣：20110604243 沈风： 20110604244
目录
1、人物介绍 2、苹果的发展历史 3、苹果的企业文化 4、苹果的创新与模式 5、苹果营销策略 6、iPhone全球产业链 7、苹果现状
一、人物介绍
乔布斯
1996年苹果公司经营陷入困局，其市场份额也由鼎盛的16%跌到4% 。与之相对应的是乔布斯公司由于《玩具总动员》而名声大振，个人 身价达到10亿美元。但是乔布斯还是于苹果危难之中重新回来，回来 后的乔布斯大刀阔斧改革，停止了不合理的研发和生产，结束了微软 和苹果多年的专利纷争，并开始研发新产品iMac和OS X操作系统。
独立时期
由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上IBM公司推出 个人电脑，抢占大片市场，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事 长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布 斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日离开苹果公司。
从苹果辞职之后，于1986年乔布斯成立独立公司皮克斯动画工作室。 也 就 是 众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D 立体动画电影《玩具总动员》。公司在2006年被迪士尼收购，乔布斯 也因此成为迪斯尼最大个人股东。
logo演变
三、苹果公司的企业文化
Think Different！（思变）
苹果企业的精髓所在--------好奇心，直觉，义无反顾 。
苹果公司企业文化的核心是一种鼓励创新、勇于冒险的价 值观。
注重产品的设计 设计理念：创新，富有活力，生命力 培养市场内的潜在顾客 人才策略:质量比数量更加重要
2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。
乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公 司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、 iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通 讯、生活娱乐方式。乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁。
改革时期
1997年苹果推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹果度 过财政危机。随后苹果又推出Mac OS X操作系统。
2000年科技股泡沫，乔布斯又提出将PC设计成“数字中枢“先进理念，并先 后开发出iTunes和iPod，同时也开始在黄金地段开设专卖店并大获成功。随 后Apple TV和iTunes Store等一系列产品受到了市场的好评和认可。
2007年6月29日，苹果公司又推出自有设计的iPhone手机，使用iOS系统， 随后发布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。
2010年6月8日又发布第四代产品iPhone 4，每次上市都引得了世界极大的疯 狂和销售热潮。
除了iPhone系列之外，发布使用iOS系统的iPad平板电脑，这一起先不被众 人看好的产品，最后获得了巨大的成功。