封面和文字设计

在对比中协调统一
（四）构图 所谓构图，就是立意在封面上的形象体现， 即用形象的来构成一个协调完整的画面。一幅好 的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术情感 和创造的意境。
1、上文下图型：上面是文字下面是图片的组合。
2、上图下文型：上面是图片下面是文字。
3、左右型：左边是文字,右边是图片或左边是图片, 右边是文字。
二、字体创意设计的方法
1、塑造笔形 笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形 的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。如 图，同样是“创意”两个字，我们将每组字体的 笔形稍作处理，效果就不一样了。
2、变换结构 在字体构成中，变换结构是体现字体创意表 现的主要手法。 变换结构是要基于字体现有结构 规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的 结构。如图，我们将文字的位置、外形结构变换 之后，文字展现出另一种效果了。
排列组合趣味新颖
（二）图形 配合标题名称或书本内容，以图形呈现。图 形可以运用抽象图形、具象图形、漫画图形、装 饰图形、摄影等方法。
切题有感染力
（三）色彩 力求鲜艳，强化视觉效果，同时要具有装饰 性 ，常用类似色或对比色，用色不宜过多，一般 不超过4种色。要有主色调，注意突出主体。可利 用黑、白、金、银、灰等中性色。
3、重组笔形 汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷 书、琥珀等，从种种字体的笔形中部充分地表露 出笔形的个性特征。如果我们以笔形为基调，经 过重组，可形成另一种笔形风格的字体。
4、变换笔形 字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改 变的，但相对于创意性个体，就可以根据不同创 意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往 往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法 有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、 互衬。
封 面 设 计
一、封面设计的类别
1、企业封面设计 • 医院封面设计 • 酒店封面设计 2、产品封面设计 3、企业形象封面设计 4、宣传封面设计 • 房产封面设计
5、书籍封面设计 （1）儿童类书籍 （2）画册类书籍 （3）文化类书籍 （4）丛书类书籍
（5）工具类图书
儿童图书
生动 直观
文艺书籍
耐人寻味
一、文字设计的要求
1. 整体风格的统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有 了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的 可认性和注目度，不能在一组字中每个字的笔画 变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整 体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就 难以收到良好的传达效果。
2、笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在 进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔 画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过 多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不 舒服。
7、突破字体的外形 无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形 规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个笔 画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收缩、 与其它笔画相依，其次还可根据具体表现主题的 需要将字体变化成各种无机形态。突破字体外形 的表现要有意识地跳出原有的框框的限定。
8 、结构的再设计 结体的再设计，是在传统字体结构基础上， 有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形 象的新型审美观，将某些偏旁部首突破原有结构 的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的 结构。
2、构图和画草图。可尝试多几种设计方案，用铅笔 画出草图。确定字的位置和字体、形状。画出与 主题内容相统一的图形。 3、画色彩小稿。在草图的基础上，绘制成色彩小稿， 以观察总体效果，并进一步修改设计方案。 4、制作完稿。完稿就是最后完成的正式设计稿，要 仔细画出。
中文字体的创意设计
Biblioteka Baidu 专业书籍
端庄 严肃 高雅
二、封面设计的基本元素
书籍封面设计要素主要由立意、字体、构图与 色彩这几大部分构成，一个优秀的设计作品，其 实就是创造能力和表现能力的高度融合。而创造 能力和表现能力主要通过四个方面表现出来。
（一）文字 包括书名（标题名称）、著作者名和出版社名。 常用于封面文字的字体分二大类：书法体、美 术体。
3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是 指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要 处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画 都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整 体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一 组字体统一有方向性的斜置处理。
4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、 斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔 画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间 作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有 简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距 空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等 来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注 意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。 空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的 重要因素。
三、文字创意设计的制作过程
1、设计定位 传递何种信息内容？给消费者以何种印象？在 何处展示和使用？严肃的还是幽默的？ 2、创意草图 色彩、形态、肌理；特定时期的某种风格。 3、方案深入 4、提炼综合 5、修改完成
回旋 →
5、结构中的形象叠加 我们知道字体自创始以来，一直都是以形象 性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。 字体结构中可以充分运用形象改变原有的结 构风格，或把某一旁笔画以简洁的喻义形象转借， 或以个性化形象衬叠某一笔画，都可以塑造出新 性的字体结构风格。
6、变化黑白区关系 黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也 是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的 实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区， 黑白区的分界主要体现于实体笔画与虚体非笔画 间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将 这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体 创意风格。
4、中间型：低下是图片，中间是文字。
背面
正面 书脊
书籍封面
文字
书名 作者 出版社
色彩 图形
摄影 插图 图案
构成要素
三、封面设计的一般步骤
1、构思:了解书籍内容,确定开本、风格、表现形式。 在书籍封面设计的众多因素中，决定其成败的关 键是立意。
• 形式与内容统一 • 考虑读者年龄、职业、文化程度 • 构思新颖