新浪地方站专题编辑手册和案例细分析

突发性专题成功三大法宝
1、抓住做专题的黄金时间
2、独家视角、独家产品、独家资源
3、推广内容传播观点
典型专题案例分析
• 突发性事件专题
内江活人被送殡仪馆冷藏
法航空客A330客机坠落
1、突发事件第一落点报道相关信息、 第二落点挖掘背后故事、第三落点 分析现象启发网友思考 2、涉及医疗、教育、住房、食品安 全、公共安全、公民权益等新闻有 独特视角 3、推广优质内容链接，传播媒体立 场观点
• 挖掘专题传播话题点、选准渠道推广
专题制作案例总结
通过典型案例分析让专题更有品质
典型专题案例有哪些
日常运营专题
典型专题案例有哪些
品牌专题策划
典型专题案例有哪些
大型项目策划专题
主流舆论影响力专题成功三大法宝
1、联合媒体，借力打力
2、网民制造，舆论影响 3、项目控制，张弛有度
典型专题案例分析
新浪地方站 新闻频道专题编辑手册和案例
2012年2月
目录
content
希望可以帮大家理清思路、启发创意 地方站新闻频道专题制作流程规范
地方站新闻频道专题制作案例分析 专题常见问题和解答(待续)
希望可以帮大家理清思路、启发创意
• 为什么要做专题
• 没有选题怎么挖
• 专题咋做有效果 • 推广营销更重要 • 典型专题必总结
跟风：不能第一时间跟进第二时间跟进
跟就跟最热点的事，并且能够产生不同观点的事 选择立场：我与别人关注的是同一件事，但我们的立场完全不同
高效确认专题选题
• 编辑申报选题
• 主编确认选题
保质保量灵活完成专题
• 编辑完成选题
• 编辑规定动作
• 主编审核选题
不惜血本推广专题
• 梳理站内资源列表并制成标准化文档
• 主流舆论影响力专题
2009河南公共事件网络舆情报告 2008中国网络大事鉴
1、整合其他媒体报道为自身新闻平 台媒体累加影响力 2、借助网民数据分析，解读网络舆 情、透析百姓生存状态、形成民间 智库，为百姓、政府等提供一份简 易参考意见 3、联动媒体机构、地方政府、意见 领袖，需按照专题推进的阶段不同 设置进度
如何挖掘专题选题
挖掘选题标准
会影响时代或国家、会影响社会或民生、会影响行业或知 名企业、会影响一个庞大人群、与大人物著名人物相关
突发事件专题：飞机失事、恐怖袭击、地震、洪灾、矿难、 药品安全事件、名人逝世 可预见性新闻专题：国内重要会议、周年纪念日、国家重 大项目、国际重要会议、世界重要赛事、世界娱乐盛典 法制事件：离奇或会产生传播的法制事件 轰动事件：事件已经或将引起轰动，不知道就落伍 2.0事件：网民热议事件，典型2.0特征，或者源起2.0
专题制作流程规范
通过标准化流程保证专题效果
挖掘选题
挖掘选题路径 挖掘选题标准
确认选题
编辑申报选题 主编确定选题
推广专题
配置站内资源 借助站外资源
完成专题
编辑制作专题 主编审核专题
如何挖掘专题选题
挖掘选题路径
• 浏览当日头条、要闻、新闻中心重要栏目、滚动新闻，有无有价值需 要进一步放大的选题 • 浏览百度风云榜、新浪微博热词榜、谷歌热榜谷歌博客，浏览天涯和 本地论坛top1、本地新闻对手网站，有无网民关注热点或潜在热点 • 浏览新浪新闻、娱乐、财经、科技、体育，博客、论坛要闻区，浏览 新浪滚动新闻，了解最新资讯及频道关注重点，有无可跟进挖掘选题 • 监控QQ群 、MSN群、UC群、媒体群等重要新闻线索
推介网络营销网：众推网 http://www.sohlg.com
营销人微博：http://weibo.com/2013yangxiaolong
人物专题成功三大法宝
1、挖掘社会公众人物背后的故事
2、放大普通人物真实的故事
3、有独特视角和独特风格
典型专题案例分析
• 人物策划专题
2009年面孔盘点 最美火炬手感动全球华人
1、关注公众人物和普通民众有交叉 性鲜为人知的一面 2、关注普通人真实生存状态，关注 公众人物普通民众的区别和相同点 3、有独特的优势媒体立场和议程设 置能力
贴近生活影响生活专题成功三大法宝
1、透析网民需求，拓展运营思路
2、优势互动产品，优质互动体验
3、传播渠道优化，传播方式多样
典型专题案例分析
• 贴近生活影响生活专题
成都遭遇入冬最大雾天 红色炸弹支出调查
1、明晰网民对网站生活类应用服务 的行为特征 2、内容运营+产品运营，尤以产品 运营作为该类专题突破 3、把握大事件中的小人物和大事件 中的微角度，借助web2.0环境口 碑传播
1、海量信息，夸张页面
2、选好题材，延伸阅读
3、特别的读图参与体验
典型专题案例分析
• 图片专题
雪来了我们靠得更近了 新浪摄影博客
成都火锅大搜索
1、满足网友看该类专题最基本需求 也是最核心需求 2、选定适合扩展和传播的主题，主 题选择失败专题宣告失败 3、具备独家优势的产品体验
公益人文品牌专题成功三大法宝
年终盘点专题成功三大法宝
1、线上炒作造势，线下策划执行
2、揣度网友情绪，策划专题主题 3、品牌捆绑营销，客户冠名售卖
典型专题案例分析
• 新闻频道年终盘点专题
新浪2009网络盛典 盘点福建2009，期盼幸福2010
1、保障网络上话题运营，网络下活 动执行，通过专题将二者信息打通 互动，体现平台和平台网友影响力 2、围绕网友的情绪趋势(感性)和讨 论趋势(理性)设置主题策划议题 3、将客户品牌形象植入专题主题中， 将专题主题通过运营策划、产品整 合综合客户需求捆绑推出
大型项目策划专题成功三大法宝
1、捆绑重量媒体，联合知名机构
2、重点资源营销，舆论领袖造势 3、网络影响现实，线下辅助线上
典型专题案例分析
• 大型项目策划专题
荣由心生耀动中华
绿丝带在行动 东西南北过大年
1、整合内容资源、媒体机构资源、 网友资源、政府资源 2、整合各产品各频道优势、最大范 围激活并调动沉默用户和核心用户 3、品牌传播，口碑传播。线上媒体 造势，线下解决问题，把虚拟世界 和现实联接打通。
希望可以帮大家理清思路、启发创意
• 为什么要做专题
希望可以帮大家理清思路、启发创意
• 没有选题怎么挖
希望可以帮大家理清思路、启发创意
• 专题咋做有效果
希望可以帮大家理清思路、启发创意
• 推广营销更重要
希望可以帮大家理清思路、启发创意
• 典型专题必Βιβλιοθήκη Baidu结
希望可以帮大家 把做专题变得更有序、更有趣
可预见性专题成功三大法宝
1、整合优势产品，形式内容创新
2、圈定重点话题，优势资源突破
3、巧设互动入口，用户体验便捷
典型专题案例分析
• 可预见性专题
聚焦哥本哈根气候大会 2010央视春节联欢晚会
1、根据专题内容选择合适的优势产 品平台，整合独有产品把丰富的不 一样的内容呈现给用户 2、关注20%最重要内容，将80% 可整合的资源投入 3、在页面上为用户设置顺畅参与该 专题、创造内容的互动入口
日常运营互动策划专题成功三大法宝
1、非常熟悉论坛博客微博视频等互动产品
2、非常了解常用互动产品网民行为特征
3、非常清楚本网站用户特性和行为特征
典型专题案例分析
• 日常运营互动话题策划专题
郑州地铁我们命名
博友关注澳门回归
1、地方站新闻与总站新闻相比，协 议媒体、涉猎选题、资源、品牌、 运营经验无法比拟，探索有地方特 色的低成本运营方式：建立核心网 友团队、笼络话语领袖 2、重大新闻比拼第二落点、地方新 闻综合比拼可作为策略和方向 3、政府、媒体、机构对此类话题认 可度高
人文关怀专题成功三大法宝
1、网友喜欢，媒体喜欢
2、真实素材，群体代表
3、捆绑有影响力的机构
典型专题案例分析
• 人文关怀系列策划专题
亲爱的兄弟一路走好 微博爱心大接力
1、基于自身平台用户喜闻乐见话题 2、反映社会小人物群体的真实故事 3、捆绑相关联机构捆事件影响力和 到达率更优
图片专题成功三大法宝
1、政府喜欢，网友喜欢
2、媒体关注，真有看点
3、线下落实，线上包装
典型专题案例分析
• 公益人文品牌策划专题
61童梦计划：你一定要幸福 我们和灾区孩子一起过大年
1、深谙国家舆论导向和网友传播偏 好，将二者需求统一确认专题主题 2、优先关注影响重大的公共事件， 优先关注儿童、女性、特殊人群等， 彰显人性力量凝聚 3、线上报道必须依托线下实际问题 解决为基础，线下需串联起政府、 机构、网友并真正落实问题