安徽合肥地区会展业发展分析及提升策略

关于安徽合肥地区会展业发展分析及提升策略

【摘要】会展是通过举办各种会议、展览、展销和节事来获得经济效益的行业，被称作无污染的绿色经济。作为现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。从20世纪90年代开始，会展业在我国取得了长足的发展。未来中国的会展业会像更高的目标看齐努力。

【关键词】合肥会展；发展分析；提升策略

一、安徽会展业概述

近年来，我省大力发展会展经济，作为地区贸易发展现代化程度指标之一的会展业发展迅速，安徽的合肥、芜湖、马鞍山已经初步奠定了长三角经济区域性会展城市的地位，跻身二级会展城市。去年全省各类会展达783个，2013年我省共有107个具有办展资格、能常年举办展会的专业性展览场馆。合肥市39个展馆，合肥滨湖国际会展中心、安徽国际会展中心每年都承接了不同数量和规格的展览，2011年合肥承接了第20届金鸡百花电影节、第七届中国国际徽商大会暨第十一届中国（合肥）自主创新要素对接会等大型会议。

二、合肥会展业的发展分析

合肥地处皖中，承东启西，对周边城镇及华东地区有很强的辐射力，在经贸洽谈、商业联络、产品展示等方面都是发展会展经济的优势所在。

（一）优势

1、政府的支持和重视

由资料显示，安徽省的会展发展离不开政府的支持和重视。由安徽省、合肥市、合肥经济技术开发区三级政府共同投资的展览馆，投资近几十亿。历年来，很多展会主办方都是安徽省人民政府、合肥市人民政府等还有其他市政府大力支持举办。

2、城市综合实力日益增强

近年来，合肥在过去良好的基础上，建设与发展步伐明显加快。主要经济指标增速继续位居全国省会城市前列，在极其复杂的宏观环境下，全市经济社会仍然保持又好又快的发展势头。随着经济社会快速发展，合肥市的知名度不断提高，吸引力越来越强，为合肥市大力发展会展业奠定了坚实的基础。

3、区位条件优越，交通便捷

合肥市地理位置独特，区位优势明显。以合肥为圆心，辐射半径500公里的范围内，覆盖全国中东部七省一市，是中国经济实力最强的经济区域。通过强力推进基础设施“大建设”，城市综合承载力和辐射带动力明显增强，为各类企业发展带来了更多更好的机遇。此外，合肥还兼有承东启西、连南接北的区位优势，左右南北三个小时辐射几亿人口，这些都是安徽发展会展经济的有利资源。

4、会展场馆设施不断加强

资料显示，合肥拥有占地面积15万平方米，总建筑面积10万平方米的安徽国际会展中心、安徽省博物馆、安徽省黄山市体育馆等会展场所。此外滨湖新区投资20亿元建设安徽国际新博览中心，

总规模是安徽国际会展中心的5倍，是国内最大的会展中心，大大拉动了合肥会展经济再上新台阶。

（二）劣势

1、会展市场主体薄弱

作为会展经济的市场主体，合肥目前从事会展的企业只有60多家，而在会展经济发达的城市，会展企业都在数百家，甚至上千家。会展企业不仅数量少，实力也比较弱，普遍存在规模小、资金少、观念滞后、经验不足等问题，具有运作全国性、专业性展会能力的公司不多。与国内外著名的会展公司相比，合肥会展企业在管理模式、公司结构、技术手段等方面都有较大的差距。

2、城市承载力有待进一步增强

合肥市在展馆、配套设施、保障能力等软硬件条件上与发达城市相比都存在较大的差距，难以满足国际性、全国性大型会展的需要。一是展馆面积不足。除国际会展中心室内展览面积为3.7万平方米外，其余3个展馆室内展览面积均在8000平方米以下。二是配套设施不足。国际会展中心周边大型购物商场、高档次娱乐场所等配套设施仍显不够，为参会客商提供高标准的综合配套服务仍难保证，展馆仍处于单体经营状态。

3、品牌展会、国际展会少

虽然合肥市会展次数不少，但大多规模小、档次低、质量不高。国际性、全国性会展还需要进一步加大申办力度；地方性品牌会展，适时转向市场化运作的程度不够，过度依赖政府，导致有些展会存

在着承办难度逐年加大的趋势；全民参与展览的意识不强；积极参加和组织境外展工作还很滞后。

4、营销方式比较落后

展会网站是基础的展会网络营销方式。目前合肥在发展会展业时对网络这个现代化的营销工具利用率很低。在会展中心和行业协会的网站上，对展会的宣传介绍很少，信息更新慢。

5、会展人才缺乏

合肥的会展研究和教育机构很少，缺乏高素质的会展人才。有统计显示，即使在安徽会展业市场上，直接从事会展业的专业人员还不足500人，与全国10万左右的会展从业人员来说，安徽省的会展人才总量偏少，与安徽经济大省的地位不相匹配。

（三）机遇

1、世博圈影响力

《长江三角洲地区区域规划纲要》专门拿出一个章节详细对以安徽为主的“泛长三角”进行规划，安徽正式纳入其范畴。世博圈显现了上海周边城市在世博会产业群方面大有可为。通过和上海的对接及互补，合肥可利用世博会的影响，加快会展旅游等行业的发展。

2、中部崛起之机遇

2009年9月23日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《促进中部地区崛起规划》。这是加速合肥会展经济发展的一次高层次、高水平的会议，一定要抓住机遇，以此为契机，整体提高合肥的会展水平，促进合肥经济更好更快发展。

（四）提升策略

1、培育和带动安徽的会展市场，积极申办国家级展会

目前处于市场经济转轨时期，会展经济这一新兴的产业，在发展起步的前期，更应与政府并肩作战，协力做好会展项目的开发、开展和拉动工作，使安徽的会展市场尽快成熟。申办国家级展会主要是与国家重点行业协会和其它有关重点部门以及省市各级政府密

切配合和接洽，了解并掌握会展市场的动态和信息，加强对外交流，尽快做好市场营销。

2、移植外地成型展会，冲击本地市场

目前，安徽会展市场不够成熟，也不够规范，实际操作更缺乏经验。针对这种现状，可以“引进来”，以经济手段移植外地的一些成型展会，影响和冲击本地市场，积累会展经营管理经验，培养会展专业人才。使安徽的会展市场在借鉴和学习的基础上，尽快走向成熟，形成自己的特点和优势。

3、依托资源优势和区位优势，策划自办展

合肥市地处安徽省中心，东临我国当前最具活力的“长三角”，是连接东部地区和西中部地区的重要连接点，具有承东启西、贯通南北的区位优势。目前合肥市是全国重要的区域性综合交通枢纽，公路、铁路、内河航运和航空等各种交通方式都在快速发展和完善。且合肥市是第一批由国家旅游局命名的“中国优秀旅游城市”，旅游资源点多面广，种类丰富，拥有相当可观的人文和自然旅游资源，为发展合肥会展旅游提供了有利条件。