互联网+ 是思路,文化+ 是本质

互联网+ 是思路，文化+ 是本质

序：

中国的经济发展经历了从“计划经济”和“改革开放”两个阶段，市场化程度越来越高，现已步入“创新发展”阶段。而对广大企业主体创新并不是创造和盲目的，在产业转型升级的大环境下，在互联网及共享经济的推动下，我们诞生了很多新概念和新模式，但在我们看来，“互联网+”是思路，而“文化+”才是本质。

中国五千年文明的泱泱大国，向来不缺思想家，不乏璀璨的文化，继承和发展历史文化，赋予新的属性和内涵是我们这一代乃至后人应尽的社会责任。聚焦在消费市场领域，我们从“缺衣少食”到“物质的极大丰富”，从“洋货就是好货”到“品牌奢饰品的过度消费”，中国人的消费力得到世界范围的公认。那么，消费升级就是花钱买贵的吗？从供给侧来看我们的制造商是否准确把握了这个时代，让产品通“人性”，体现一种文化标签和精神消费呢？

一、消费行为是一种情感沟通

消费者对文化商品的消费行为是一种文化或情景的情愫发酵。当三五好友相聚，就坐点酒时，看到“不是酒杯放不下，只是想和你好好说说话”，毫不犹豫就选了江小白。当“爱你”健康系列文化产品问世，温度和情感让我们感动！

二、消费行为是一种心理价值比较

商品极大丰富的今天，要给消费者一个购买的理由。品质级差越来越窄的当下，品牌价值、衍生故事，才能触动消费者的购买动机。当没能精准传递理念，产品的内涵深意不够，就会被视为消耗性的消费，变得可买可不买。星巴克，一家咖啡店，能遍布全球，成为世界500强，其代表的就是一种生活方式，和人们在特定环境，消费专属商品的心理价值。

三、消费动机来自被影响

“金杯银杯，不如消费者口碑”，没错，你是更信任推销员的话术还是知己亲朋的推荐？显然，口碑营销一直是消费行为中最重要的一环，尤其目前网络社群的大浪潮，更带动了群体的购买动机。因此品牌和商品的无形价值，都可以在事先经由消费社群的运作来塑造，文化商品既是一种心理价值的消费对象，一旦加强这种心理价值的影响力和传播性，必定在消费社群产生更大的回响。例如前段时间的百雀羚营销短片刷屏。

四、超越消费者的期望

打造让消费者尖叫的商品，走在消费者心理的前端，让消费者在第一次接触和使用后，感受到与众不同，甚至惊喜和感动。这种创造体验价值的领导商品，必定有超高的客户粘性，引领一种潮流。如小学生作业本这样一个普通的不能再不同的商品，如果增添精神内涵，传播积极正能量，让孩子养成好习惯，爱上写作业，这就不简简单单是一件商品本身的意义了。

后记：

品牌文化塑造是一项持久性工作，不可能立竿见影，不可能起个名字、设计个徽标就是品牌了，没有内涵、没有文化、没有信誉、没有持之以恒的精神，品牌只会停留在一个符号性的名字上。一个成功的品牌应该是品质和文化的结合，它需要企业员工常年累月、一点一滴地小心经营，每一次产品或服务推广，每一次广告运作，每一次企业文化的推广，无不凝聚着品牌管理和品牌文化建设者的长期的思考以及为此付出的心血和汗水。因此，从长远出发，克服急躁情绪，以持之以恒的精神和扎实的工作作风，积极稳妥地推进品牌文化建设。

以文化带动产品的消费理念，以文化进行产品的研发，让文化营造一个理性的消费和市场，是包括黄河文化（833995）在内的文化企业应尽的社会责任。在当下拜金和攀比不断升级的混乱时代，树立一个文化品牌对于企业、对于社会、对于国家都是一个可以燎原的正能量！