品牌价值对于企业明确行业地位有何用
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• 外部有偿使用 • 内部有偿使用 • 特许使用费抵销
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外部有偿使用
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内部有偿使用
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特许使用费抵销
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品牌资本化的几种模式
三、品牌用于融资。品牌是企业的一项 重要资产，用于贷款质押。
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品牌资本化的定义
• 把品牌应用到财务中，让品牌作为一项
资本，产生财务收益。
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品牌资本化的几种模式
一、品牌资产进入股本。在兼并、收购过 程中，把品牌作为无形资产计入股本。
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品牌资本化的几种模式
二、使用品牌收取特许使用费。公司规定 合作企业应有偿使用品牌
品牌资本化
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• 品牌资本化的作用
• 品牌价值测算的体系
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中国电子最有价值品牌
公司
联想
价值（ 亿元）
1253.32
海尔
中国移动 华为技术有限公司
1127.58
1064.58 913.26
富士康科技集团
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820.35
从外部看品牌资产
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
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商业周刊所载interbrand评估公式
p=品牌收益＊乘数 品牌收益主要是该品牌息前税后的年收益，前 三年加权平均求得。 乘数可通过七项因数打分求得，也可通过股票
市盈率求得。
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实力指标
领导地位 稳定性 市场特性 国际性
满分
25 15 10 25
发展趋势
所获支持 法律保护
商业周刊
• 超额利润计算方法错误，只计了超额利润率部分， 没有计算超额市场份额部分 • 对品牌实力重视，但对品牌自身状况没有涉及
• １９８１年后，品牌实践和理论发展日新月异
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我们的公式
• V＝（P1+P2） ＊ F ＊ S
• 利润＊品牌实力＊品牌状况
• 利润包括利润率超额收益和市场份额超额收益
Ren, Adopted from <Strategy Maps>, Kaplan & Norton 2004
三维柱形图 1 1982 1992 1997 2002
无形资产
有形资产
从内部看品牌资产 什么是平衡计分卡(BSC)
主要是： •根据公司使命/愿景去建立和达到公司战略目标 •追踪和评估生意计划 •建立战略性人力资源管理体系 •管理公司无形资产
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从定义看品牌资产
资产－－企业拥有或占有的， 能为企业带来当期或未来利润的客 观存在。
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从会计看品牌资产
• 英国大都会于1985年1月1日的实践后，很多 购入的品牌价值作为企业的一项无形资产，
已被国际会计准则（IAS）批准，列入资产负
债表。
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谢谢!
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品牌实力
–企业性质，
–行业性质，
–领导地位，
–稳定性，
–国际性，
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–发展趋势．
品牌状况
–定位。引人注目，真实 –架构。四种架构，清晰度 –传播。知名度，美誉度，重大事件 –管理。注册，组织，资本化
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电子企业奥运会
• 一眼就清楚行业地位 • 数字化展示年度成就
品牌资本化的几种模式
四、品牌资产变现。将积累的品牌资产 出售。
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• 雷诺士国际拥有云丝顿、沙龙和骆驼品牌 • 2001年公司被给日本烟草收购 • 收购费用总计78亿美元，其中股票50亿，品牌27亿，其他1亿
Leabharlann Baidu
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品牌资本化的几种模式
五、法律维权。把无形损害进行量 化。
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10
10 5 100
总计
主要优点
• Interbrand
• 1974年公司成立 • 确立了品牌价值是基于利润上的价值，而不 是收入上的价值 • 首次提出了品牌实力的测算模式，把品牌在
市场中的表现进行了归纳，提出了七个可衡
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量的因子，让品牌价值由感性走入了理性。
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商榷案例
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商榷案例
• 2002年收购28%的股份 • 当年品牌价值75亿 • 品牌作价？？？
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品牌资本化
是和谐社会在企业扩张中的反映
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• 品牌资本化的作用 • 品牌价值测算的体系
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可爱者不可信 可信者不可爱
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已被国际会计准则（IAS）批准，列入资产负
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四、品牌资产变现。将积累的品牌资产 出售。
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五、法律维权。把无形损害进行量 化。
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总计
主要优点
• Interbrand
• 1974年公司成立 • 确立了品牌价值是基于利润上的价值，而不 是收入上的价值 • 首次提出了品牌实力的测算模式，把品牌在
市场中的表现进行了归纳，提出了七个可衡
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量的因子，让品牌价值由感性走入了理性。
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商榷案例
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商榷案例
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可爱者不可信 可信者不可爱