汽车短视频营销分析报告

汽车短视频营销分析报告

目录CONTENTS

短视频活跃度最高的汽车品牌01

02

03

04

05

热度最高的汽车短视频KOL

最受用户欢迎的汽车短视频

汽车短视频在不同平台的表现

分析小结

P A R T

01短视频活跃度最高的汽车品牌

THE MOST ACTIVE AUTO BRANDS

190.3

38.144.8

17.1

14.39.4 4.7 4.7 4.2 4.4199.640.336.1

15.714.18.3 5.6 4.6 3.8 3.5221.330.7

28.4

15

12.5

8.4

5.7

4.4

3.3

2.6

207.8

35.2

34.4

15.7

13.4

8.6

5.4

4.5

3.6

3.3

游戏汽车手机电脑快消品电商主题乐园餐饮美妆家电

201806-201808短视频数量指数-TOP10 行业

6月7月8月总计

游戏行业领跑短视频热度，汽车行业位居第二，但差距较大

•利：相比文字、图片，用户更愿意通过视频了解汽车品牌和产品，汽车短视频发展快速。•弊：汽车结构复杂，短视频受时长限制，不利于汽车深度内容的完整输出。

豪华汽车品牌短视频热度更高，ABB表现亮眼汽车品牌短视频数量指数TOP20

宝马72.5奔驰69.7奥迪49.1路虎30.1丰田28.1法拉利24.2保时捷23.5兰博基尼22.5本田20.3劳斯莱斯17宾利15福特13特斯拉11.3五菱汽车10.9比亚迪10.6哈弗9.6 JEEP9.5雷克萨斯9.2吉利8.8宝骏汽车8.4

奔驰74.5

宝马71.7

奥迪39.9

路虎38.1

兰博基尼33.2

保时捷32.4

五菱汽车26.5

丰田25.1

法拉利20.8

劳斯莱斯15.2

雷克萨斯14.8

本田11.9

哈弗10.8

宾利10.7

特斯拉10.6

凯迪拉克9.8

吉利9.4

比亚迪9.1

广汽传祺8.7

大众8.1

汽车品牌短视频播放量指数TOP20

•豪华汽车品牌BGC、PGC和UGC产出内容均保持高位，宝马、奔驰、奥迪凭借强大品牌号召力占据前三。•日系品牌丰田、本田表现良好，自主品牌比亚迪、吉利、哈弗、广汽传祺、五菱、宝骏进入榜单。

豪华汽车品牌卷入更多用户互动，宝马、奔驰遥遥领先

•从用户评论与点赞数量看，宝马、奔驰依然遥遥领先，而奥迪的互动指标相比热度指标却有所下降。•法拉利、比亚迪虽在视频数量和播放热度表现中规中矩，但在评论和点赞指标上却表现突出。

综合活跃度：豪华与超豪华品牌占据头部阵营，自主品牌无一入榜

短视频营销最活跃的汽车品牌TOP10

宝马奔驰奥迪法拉利路虎兰博基尼保时捷丰田劳斯莱斯

本田

72.5 69.7

49.1

24.2 30.1 22.5 23.5 28.1 17.0 20.3

71.7 74.5

38.9 20.8

38.1 33.2 32.4 25.1 15.2 11.9

101.0 84.4

24.9

56.4 23.2 31.1 12.5 18.9 18.1 8.2

112.8

70.6 35.0 45.0 27.0 29.1 16.5 12.7 17.0 6.9

123456789

10

汽车品牌

短视频量指数

播放量指数

点赞量指数

评论量指数

•宝马作为短视频营销“老司机”，在短视频数量、播放量、点赞量、评论数上几乎全部领先其他品牌。•无一自主品牌进入TOP10排行榜，说明自主品牌的短视频营销重视度和用户参与热度均有待提升。

P A R T

02热度最高的汽车短视频KOL

THE MOST P OPUL A R AUTO KOL

汽车垂直短视频KOL：持续输出汽车专业知识，吸引有车爱车一族

汽车垂直领域短视频KOL TOP10

排名

视频主

米汇指数

李老鼠说车9754.0韩路9426.1说车老王

9401.1李三吱9386.8逗斗车

9340.2

12345

排名

视频主

米汇指数

胡永平-9337.538号车评中心9326.5小娴一米八9253.1初晓敏9098.8麦浪哥哥V

8956.2

678910

•汽车垂直领域KOL多为汽车媒体人或资深车迷出身，他们在媒体平台已经积累了大量忠实粉丝。•进入短视频领域后，他们以专业的汽车内容产出实现粉丝的裂变增长，建立起较强的影响力。

进驻平台：

李老鼠说车

简介：全球最好玩，最有趣的二手车节目。

NO.1进驻平台：

韩路

简介：资深车评人，老司机首席内容官。

NO.2进驻平台：

说车老王

简介：全网解剖讲车第一人，每天晚上9:00直播讲车。

NO.3

火爆视频示意

火爆视频示意

火爆视频示意

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两辆越野车拔河，毫无意义的行为

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当年神车万人爱，如今两万随便开

加速2.9秒的拖拉机，一脚油门一个鸡腿，一天租金一辆捷达

由于它可以不借助燃油的情况下，电力驱动行驶！可以上绿牌，不限号！看到实车，确实很震撼！很给力！

也不一定是“咯噔咯噔”的声音！一般在更换压力轴承和顶胶建议左右两个都更换！