消费者视角下的网络广告营销策略分析
消费者视角下的网络广告营销策略分析
第一章引言1.1研究背景国内最近几年内网络广告营销更为普及，很多企业都运用了各种网络广告进行宣传，一些事业的发展总会遇到瓶颈问题，当然网络广告营销的发展也不例外的遇到而这种情况。
以下有几个学者对其进行了阐述：李建颖就不同类型的广告进行分析，还归纳总结了每种广告所存在的缺点并对其进行了分析。
然后，提出了想要有更好的宣传效果就应该要主动出击而不是一味地等待结果，使消费者一起主动的参与营销活动，并且对网络广告产生强烈的认同感；林岳的观念主要是从消费者的角度出发，分析现阶段网络广告消费者存在着怎样的吸引力，他采取了已解决消费者的问题目的广告模式，满足消费者的各种需要；阿瞒主要研究方向是视频广告，它是以视觉的角度直观的吸引消费者的目光，这样以来消费者就可以很清晰的知晓广告的意义所在，大大的降低了成本消耗[1]。
图1 2012-2018年中国网络市场规模及预测1.2研究意义中国网络广告是从20世纪末才开始发展起来的。
刚刚起源的时候，想大多数新兴事物一样大家都有点不削一顾，当然也有些企业可能会觉得它很有发展前景，但也只是仅限于浅试的状况下。
虽然是在这种状况下，网络广告也还是很顽强的“存活”了下来，它所存在的特点也被人们所熟知。
大家对网络广告的关注度直线提高，但是不管怎样它的“年龄”相对网络营销的其他存在还是比较小的，因此国内外的学者对它的探究还是比较少的，不是那么的齐全，只是针对基本的优点、缺点以及它所存在的法律上的问题进行了阐述。
之所以网络广告在市场上如此受欢迎，因为它的用户体验很好，也因此应用于大概行业和网站范畴[2]。
1.3研究思路及方法1.3.1研究思路引言网络广告营销现状消费者视角消费者视角下的网络广告营销策略分析消费者视角下的国美在线网络广告营销策略研究总结图2 本文研究的逻辑框架1.3.2研究方法（1）定性分析与定量分析相结合的方法消费者视角下的网络广告营销策略的内涵所在是由归纳总结和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对所有资料进行加工而得出来的。
网络营销策略分析
网络营销策略
一、品牌策略
网络营销的重要任务之一就是在互 联网上建立并推广企业的品牌并快 速树立品牌形象，达到提升。网络 品牌建设是以企业网站建设为基础， 通过一系列的推广措施，达到顾客 和公众对企业的认知和认可。在一 定程度上说，网络品牌的价值甚至 高于通过网络获得的直接收益。
about the goal
四、价格策略 价格策略也是最为复杂的问题之一。网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由 于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出 购买决策是关键。中小企业者如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产 品的性 能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。
五、促销策略
色通道。
没有啦 ！！！
3、成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投 放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。
thank you for your watching
please company your name
销售促进。营销的基本目的是为 增加销售提供帮助，网络营销也 不例外，大部分网络营销方法都 与直接或间接促进销售有关，但 促进销售并不限于促进网上销售， 事实上，网络营销在很多情况下 对于促进网下销售十分有价值。 以网络广告为代表。网上促销没 有传统营销模式下的人员促销或 者直接接触式的促销，取而代之 的使用大量的网络广告这种软营 销模式来达到促销效果。
性设立。
网络营销的优势
1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域 限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生 动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业
营销信息传播的成本。 2、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便 快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部 长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关 税，网络营销更为企业架起了一座者购 买，应该及时在网 站发布促销信息、 新产品信息、公司 动态，为了方便购 买还要提供多种支 付模式，让消费者 有更加多种地选择， 在公司网站建设时 候应该设立网络店 铺，加大销售的可 能。
网络营销策略分析——以淘宝网为例进行分析
网络营销策略分析——以淘宝网为例进行分析崔磊【摘要】网络营销是建立在因特网基础之上,借助于因特网更有效地满足顾客的需求和欲望,从而实现企业营销目标的一种促销方式.当前,知识经济社会已经到来,随着经济与科技发展步伐的加快,特别是因特网技术的发展以及联网成本的降低,因特网技术已将政府、企业、社会和个人跨时空地连接在一起,使他们之间的信息交换变得容易,这也就使销售商品有了新的途径——网络营销,因特网的发展为网络营销提供了一定的技术支持,使之朝着更快捷的方向发展.本文将通过对产品与服务策略、网络产品的营销策略的分析、以及网络营销案例的分析,来研究一下网络营销策略的问题,以求未来能有更好的发展.【期刊名称】《山东纺织经济》【年(卷),期】2012(000)001【总页数】3页(P39-41)【关键词】网络营销;产品;特点;策略【作者】崔磊【作者单位】江西财经大学江西南昌 330013【正文语种】中文【中图分类】F713.361 产品与服务策略1.1 网络适销产品的特点从理论上来说，任何商品都可以拿到网上来销售，但由于网络的局限性，决定了目前只有一部分产品能上网来销售。
就当前而言，能在网上销售的产品大致有以下几种特征的产品：数字化特征的产品。
由于数字化技术和信息技术的发展，网络可以对许多信息产品直接通过网络来进行配送，消费者可以在购买之前体验这些产品的用途，因此一些信息类产品，如图书、音像制品等比较适合于网上销售。
标准件特征的产品。
网络营销的虚拟性使得消费者在购买商品之前无法真切感受或使用产品，因此，消费希望购买的产品是质量比较稳定、产品之间没有多大差异的标件产品，如计算机、家电、通讯产品等。
具有稀缺性特征的产品。
随着人们生活水平的不断提高，消费者对时髦前卫的时尚品或对有收藏价值的古物的需求越来越多。
但这类商品在现实生活中往往是“可遇不可求”或没有太多的时间去深入了解，而在因特网上却能容易找到相关信息。
因此，这类“炒新”或“炒旧”的商品在网上很容易售卖，如时装、礼品和纪念币、邮票等。
网购消费者行为分析及电商营销策略研究
网购消费者行为分析及电商营销策略研究随着技术的不断发展，互联网已与我们的日常生活息息相关。
通过互联网，我们可以轻松完成许多业务，其中网购已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
消费者通过网购可以随时随地购买所需物品，并且在购买过程中还可以获得更多的实惠。
为了更好地理解网购消费者行为以及电商营销策略研究，本文将从以下几个方面进行介绍：网购的特点、网购消费者行为及电商营销策略。
一、网购的特点随着互联网快速发展，越来越多的消费者逐渐喜欢通过互联网来购物。
相比于线下购物，网购具有以下几个显著的特点：1.便捷性消费者可以在任何时间、任何地点通过互联网购物。
无论是在办公室、在家里或是出门在外，只要有网络就可以轻松购物。
这种便捷性能够有效提高消费者购物的效率。
2.价格优势在网购中，消费者可以选择在不同的电商平台、商家中进行比价，并且通过促销、折扣等方式来获取价格优势，这颇为吸引人。
3.产品选择丰富在网购中，消费者可以随时随地访问各种电商平台、商家，并且通过搜索、筛选等功能可以快速找到所需的产品。
此外，消费者也可以获取其他用户对产品的评价，以帮助他们做出选择。
二、网购消费者行为网购消费者行为是指消费者在网购过程中所展示的行为和心理，其中包括购买意愿、需求识别、信息搜索、对比和评价对比、购买行为、付款和售后服务等环节。
1.购买意愿购买意愿是指消费者对于网购产品的购买愿望。
提高购买意愿包括了以下几个方面：（1）产品品质：消费者更倾向于购买品质好、性价比高的产品。
（2）商品大小：消费者更倾向于购买尺寸合适的产品。
（3）销售服务：良好的售后服务可以提高消费者的购买意愿。
2.需求识别需求识别是指消费者在网购过程中识别自己的需求。
消费者可以通过自己的个人喜好、习惯、文化背景等来识别自己的需求。
3.信息搜索信息搜索是指消费者在网购过程中对所需产品进行搜索。
消费者可以通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等途径来获取相关的产品信息。
网络营销策略与手段解析
网络营销策略与手段解析一、引言随着互联网技术的发展和普及，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文将对网络营销的策略和手段进行解析，以帮助企业在网络营销中取得成功。
二、市场调研在进行网络营销时，首先需要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
这可以通过在线调查、社交媒体分析等方式来实现。
此外，还可以观察竞争对手在网络营销中采取的策略和手段，借鉴其成功经验和改进空间。
三、目标设定在进行网络营销时，需要明确营销的目标。
例如，是提高品牌知名度、增加销售量还是改善客户满意度等。
有明确目标的网络营销策略更加有针对性和有效性。
四、内容营销内容营销是网络营销的关键环节之一。
可通过发布优质的文章、博客、视频等来吸引受众的注意力。
这些内容应当具有高度相关性和有价值性，能够解决受众的问题或满足其需求。
同时，内容的制作和推广要符合搜索引擎优化的要求，以提高在搜索结果中的排名。
五、搜索引擎营销搜索引擎营销旨在通过搜索引擎的推广渠道提高企业的曝光率和网站流量。
其中包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）等手段。
SEO主要通过优化网站结构和内容，提高在搜索结果中的排名；SEM则通过购买关键词广告来获得更多展示机会。
六、社交媒体营销社交媒体已经成为了人们获取信息和进行交流的重要平台。
通过社交媒体的营销，企业可以与受众建立直接联系，并进行品牌宣传和产品推广。
这可以通过创建企业官方账号、发布内容、与受众互动等方式来实现。
针对不同社交媒体平台的特点制定相应的营销策略，能够提高营销效果。
七、网络广告网络广告是网络营销的重要手段之一。
可以通过在搜索引擎、社交媒体、网站等渠道投放广告，将企业的品牌和产品信息传递给更多目标受众。
网络广告的投放可以根据受众特征和需求进行定向，提高广告的投放效果和转化率。
八、数据分析与优化在进行网络营销时，数据分析和优化是不可忽视的环节。
通过对网络营销数据的监测和分析，可以了解营销效果、用户行为和需求等信息。
基于消费者行为的社交电商营销策略研究——以小红书和拼多多为例对比分析
本科生（设计）题目:基于消费者行为的社交电商营销策略研究——以小红书和拼多多为例对比分析姓名:洪宇学院:经济治理学院专业:电子商务班级:电子商务141学号:指导教师:范永俊职称: 讲师2018 年 4 月 26 日南京农业大学教务处制目录摘要 (5)关键词 (5)Abstract (5)Key words (5)一、引言 (5)（一）选题背景 (5)（二）研究意义 (6)1.实现目标用户的精准营销 (6)2.有效降低企业的营销成本 (6)（三）论文结构与研究方法 (6)1.论文结构 (6)2.研究方法 (6)二、文献综述 (6)（一）电商营销模式背景 (6)（二）互联网环境下消费者行为心理因素 (7)1.对物美价廉的需求 (7)2.对便利快捷的追求 (7)3.易受广告、活动等外因的诱导 (7)4.冲动消费趋向明显 (8)5.重视消费参加过程 (8)三、阐述社交电商概念及特点 (8)（一）社交电商的概念 (8)（二）社交电商的特点 (8)1．粘性大、互动强 (8)2．用户细分精确 (9)3．商业潜力巨大 (9)四、分析消费者行为在营销策略中的作用 (9)（一）品牌形象及品牌治理 (9)（二）产品定位及产品定价相对准确 (9)（三）新产品的开发 (9)（四）市场细分 (9)（五）营销策略的有效制定 (9)五、分析小红书的营销策略 (9)（一）小红书简介 (9)（二）小红书电商模式及主营业务 (10)1.小红书的电商模式 (10)2.小红书的主营业务 (11)（三）小红书营销策略 (11)1.小红书的促销策略 (11)2.小红书的事件营销策略 (12)3.小红书的娱乐营销策略 (13)4.小红书的广告投放策略 (13)六、分析拼多多的营销策略 (13)（一）拼多多简介 (13)（二）拼多多电商模式及主营业务 (14)1.拼多多的电商模式 (14)2.拼多多的主营业务 (14)（三）拼多多营销策略 (14)1.拼多多的促销策略 (14)2.拼多多的娱乐营销策略 (15)3.拼多多的广告投放策略 (15)七、小红书和拼多多的对比分析及建议 (16)（一）小红书和拼多多对比分析 (16)1.用户行为对比 (16)2.营销策略对比 (16)3.目前存在的主要问题 (17)（二）提出营销相关建议 (18)1.对小红书提出营销相关建议 (18)2.对拼多多提出营销相关建议 (18)八、结论 (18)（一）利用熟人关系做传播裂变 (18)（二）加强社群运营 (19)（三）关注用户需求 (19)致谢 (19)参考文献 (19)基于消费者行为的社交电商营销策略研究——以小红书和拼多多为例对比分析电子商务141 洪宇指导教师范永俊摘要：中国电子商务研究中心《2016年中国消费者网络购物消费洞察报告与购物指南》指出，微信、微博等社交媒体已成为消费者猎取购物信息及电商网站了解消费者的主要途径，社交电商已成为电商一大趋势。
网络广告营销的策略和方法
网络广告营销的策略和方法随着科技的飞速发展和网民数量的不断增加，网络广告营销已成为现代企业宣传推广的关键手段。
然而，要想在一众网络广告中脱颖而出并取得成功，则需要制定合理的策略和方法，以下是一些提高网络广告营销效果的策略和方法。
一、明确目标受众和投放区域在制定网络广告营销策略时，首先需要明确目标受众的特征、需求和购买行为。
例如，如果你的产品面向年轻人，那么你需要将营销投放在年轻人容易接触到的网站和社交媒体平台上；如果你的产品面向的是地区性市场，那么你需要将广告投放在该地区的网络媒体上。
在确定投放区域时，市场调研是关键。
通过分析目标受众的地域分布和网站浏览偏好，以及竞争对手的广告投放区域，来确定网络广告的投放范围和投放策略。
二、制定独特的视觉和文案网络广告的视觉和文案直接影响广告的吸引力和传达效果。
制作网络广告时，要力求简洁明了、色彩鲜明、异彩纷呈。
同时，文字要有趣、简洁、切中要害，使人留下印象。
对于移动端的广告，由于屏幕较小，需要注意排版、字体大小等问题，尽量简洁明了，避免信息过载，破坏阅读体验。
三、升级用户体验用户体验是网络广告营销的一项重要因素。
良好的用户体验可以提高网站的转化率和品牌忠诚度。
企业可以通过购物体验、售后服务等方面增强用户体验。
同时，广告的加载速度和显示效果也是影响用户体验的因素之一。
优化网站性能、改善广告加载速度可以提高页面访问量和用户满意度。
四、选择适当的广告形式网络广告形式多种多样，例如贴片广告、原生广告、悬浮广告等。
要想取得最佳效果，需要选择适合自身品牌形象、产品特点和目标受众的网络广告形式。
现在的趋势是移动端广告，通过手机 App 平台和社交媒体平台等途径进行广告营销。
五、利用数据和分析方法通过数据和分析方法可以判断广告的效果和价值，确定下一步营销策略。
企业可以通过网站流量、点击率、转化率等数据来实现更准确的营销决策。
同时，借助大数据分析工具或人工智能技术，可以更好地分析出目标受众的行为特点，制定更有针对性的营销策略。
网络时代的广告策略分析
1定义广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息包括企业的互联网域名网站网页等狭义的网络广告一般指建立一个含有广告内容的W W W 节点目前多为标题广告用户通过点击这一含有超联接的标题将被带至广告主的WWW 节点基于对广告的理解并结合因特网的特点我个人认为网络广告是确定的广告主以付费的方式以数字代码为载体采用先进的电子多媒体技术设计制作通过互联网广泛传播从而达到劝说公众的一种信息传播活动2特点灵活的互动性互联网上的信息是互动传播的用户可以获取自己认为有用的信息厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息例如用户在访问广告的发布站点时除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外还可以通过在线提交表单或发送电子邮件等方式向厂家请求特殊咨询服务厂商一般在很短的时间内(几分钟或几小时)就能收到信息并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈时间空间的无限制性传统的大众媒介包括报纸电视等往往局限于某一特定区域内的传播要想把国内刊播的广告在国外发布则涉及到经过政府批准在当地寻找合适的广告代理人洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作同时广告刊播时间受购买时段或刊期限制目标群体容易错过并且广告信息难以保留广告主需要频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘而网络则是以自由方式扩张的网状媒体连通全球只要目标群体的计算机连接到因特网上公司的广告信息就可以到达从而避免了当地政府广告代理商和当地媒体等问题同时网上广告信息存储在广告主的服务器中消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋视听效果的综合性几乎每项计算机新技术的涌现都会引起网络广告表现形式的变革网络广告发展初期的表现形式仅有静止的画面和文字随着计算机技术的发展互联网广告具有了文字声音图片动画电影三维空间等丰富多彩的广告形式较高的经济性传统广告的投入成本非常高其中广告媒体费用要占到总费用的近80%他们空间有限且价格昂贵不论购买空间多大均按宣传的成本和时间计费空间越大广告篇幅越大收费就越高而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%并可以进行全球性传播因此网络广告在价格具有极强的竞争力效果的可测评性运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试评估的我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策网络广告则可以通过受众回复的E -m ai l 直接了解到受众的反应还可以通过设置服务器端的Log 访问记录软件随时获得本网址的访问人数访问过程浏览的主要信息等记录以随时监测广告投放的有效程度从而及时调整营销策略3策略由于网络具有很多与其他媒体不同的特点因此网络广告主应采取一些特殊的策略以充分发挥网络媒体的优势增强广告的效果目前笔者认为网络广告应采取如下策略创新策略创新是网络广告的生命线只有不断地创新才能设计出高品位令人赏心悦目的广告造就一大批品牌的忠诚者不能多年一贯制不要用老面孔面对广大的网民尤其广告在如今的商品经济的飞速发展推陈出新可以说是广告发展的一个趋势当人们访问某一站点时都会对那些早已熟知的信息没有了兴趣而对刚刚出炉的新鲜玩艺感到万分的好奇有创新才会有效果有点击率首先是创意的更新单个网络广告的生命力极其短暂别以为你的创意很好就一直使用它在传统媒体上一个广告可以用上一年甚至更长这是大众传播的特性所决定的可是在网络上千万不能图省事在长时间内始终使用同一个广告很大程度上会影响了广告效果很难吸引到回头客第二是网络广告技术的创新网络是高新技才的象征所以广告也必须有象样的表现况且网络技术还有很多待开发提高的地方现有的广告形式不是全部如果广告使用的形式老套访问量肯定会下降一般B anner 广告的点击效果不是很好网民已经熟悉这种广告方式如采用浮动广告FLASH 动画等能够给人新鲜感第三是广告内容的创新有新技术新创意还不够如果仅止于此只能打打知名度而网络广告的长处远不在此广告内容经常更新才可能吸引回头客要是在你的广告页面上总是一位男明星在玩商务通或补钙就没有人会搭理他网络广告要以丰富翔实的商品分类信息为主网上分类商品广告将会以丰富的产品信息为主因为它面对的是真正的消费者这部分人会理智和冷静地选择商品因此商品介绍包括售后服务和质量承诺越丰富特点性能功能规格技术指标和价格介绍越翔实就越能吸引消费者同时大信息量也为满足个性化需求打下了基础心理策略这是引入消费心理学原理来进行网络广告策划引导网民们加速完成注意兴趣联想欲望动机直到做出购买决策等一系列心理活动过程使网上消费者达到心理上的满足和满意的一种网络广告策略譬如制造悬念用抽象隐含方式或陈述方式在网页上提出一个问题先不作正面回答经过一段时间后再公布答案揭开谜底这是通过设置疑问为受众创造行动导向实现层层递进诉求的广告目的或者在某一网页的固定位置连续分段发布部分广告信息抓住网民的好奇心理直到把所有的网页浏览完后才知道其完整内容再者按个人兴趣定向根据他们的爱好和趣味向他们发布满足其需求的广告一个年龄在25~35岁之间的女性已婚网民会对奶瓶尿不湿等婴儿用品的广告感兴趣而另一个年龄在20~30岁之间的男性网民在其浏览的网页上则更对电脑健身器材类的广告感兴趣它的核心是利用受众的好奇心参与欲望和解惑的需求并且广告提供的讯息能够满足这一切这种心理策略使受众从不自觉的被动状态变为自觉的主动状态最后达到促使受众积极查询讯息思考购买等效果特色策略网络广告与网络营销要求一样必须具有一定特色才能吸引更多的网民进行浏览和观赏具有特色的网络广告多种多样如网上专卖网上拍卖网上供求热线网上代理网上经销网民数据库网上新产品发布会网上免费服务提供网络广告网上咨询网上销售一条龙服务等等这是向网上冲浪者传送具有特色商品和特色营销方式的电子商务信息的一种网络广告网络经营商大部分都给消费者提供免费的咨询服务和商品销售服务而其经营主要靠广告收入支持实践证明这种网络经营模式是比较成功的它实际上已使网络广告的概念与其他传统媒体广告发生了一些变化网络广告已将信息提供商品展示和产品销售三种功能集于一身容立公司等网络中间商所提供的产品信息搜索服务的内容就包括每种商品的生产厂商的网址使顾客在获得广告产品信网络时代的广告策略分析蔡亮慧武汉理工大学文法学院湖北武汉430070摘要:随着互联网的迅速发展网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型广告形式本文着重对网络广告应采取的策略进行了分析以期能更好地服务于企业经营活动为我国企业有效运用网络广告提供一些有益的理论依据关键词:网络广告策略中图分类号:F713文献标识码:A文章编号1673-0534(2006)10(a )-0171-02(下转173页)承包商应对项目现场的条件展开调查包括了解当地材料和燃料的供应工地周围的交通运输条件潜在的分包商工地所在地的自然条件和临时设施条件等情况以充分估计潜在的风险使项目管理人员能采取合理的措施进行风险防范(3)加强预防和控制风险事件以减轻风险首先承包商应根据项目所在地的经济和政治形式的变化和业主的资信情况提早预防和及时采取风险控制措施其次加强质量管理认真编制施工组织计划和施工方案并严格执行努力实现项目的设计功能以断绝承包商对工程质量的后顾之忧再次进行安全施工将工程意外事故的发生降低到最小概率及时收集和整理有关潜在风险事故和已发生的风险事故的资料并同有关单位沟通信息承包商在第一时间里收集和整理并传递这些信息有助于相关单位及时了解和处理各种潜在的和已发生的风险事故所处的状况一旦风险事故发生变化有关单位包括业主监理工程师保险公司事故责任人等就能及时采取应对措施由于对工程项目风险采取了动态管理方法使承包商有一条畅通的信息链为企业管理赢得时间(1)信息收集和整理非常重要不论是哪一方想防范和控制风险事故都必须对风险事故所处的状况有详细的了解项目管理人员通过及时收集和整理有关信息形成完整的资料为承包商的管理决策提供了依据(2)同有关单位沟通信息能合理划分风险事故的责任工程风险有的是承包商不能合理预见的对于这些风险业主可能要负一定的责任项目管理人员应针对这些风险事故的状况向业主和监理工程师通报为以后的工程索赔打下基础有的工程风险事故是其他单位带来的如材料供应商分包商等项目管理人员应及时同事故引发单位联系尽可能阻止事故的扩大减少损失同时让保险公司及时了解风险事故所处的状况能在以后的保险理赔活动中取得先机通过有效途径合理转移风险工程风险对承包商的影响重大一旦事故发生有可能承包商不但不能收回成本还要造成巨额经济损失而且会对承包商的信誉有不利影响所以在充分考虑了工程风险后承包商可以通过转移部分或全部风险的方式来取得更好的效益同时由于有多个单位共同承担风险在承包商的企业管理过程中工程风险管理将有不同单位共同完成减少其在风险管理和控制上所费的时间提高企业管理效益(1)通过合同条款将风险转移给业主承包商对于合同条款应认真分析研究对于影响重大的工程风险承包商应在议标和签订工程合同时提出和充分讨论力争按公平对等的原则划分双方的风险分担各自的权利和义务(2)采取分包和联营方式转移风险承包商在分包工程时通过对分包商提出履约担保保留金等要求来使分包商承担一定的工程风险并以分包合同的方式予以确定对于一些大型的工程项目由于周期长投资大而导致了高风险承包商可以通过组织联营体来承包工程既可以优势互补共同承担风险又可以通过联营体的优秀技术和管理来降低风险发生的概率(3)向保险公司投保以转移风险我国已经有多种工程保险主要有建筑工程一切险安装工程一切险雇主责任险人身意外险货物运输险等投保是转移工程风险常用的方法承包商可以结合自己的实际情况支付一定的保费当风险息后可以很方便地与厂商联系进行咨询和购销谈判厂商花一定的费用把产品信息放在网络中间商的商品目录中展示并投资建设自己的网站以提供网上咨询和网上销售服务以提高广告的销售效果个性化策略又称柔性化策略是指以目标网民为中心根据其需要品位兴趣取向上网习惯消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略这是利用网络广告双向沟通交互性的特点网上消费者不但可以主动在网上随意选择感兴趣的商品信息还可以在网上同厂商直接对话实现上网定制自己所偏爱的特殊要求的产品满足其个性化需要个性化策略表现在广告的定制和定向发布两方面定制广告通常是智能代理根据个人提供的资料归类配出广告内容套餐实现自动的分众化甚至类似个人化创作的广告一般同时设置参与的窗口定向发布广告是根据不同类型广告主的不同需求准确地收集并判断网民的行为特征选择最适合的对象投放相关广告从而最大限度地提高广告的到达率和转化率定向实际上是对受众的筛选即根据访问者的不同情况决定广告的显示如果一位注册会员登录新浪网那么他的个人资料立即通过一种广告管理系统被广告商获知根据资料和他正在浏览的网页内容广告商可以从备选的横幅广告中选出他乐于接受的广告并发送出去如果这位访问者是年轻女士她所看到的页面上闪动的广告是玉兰油系列化妆品广告广告会诱导她主动查询免费提供的美容技巧若你是一位男士摆在你面前的可能是菲利浦剃须刀的广告体验式策略指通过利用虚拟现实等技术引导网民参与使用品牌(产品或服务)以预先获得消费体验对该品牌(产品或服务)产生了解认同和共鸣从而达成广告目的在网络广告中这种感受是多感官立体式和实时的这种策略可以完成从知名试用进一步说服甚至购买行动的多层次交互效果并通常具有娱乐性市场营销理论认为求新是消费者的基本购买动机新的品牌产品或服务容易激发试用欲望网上免费的带有趣味性的使用自然会引发互动效应比如柯达胶卷的旗帜广告中显示一群儿童运动的照片广告中的镜头取景框能随着鼠标移动当移动到适合位置时取景框中的画面会变成彩色此时只要按下鼠标就能完成摄影并及时显示效果和销售信息体验式策略要让消费者体会到品牌或商品的优良品质享受附加的心理价值另外体验模式要有多种选择满足其自主和娱乐需求参考文献[1]袁建文.营销的广告策略.经济师2002.7.[2]喻晓玲.网络营销的广告策略.商业研究.1999.10.[3]杨坚争.网络广告学.电子工业出版社.2002.[4]魏超.网络广告.河北人民出版社.2000.(上接171页)确定发生时则可以获得相应的经济赔偿以减轻自己的风险损失和危害及时处理已发生的风险事故以减少风险损失不管承包商如何详细的分析和衡量了工程风险也不管承包商和相关单位采取了多么周全的防范措施风险事故总有可能发生风险事故发生时项目管理人员如何应对直接关系到承包商的经济效益和企业管理效率(1)采取有效的急救措施控制风险事故的恶化以减少损失风险事故的发生一般有一个过程在开始阶段影响偏小所以项目管理人员一旦发现事故的苗头应在第一时间里作出反应阻止事态的恶化或者尽最快时间转移人员和财产力求把损失减到最小程度(2)及时追究事故引发人的责任以便弥补由第三者带来的非常损失建筑企业管理效率不高的一个重要影响因素是在工程项目完工或停工后企业因风险事故责任纠纷而卷人无休止的谈判和诉讼活动中如果企业管理人员在风险事故发生后能主动及时的同事故引发者或保险公司协商处理事故后果能取得事倍功半的效果(3)有理有据地向业主索赔依据合同条款由于业主方面引起的风险事故承包商可以向业主进行工程索赔成功的索赔者必须以事件和文件为依据记录可能发生和已经发生的影响工期费用的事件并以记录为依据来跟踪索赔的影响费用为了了解并记录索赔事件(包括给业主的通知)有经验的承包商往往跟踪索赔事件的履行时间和费用承包商通过及时通知和处理的文件来保护他索赔的权利为了成功工程变更的索赔必须在工程建设之前开始进行管理直到最后一个合同的终止为止以有效的保护好承包商的权利。
网络营销策略研究
网络营销策略研究随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
本文将从不同角度探讨网络营销策略的研究。
一、消费者行为分析网络营销的核心是消费者，了解消费者行为是制定有效营销策略的基础。
通过分析消费者的购买习惯、偏好以及网络使用习惯，企业可以更好地把握目标人群，精准定位，实施有针对性的市场推广。
二、社交媒体营销社交媒体的兴起给企业提供了广阔的宣传渠道。
企业可以通过在微博、微信、QQ空间等平台上开设官方账号，与消费者进行互动，推送产品信息，并通过粉丝传播达到更多的潜在消费者。
三、内容营销内容是网络营销不可或缺的一部分。
优质的内容可以吸引消费者的关注，提升企业在消费者心中的形象和信誉度。
企业可以通过博客、新闻稿、微信公众号等多种形式提供有价值的内容，吸引消费者的关注。
四、搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)是提高企业网站在搜索引擎中排名的一种方法。
通过研究搜索引擎的工作机制和消费者的搜索习惯，优化网站的关键词、页面结构等，提高网站在搜索引擎中的曝光率，增加网站流量，达到更好的市场推广效果。
五、移动营销随着智能手机的普及，移动营销成为了一种新的趋势。
通过手机APP、短信营销、移动广告等手段，企业可以更好地接触到消费者，提供个性化的服务和推广活动。
六、在线广告在线广告是网络营销的重要方式之一。
通过投放网络广告，企业可以更准确地将广告推送给目标人群。
通过分析广告点击率、转化率等数据，不断优化广告内容和投放策略，提高广告效果和转化率。
七、数据分析数据分析在网络营销中扮演着重要的角色。
通过对用户行为、购买记录、网络活动等数据的收集和分析，企业可以了解用户的需求和偏好，精确预测市场变化，制定更有效的营销策略。
八、口碑营销口碑营销是一种通过消费者之间的口口相传传播企业信息的方式。
企业可以通过提供卓越的产品和服务，鼓励消费者进行口碑推广，以此提高品牌知名度和美誉度。
九、竞争对手分析竞争对手分析是制定营销策略的重要环节。
网络营销的策略分析
随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业必不可少 的一部分。它可以帮助企业扩大品牌知名度，提高销售额， 加强与客户的关系，并提高市场竞争力。
营销策略的转变
从传统营销到网络营销
随着消费者行为的改变和数字技术的发展，企业逐渐将营销策略从传统转向 网络。
转变的原因
消费者越来越依赖互联网获取信息，购买产品和服务，传统营销方式无法有 效接触到这些消费者。
技术更新迅速
新兴技术不断涌现，企业需要不断跟进最新的网 络营销技术，以确保其竞争优势。
消费者需求多元化
消费者需求日益多样化，企业需要精准定位目标 客户群体，提供个性化的产品和服务。
信息过载和消费者注意力分散
信息过载
由于网络信息过于丰富，消费者很难筛选出有价值的信息， 企业需要提供高质量、有价值的信息来吸引消费者。
运用广告推广
互动营销
利用社交媒体平台的广告推广功能，扩大品 牌知名度和影响力。
积极回应用户评论和反馈，建立品牌口碑和 用户信任。
电子邮件营销
建立邮件列表
通过各种渠道收集潜在客户的邮箱地址， 建立邮件列表。
个性化营销
根据客户兴趣和需求，定制个性化的营销 邮件，提高客户转化率。
发送营销邮件
定期发送具有吸引力的营销邮件，提高品 牌知名度和产品销售。
03
网络营销技术
数据分析
消费者行为分析
通过数据挖掘和分析，了解消费 者的购买习惯、偏好和需求，以 便制定更精准的营销策略。
市场趋势分析
利用大数据和云计算等技术，分 析市场趋势和变化，及时调整产 品定位和营销策略。
营销效果评估
通过数据分析和挖掘，评估营销 活动的效果和投资回报率，为后 续活动提供决策依据。
网络营销策略分析
网络营销策略分析在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、拓展市场份额、提升品牌知名度的重要手段。
随着互联网技术的不断发展和消费者行为的变化，网络营销策略也在不断演进和创新。
本文将对网络营销策略进行深入分析，探讨其主要形式、特点、优势以及实施过程中需要注意的问题。
一、网络营销的主要形式1、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站的流量和曝光度。
企业可以通过研究用户的搜索习惯和关键词热度，制定相应的优化策略，使网站更容易被搜索引擎收录和推荐。
2、搜索引擎营销（SEM）SEM 包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等）和付费排名等形式。
企业通过出价购买关键词，当用户搜索相关关键词时，企业的广告会出现在搜索结果页面的显著位置，从而提高点击率和转化率。
3、社交媒体营销社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）拥有庞大的用户群体，企业可以通过在这些平台上创建官方账号，发布有价值的内容、举办活动、与用户互动等方式，建立品牌形象，吸引粉丝，促进销售。
4、内容营销内容营销是通过创建和分享有价值、相关性强的内容（如文章、图片、视频等）来吸引和留住目标受众，并最终推动购买行为。
优质的内容可以帮助企业树立专业形象，增加用户信任度。
5、电子邮件营销电子邮件营销是向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动、行业动态等。
通过精准的邮件列表和有针对性的内容设计，可以提高邮件的打开率和转化率。
6、网络广告网络广告形式多样，包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等。
企业可以根据目标受众的特点和网站的流量选择合适的广告投放平台和形式。
二、网络营销的特点和优势1、精准定位网络营销可以通过大数据分析和用户画像，精准地定位目标客户群体，将营销信息准确地传达给潜在客户，提高营销效果和投资回报率。
2、互动性强网络营销为企业与消费者之间提供了便捷的互动渠道，消费者可以随时发表评论、提出问题和建议，企业能够及时响应和处理，增强用户体验和满意度。
网络营销策略分析
网络营销策略分析目录一、网络营销概述 (3)1.1 网络营销的定义 (4)1.2 网络营销的特点 (5)1.3 网络营销的优势与挑战 (6)二、网络营销策略理论基础 (7)2.1 4P营销理论 (8)2.2 4C营销理论 (10)2.3 4R营销理论 (11)2.4 4V营销理论 (13)三、目标市场分析 (14)3.1 市场细分 (15)3.2 目标市场选择 (16)3.3 市场定位 (18)4.1 产品策略 (20)4.1.1 产品差异化 (21)4.1.2 产品质量保证 (22)4.2 价格策略 (24)4.2.1 定价方法 (25)4.2.2 价格调整策略 (26)4.3 渠道策略 (27)4.3.1 渠道选择 (28)4.3.2 渠道管理 (30)4.4 促销策略 (31)4.4.1 广告策略 (33)4.4.2 销售促进 (34)4.4.3 公共关系 (35)五、网络营销执行与监控 (36)5.2 网络营销执行步骤 (39)5.3 网络营销效果评估 (40)5.4 网络营销风险控制 (42)六、案例分析 (43)6.1 成功案例分析 (44)6.2 失败案例分析 (45)6.3 案例启示 (47)七、网络营销趋势与未来展望 (49)7.1 当前网络营销趋势 (50)7.2 未来网络营销发展方向 (51)7.3 新兴网络营销技术应用 (53)八、总结与建议 (55)8.1 网络营销策略总结 (56)8.2 对企业网络营销的建议 (58)一、网络营销概述随着互联网技术的迅速发展和普及，网络营销逐渐成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道和增强竞争力的重要手段。
网络营销是指利用计算机通信技术和数字媒体平台，通过线上活动与线下资源的整合，实现企业营销目标的一种新型市场营销方式。
互动性：网络营销能够与消费者建立实时互动，根据消费者的需求和反馈及时调整营销策略，提高营销效果。
个性化：网络营销能够针对不同消费者的特点和兴趣，提供个性化的产品和服务推荐，提高消费者满意度。
网络广告的营销策略
网络广告的营销策略网络广告已成为现代营销中不可或缺的一部分，其快速发展和广泛应用为企业提供了便利和机遇。
然而，要想在竞争激烈的网络广告市场中脱颖而出，企业需要制定有效的营销策略。
本文将探讨网络广告的营销策略，帮助企业更好地利用网络广告推动品牌发展和销售增长。
一、目标市场定位在制定网络广告策略之前，企业需要明确目标市场。
通过市场分析和调研，确定潜在顾客的需求、兴趣和行为习惯，以便有针对性地制定广告内容和发布渠道。
比如，如果目标市场是年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告，利用视频或图片等形式吸引年轻受众的关注。
二、内容创意设计网络广告要吸引用户的点击和关注，创意设计是至关重要的一环。
企业可以寻求专业广告代理机构的帮助，或者自行组织创意团队。
制作广告时，要确保内容与目标市场的需求相关，并突出产品或品牌的独特卖点。
此外，引用真实的客户案例或见证可以增强广告的说服力和可信度。
三、选择适宜的广告形式网络广告形式丰富多样，企业需要根据自身情况和目标市场的特点选择合适的广告形式。
可以考虑搜索引擎广告、社交媒体广告、Banner广告、视频广告等多种形式的混合使用。
在选择广告形式时，要结合产品特点和目标市场行为习惯，比如如果目标市场喜欢在移动设备上浏览信息，那么移动广告可能更适合。
四、精准定向投放为了提高广告的点击率和转化率，企业需要进行精准的定向投放。
利用大数据和人工智能技术，可以实现对广告受众的精准定位，提高广告的曝光和转化效果。
例如，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、购买行为等信息进行定向投放，以确保广告能够精准地传达给潜在顾客。
五、监测和优化监测广告效果并及时进行优化是网络广告策略的重要环节。
企业可以利用各类在线工具和平台来监测广告的点击量、转化率和ROI等关键指标，根据数据结果进行优化调整。
通过不断监测和优化，企业可以提高广告的效果，降低营销成本，进一步提升投资回报率。
六、结合其他营销渠道网络广告应与其他营销渠道相结合，形成整体的营销策略。
广告营销的策略分析和效果评价
广告营销的策略分析和效果评价在当今的商业世界中，营销活动是一个非常重要的环节。
广告营销是其中最重要的组成部分之一，可以让消费者更好地了解产品和公司，并促进销售。
因此，企业需要制定合适的广告营销策略，并通过评价广告营销效果来不断改进。
本文将重点分析广告营销策略和效果评价的相关内容。
广告营销策略分析1. 途径选择在选择广告营销的途径时，企业需要考虑目标市场的特点和受众的需求。
根据目标市场的不同特点，企业可以选择多种途径进行广告营销，如电视、广播、报纸、杂志等。
此外，企业还可以通过网络广告、社交媒体、移动应用程序等新兴途径进行广告营销。
2. 广告创意广告创意是广告营销中非常重要的一部分。
好的广告创意可以吸引消费者的注意，引发他们的兴趣，并让他们想要了解更多有关产品或公司的信息。
在设计广告创意时，企业需要考虑受众的兴趣、需求和行为习惯，以及产品的特点和独特性。
3. 定位策略公司的定位策略是广告营销中非常重要的一部分，它涉及到企业的品牌和市场形象。
企业需要确定自己的目标市场和受众，并制定相应的定位策略。
通过明确自己的目标市场和受众，企业可以更好地满足他们的需求和要求，从而提高销售。
4. 活动推广在广告营销中，活动推广是企业与受众互动的一种重要方式。
企业可以通过抽奖、发放优惠券、赠品等活动方式来吸引受众，增加销售。
此外，在活动推广中，企业可以更好地了解受众的需求和要求，进一步改进产品和服务。
广告营销效果评价1. 点击率在互联网广告中，点击率是衡量广告营销效果的一个非常重要的指标，它可以反映广告受众的兴趣和反应。
因此，通过分析广告点击率，企业可以得到自己广告营销的效果，并进一步调整广告策略。
2. 转化率广告营销的目的是促进销售。
因此，在评估广告效果时，记录和分析转化率是非常重要的。
转化率是指浏览某个网站的访客中，通过广告而实现购买的比例。
了解广告的转化率可以让企业更好地调整广告策略，提高销售收益。
3. 免费流量除了点击率和转化率外，免费流量是评估广告营销效果的另一个重要指标。
关于网络广告策略的几点分析
动 ，寻找一种新 的商机 ，已成为一种必然。 网络作为一种特殊 的载体 ，
呈现出全新 的表现形式 。网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛 和 更深 刻的变革 ，从而创造 出全新的市场 和机会 ，为广告业带来崭新的格 局。但由于网络广告是一种新生事物 ， 发展还很不成熟 ， 相对于网络广
体上实现了整个购买过程， 这一点是传统媒体难以做到的。 其次， 网络广告
１ 、网络营销的内涵 （ １ ） 网络营销是企业整体 营销战略的组成部分 。网络营销不是独立 于现实世界的 “ 虚拟营销” ， 它只不过是传统营销的一种扩展 ，网络营销 的手段也不仅限于 网上 ， 而是注重网上网下相结合 ， 构成一个相辅相成、
相互促进的营销体系。
则 涉及 到经过政府批准， 在 当地寻找合适的广告代理人， 洽谈并购买当地
（ ２ ） 交互纵深性强。互联 网络可以展示商品 目 录， 连接资料库 ，提
供有关商品信息 的查询 ，可以和顾客做互 动双 向沟通 ，可以收集市场情
报 ，可以进行产 品测试与消费者满意调查 等，是产品设计 、商品信息提 供 以及服务 的最佳工具。
限度地满足客户需求 ，以达到开拓市场 、增加盈 利为目标的经营过程 。 网络 营销是企业营销实践与现代信息通讯技术 、 计算机网络技术相结合， 以电子信息技术 为基础 ，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销
析。
业进行现代营销开辟了新途径 ，它不受时间和空间限制 ，在很大程度上
改变了传统营销形态和业态。研究网络营销策略的 目的就是为了掌握 网 络营销 的内容、运作规律及未来 的发展趋势，更好地为企业服务 。 目前 ，互联网正 以前所未有的速度在世界各国广泛 、迅速地发展 和
普及。信息化的浪潮推动 了电子商务的发展 ，互联网促使传统商业模式
网络营销的五大策略
网络营销的五大策略随着互联网的飞速发展，网络营销已经成为了现代企业推广产品和增加品牌曝光度的重要手段。
然而，随着竞争日益激烈，仅仅依靠简单的网络广告已经不再足够，企业需要采取更为精细和创新的网络营销策略来吸引和留住用户。
本文将介绍五大网络营销策略，帮助企业实现更好的市场推广效果。
一、内容营销策略内容营销是一种通过生产和分享有价值的、相关的和有趣的内容来吸引和留住用户的策略。
现代消费者对传统广告的免疫能力越来越强，因此，企业需要通过生产内容来吸引潜在顾客的注意力。
只有当企业的内容能够提供真正的价值时，用户才会对其产生兴趣，并乐于分享。
通过内容营销，企业可以建立起专业的形象，增加用户对其品牌的忠诚度。
二、社交媒体营销策略社交媒体已成为现代人日常生活中不可或缺的一部分，因此，利用社交媒体来实施网络营销策略是非常有效的。
企业可以通过创建自己的社交媒体账号来与潜在客户进行互动，并及时回复客户的问题和反馈。
此外，企业还可以通过在社交媒体上发布吸引人的内容，如有趣的图片、视频和调查等来提高用户对品牌的关注度。
社交媒体营销策略不仅可以增加品牌的知名度，还能帮助企业与用户建立更紧密的关系。
三、微信小程序策略微信小程序是一种基于微信平台的应用程序，具有用户体验好、快速、方便等特点。
通过开发微信小程序，企业可以为用户提供类似于手机应用程序的功能和体验，帮助用户更好地理解和使用企业的产品或服务。
与传统应用程序相比，微信小程序不需要下载和安装，用户只需通过微信即可使用。
因此，微信小程序是一种非常有效的网络营销工具，可以帮助企业提高用户粘性和转化率。
四、搜索引擎优化策略搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站结构和内容，使其在搜索引擎结果页面中排名更高的策略。
随着搜索引擎的普及和用户对搜索引擎的依赖性增强，SEO已成为企业实施网络营销策略的重要手段之一。
通过优化网站内容和关键词的选择，企业可以提高网站在搜索引擎结果中的排名，增加流量和曝光度。
网络广告营销
网络广告营销一、网络广告营销概述随着互联网和移动互联网的普及，网络广告逐渐成为企业宣传营销的关键手段。
网络广告分为搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、原生广告等多种形式，它们的特点是广告内容生动、形式多样、定位精准、传播速度快、成本较低。
因此，通过网络广告，企业可以直接触达消费者，提高品牌知名度和产品销售量。
但是，网络广告也存在一些挑战，例如广告过度投放会引起用户抵触，虚假广告会降低消费者对品牌的信任度等。
因此，制定合理的网络广告营销策略是至关重要的。
本文将介绍网络广告营销的一般流程、主要策略及其对效果的影响。
二、网络广告营销流程1、确定广告目标企业在制定网络广告计划时，首先需要明确广告目标。
广告的目的可以是品牌知名度提升、产品销售量增加、新用户获得等。
通过明确广告目标，企业能够制定出更加具体有效的网络广告营销策略。
2、选择广告平台每一个广告平台都有其特点和适用范围。
企业需要根据自身的产品特性和目标用户选择适合的广告平台。
例如，搜索引擎广告适合那些有明确需求的用户，社交媒体广告则更适合那些更加注重社交的用户，视频广告则更适合那些更加喜欢观看视频的用户。
3、确定广告定位与创意广告的定位和创意是决定广告效果的重要因素。
广告内容应该符合广告目标，定位能够准确地定位目标用户，并且具有吸引力。
还需要注意，同一广告在不同的平台和不同的用户中可能会产生不同的效果，因此需要根据平台和用户的特性定制不同的广告创意与定位。
4、制定投放计划在投放广告之前，企业需要对广告投放目标和各个平台的特点进行仔细的分析，并制定出投放计划。
投放计划要包括广告投放时间、平台、地域和投放预算等。
如果企业缺乏相关的经验，可以选择与相关机构合作或者进行内部培训。
5、实施投放在确定好投放计划后，企业可以进行网络广告投放。
在投放过程中，需要严格监控广告效果和支出情况，并及时进行调整。
广告效果好坏与投放时间、地域、创意等多种因素有关，因此务必保持投放的稳定性和持续性。
互联网营销的诱导策略和效果分析
互联网营销的诱导策略和效果分析互联网营销是指利用互联网进行各种营销活动的一种营销方式。
它不仅包括传统的网络广告，还包括搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等广泛的领域。
在这个互联网时代，越来越多的企业、品牌和产品开始将步伐转向互联网，希望借助这个平台来进行宣传和营销。
但是，因为竞争已经十分激烈，企业必须通过巧妙的策略来突出自己和自己的产品，以便吸引到更多客户。
本篇文章将着重分析互联网营销中的诱导策略和效果。
一、诱导策略1.分享式推广分享式推广是一种比较常见的诱导策略。
它可以让用户主动向社交平台上传自己的分享内容，例如图片、视频等。
当然，这个内容一定要与产品相关，以便让更多的人了解到这个品牌或产品。
企业可以采用优惠券、获奖等方式来鼓励用户分享，并通过这种方式增加产品的知名度和销售量。
2.免费试用免费试用是一种非常直接的诱导策略。
企业可以通过各种途径让顾客得到免费试用的机会，例如关注企业的官方微博、微信公众号，或者加入企业会员等。
这种策略的好处是可以让大家更加直观的了解这个产品是否适合自己，提升产品的潜在购买率。
3.众筹营销众筹营销是互联网营销中的新型策略。
它通过线上众筹的方式为产品筹集资金，帮助将产品发展的更远。
众筹营销的好处不仅在于为产品创业提供了财务支持，还可以帮助企业在准确了解客户对产品需求的同时，进行产品营销。
二、效果分析这里针对以上三种策略进行效果分析。
1.分享式推广效果分享式推广的效果非常明显。
一旦上传或分享了宣传内容，许多人都能看到它。
如果内容的受欢迎程度足够高，可能会使它在网络中被广泛传播，从而带来更多的流量和销售量。
该策略的优点是可以吸引到更多的潜在客户和现有用户。
如果能够掌握好分享的内容和方式，就能得到比传统广告更大的效果和更低的成本。
2.免费试用效果免费试用的效果非常明显。
免费试用可以让客户在购买前体验产品，减少购买风险，也会使他们的购买决策更加深思熟虑。
如果顾客对产品非常信赖，免费试用还可以带来额外的口碑宣传，为产品创造不错的舆论效应。
2021电子商务毕业论文题目
2021电子商务毕业论文题目电子商务利用其自身的优势和特点，在中国经济的发展中活跃着自己的身影。
作为一名电子商务专业的学生，我们如何写毕业论文呢?具体的选题有哪些呢?下面小编给大家带来2021最新电子商务毕业论文题目，希望能帮助到大家!电子商务的毕业论文题目1、从消费者视角谈电子商务在线支付的安全问题及对策2、天猫旗舰店的引流途径及效果分析---传统中小型企业3、网络促销与传统促销中消费者行为的对比分析4、长沙中小企业电子商务现状及发展趋势研究5、消费者视角下的网络广告营销策略分析6、网络营销中网络广告的策略分析7、电子商务网站的个性化服务研究8、对电子商务中消费者权益保护的研究9、基于电子商务平台的网络广告价值研究--以淘宝网网络广告业务为例10、中国手机支付业务的市场分析与推广方式的研究11、中小超市利用第三方电子商务平台做到社区化的讨论12、长沙O2O模式市场研究13、基于淘宝平台商家节日营销研究14、家电行业传统营销与网络营销价格的比较15、从网络营销角度(或者基于经济学原理)浅析网络预售模式16、电子商务的绩效分析17、谈电子商务在金融创新中的应用18、谈电子商务课的开放式教学与学生创新素质培养19、零售型电子商务企业配送中心选址模拟研究20、企业电子商务盈利策略探析21、企业电子商务系统的构建22、企业电子商务运营模式研究23、企业电子商务运行平台探析24、企业管理信息和电子商务系统的对接融合25、全球电子商务的兴起对国际贸易的影响及我国的对策26、全面质量管理在电子商务中的实施27、关于我国企业电子商务发展战略问题的探讨28、关于我国电子商务立法的思考29、关于电子商务专业人才培养的探讨30、关于电子商务合同管理的几个问题31、关于电子商务法及其特征的思考32、关于电子商务税收的一些基本问题33、关于电子商务立法的探讨34、关于电子商务网页设计的人机工程学思考35、制造企业应用电子商务模式初探36、加强电子商务实验研究提高电子商务教学效果37、加强网络银行建设推动电子商务发展38、加快中国电子商务发展的思路39、困境与抉择--电子商务时代的法律变革40、基于客户关系管理的电子商务网站研究41、对发展我国电子商务物流策略的探讨42、对建立和完善电子商务物流配送体系的探讨43、对我国电子商务征税问题的思考44、对电子商务中物流"瓶颈"的探讨45、开设《电子商务》专业初探46、强化电子商务监管的思考与建议47、电子商务专业实践教学探索48、电子商务专业建设的几点思考49、电子商务专业课程体系建设50、电子商务中的虚拟价值链分析最新电子商务专业毕业论文题目1、基于博弈论的电子商务信用风险形成探析--买卖双方之间的博弈分析及政策2、顾客关系管理于电子商务应用的互动与相关系研究3、O2O模式下电子商务生态环境研究4、基于网络外部性的O2O模式应用研究--以地图APP为例5、新浪微博的广告价值分析6、基于SNS的B2C电子商务模式研究--以美丽说为例7、O2O在二三线城市的应用分析8、中国移动IM市场差异化分析9、电子商务营销与线下服务问题的探讨10、移动电子商务的发展与支持技术研究、中国旅游电子商务的现状与路向11、B2C模式下电子商务的逆向物流分析12、基于垂直网络下汽车营销研究--以易车网为例13、我国农产品电子商务模式比较分析14、基于电子商务平台的网络广告价值研究--以淘宝网网络广告业务为例15、电子商务在餐饮业的应用分析16、即时通讯工具在网络营销中的应用分析17、网络营销传播渠道研究18、基于微信的社区化商品销售的研究19、论电子商务市场和传统市场的价格离差20、论电子商务助力泰康人寿保险公司发展21、o2o电子杀怪物安全信任问题的相关研究22、国产化妆品网络定价的探讨23、电子商务网上支付及其法律问题24、基于顾客感知价值如何提升淘宝小卖家的顾客重复购买率25、基于B2C语言分析的网络营销策略研究26、探究网店活动对商品的购买影响27、移动互联时代数字鸿沟的影响因素及消极策略研究(对区域规划的影响)28、对我国电信运营商竞争策略的博弈分析29、淘宝网网店流量来源入口分析30、电子商务对未来市场营销方式的影响31、护肤品行业网络营销模式与实体店营销模式的对比与创新32、基于JSP/ASP的中小企业电子商务网站构建33、腾讯QQ与微信网络外部性分析及对比34、基于UC手机浏览器的盈利模式分析35、4G环境下的移动电子商务模式研究和创新36、电子商务发展对我国对外贸易影响研究37、基于智能终端的移动电子商务商业模式研究38、跨境电子商务环境下邮政速递物流企业的发展策略研究39、基于计算智能技术的聚类分析研究与应用40、母婴产品企业的网络营销策略研究41、O2O电子商务支付机制研究42、央行视角下互联网支付监管研究43、港口陆路集疏运能力及配置问题的研究44、第三方支付发展与网上银行关系的分析研究45、Web环境下商品的个性化展示方法研究46、需求依赖库存的库存控制和供应链协调模型研究47、移动支付消费者使用意愿模型及其实证研究48、基于多种生产和订购模式的Newsvendor型产品供应链协调问题研究49、基于数据挖据的商品推荐系统研究和实现50、虚拟社区用户网络金融购买和使用影响因素的实证研究电子商务专业毕业论文选题1、基于本体构建的虚拟社区知识组织模型研究2、基于客户满意度的物流配送中心选址研究3、关联旅游资源数据集的构建及其应用研究4、双向供求关系企业联盟的合作策略及利益分配研究5、面向区域一体化的科技服务业生态系统发展模式研究6、基于粒子群的网络社区动态角色挖掘研究7、Web环境下商品的个性化展示方法研究8、移动支付消费者使用意愿模型及其实证研究9、基于数据挖据的商品推荐系统研究和实现10、虚拟社区用户网络金融购买和使用影响因素的实证研究11、基于SaaS模式的产业集群协同商务平台研究12、基于物联网的猪肉溯源及价格预警模型研究13、电信运营商个性化信息服务体系构建研究14、基于OFBiz与Android平台的进销存系统设计与实现15、网络信息服务系统自组织演化发展研究16、复杂系统可靠性增长管理与评价方法研究17、中国银行电子银行业务管理研究18、微博热点话题检测与趋势预测研究19、物联网技术在医疗质量管理中的应用分析20、移动互联时代二手房平台(淘套房)商业模式构建与研究21、政府引导产学研合作对策研究22、网络第三方支付风险评价与控制研究23、基于DNA计算的聚类算法研究24、需求依赖库存的库存控制和供应链协调模型研究25、基于TAM和IDT模型的消费者微博营销采纳意向影响因素研究26、供应链超网络均衡模型研究27、人工神经树网络模型的优化研究与应用28、第三方支付与商业银行竞合关系研究29、物流配送干扰管理问题的知识表示与建模方法30、P2P网络借贷市场的融资成本与融资可获得性研究31、社交网络商业模式研究32、顾客时间窗变化的物流配送干扰管理模型及其算法33、山东联通数据业务营销策略研究34、高铁客运需求市场细分及差异化产品设计35、感知风险对网上银行影响的实证研究36、基于计算智能技术的聚类分析研究与应用37、母婴产品企业的网络营销策略研究38、O2O电子商务支付机制研究39、央行视角下互联网支付监管研究40、港口陆路集疏运能力及配置问题的研究41、第三方支付发展与网上银行关系的分析研究42、多属性反向拍卖机制与模型研究43、基于案例推理的在线顾客消费行为研究44、外贸企业BPR及ERP系统分析设计45、基于粗糙集与前馈网络的案例智能系统的研究46、物流配送地址变化的干扰管理模型及其求解方法47、有轨电车系统中断事件的协作救援决策方法研究48、离散群体智能算法的研究与应用49、基于生态位理论的B2C电子商务企业竞争能力评价模型研究50、基于可信第三方银行卡网上支付系统研究51、基于特征的产品评论挖掘关键问题研究52、基于短信平台的创新服务体系构建研究53、基于演化博弈论的科技服务业发展技术路线图研究54、基于社会资本视角的网络口碑与购买意愿关系研究55、基于交易成本理论的农产品电子商务应用研究56、基于多种生产和订购模式的Newsvendor型产品供应链协调问题研究57、基于灰色评价的C2C电子商务顾客忠诚度的量化测度及其培育58、我国客运专线客票定价的合理性研究59、CTC公司网络营销策略研究60、基于社会力模型的高铁综合客运枢纽行人交通仿真研究与实现61、网络消费者网络隐私问题的实证研究62、人民币跨境结算对外汇占款的影响分析63、广东省产业技术创新平台有效性评价研究64、Xen虚拟机迁移机制和负载均衡策略研究65、我国第三方互联网支付市场定价机制研究66、消费者手机支付行为实证研究67、中国预付卡市场研究与风险分析68、集装箱班轮航运网络可靠性建模与仿真研究69、基于动态模型的神经网络稳定性研究70、银行卡支付与居民消费行为关系研究71、基于内容分析法的评论挖掘及其在网络营销中的应用研究72、基于收益管理的旅客列车票额分配及动态调整方法研究73、基于观点挖掘的用户情感倾向性分析74、国内网络公司的盈利模式及其构建研究75、基于第四方电子商务的统一电子现金及其税收功能研究76、业务流程可视化建模方法的研究与设计77、基于消费者感知的网络视频广告效果实证分析78、物流配送客户时间窗变动干扰管理研究79、基于ITIL的电信企业IT运营服务管理模型及应用研究80、四川省银行卡市场发展研究81、电子商务绩效评价体系设计82、分布式、可扩展的实时微博搜索技术研究与实现83、大额支付系统流动性风险分析84、电子商务小额贷款模式探索85、基于TRIZ的技术创新服务平台构建与应用研究86、基于多主体的微博信息传播机制研究87、社会网络分析与社团发现88、区域性网络订餐项目市场分析89、基于过程挖掘的软件项目管理的定量分析研究90、消费者在线评论有用性影响因素实证研究91、我国移动支付运营模式研究92、产品模块化对企业创新绩效的影响研究93、移动增值服务行业创新演进路线研究94、在线社会网络结构演化及其对信息传播影响研究95、中国预付卡行业监督管理研究96、制造业信息化经济效益评价模型研究及应用97、招商银行个人银行业务CRM研究98、农产品电子商务交易模式研究99、图书推荐服务系统构建与应用研究100、网络游戏虚拟物品安全保护体系的研究与应用。
网络营销的策略方案(最新)
网络营销的策略方案一：公司品牌策略首先公司经营的产品要确定自己的品牌，然后去推广企业自己的产品品牌，如果是知名的企业它的网下品牌可以得到很快宣传，通过互联网快速建立自己的品牌形象，通过自己网站提升企业整体形象，网站的建设是以企业产品品牌建设为基础的，所以网络品牌的价值可能高于网络获得的直接利益。
当企业建立品牌后就要通过一系列的推广措施，达到顾客对企业的认知和认可。
二：公司产品策略企业使用网络营销方法要先明确自己的公司所卖产品或者服务项目，明确哪些群体是消费者，有目的的寻找消费群体，产品的选择是很重要的，产品的选择决定了要进行网络营销的.消费群体。
选择好产品可以通过网络营销获得更大的利润。
三：产品价格策略价格，是每个消费者最关注的，以最低价格购买到最好质量的产品或服务是每个消费者的最大希望了。
网络营销价格策略是成本和价格的直接对话，由于互联网上信息公开化，消费者是很容易摸清所要购买产品的价格，一个企业要想在价格上取胜，就要注重强调自己的产品性能价格以及与同行业竞争者产品的特点，及时调整不同时期不同价格。
如果在自身品牌推广阶段完全可以用低价来吸引消费者，在满足自己成本的基础上以最好的质量回馈消费者，通过这样的方式来占领市场。
当品牌推广累积到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场需求状况以及竞争对手报价来及时适时调整。
四：促销策略网上促销不同于传统营销模式，它没有人员促销或是直接促销，它是利用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。
这样的做法最大的优点就是可以节省大量人力和财力支出。
通过网络广告效应可以在互联网中不同的角落里挖掘潜在的客户。
通过这样的做法与非竞争对手达成合作联盟，拓宽产品消费者层面，在多数情况下，网络营销对于促进网下销售十分有价值，又避免了现实中促销的千篇一律。
五：产品渠道策略网络营销的渠道要从消费者的角度出发，为吸引消费者购买应该及时在公司网站发布促销信息，新产品信息，公司动态，为方便消费者购买建议开通多种支付模式，让消费者有选择的余地，有能力的可以在网站上设置人工客服等等。
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第一章引言1.1研究背景国内最近几年内网络广告营销更为普及，很多企业都运用了各种网络广告进行宣传，一些事业的发展总会遇到瓶颈问题，当然网络广告营销的发展也不例外的遇到而这种情况。
以下有几个学者对其进行了阐述：李建颖就不同类型的广告进行分析，还归纳总结了每种广告所存在的缺点并对其进行了分析。
然后，提出了想要有更好的宣传效果就应该要主动出击而不是一味地等待结果，使消费者一起主动的参与营销活动，并且对网络广告产生强烈的认同感；林岳的观念主要是从消费者的角度出发，分析现阶段网络广告消费者存在着怎样的吸引力，他采取了已解决消费者的问题目的广告模式，满足消费者的各种需要；阿瞒主要研究方向是视频广告，它是以视觉的角度直观的吸引消费者的目光，这样以来消费者就可以很清晰的知晓广告的意义所在，大大的降低了成本消耗[1]。
图1 2012-2018年中国网络市场规模及预测1.2研究意义中国网络广告是从20世纪末才开始发展起来的。
刚刚起源的时候，想大多数新兴事物一样大家都有点不削一顾，当然也有些企业可能会觉得它很有发展前景，但也只是仅限于浅试的状况下。
虽然是在这种状况下，网络广告也还是很顽强的“存活”了下来，它所存在的特点也被人们所熟知。
大家对网络广告的关注度直线提高，但是不管怎样它的“年龄”相对网络营销的其他存在还是比较小的，因此国内外的学者对它的探究还是比较少的，不是那么的齐全，只是针对基本的优点、缺点以及它所存在的法律上的问题进行了阐述。
之所以网络广告在市场上如此受欢迎，因为它的用户体验很好，也因此应用于大概行业和网站范畴[2]。
1.3研究思路及方法1.3.1研究思路引言网络广告营销现状消费者视角消费者视角下的网络广告营销策略分析消费者视角下的国美在线网络广告营销策略研究总结图2 本文研究的逻辑框架1.3.2研究方法（1）定性分析与定量分析相结合的方法消费者视角下的网络广告营销策略的内涵所在是由归纳总结和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对所有资料进行加工而得出来的。
这样就更加一步了解到网络广告营销建立起来的过程以及多存在的风险预测，这篇论文利用了理论性的分析和现实生活中所掌握的具体数据进行了更加全面的研究，从而得出更为贴近事实的结论。
（2）文献研究法本文通过研究大量的各种文献，一方面就消费者视角下的网络广告营销策略进行探究，另一方面借鉴前辈先进的经验，为分析消费者视角下的网络广告营销策略问题及其解决对策作参考。
（3）个案研究法追踪研究消费者视角下的网络广告营销的构建及风险防范这一行为，通过对国美相关资料的收集、分析，写出个案报告，从而研究其行为发展变化的全过程。
第二章网络广告营销2.1网络广告营销网络广告营销，即通过广告的形式在互联网上进行产品营销的一种网络营销方法体系。
它与网络营销工具中的许可Email营销、搜索引擎营、博客营销等营销方法的本质相同，都是通过一定的营销手段，达到营销的目的。
[3]网络广告，即互连网上传播的广告。
它与我们在电视上看到的广告的本质其实是相同的，都是要通过广告的方式来宣传产品信息，只是传播的媒介不同。
例如，许多同学观点旁边的图片广告，这就是一种形式的网络广告。
网络广告，现在是常用的网络营销方法之一，它是网络营销内容体系中不可缺少的部分。
网络广告本身已自成体系，成为网络营销中一个相对完整的分支[4]。
2.2国内外网络广告营销现状2.2.1国内网络广告营销现状随着金融危机的出现也不可避免的对中国网络广告市场进行一定程度的冲击，一直到了2010年我国才逐步走出了金融危机的影响。
随着影响的消除，网络广告顽强的存活了下来，并且在这一年内扩大了网络广告市场规模。
当然有这样的结果也是有着一定的影响因素促进着发展[5]。
（1）随着金融危机的消除，经济状况逐渐向好的趋势发展，也间接的促进了市场增长。
虽然在2009年的时候互联网能在艰难的条件下仍旧存活下去，但是不可否认这一年是网络广告发展的低谷点。
然而到了又过了一年，各行各业的投资和社会销售产品的收入水平明显的有所上升。
在这种状况下，整体良好也间接的对广告营销的总额收入有所保障。
（2）网络营销在2010年迎来了它的发展契机和跳板。
在这一年内发生了很多重大的事件：比如冬奥会、世界杯、世博会、亚运会等等；这些事件的发生前期都会进行大量的宣传，这个时候广告就占有了重要的角色，相对而言也就将网络营销的盈利最大化了。
当然在这期间网络广告也延伸出了新兴方法，如视频广告的出现以及重大网站的相应推送。
（3）与网络营销相类似的网站逐步的退出，它也就相应的为网络广告提供了一个“表现”的机会。
由于消费者的喜好关系，这种类型的网站的价值也越来越为突出，这也让视频网站在这一年内有了成倍增长的机会，这是大丰收的一年。
也有着很多媒体进入了上市的完善阶段。
（4）网络对消费者越来越具有影响力，消费者对其概念也有了一定的了解。
中国的网名数量呈直线型增长，无所怀疑有着网络的存在就会有广告的投放市场。
从整体而言，在经济状况不太好的条件下，企业高层都会很谨慎小心的作出任何决定；如果在资金不足的情况下则要求企业必须增加营业收入用来补足资金缺陷。
因此在投放资金不足，这样只能必须提高企业营销的收入，然而互联网这种性价比较高的方式很自然的吸引了企业高层人员的眼球[6]。
总结来说，在各种市场需要下，作为一种新兴广告形式，网络媒体会越来越容易被广大群体所接受，会有很多的广告商来逐步接收认可这种形式。
面对已取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探究网络媒体的新型发展方向，适时采用新的技术和新的理念，研究出更适合网络媒体发展的空间，更适合消费者和市场需求的广告形式，促使网络广告的优点长久以往的保持下去。
2.2.2国外网络广告营销现状作为网络广告的孕育着美国，然而它所占据却只是很少的一个部分，不论如何他的发起者身份存在着，有着深厚的底蕴。
所以他的网络广告市场规模增长速度还是让人不能忽视的；日本还是属于比较传统的一种，因此他比较容易被传统的市场营销方式所影响，各种广告都逐步出现了一种相融合的状态；韩国的网络广告的市场规模发展还是比较稳定的，呈现着一种稳定的增长方向。
当网络广告刚开始在美国兴起的时候，在其他地方发展的还没有那么的好。
但是整个市场前景发展是很好的；日本网络广告存在着很容易被传统的市场营销方式所牵引，网络广告与视频广告以及听觉广告的正以相容的态势发展；韩国的网络广告市场发展一直都是一步一个脚印的进行着趋近着一个固定值增长；相对比欧洲，英国的网络广告相对来所发展是处于领先地位，重要的一点就是IT类和通信类企业在欧洲网络广告市场占有主要地位[7]。
2.3消费者视角所处的地位不同也就带来了不同的视角，所考虑的条件更不同。
消费者视角下，产品对于他的意义就在于可有实质性的作用。
他不是把产品用于经营或者是销售。
作为消费者他会从自身额角度分析对所面对的产品作出相应的鉴定，将这种鉴定结果作为选择产品的手段。
消费者购买产品往往会将集中完全没有联系的都收入囊中，因为它所处于的状态是生活，这样以来也充分反映出了一种独特的方式。
显而易见，这种方式存在于消费者心中而不是销售人员的心中。
消费者行为是消费者选择的依据条件及代表，它是为了保障消费者的基本权益，有一个充分自由选择的空间，对其进行准确的判断。
消费者运动是消费者角度的公共政策的代表，目的是为了保障消费者享有安全产品、准确信息、充分选择机会和清洁的环境的权利[8]。
第三章消费者视角下的网络广告营销策略分析3.1企业网络广告营销策略分析现今存在的网络广告形式十分丰富，其表现形式更是花样百出，因此其收费的计算方式更是层出不穷；而网络广告比较与传统广告的优势在于其具有高效的传播性，覆盖的范围十分广，且成本较传统广告较低，其性价比远远高于传统广告的形式；现今网络发展速度日新月异，特别是随着搜索引擎的强大功能，越来越多的事实证明，网络广告更加容易被消费者所接受，它有着绝对性的影响；网络广告的表现形式十分丰富，可以对于广告本身具有很好的表现能力，能够更加精准的表现产品的功能。
不同的产品解决不同的需求，在广告的形式上也需要不同的方式来表现出其能够解决的需求，能够让消费者很直观的看出产品的功能和应用的场景。
广告则需要不断其表现力，而网络广告的多种形式可是适应大部分的表现形式。
广告的意义在于能够将事物很精确的定位到某个产品上，因此，根据不同的需求将网络广告分为几个不同的方向。
通过不同的方位定向后，还可以进一步优化，进一步提高广告的表现。
因此，广告的价值就在于以更好的方式来最大化精确定位到产品。
当然，广告是商人们为自己的产品做的一种推销方式，因此，利益才是其追逐的根本，而网络广告的出现，既可以大大降低成本的投入，且相较于传统广告在很多方面的效果更好。
所以，受到和多商人的追捧[9]。
3.2从消费者视角谈网络广告营销的重要性3.1.1消费者受到的网络广告侵害网络广告也有不好的一面，它上面的东西变化比较快，不能及时观察到。
因此，对于消费者来说，在网络广告中会很容易受到欺骗伤害，主要有以下几个方面：1、对于浏览网页的网民有很大的干扰。
网民上网是直接查询自己想知道的内容。
而网络广告在他们寻找自己需要的资源时，造成了一定的困扰。
且由于现金网络中的恶性弹窗，流动横幅，页面跳转等网络广告的出现，很多网民对于这一类网络广告深恶痛绝。
因此，对于网络的广告很多网民来说基本是不受待见的，这种情绪也会带入广告中的产品，造成一定的负面影响。
2、恶性网络广告侵犯消费者网络自由。
现今存在很多网络广告带上强制性的过程，对于网名的自由造成很大的限制。
特别是网民在网上找寻资源时，必须强制先对网络广告执行某种操作才能继续寻找资源，对网民的网络自由造成了极大的损坏。
3、网络广告的信用度较差。
网络广告由于在网络上传播，其监管的方式比较缺乏。
因此，网络广告的审核方面上存在着很大的漏铜，造成了很多网络广告其表现的不真实性。
网络上的虚假广告层出不穷，对于在网络广告中选择产品的消费者造成的很大困扰，因为通过网络广告无法准备的判断出其宣传产品的真实性，着对于真正的产品商也带来了信任危机。
特别是现今网络虚假广告网络上肆无忌惮的宣传，更需要注意网络广告的正确使用[10]。
3.1.2网络广告要以网上消费者满意为中心网络广告主要为了让顾客了解产品，但是在真正消费中，最主要的是顾客的满意度。
对于传统广告来说，网络广告具备其不曾有的交互和主动性。
消费者大多能接受点击进入，而非强迫进入网络广告。
因为强迫进入，一旦网络广告无法引起消费者的兴趣，则会给其造成很大的恶感，而这网络广告的则造成负面的效果。
因此，网络广告只有在消费者感兴趣情况下主动点击进入才能够起到其原本的效果。
网络广告的设计不能够偏离其本质，即最终的目的还是让更多的消费者来消费[11]。