体育经济学讲义

体育经济学

主编李宗浩（教授天津体育学院）

副主编肖林鹏（副教授博士天津体育学院）

内容提要

本书内容主要包括体育经济学绪论、体育产业、体育市场、体育消费、体育人力资本、体育资金和体育资产等内容。本书主要适用于普通高等院校体育教育专业学生选修课使用。同时

还可作为普通高等院校其他专业选修课教材、体育成人教育教学教材以及体育管理干部的参考

用书。

修订后本书的主要特色是将当前体育经济最新发展情况以及体育经济学的最新科研成果展现在教材中。在继续体现原先教材内容基础性、普及性的同时，突出了教材的针对性及实用性。

内容节选

第一章绪论

[本章提要]体育经济学是现代社会体育发展与经济学发展相结合的产物，它是研究从事体育商品生产、流通、交换等经济活动的规律及其相互作用规律的学科。其研究对象是体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律。体育经济学研究方法主要包括唯物辩证法的方法、宏观与微观分析方法、定性与定量分析方法等；体育经济学的理论基础是马克思主义政治经济学、邓小平产业经济思想、现代西方经济学以及产业经济学，其中马克思主义政治经济学处于指导地位。

[重要概念]体育经济体育产业体育经济学

第一节概述

1、概述

一、什么是现代体育

直至近代以前，人类社会的体育还是以分散、自发、小规模的状态而存在的。近代以后，由于工业革命、生产的社会化、工业城市的兴起、人口的集中，造成人们对包括体育在内的各种需要的集中和增长。体育进入了现代发展阶段，并日渐成为以集中、自觉、大规模状态存在为特征的“大体育”。现代体育的发展实践表明，体育不再像以往仅是少数“有闲人”享有的专利，而是一种几乎为所有社会成员可能共同享有的东西，所以，现代体育在人们社会生活中已[1]经成为一种经常的、普遍的、稳定的存在。

“随着世界新技术革命的到来，现代社会正朝着自动化、电子化、信息化的方向发展，社会对体育的需求越来越迫切，体育日益成为人们生活中不可缺少的东西”。当发达国家率先逐

渐进入以信息时代为特征的“后工业社会”阶段时，现代生产方式、生活方式和生活环境都出现了巨大的变化，促使大众对体育的需求不断增加。在提高人口的综合素质、适应现代社会的要求以及提高大众的生活质量、丰富生活、改变生活方式等方面，体育的积极作用将会得到充分的体现。城市化速度的加快与大众传播工具的进步，改变人们接触体育的方式，大大拓宽了体育的社会覆盖面。体育已从少数人专门从事的职业和少数社会成员享有的消遣和娱乐的方式，扩展为现代人生活的重要组成部分，成为现代人终身的需要和生活的习惯。终身体育将成为体育发展的主旋律，体育的社会化、终身化、生活化是新世纪体育发展的主流方向。经济学家认为，当经济发展到一定程度之后的社会，必然关心公众生活质量，并且有较大的可能来提高生活质量。未来学家预计，21世纪经济和体育将成为人们未来生活的重要内容。重视生活质量、追求健康已经成为现代社会不可逆转的发展趋势。现代科学技术还会使以往单调、枯燥的健身运动变得异常丰富多彩，吸引着以往较少参加锻炼人群的踊跃加入。在西方发达国家，大众体育的地位不断上升。就连以“更快、更高、更强”为目标的国际奥委会也专门建立了“大众体育委员会”，开始推动大众体育的发展工作。生命在于运动，适度运动增进健康的科学健身观念已在全球范围尤其是发达国家得到大众的普遍认同。由此可见，自体育进入“大体育”时代以来，它就再也不是一种独立的社会存在，而是一种与社会广泛联系的、具有“通体性”结构的复杂体。如果从经济学的角度看，现代体育是一个由体育服务的生产部门与消费者系统相互联系、相互影响所构成的社会文化系统（图1-1）。自然生态环境、社会经济、政治、文化等方面发展状况综合而形成的“自然－社会”大系统是这个系统生存和发展的环境；同时，这一系统又反作用于“自然－社会”大系统，对自然生态、[1]社会、经济、政治、文化的发展产生影响。

图1-1 现代体育的基本结构示意图

（引自《中国群众体育现状调查与研究》，1998）

二、什么是经济

(一) 古代人对“经济”的认识

不同国家，不同时期的人对“经济”一词有不同的理解和解释，我国古代先贤认为“经济”即“经国济世之道，理财之道，富国之谋”。现代“经济”一词产生于西方，而且从理论到日常生活中的经济观念也基本上受到占统治地位的西方思潮的摆布。西方语言中的“经济”一词，在古希腊时期，逐渐发展为一般意义的“管理”、“领导”、“安排”。亚里士多德早在《政治学》中指出，经济是一种谋生术，现实中的政治无外乎谋取“收入”。18 世纪之前，作为包容经济生活整体并特指生活需求和物质生产的现代经济概念还没有形成，直到19世纪才真正确立。近代早期的经济概念首先是这个词与“家政”和“家庭管理”的关联。(二) 现代人对“经济”的认识

在近代，作为西方主流经济学流派的新古典经济学认为资源的配置是经济学研究的对象。而且认为人的欲望和需求是无限导致投入到其它产品生产的该种资源的减少。为此，就需要根据不同的目标对资源进行合理的配置。而资源是有限的，要使有限的资源能满足人的无限的欲望，必须有效地配置资源。所以主流经济学研究资源的有效配置，说到底讨论的是如何满足人的需要。这样，经济学就变成了人们如何分配他们所拥有的有限资源来满足人们需要的一门科学。经济学家在考察社会经济问题时，其思维方式都离不开若干假定，除了假定人的欲望是无限的，资源是有限的外，还假定人是有理性的，作为“理性人”都追求自身利益的最大化，对现实的理性认识，是主流经济学的信条，在这样的信条指引下，开展对经济问题的研究。所以，现代“经济”被理解为人们在资源有限的条件下，如何做出选择和决策，使资源得到最有效的配置，以获得最大收益的过程。

(三) “新经济”的出现

现在很多人都在谈“新经济”，但到底什么是“新经济”。一般解释，“新经济”是在经济全球化和信息技术革命的带动下，以生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等七大高科技产业为龙头的经济，且具有低通货膨胀、低财政赤字、高增长、高就业的特点。新经济源自美国，美国经济自1991 年3月从谷底持续攀升以来，持续增长108个月，创下历史上繁荣时期最长的记录。美国经济的高增长、低失业和低通胀并存的状态，是新经济的典型。

创新是新经济的核心，包括观念的创新、运行模式的创新、新技术的创新和机制的创新。通过一整套环环紧扣的运作系统，将人力资本和资金资本潜力最大化。系统的方向是创新科技应用。形成技术推动型经济的主要推动支柱是人，是年轻的创业团队，他们是保证创新的决定性因素。因为他们不仅具有活力和动力，更具有速度、效益、灵活的新型企业机制，通过风险投资来推动自主创新的发展，通过股票市场调剂完成社会资源转移。

新经济带来的机遇是多方面的。首先，新经济意味着对原有资源和优势的重新定义。企业的竞争优势发生易位。小企业凭借自己精干、灵活可能实现超常规发展，而大企业也有可能对原有资源进行调整重组，建立起新的优势。企业重新站在了同一起跑线上。其次，WTO 对于我国企业也是一个充满诱惑和风险的机会。企业面对的是一个更广阔的国际市场、新的市场规划和新的竞争环境。海尔集团总裁张瑞敏认为，新经济是新冲击。在由网络搭建的全球市场竞争平台上，企业的优势被无情地放大，优者更优，劣者更劣。对海尔而言，就是要争取新经济时代的生存权。举例来说，将因特网比作高速公路，企业就像汽车。如果我们既不懂高速公路的规则，又不知道路的标准就只能望路兴叹了。

三、什么是体育经济

现代体育已经不再是单一的竞技含义，它还同时蕴藏着巨大潜能和商机，是可持续发展的新兴产业，在社会需求的直接刺激下，体育经济活动应运而生。因此，体育经济是一系列与体育有关的行业的经济行为和社会现象的总和，其外延很广泛，它不仅包括体育产业的经济活动，还包括体育与经济的关系，以及与体育关系密切的一些经济活动。例如，为了支持体育事业，国家批准发行体育彩票；为了补体助体，各类体育机构开展体育产业以外的多种经营；一些产业的经济活动延伸到体育领域，这些产业的发展要借助于体育，体育运动的发展能促进这些产业的发展，如运动服装、运动器材、体育场馆设施等产业的发展。因此，可以说，体育经济研究的主要内容是体育产业的相关研究。

2体育经学的发展简介

体育经济学是一门新兴的交叉学科，是经济学和现代体育经济现象相结合的产物，也可以说是现代经济学和现代体育发展的必然。

人们对体育经济学的研究时间还不长。二战以来，随着科学技术的不断进步，使得社会生产力不断提高——国家经济出现了持续增长——人们生活水平不断提高——闲暇时间增多、生活方式改变——人们的社会需求结构出现改变——健身休闲成为一种社会需求——体育人口增多、体育投入增加——体育中的经济问题凸现人们开始关注体育竞技问题。

对于体育经济学以及相关问题的研究最早出现于西方发达国家的文献中。如美国、加拿大、澳大利亚。研究的问题主要涉及：职业运动协会的垄断性质、电视转播的经济问题、体育赛事的价格定位、利益最大化的俱乐部或获胜最大化的俱乐部、体育运动场馆的投融资问题、体育产业的案例等，这些研究很大程度上醋精了体育经济学的学科发展。

我国的体育经济学研究起步较晚，是从20世纪80年代开始的。其原因是多