奥利奥广告营销策划方案

七、执行方案：

以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。

（一）官网

1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。

2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。

6、7、8三个月设立不同的主题月活动

6月：

每天都是儿童节

6月是幸福快乐的一个月

想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天

美好的回忆留在脑海

想起儿时的童真真想挽留住当时的时光

转眼间以我也已为父母

更多的是希望自己的孩子能健康幸福

他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边

一起玩乐、一起游戏

你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦

带上那份艾滋之心跟他们一起游戏

有你有他有一个幸福的家

每天都是儿童节

游戏一：跳房子谁厉害游戏二：跳皮筋我在行

游戏三：纸飞机飞啊飞游戏四：我是神枪手（射击比赛）

7月：

我们放假了

7月虽然炎热，但是放假了

更多的自由时间可以去支配

呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢

爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划

来一场小小的庆祝

或是准备一顿家庭晚餐

偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光

陪在孩子身边

慢慢回味这美好的一刻

无论何时何地

感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事

游戏一：我是小小科学家（科学实验）游戏二：河边钓鱼（模拟电子捕鱼）游戏三：诗词歌赋我精通（填诗词）游戏四：一二三木头人

8月：

8月热辣辣

每个孩子都是艺术家

孩子把过多的时间放在考试和学习上

父母也忙于工作

我们慢慢忽视了他们的才能

让孩子做会自己，从未如此困难

让父母做会孩子，从未如此重要

其实，假期多陪陪孩子

多一份的陪伴

多一分的甜蜜

简单、温馨的童真时刻

放飞“大孩子”和“小孩子”的梦

还我一个真实的童年

游戏一：石头剪刀布游戏二：童真变变变

游戏三：童心看世界（世界地理文化拼图）游戏四：童年七巧板

3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。

官网会每周会更新卡通币的排名顺序，获得相应卡通币的参与者可以兑换相应的奖励，通过手机应用软件获得的卡通币也能很网络获得一起使用。

卡通币30 50 100 300

奖品

无限量

QQ秀挂件每天100个

QQ套装一个月

每天100个

QQ皮肤一个月

每天100个

黄钻一个月

卡通币500 1500 1600 2000

奖品淘宝奥利奥官方旗舰店抵用卷10元每天10个每天10个每天10个

限量版纪念U盘限量版书包限量版手表

4、每月获得积分第一名的幸运者会获得全家赴香港迪斯尼乐园的机会。并全程拍摄他们的游玩过程，并及时的发布到微博和官网进行宣传。

持续3个月的活动结束后，将获奖的3个家庭游玩时的照片配以文字，进行后续的宣传。

（二）手机应用软件：

时间：6月1日——8月31日

设计跟官网相同的小游戏，通过联网的形式，将用户在手机上的积分与网络游戏积分相联系。

将该软件发布到奥利奥官网，人人网、QQ、等各种软件下载网站，供大家免费下载。

（三）快乐大篷车实体活动

时间：6月1日——8月31日。

地点：选择30个中型城市繁华的市中心，开展主题为—玩转我的童真生活宣传活动

一共2个小分队，每个分队负责15个城市。

活动现场以游戏互动为主，将官网上的活动真是的展现在活动现场，吸引小朋友和年轻人参加，感受童年游戏的乐趣，并赠送小礼品或价值3元的购物抵用。向他们宣传网上的游戏活动希望他们能够加入到奥利奥这次100年庆典系列活动，感受奥利奥所带来的乐趣。于此同时，在活动现场设立购买区，通过现场氛围带动销量。

（四）微博

时间：4月15日——10月1日

作为新兴的传播媒介，将微博作为及时发布活动信息的主要平台之一，在这里可以设立以下几个板块作为跟粉丝交流的内容：

每个月的主题活动、

游戏内容

获奖者游玩迪斯尼的照片、

各种亲子知识、

快乐大篷车活动

100留言（发布跟100有关的奇闻趣事、意义深刻的故事等）

时间安排：

4月15日——5月31日主要对本次活动进行前期的宣传

6月1日——8月31日主要对活动进行时信息的发布

9月1日——10月1日活动结束后的持续宣传，对本次活动的成果进行展示

（五）网络广告：

时间：2012年5月1日——2012年8月31日

每天播放3次

各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口。

（六）互式路牌：

时间：2012年2月15日——2012年10月15日

地点：选择大中型城市的繁华中心进行投放

选用时下流行的交互式的路牌广告形式，形式新颖独特。制作“奥利奥100周年蛋糕”路牌。通过按动按钮，为“蛋糕”吹灭蜡烛，送上祝福。

（七）电视广告：

时间：2012年3月1日——2012年4月15日

中央电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视

每天播出1次。

主推：奥利奥100年。

时间：2012年5月15日——2012年8月31日

中央电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视

电视广告每周播出4次,在周四、五、六、日播出。

主推：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。

可视媒体：

时间：2012年5月15日——2012年8月31日

主要在巴士在线广告、食堂广告

主推：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。