浅析对农广播节目的“乡土化”

作 最 前沿 的 阵 地 ，是 密 切联 系 人 民 群 众 土 气 息 ” 上 多 下 功 夫 。 节 目 “ 土 气 服务 性节 目，它以为农 民朋友提供最实 乡 最 紧 密 的 纽带 。 长 期 以来 ，广 播 电 台 的 息”主要是指对农广播节 目将立 足点 放 用有 效的农业科技服务为节 目宗 旨，节 对 农 节 目在 农 村 中有 着 最 大 、最 稳定 的 在农 业 、农村 、农 民身上 ，从节 目的制
首 先 ，农 村 广 播 节 目要 明确 自 强 的 区 域 性 ，农 民 生 活 具 有 很 强 的 地
等；同时 ，农村工作要深人群众 ，也 离 身 的功能 定 位 ，做好 党 、政 府 和人 民 区差 异 ，可谓 “ 十里 不 同风 百 里不 同 不 了对农广播 。
的 耳 目喉 舌 和 沟 通 的 桥 梁 。 一 方 面 ，
俗 ” ，不 同 的 乡村地 质 情况 ห้องสมุดไป่ตู้ 异 ，对 于农 时 、种 子 质 量 、作 物收 成 的要 求
在新的时期 ，对农 广播 能否进一 步 对 于 有关农 民切 身利 益 的农 业 政策 ，
发挥 自身优势 ，为建设社会 主义新农村 要 通 过农 民朋 友 所喜 闻乐见 的 方式 及 也 各有 不 同 ，这 就要 求农 村 广播 节 目
目选题 大多以提高农业科技含量为 出发
听众群体 ，我 国是个农业 大国 ，农村 面 作到播出都要时时处处 以 “ 三农 ”为出 点 ，涉及农业 科技 、农产品介绍 、一对 积 占国土的绝 大部 分 ，农业 人 口占全国 发点和落脚点 ，使节 目从 内容到形式都 人 口的大部分 比重 ，１亿人 口有 近ｌ亿 有泥土芬芳 。 ３ ０ 农 民生活在农村 。农 民信赖 广播 、依 靠 广播 ，他们通过广播 了解并 熟知党的对
听 众 在众 多 的 广播 节 目 中停 留在 某 个 产 社会 的全 民 、协调 、可持续发展 。
乡土 化 ” 产品在众 多的产品 中脱 颖而 出，如何让 合群 众 利益 的政策 ，促 进 农 村经 济 和 装 、 形 式 的 “
品上 ，个 性化的产品创意 、制作技巧等 台 、市台 、中央台等２ 多套 广播 节 目， Ｏ
农 政 策 、农 业 科 技 、生 产 、文 化 及 经 验 １ 贴 近 农 民 生 活 。加 强 节 目内容 的 ．
“ 土化 ” 乡
一
的专 家服务等 ，节 目一直受到农 民朋 突 出 农 业 经 济 信 息 的 宣 传 ，办
友 的喜爱 。
好 信 息类 节 目。 由于农 业生 产 具有 很
作更大 的贡献 ，其 突破点就在 于节 目的 时有 效地 传 达到 广 大农 村朋 友 中 ，帮 要 传播 适 应本 地 的技 术 、经 验 。但 同
“ 性化 ” 。 个 个 性 化 产 品乃 商 品潮 流 的大 趋 势 ，
助 他们 解读 相 关 政策 ，做 到 通俗 、易 时 ，也 要 认 识 到 ，对 农 节 目虽 然 具 有
音乐 、娱乐 、交通 、新 闻 、经济……如 事密切相联 ，要为农 民朋友传授科技 文 市 人 有一 定 的差 异 ，所 以对农 广播 节 何在众 多的频率 中让 听众停 留 、让听众 化知识 、帮助他们分析市场行情 ，向他 目，无论 是新 闻节 目还是农业科技信息 留下 印象 ，个性化 十分重要 ，它是节 目 们介绍农 产品信息 、农 产品价格变动趋 类节 目，都要尽量 采取 故事化 、生活化 推介 自身的第一张名片 。 势等 ，变事后 的农 事服务为事前的农事 的叙事方式 ，用浅 显 、生动 、易懂 、平 而对 于 农村 广播 节 目而 言 ，个 性 指导 ，提 高节 目的必听性和实用性 。如 实 的语言 ，将信息传达 给受 众 ，从节 目 化其实就是乡土化 ，要实现节 目的个性 陕西农村广播 的 《 农科新干线 》，作 为 的语言风格上拉近和农 民朋友 的距离 ，
９ 翩闻知但 ２ １年第Ｏ 期 ６ ０ １ ３
业 务 研 究
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切 忌 教条 化 、专 业化 。在节 目的包 装 生到播 出的周期 ，将 市场信息及时传递 人 农 村 ，了解农 民 的所 思 、所 想 、所 上 ，要有 统 一 的风 格 特 色 ，用一 些 农 给农 民，提高节 目的 “ 实用性”和 “ 服 烦 ，在做新 闻节 目的同时 ，还要发 自内 民喜 闻乐 见 的语 言做 好 节 目的 各种 宣 务性 ”。 《 信息大集 》曾经是陕西农村 心地为农 民提供信 息服务 ，实现节 目制
懂 、准确 。另 一 方 面 ，还要 把农 村 存 很 强 的地 区性 ，但 同时也 要 求广 播 节
无 论 是 家 居 用 品 、 礼 品 、 装 饰 品 、商 在 的 问 题 和 农 民 的 心 声 、愿 望 反 映 给 目工 作 者 具 有 大 视 野 ，要 善 于 从 国
品 包装 ，顾 客均 对拥 有 个 性特 色 的产 各 级党 委 、政 府 ，使 相关 领 导 部 门也 内 、 国 际 的 大 视 野 出 发 ， 发 现 新 问 品趋之若骛。广播节 目其实也是一样 ， 能 迅速 、准 确 地 了解 到农 村 、农 民的 题 、新技术 ，总结 新经验和新路子 。 ２ ．注 重 生活 细 节 ，突 出节 目 包 对农 节 目要有 “ 乡土气息 ” ，必须 属于意识形态领域的产品 ，如何让这个 情 况 ， 以便 制 定 出更 切合 实 际 、更 符
其次 ，应 当从 农村 广 播 节 目的 内 在 节 目的 包 装 和 形 式 上 下 工 夫 。 由 于农
均缺一不可。陕西广播市场现在共有省 容上下功夫 。努力做到贴近农 民朋友 ，
民这一受 众群体有他们 自身 的特殊性 ，
要与他们的生产 、生活密切相关 、与农 文化教育 水平普遍偏低 、生活习惯与都
业 务研 究
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“ 浅 析对 农 广 播 节 目的 乡土化 ”
口 王 燕云
广 播 电 视 是 党 和 政 府 思 想 政 治 工 化 ，就必须在如何赋予节 目更浓 的 “ 乡
陕西农村 广播 唯一的一档 日播农业科技