2016年凯迪拉克常态化内容营销

我们也不会忽视重要资产：无数的第一次
• 凯迪拉克在113年历史上为汽车带来的第一次，是今日凯迪拉克胆识 与创新的DNA之源，是凯迪拉克的底蕴所在
凯迪拉克车主新形象：美国范儿 年轻 有为
• 向消费者不断沟通凯迪拉克是美国各行业名人的选择 优先挖掘新片、当红明星名人与凯迪拉克的信息、故事
我们也不会忽视——中国消费者群像
我们需要更多的内容创造者 扩充原创队伍的三个方向：
激创原创 队伍的扩
充
媒体、 自媒体
能够带来好 内容的各种
人
激创原创 队伍的扩
充
激创原创力量的增强
从内容编辑到创意、技术的扩充 满足轻量化、高频次、趣透准的创意传播需求
媒体、 自媒体
能够带来好 内容的各种
人
激发合作的媒体、自媒体的原创力
从约稿升格为更多地内容项目创新合作
我们也不会忽视重要资产——“总统牌”
• 总统座驾是车迷、粉丝的重要谈资，也是车主的共同骄傲
探索总统座驾的“机密” 总统出行的及时资料收集 大选、宣誓就职等重大时刻话题 总统日等相关美国文化 总统传奇、故事等 总统座驾演变等
凯迪拉克产品新魅力：美国·黑科技
• 凯迪拉克拥有美国领先科技中的黑科技。 运用美国科技对中国消费者的影响力，区隔德系的机械科技，强调美国 的创新和人性科技在汽车上的运用。
传播表现： #挑灯夜战的这一天，终于来了# 累计阅读数20,782，点赞数62
#工程师告诉你，ATS-L怎样走上性能巅峰# 累计阅读数24,435，点赞数58
短小轻量的动态插画
注：全屏模式可显示GIF动画效果
传播亮点： 万圣节贴靠主打新GIF形式展现，以拟人美式漫画风格勾 绘断网魔、没电鬼、伪果粉三大形象凸显ATS-L全新三大 功能carplay、无线充电、安吉星4G LTE。增加了GIF 效果，更形象生动呈现主题，内容风趣诙谐，形式创新。
更多脍炙人口的创造者会为凯迪拉克创造内容
其实，我们希望也可以做一些更酷的事情
更多有意思的事件因为凯迪拉克而发生
常态化情景下 我们会让凯迪拉克出现在更多地地方
我们会让凯迪拉克出现在更多地地方
比如，那些拥有超级粉丝量的跨界微信、微博自媒体
我们的微信微博账号资源库不断更新优选
比如，那些买车人聚集的地方，除了汽车之家，2016年将 新增知乎和什么值得买等新兴口碑平台
人
近期开始的常态化尝试 碎片式短平快的轻量化创意
对视频的话题包装，增加单一产品点的短平快传播
传播表现： 累计阅读数28,639，点赞数74
短小轻量的GIF提亮传播素材
注：全屏模式可显示GIF动画效果
传播亮点： 在静态图片或是视频内容的基础上，增加GIF动画示意，可 根据不同内容主题，凸显所要传达的重点信息。 例如，双十一预告篇，制作分别亮起的尾灯效果，暗喻 1111，以产品形象生动点题，增加品牌记忆点。又或是， 针对产品性能展示，融入动画效果，深度剖析产品内部结 构，更能有效展现出产品创新、科技的卓越性能。
• 他们会关心这车口碑如何 • 别人用下来的感受 • 他们会有些自己的问题和纠结 • 车主丰富论坛活动也是加分项
同样，我们通过 资讯新闻的投放 为搜索结果服务，利用内容引导消费者对凯迪拉克的认知：
面对更多的变化 我们的工作机制要做哪些变化
寻求更多的内容创造者
碎片化和轻量化兼备，高声量 持续化的传播
凯迪拉克内容营销 常态化方案
2015.11
常态化方案的背景：传播“碎片化”
信息时间的碎片化 带来传播时段的挑战
信息内容的碎片化 带来记忆点的挑战
常态化方案的背景：内容“轻量化”
信息篇幅轻量化 短、精、快
信息载体轻量化 趣、透、准
信息时间的碎片化 带来传播时段的挑战
信息篇幅轻量化 短、精、快
信息内容的碎片化 带来记忆点的挑战
• 产品新魅力！
产品力的强大，美国黑科技，不输给德 系老牌豪华车的产品口碑
• 车主新形象！
车主中的中外知名人士、身边的年轻有 范儿的车主、历史上的名人车主一起构 成凯迪拉克的车主群像
凯迪拉克品牌新风范：美国·纽约
• 凯迪拉克是来自美国纽约的豪华品牌。
强化纽约相关内容素材的挖掘创作，唤起对凯迪拉克重新认知
高手在民间，挖掘民间的原创力
微博、微信上涌现的高手层出不穷 大胆尝试、创新，实现一些很酷的事
为此，我们优化编辑队伍的同时引入 创意和技术支持，满足常态化
资深经理 100% 陈中杰
资深经理100% 张亚骞
经理 100% 陈宇捷
经理100% 江帆
经理 100% 孙莉
经理 100% 张原
创意
经理100% 周宇忻
传播表现： 累计阅读数11,791，点赞数25
车主风范的尝试
传播亮点： 篇幅不长，但每个车主现身说车，对产品点的支撑更有 说服力
传播表现： 累计阅读数32,774， 点赞数115
短小精干的信息碎片类
#V-Day性能秀全面展示#
传播亮点： 为了更贴合用户阅读习惯，推送内容趋于 碎片化、短小精悍的形式表达，以更精炼 突出的内容，吸引读者眼球，提升整体活 动关注度。
信息载体轻量化 趣、透、准
内容营销如何应对新形势
常态化内容营销
碎片化与轻量化兼具的传播。
常态化内容营销
贴身ABB冲击一线主流品牌， 凯迪拉克除了产品力的不断 提升，内容营销传播上
• 高声量的日常传播
• 培育海量的“凯粉”
常态化内容营销服助力诠释品牌新风范
• 品牌新风范！
胆识、格调、创新为代表的品牌新风范， 粉丝们以拥有凯迪拉克为骄傲
• 持续为中国的凯迪拉克车主、体验凯迪拉克的KOL产出内容，以他们的胆识、创新、 格调的风范形象为中国凯迪拉克用户进行集体画像。
常态化内容营销后你会看到什么？
更多以当今手法表达 的辉煌历史
更多源自文库碎化产品点的创意
更多车主 风范的流露
用视频，用大片，用游记一起内容营销
更多来自车主、玩家的好作品
我们也会找更多有意思的人一起内容营销
执行 100% 陈笑轩
技术
经理100% 李东波
常态化支持内容创造
激创原创 队伍的优
化
媒体、 自媒体
能够带来好 内容的各种
人
我们还首次增加了新岗位
KOL渠道开发
为常态化内容创造提供高效的支援 • 找到KOL • KOL合作联络
执行100% TBH
激创原创 队伍的优
化
媒体、 自媒体
能够带来好 内容的各种
传播表现： 累计阅读数16,117，点赞数77