如何做一个有专业素养的传播人

如何做一个有专业素养的传播人

在听讲座之前，网上有很多关于白海的资料，比如运用互联网的思维，进行蒙牛云牧场，环时互动经典的广告营销，公关团队与操盘大文案的能力造就了种种符合百度企业特征（搜索与大数据）的盛典，我看到了一个广告人对传统广告的改革与创新能力。

原本我以为白海会讲讲过去广告的光辉事迹，可是竟然他讲了现在无数人提及的词，互联网，我才明白，这是一个广告人通过自己的视角对当今现实的一次反思与故事。

讲座开头所说的互联网带来的时代在更迭，变化，一个传媒人应该把握住风向，与时俱进或许是千篇一律，但从叫个鸭子案例我们可以知道，无论时代如何更迭，组织能力人际能力随之带来的聚合，是传媒中不可忽略的一部分，即有专业素养的传媒人如何成为并做好一个意见领袖，组织相应的新的人际结构是必不可少的。

其中，我们也知道，文字的俗而不雅，一个好的名字，所带来的商机是不可衡量的，名字是一张名片，甚至说是一个企业打开市场的第一个缺口也不为过。一个好的传媒人，如何将大众的文化心理与企业形象，产品的差异性携带下的独特内容与受众，市场定位有机而生动的通过名字结合起来，这些能力表面上看是对文化与大众的领悟，实际上又是对产品与消费者的一次链接能力。

不仅仅是组织能力与名字体现了专业素养，如何思考人，把握人也是必不可少的一个专业素质。。

人，是具有社会属性的产物，在种种资源中，人脉的积累与发挥是尤其重要的，从白海的讲座，我在思考人脉，处理各种各样的人际关系与传媒人的专业素养究竟有何种关系，以下是一点浅薄的理解，传媒人，即传播，而人脉是最初级也是很重要的一个传播，通过二次三次传播，个人辐射影响，人与人之间的各种关系，这其中的传播作用不言而喻，而也是传播人应该注重的一个必不可少的原始而时尚的媒介。

而后白海所说的自媒体，或者从一个广告人变为商业人的今天，其中的人际传播发挥重要作用的本质却也没有变化。

说了这么多，但是历史上无数经典广告，不就是帮助一个企业新生而壮大吗?

而一朵棉花，也许也是我们以后作为广告人面临的一种案例，想把一个新锐品牌变成一个强势国家品牌，此处是一个传媒人运用自己的优势，与商业效应结合发挥最大化必不可少的一个内容。此处课本上所说的种种理念，在实践中变得鲜活起来：无强势品牌的广大市场，若旧有观念变革一旦下带来的强大潜力消费市场，新型元素与旧有元素的结合如何打造一个企业品牌最强大的宣传能力，这才是传媒的marketing营销传播能力。这让我想到了江小白白酒成功的原因，也许这才是远见。

而我们作为传播人不能忽视的是广告不是万能的，味道即产品本质才是核心，如何运用广告中市场调研的能力与消费者的需求更好的结合起来，我想这或许是现代化广告的一个方向，也是一个专业素质吧。

白海从传统的广告业中跳出，投身新的创业与互联网的二次结合，他在九头虾中运用传统广告的思维，解决了企业前期的困难，例如目标消费市场的问题，产品的商标与署名问题，晒单与产品推广，这让九头虾在北京初战告捷。正如他所说，互联网提高了效率，也许互联网的变革只是加快信息之间的连接与重组，而我们所运用的传统知识并没有随着时代的变革而消逝，而真正闪耀的或许是这些专业广告人的素质与思维模式，将让传统思维与新型时代结合的发生一次巨大的碰撞与火花。