枣庄市台儿庄古城旅游项目整体概念构想

集Байду номын сангаас！
复兴汉服文化得到呼应，国内各个城市已经形成组织
汉服运动的主要人群
汉服文化运动是西历21世纪初在中国国力上升、思想觉醒的背景下，以青年
族群为主体，以重现满清统治前中国人服饰为出发点，借此 复兴中华传统文化为目标的一场文化运动。汉服运动是民间 发起的草根运动，主体参与人群以80后和部分90后居多，中坚 力量是年轻白领和在校大学生和初中、高中学生。也有不少受周围 亲友影响的少不更事的儿童及成熟、稳重的中老年人加入。 确切的说，汉服运动是不分年龄、性别、职业、兴趣的传统文 化支持者，以复兴汉民族传统服饰为切入点，来试图影响大 众进而发扬传统文化的举动。其活动场域除组织及讨论活动 计划的互联网外，多为大中城市所在的高等院校、具传统意义的 事业单位、景点、公园等。
通过对枣庄区域，特别是台儿庄目前主要旅游景点的调研，我们可以知道，台儿庄现 有的旅游景点主要是围绕台儿庄大战历史和运河文化而展开的，其中台儿庄 大战纪念馆和李宗仁纪念馆也是枣庄二日游的景点之一。目前现有 AAAA级景区一处、AA级景区二处。 从景区所了解到的情况，目前除了枣庄二日游为台儿庄带来的 旅游人群外，台儿庄吸引旅游人群的主要以红色旅游为主。 台儿庄旅游高峰时期每日接待3000余人次，多数为周边区域、上海、
2、具有“汉文化”、运河文化的非物
质文化遗产。
市场（功能）定位 —— 目标市场定位
以红色旅游(国内首个海峡两岸交流基地) 、 “汉文化”为主题，以融入文化元素的时尚 生活休闲度假商业业态（连锁酒店、酒吧、 主题餐饮、咖啡厅、SPA、便利店、具有当 地文化特色的商业店铺等）为配套，打造休 闲的度假古城文化，提供健康、休闲、放松 的商业氛围，提升运河古城的商业价值。
汉民族已经开始逐渐复兴自己的汉服文化。
汉文化为何突然崛起？
2001年7月13日，一个让中国人不眠的兴奋夜晚，北京申奥成功了，
是中国人民那一年里最值得庆贺的事。。。。 在举国上下都在为奥运准备的时候，一件事吸引了 众多人的关注，中国56个民族里，唯独汉族没有属于 自己的民族服装，关于汉族如何穿着引起了不小的争议。 至此，很多汉族人民因这件尴尬的事觉醒了，汉族人 穿什么被越来越多的人关注着，并且，很多汉族人 自发的组织了汉文化的活动呼吁政府的支持。越来越多的汉族人被 唤醒。。。。。
能够带给人们的休闲生活氛围和体验， 能够让人们完全的放松心情， 体验“大隐隐于市”的世外桃源感受。
因此，我们认为， 台儿庄运河古城在重现古城风貌的同时要塑造她一种精神，
塑造中国“红色旅游”、 “汉文化”体验古城，利用 融入文化元素的商业与现代休闲商业的组合来提升运河古城文化 的商业价值。
主题定位
大战故地、运河古城、“汉文化”体 验、时尚生活、休闲度假 —— 1、具有红色旅游的海峡两岸交流基地；
2007年12月17日经国台办批准，台儿庄成为首个海峡两岸交流基地。
未来台儿庄将通过举办台儿庄大战战史研讨会、建设台儿庄古城 抗日英雄纪念碑、和平广场和抗日英烈群雕园，创立台儿庄海峡 两岸合作论坛，从经济、文化、青少年教育等层面推进两岸的 交流与合作，努力把台儿庄建设成为海峡两岸交流的重要平台。
小 结
国内首个海峡两岸交流基地
台儿庄大捷是国共两党合作的重要成果，国民党数万爱国将士因此名垂史册。鉴于台 儿庄在海内外，特别是广大台湾同胞、海外侨胞中的广泛影响，枣庄市于 台儿庄大捷70周年之际，正式启动古城重建工作，着力打造二战 纪念城、运河文化代表城、东方古水城。目前，重建工作进展 顺利。明年台儿庄大捷72周年之际，一期核心景区对外开放，这座 英雄的古城将重现世人。 以重建台儿庄古城为契机，以国共合作、台儿庄大捷的光辉历史为纽带，
舞剑 书法 戏曲 服饰
言和文字，汉字经过3000年的演
变，发展成现在的通用简化汉字。
舞龙
失而复得的“汉服文化”
汉服文化是在汉民族历史发展的过程中一步步发展 形成的，是一个非常成熟的文化。从三皇五帝到明 代这一段历史时期，汉服文化一直在不断发展和完 善着自己。直到明末满洲清朝军队入关，实行民族 压迫政策“剃发易服”，才使汉服文化这一千年传 统文化逐渐消失，这是历史的悲剧，彻底破坏了中 国千年来的文化生态平衡。 满清灭亡后，汉族男子改穿“唐”装、中山装，汉 族女子则穿旗袍。事实上，当今所谓的“唐装”是 由满清服装改良而来，跟唐朝没有半点关系。旗袍 则是满族妇女和西方晚礼服结合而来，而中山装是 当年日本的学生装。因此，汉民族便没有了自己的 民族服装……做为具有千年历史的宝贵文化，是永 远也不会被人遗忘的。令人欣慰的是，汉服文化这 一传统国粹，在人为强制消失了将近300年后，随 着汉服运动的兴起，重新受到国人的重视。 在全国各地已经掀起了一次又一次的汉服文化热潮，
市场定位 —— 目标顾客定位
1、海峡两岸交流(红色旅游产业)所带来的商务和 旅游人群。 2、信奉、热衷于中国传统“汉文化”的爱好者、 FANS人群。 3、方圆100公里范围内的休闲度假旅游人群(省内、 省外)。
4、上海、北京等主要大城市的休闲度假旅游人群。
台儿庄“红色旅游”分析
台儿庄旅游景区列表（部分）
作为震惊世界的台儿庄大战发生地，台儿庄在重建300多年前运河古城的 背景下，迎来了新的发展契机。 我们需要寻找一个准确的定位，使重建后的台儿庄 运河古城文化再次成为国人关注的焦点。 虽然台儿庄有着“红色旅游城市”的积淀与底蕴； 虽然台儿庄有着作为全国首个“海峡两岸交流基地”的利好； 但我们不能把眼光仅仅局限在台儿庄红色旅游，
景点名称 面积 占地34000㎡ 建面6000㎡ 展厅1400㎡ 开馆时间 淡旺季 旺季：3、4、5 月与9、10、11 月，人数每天能 达到3000-4000人 游客情况 主要以附近地区的游客为主， 还有就是山东、北京、上海等 地。多为组团游客，游客年龄 层次主要为30-50岁之间。还有 中小学的爱国主义教育参观。 备注 投资2000万，国家4A级旅 游景区；为枣庄二日游景 点； 目前3100㎡的全景展示馆 正在修整中。 台儿庄大 战纪念馆 1991年建 1993年开馆
08年北京奥运会，展示华夏汉文化的巅峰！
2008年北京的奥运会开幕式，场面之宏大，让世人震惊，著名导演张艺谋以 华夏发展为主线轴，贯穿着整个开幕式，大量的汉文化文明展示及
地道的汉服装让世界大饱眼福，是华夏文明的见证，张艺谋
曾表示，为此他查阅研究过很多关于华夏文明的文献资料， 立志把华夏文明推向巅峰。
李宗仁史 料馆
建面1000多平 米
1996年开馆
旺季：五一、十 一、春节等国定 长假期间
主要以台儿庄当地、枣庄市周 边地区为主，还有就是学校组 织学生的爱国主义教育。
清真古寺
占地3000多平 米 建面800多平 米
1742年建 1985年重新 翻修
旺季：五一、十 一、春节等国定 长假期间
主要以台儿庄当地、枣庄市周 边地区为主。
台儿庄运河古城将成为中国最具代表性的红色旅游城市。
我们应该将台儿庄运河古城打造成为全国人民缅怀先烈、
发扬爱国精神，凝聚两岸爱国力量，加强两岸交流合作、
促进祖国统一、实现中华民族的伟大复兴的重要平台。
虽然台儿庄是按运河古城原有风貌进行重建和部分遗址的翻修， 虽然有着自己的文化底蕴和内涵， 但这些只是吸引人们来此的理由， 而不是人们在此逗留或经常来此旅游的根本原因， 真正让人们在此逗留或经常来此旅游的原因是 在感受古城所带给人们的爱国精神教育的同时，
汉文化震惊世界，汉服成为热门话题
2008年北京奥运会开幕式震惊世界，汉文化世界人的关注，不止国人涌 现汉服热，汉文化及汉服也成为国外友人追捧的对象。
汉 服 文 化 已 深 入 人 心 ， 被 越 来 越 多 的 弘 扬
汉文化活动组织已得到全国响应
近几年在国内， 各种类型的汉 服文化活动层 出不穷，但只 局限于爱好者 们自行组织的 小型活动，还 没有一个专门 的场所可以为 众多汉服文化 爱好者们提供 一个真正的 “汉文化”聚
北京、乃至台湾地区的二日游游客。
因此对于台儿庄古城而言，我们坚持红色旅游思路 ，借助台儿庄 成立国内首个“海峡两岸交流基地”的契机，借助国家政策的 扶持，大力发展红色旅游产业，进一步提升台儿庄的旅游价值。
中国“汉文化”分析
“汉文化” ——
古老的文化传承
枣庄是 ——中国古代伟大的思想家、科学家墨子的故乡；“自
贺敬之文 学馆
建面2000平米
1996年开建 1998年主体 建成 2004年开馆
旺季：五一、十 一、春节等国定 长假期间
投资300多万，国家2A级 主要以台儿庄当地、枣庄市周 旅游景区，正在申请加入 边地区为主，以及文学爱好者， 枣庄二日游； 主要为40岁左右人群。 1楼到2楼为展厅，3楼为剧 场。 国家2A级旅游景区，为旧 时火车站房楼改建而成，1 到2楼为展厅，3楼为影视 厅； 展馆后有一旧的火车机车 头展示区域与台儿庄站牌 遗址。 翻修时国家出资5万，回民 出资3万； 1988年中国革命历史博物 馆取走清真寺外墙一块弹 孔累累的砖墙面，陈列在 博物馆内，以教育后人勿 望国耻。
荐”而名传后世的毛遂，“凿壁偷光”的大经学家、西汉丞相 匡衡的故乡；明代“博学宏词”的大文学家贾三近的故乡……
枣庄有——7300多年前的北辛文化遗址，古滕国、古薛国等
众多古遗址；孟尝君父子田文、田婴墓和众多的汉墓及明永 乐皇帝妃子权妃墓；全国汉画像石陈列之最的汉画像石……
国画
中国“汉文化”溯源
“汉文化”就是汉族的文化，汉文化的主要源流是远古的 中原文化。汉文化在古代创造了辉煌 灿烂的文化艺术，具有鲜明的特色。 汉族有五千多年有实物可考的历史， 四千多年文字可考的历史，文化典 籍极其丰富。几千年间，无论政治、 军事、哲学、经济、史学、自然科 学、文学、艺术等各个领域，都 产生了众多的具有深远影响的代 表人物和作品。汉族有自己的语
特色旅游景区分析
台儿庄大战纪念馆
1992年政府出资2000万元建造，占地34000㎡，总建筑面积 6000㎡，馆前的三十八级台阶意味着1938年的中日台儿庄大 战，纪念馆馆名由著名书法家启功先生题写，主体建筑前的 纪念碑碑名由原国防部部长张爱萍将军题写，碑文由全国人 大常委会副委员长程思远撰文，著名书法家权希军书写。 整个展览馆共有三个展室，建筑面积为1400㎡，馆内成列着 大量的台儿庄大战时的文字资料、文物以及影视资料片等。 台儿庄纪念馆是国家4A级旅游景区，是重要的爱国主义教育 基地。在3-5、9-11这六个月，作为纪念馆的一个高峰期，每 天接待的人数可以达到3000-4000人，人群主要为中年人为主， 而且游客多为上海、北京、山东等地的游客为主，可见其在 众多游客的心目中具有一定的观赏价值，是枣庄市二日游景 点之一，也是台儿庄最为重要的红色旅游景点。
我们必须要
跳出“台儿庄”谈定位
整体定位
71年前，1938年台儿庄大捷振奋中外，成为抗日战争，乃至中华民族复 兴的转折点。 71年后的今天，2009年12月17日，这座昔日缔结国共精诚合作 结晶之地，再为海峡两岸交流书写新篇章——经国台办批准， 国内首个“海峡两岸交流基地”正式揭牌。由山东省台办， 枣庄市委、市政府，文汇报社共同主办的台儿庄大战战史研讨会 同时揭幕。 因此，我们认为， 在国内首个海峡两岸交流基地正式成立这一背景下，
江 北 水 乡
运 河 古 城
枣 庄
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目 录
序言 整体定位 台儿庄“红色旅游”分析 中国“汉文化”分析 整体规划布局、商业组合
招商计划、运营管理模式
营销企划 合作方案 团队介绍(主要成员)
序 言
枣庄
在近代历史中扮演了重要的角色，有震惊世界的台儿庄大战，运河支
队的英烈，鲁南战役的辉煌……更有闻名遐迩的铁道游击队 的雄风，枣庄也因此博取了“铁道游击队的故乡”的美称。 如今铁道游击队纪念碑、群雕巍然屹立在美丽的微山湖畔。 台儿庄大战纪念馆坐落在风景如画的京杭古运河畔，再现了当年 参加台儿庄大战的爱国将士浴血奋战的宏伟场面。 2005年，铁道游击队纪念园、台儿庄大战纪念馆被列入全国 100个重点红色旅游景区，枣庄市与井冈山、西柏坡、延安 一起被国家旅游局确定为全国重点调度的20个红色旅游城市。