第九章日本广告发展史
广告时光机-中外广告史(西安工商学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。
A:符号系统B:陈列系统C:人体系统D:实物系统答案:B2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。
A:叫卖B:幌子C:标记D:招牌答案:D3.以下哪一种是古时的名人广告（）。
A:马价十倍B:自相矛盾C:买椟还珠D:柏木踊贵答案:A4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。
（）A:对B:错答案:A5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。
（）A:对B:错答案:B第二章测试1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。
（）A:错B:对答案:B2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。
A:棕榄香皂B:仁丹C:小囡牌D:儿安氏保肾丸答案:C3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。
A:《良友》B:《天津学生联合会报》C:《湘江评论》D:《每周评论》答案:A4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。
（）A:错B:对答案:B5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。
A:美国B:德国C:英国D:法国答案:D第三章测试1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。
A:1953B:1965C:1955D:1956答案:D2.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。
A:中国烤鸭店B:北京烤鸭店C:京城烤鸭店D:首都烤鸭店答案:B3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。
A:《上海日报》B:《北京日报》C:《文汇报》D:《天津日报》答案:D4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。
（）A:对B:错答案:A5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。
中外广告史(第二版)PPT10
同时，政府也在静悄悄地走 “第三条道路”。用当时首相布莱尔的话来说，“第三条 道路”， 就是既不同于主张国家控制、高税收、高支出和高福利的“老左派”，又区别于摒 弃社会和集体事业的“新右派”，是既保持传统价值又倡导“自由主义”的略微偏“左”的 中间道路。改革使得通货膨胀初步得到控制，经济保持低速增长。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
报刊广告 跨入新世纪，英国传媒的生态环境发生很大变化，报业竞争愈演愈烈，各个报团之间重
燃战火，传统意义的大报也求变图存，规模变得越来越小。同时，为了应对竞争，各大报纷 纷加大了营销力度。
近年来，由于广播、电视，尤其是互联网的冲击，报纸的生存发展尤为艰难。据统计， 英国报纸的发行量总体上下降了1/5，这种趋势还在持续当中。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
广播电视媒体广告
第二年10月，英国第一家商业广播电视台——伦敦广播公司开播。从此，英国结束了 无广播广告的历史。在1981年至1989年期间，商业电视台的广告收入翻了一番，广告主对 广告时段的激烈争夺，抬高了广告播放的价格，使得商业电视台财源广进。
20世纪80年代末，随着竞争的加剧和广播电视业数字化时代的到来，英国广播公司 （BBC） 一统天下的局面再次被打破，出现了1989年由默多克首先建立的英国“空中电视 台”和英国政府招标建立的民营“英国卫星广播公司”两大卫星电视系统。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
户外广告
在战后相当长的时间里，英国的经济走走停停，增长乏力，出现了世界经济中被称为 “英国病” 的现象。但就户外广告而言，英国的成熟度和开放度比美国更高，也更为包容， 并且广告长期跑在经济的前面。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
产业经济学第九章 广告
第二节 广告与市场结构
集中度
市 场 结
产品差异化
进入壁垒
CR = ρ
A S
广告与集中度
（一）广告对集中度的影响
广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度
CR = ρ
A S
相关系数 决定了集中度与广告强度的关系，而其本身的 决定了集中度与广告强度的关系， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定，一 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 显然，在相同的广告强度下， 显然，在相同的广告强度下，工业品制造业的市场集中度一 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中， 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中，耐用消费品行业 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。
广告与产品差别化
（一）产品差异对广告的影响
产品差异主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加， 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加，消费者改变 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多， 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多，所 以产品的广告弹性就越大 反之，产品差异程度越小， 广告弹性就越大。 以产品的广告弹性就越大。反之，产品差异程度越小，产 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比， 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比，需求的广告 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大， 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大，广告强度 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。
高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第九章
息的基础上形成的对一个品牌的基本认识。
评估指标： 消费者对商标、产品的识别能力； 对品牌、产品功能、价位等的了解程度等。
收集资料的方法： 问卷调查法、访谈法、入户或者销售现场观察法、虚拟
销售情景实验法等。
第三节 广告效果评估的主要方法
消费观念及 消费行为的
影响
第一节 广告效果概述
一、广告价值的科学评价
（一）广告在社会系统中的价值评价
评价对象与内 容
商业广告 非商业广告
正确判断广告对社会 发展的促进作用
及时发现广告可能 对社会带来的负面
影响
帮助人们建立起对广 告价值的客观认识
主张是否被公众接受 和认同
多大程度上达成广 告目标
第一节 广告效果概述
监测变量
各类户 外媒体 的拥有
量
广告发 布量
各品牌 的广告 发布量
监测方式：人工监测
第三节 广告效果评估的主要方法
4. 互联网、移动互联网及数字媒体广告投放效果评估方法
监测机构
广告发布机构自己监测
广告主监测
第三方监测机构
核心技术：对各类广告的准确抓取
第三节 广告效果评估的主要方法
（二）广告信息到达效果评估方法 1. 广告到达率
1. 报刊广告投放效果评估方法
监测变量
刊登时 间
刊登媒 体
版面、 色彩、 大小
广告内 容
监测方式：人工监测、跨平台数据挖掘监测
第三节 广告效果评估的主要方法
2. 广播电视广告投放效果评估方法 核心监测变量
发布次 数
时长
监测方式：流媒体监测系统
第九章广告文案的语言
①今日借君一粒谷，明日还君一斗粮。 竭诚与股东携手共创美好未来。 ——广东电子股份有限公司
②昨日的梦幻，今日的现实，我们为整个世界制造气候。 ——长莱空调器公司
第九章广告文案的语言
①一片深情，国际友好织彩带； 十分诚意，民间往来架玉桥。(航空)
②霖雨春多，哪怕乌云盖顶， 长途夏热，何愁烈日当头。 (雨具)
第一节 广告语言修辞中应注意的问题
§ （四）杜绝病句
1.词类误用 § 敝公司专业于激光电脑排版系统…… 2.成分残缺 § 该机配上专用打印纸，能用于……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰
整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。 3.搭配不当
我公司生产的XXX矿泉水，经全国矿泉水行业最强威机构“中国饮料工业协会 天然矿泉水专业委员会”长期了解和考核。定为“全国第一批瓶装饮用天然矿 泉水产品信得过单位”。
电话就是你的高速公路。 ——贝尔电话公司 这是一小片温馨的阳光。 ——贺卡 我们将黑夜变成白昼。 ——富尔顿灯具公司 只要一点点，清水变鸡汤。 ——味全味精 古有千里马，今有日产车。 ——日产汽车
第九章广告文案的语言
（三）借喻——本体和比喻词都不出现，直接用喻 体代替本体，把被比的事物当作打比方的事物来说。
①广招天下之贤士，通揽中华之英才。 ——招聘
②储蓄有利，利国利已利社会；
存款方便，便你便他便人民。 蓄
——储
③生命在这里闪光，智慧在这里飞跃。
——全国首届科技人才技术交流会
第九章广告文案的语言
2.反对——上下两联运用相反的即相对的事 物，形成强烈对比。
①寄去思念几分，收到欢乐无限。
②银屋为您留住春天的温馨，
世界现代设计史目录章节
世界现代设计史目录章节前言第一章现代设计和现代设计教育现代设计的发展现代设计教育第二章现代设计的萌芽与“工艺美术”运动工业革命初期的设计发展状况英国“工艺美术”运动第三章“新艺术”运动“新艺术”运动的背景法国的“新艺术”比利时的“新艺术”运动与亨利·凡德·威尔德的贡献西班牙的“新艺术”运动和安东尼·高蒂的贡献苏格兰的“新艺术”运动和察尔斯·马金托什以及格拉斯四人设计集团奥在利“分离派”与德国的“青年风格”运动“新艺术”运动的平面设计发展第四章“装饰艺术”运动“装饰艺术”运动概况和特点法国“装饰艺术”运动的发展美国的“装饰艺术”运动英国的“装饰艺术”运动第五章现代主义设计的萌起现代主义设计产生的背景现代主义设计的思想基础欧洲的现代主义设计运动第六章包豪斯包豪斯成立的宗旨包豪斯的奠基人——沃尔特·格罗佩斯(walter Gropius，1883—1969)早期的包豪斯一魏玛时期新教员的组成基础课——色彩与形式荷兰“风格派”的影响新的联合：莫霍里-纳吉与阿尔柏斯的贡献包豪斯的公共形象迪索时期的包豪斯新大师的出现泛政治化时期——汉斯·迈耶时期痛苦的结局——米斯时期第七章工业设计的兴起美国的工业设计设计上“有计划的废止制度”的建立和流线型运动消费主义与流行式样第八章现代设计的职业化和制度化工业设计的职业化和设计理论在战后的发展工业技术的发展对工业设计的影响第九章丰裕社会与国际主义风格丰裕社会与国际主义风格“波普”设计运动国际主义风格的发展人体工程学的发展西方当代设计的发展趋势第十章世界现代设计(一)斯堪的纳维亚国家的现代设计日本的现代设计的发展意大利的现代设计英国和法国的现代设计第十一章世界现代设计(二)德国现代设计的发展荷兰的现代设计发展情况西班牙现代设计瑞士的现代设计美国的现代设计第十二章现代主义之后的设计国际主义设计运动的衰退后现代时期的设计和后现代主义设计现代主义以后的其它主要新设计风格。
中国新闻传播事业发展史第九十章总结
第九章抗日战争时期的新闻传播第一节抗日革命根据地的新闻传播一、延安的新闻传播事业（一）以党中央机关报为中心的报刊系统1、《新中华报》毛泽东题词：“把《新中华报》造成抗战的一支生力军。
”一周年时，《必须强调团结和进步》题词“团结抗战进步，三者缺一不可”2、《共产党人》杂志：1939年10月20日，延安，以党的建设为中心工作。
任务“帮助建设一个全国范围的、广大群众性的、思想上、政治上、组织上完全巩固的布尔塞维克化的中国共产党。
”——毛泽东3、《八路军军政杂志》杂志：1939年1月15日，八路军总政治部出版。
“抗战是长期的与残酷的，发扬八路军的成绩，纠正八路军的缺点，首先对于提高八路军的抗战力量是迫切需要的；同时对于以八路军经验贡献抗战人民与抗战友军，也属需要。
《八路军军政杂志》应该为此目的而努力”——毛泽东4、《中国工人》：1940年2月7日创刊，中共中央职工运动委员会主办。
5、《中国青年》：1939年4月16日出版，全国青年联合会延安办事处主办。
毛泽东《五四运动》《青年运动的方向》1941年3月停刊6、《中国妇女》：1939年6月1日出版，中国中央妇女运动委员会主办。
1941年3月停刊，共2卷10期。
7、《中国文化》：1940年2月15日创刊，陕甘宁文化协会机关刊物。
毛泽东《新民主主义论》“真理只有一个，而究竟谁发现了真理，不依靠主观的夸张，而依靠客观的实践，只有千百万人民的革命实践，才是检验真理的尺度。
我想，这可以算作《中国文化》的出版的态度”1941年3月停刊8、《边区群众报》：1940年3月25日创刊，陕甘宁边区文化协会主办，1941年成为中共中央西北局机关报。
读者“念着顺口听着顺耳”论述题：论述延安时期共产党办报/新闻活动的优良传统。
（书P203-207）（二）《解放日报》的创办《解放日报》：1941年5月16日，中共中央机关报，延安，抗日革命根据地出版的第一份铅印对开大型日报，也是抗战时期到解放战争初期革命根据地内出版的最重要的报纸。
第九章传播媒介的性质和作用(传播学教程第三版课件)
电视人特征
生长环境 指的是伴随着电视的
普及而诞生和成长的一 代，他们在电视画面和 音响的感官刺激环境中 长大
特征 是注重感觉的“感觉人”，与在印刷媒介环境中成 长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明 的对比。 个性 同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭 小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使 得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的 性格，社会责任感弱
麦克卢汉一生勤于学问，拿了5个学位， 完成了几次重大的学术转向：
工科——文学——哲学——文学批评— —社会批评——大众文化研究——媒介研究
终于成为20世纪最重要的媒介思想家 之—。麦克卢汉的著作如天书，文字艰涩难 懂，却又似乎寓意非凡。
麦克卢汉 沉浮
１９６４年， 《理解媒介》这本奇书横空 出世。
、“容器人” 这是日本学者 中野收用来描述现代人行为 特点的概念。
该概念强调电视等大众传播 媒介对个人社会化和人格形 成过程的影响。
认为，在大众传播特别是 以电视为主的媒介环境中 成长起来的现代日本人的 内心世界类似于一种“罐 状”的容器，这个容器是 孤立的、封闭的；
“容器人”为了摆脱孤独 状态也希望与他人接触， 但这种接触只是一种容器 外壁的碰撞，不能深入到 对方的内部，因为他们相 互之间都不希望对方深入 自己的内心世界，于是保 持一定距离便成了人际关 系的最佳选择。
第二节 作为社会组织的大众传媒
一、大众传媒的三个特点 1、地位稳固 2、社会组织 具有自身的组织目标和组织结
构 3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者
大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传 播能力和权利都远远超过其他团体和个人
二、大众传媒的组织目标与制约因素
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
第九章新闻统制下 民营新闻事业的发展
• 王芸生：看重庆，念中原 • 1942年冬，《大公报 》派遣25岁的记者张高峰 到中原地区采访。他从重庆经西安到达洛阳， 看到处处流浪的灾民，鸠形鹄面，沿街乞讨， 悲惨的号救之声，随处可以听到。随即他又到 豫西、豫东、淮阳等地采访，目睹灾民流离失 所、遍地饿殍的惨景，而国民党当局有意掩盖 灾情，不使外泄。 • 1943年1月17日，张高峰从河南省叶县向《大 公报》重庆馆寄出一篇题为6000字通讯《饥饿 的河南》。总编辑王芸生看到这篇通讯后深感 事关重大，改题为《豫灾实录》发表于2月1日 的《大公报》重庆版上，通讯的内容只字未动。
• 第三不私 本社同人，除愿忠于报纸固有之职务外， 并无私图。易言之，对于报纸并无私用。愿向全 国开放，使为公众喉舌。 • 第四不盲 不盲者，非自诩其明，乃自勉之词。 夫随声附和，是谓盲从。一知半解，是谓盲信。 感情冲动，不事详求，是谓盲动。评诋激烈，昧 子事实，是谓盲争。吾人诚不明，而不愿自陷于 盲。 • “四不主义”虽然是张季鸾在署名文章中阐述 的，却代表了吴、胡、张三人共同的主张。它是 对民国初期新闻界的全面堕落的一种否定。也是 《大公报》主持人对自身经验的一种总结，是中 国新闻界走向专业主义的一个标志。 • 1930年代《大公报》成为闻名全国的大报。
• 张季鸾“报恩思想” 几乎决定了他一生的行谊。1934年下半年， 张季鸾回祖籍陕西榆林小住，之后在《国闻周报》刊发《归乡记》 一文，其中阐述自己的人生观，他这样写道：“我的人生观，很 迂浅的。就是报亲恩、报国恩、报一切恩！我认为如此立志，一 切只有责任问题，无权利问题，心安理得，省多少烦恼。……现 在中国民族的共同祖先正需要我们报恩报国，免教万代子孙作奴 隶，人们若常常这样想着，似乎易于避免堕落，这就是我的思 想……” • 这一段人生独白，源于个人实际遭遇，“父母去世早，罔极之恩， 无法报答” ，因此，张季鸾一直称自己是“老孤儿”。在幼年 时代，其父张翘轩为报答刘厚基和蔡兆槐对他本人的栽培之恩， “在家里供设两人的牌位，要子孙后代祭祀”，这势必给张季鸾 带来深刻的记忆。 • 张季鸾的“报恩思想”则由家而国，由内而外，尽管是“出自真 诚，不但没有理论，也不是得诸注入的智识，纯粹是他的天赋秉 性的自然流露与身世际遇的必然感怀”，除在孝道上谨守其报亲 恩的本份之外，更主要的是体现在对国家与民族命运的“操危虑 患”而克尽报恩情怀。
《广告学概论(第三版)》陈培爱
思考题 小结
目录
第一节 广告的概念
三、广告的定义
现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播 媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受 众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、 非面对面的信息传播活动。
第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信 息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定 信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广 告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。
目录第一篇总论第二篇广告原理与运作规律第三篇广告主体与客体第四篇国际广告第一篇总论?第一章广告概论?第二章广告的起源与发展?第三章广告学与其他相关学科?第四章现代广告业第二篇广告原理与运作规律?第五章广告基本原理?第六章广告运作规律第三篇广告主体与客体?第七章广告主体?第八章广告信息?第九章广告媒体?第十章广告客体?第十一章广告效果的测定?第十二章广告管理第四篇国际广告?第十三章国际广告及海外广告业第一章广告概论?本章要点及学习要求?第一节广告的概念?第二节广告的分类?第三节广告学的研究对象及研究方法?第四节广告环境思考题小结目录本章要点及学习要求?广告是现代社会生活不可缺少的一个部分是一种特殊的信息传播现象对人们的生活和商业组织大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响
第九章CISgg
二、CIS战略的基本内涵 （一）、CIS战略的定义 将企业、机构的经营理念与精神文化， 通过整体的识别系统，传达给社会公众， 促使社会公众对组织体产生一致的认同 感和价值观的一整套识别系统。 （二）、CIS战略的构成要素 1、企业理念识别系统（MI） 2、企业行为识别系统（BI) 3、企业视觉识别系统（VI）
CIS战略
一、CI战略的起源与发展
1、CI战略的起源 最早起源于第一次世界大战前德国[AEG]公 司，在系列电器产品上首先采用彼得· 贝汉斯 所设计的商标； 1933年至1934年由英国“工业设计协会”会 长佛兰克· 毕克负责规划德伦敦地铁，在设计 政策与识别上堪称世界经典之作； 本世纪40年代后期以来，欧洲各大企业纷纷 导入CI； 60年代至今是欧美CI的全盛时期。
2、CI战略的发展
源自（1）欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导向的视觉 传达设计和设计项目的规划与运用 （2）日本CI战略的发展： 第一阶段，70年代前期，CI设计开发的主要内容在于视觉传达设计 的标准化，使得标志、标准字及标准色都能充分运用在企业体中， 如马自达汽车； 第二阶段，70年代后期，CI方面在于重整企业理念与经营方针，表 现为“医疗式CI”，如松尾百货等； 第三阶段，80年代前期，以员工的意识改革和企业体制改善为主， 这是对企业现有状况的强化，即“防预式CI”，如石桥轮胎第四阶段， 80年代后期，注重深入了解企业本身经营资源和经营方针，以扩大 与竞争对手的差异性，即“日本型CI”。 （3）中国台湾CI战略的发展 第一阶段，1945年至1970年，最早引进CI的企业，以台塑为先驱； 第二阶段，1971年至1980年，CIS开始萌发，普遍偏重于视觉设计 而非整体性的表现； 第三阶段，1981年以后，分为两个时期，前期为1985年以前 （4）中国CIS的战略发展
第九章媒介制度与媒介规范理论
包括《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》在 内的大多数主要报纸都在19世纪末创建，经过报业家族三 代人的经营，它们以20-40%的高利润率滚动增值。到20世 纪60年代，已成长为巨大产业。 到1989年，80%的报纸都属于报业垄断集团。 由于不断兼并与集中，日报数量从1960年的1763家减 少至1989年的1643家，而同一时期全国日报发行量却保持 小幅上升，从6200万份到6290万份。
1870-1900，美国面向大众发行的英文报纸从489家到 1967家，总发行量从260万份到1500万份。 20世纪30年代经济大萧条，美国报业市场从一城一报 走向高度垄断化——迎来了报业历史的鼎盛时期。 1918-1928，赫斯特报团集中收购了16家报纸。 美国日报1910年2200家——1930年1942家。 1930年代，报业1/3员工失业。 1930年，人口超过10万而只剩一家报纸或一家报团旗下的 晨报和晚报的美国城市有8个，到1940年，这样的“一城一 报”城市达到25个。
以率先实行公共广播电视的英国为例，从1927年 到1955年间，BBC就没有任何竞争对手，受众收 听收看的只有BBC，从1955年到上个世纪九十年 代初，英国人的家里也只有四个电视频道，包括 BBC1，BBC2，独立电视台，第四频道。而这四 个频道被业界普遍统称为“大公共广播电视网”， 因为其中只有独立电视台播出广告，而由于没有 任何竞争对手，独立电视台垄断了电视广告市场， 广告价格由它控制，由此可想而知对它而言根本 不存在为了追逐广告收入而不择手段的情况，因 此它基本上全面继承了BBC制作节目的理念和宗 旨即担负起教育大众的公共责任感，因此被纳入 了不已追逐利润为目的而以维护公共利益为主的 公共广播电视的范畴之内。
而这四个频道被业界普遍统称为大公共广播电视网因为其中只有独立电视台播出广告而由于没有任何竞争对手独立电视台垄断了电视广告市场广告价格由它控制由此可想而知对它而言根本不存在为了追逐广告收入而不择手段的情况因此它基本上全面继承了bbc制作节目的理念和宗旨即担负起教育大众的公共责任感因此被纳入了不已追逐利润为目的而以维护公共利益为主的公共广播电视的范畴之内
广告实务
第九章 民族电影兴起中的日本电影
第九章民族电影兴起中的日本电影第一节（1896～1918）：电影传入日本牧野省三执导1896年，爱迪生发明的“电影镜”传入日本，而真正的电影是从1897年由稻胜太郎及荒井三郎等人先后引进了爱迪生的“维太放映机”和卢米埃尔兄弟的“活动电影机”开始的，其时，小西六兵卫也购入摄影机。
在这一两年间输入了放映机和影片，并在全国巡回放映，称为活动照相，并沿用这一名称至1918年。
从1899年开始，日本自己摄制影片，以纪实短片为主。
《闪电强盗》将当时社会上流传广泛的新闻话题搬上银幕，被认为是最早迎合时尚的故事片。
主要演员横山运平遂成为日本第一个电影演员。
日本最早的正式影院是1903年建立的东京浅草的电气馆。
最早的制片厂是1908年由吉泽商行在东京目黑创建的。
《本能寺会战》（1908，牧野省三执导）为日本第一部由解说员站在银幕旁用舞台腔叙述剧情的无声影片。
牧野省三因此被称为“日本电影之父”，但这类影片只是连环画式的电影。
1912年日本活动写真株式会社（简称日活公司）成立，拍摄了尾上松之助主演的一系列“旧剧”电影。
松之助原是巡回演出的歌舞伎演员，1909年被牧野省三发现，他的第一部作品《棋盘忠信》问世后，使他成为最受观众欢迎的武打演员，有“宝贝阿松”之称。
1914年，天然色活动照相股份有限公司（简称天活）成立，最初以摄制彩色电影为目的，但因仅有两种颜色，只能改拍普通的黑白电影，并且仍以拍摄“旧剧”影片与日活相抗衡。
当时日活的向岛制片厂已在拍摄现代题材的“新派剧”。
第二节（1918～1931）：默片、倾向电影1918年，由归山教正主持的电影艺术协会发起纯电影剧运动。
归山在1919年摄制的《生之光辉》、《深山的少女》，为纯电影剧运动的试验性作品。
这两部影片几乎全部利用外景拍摄，让演员在自然环境中表演，从而使电影从不自然的狭隘的空间解放出来。
该协会主张启用女演员，以废除男扮女的传统做法；在影片中插入最低限度的字幕说明故事情节，废除解说员；采用特写、场面转换等电影技巧；通过剪辑使影片形成完整的堪称电影的作品。
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
第九章 证明和反驳
第九章证明与反驳教学目的和要求:1、明确论证的实质、结构及其与推理的关系；2、掌握论证的种类，并能分析其结构；3、掌握论证的原则和规则，并能分析论证的逻辑错误；4、明确反驳的实质、结构和反驳方法。
重点：正确理解和把握各种证明和反驳的方法，能自觉、正确地运用。
第一节证明概述一、什么是证明论证、证明、反驳是三个不同的概念。
论证是属概念，证明和反驳是它的两个种概念。
所谓论证就是用已知为真的判断，通过逻辑推演，确定某一判断的真实性或虚假性的思维过程。
用已知为真的判断确定另一个判断真实性的思维过程是证明。
用已知为真的判断确定另一判断虚假性的思维过程是反驳。
证明和反驳目的不同，形式各异，二者是相区别的。
但是二者又有密切的联系，他们都是为了探求、传播真理服务的。
在实际的论证中，它们互为依存、互相补充，是相辅相成的。
从马克思主义认识论的角度讲，证明有两种含义。
一种是逻辑证明，一种是实践证明。
逻辑证明虽然替代不了实践证明，但是逻辑证明也是人们认识世界的重要工具。
证明也是一种思维方式。
它和概念、判断、推理等思维形式一样，都有其相应的语言表达形式。
证明的语言形式可以分为口头和书面两种形式。
口头的形式如演讲、报告等；书面的表现形式如论文、理论著作等。
二、证明的结构证明是由论题、论据和论证方式三部分组成。
（一）论题是有待通过证明确定其真实性的判断。
它是论证的主题和核心。
论题所回答的是“证明什么”的问题，是证明的对象。
论题可以是已经被科学证明为真的论断。
这类证明的目的是为了传播真理和传授知识。
论题可以未被证明为真的判断。
这类证明是为了开拓创新，探索发展。
文章、报告、演讲的标题并非都是论题。
（二）论据是用来确定论题的真实性、已知为真的判断。
论据回答的是“用什么证明”的问题。
在证明中起着关键的作用。
可以做论据的判断有两类：一是事实证据，有关已被证实的事实情况的判断；二是事理证据，又称为理论证据，有关的科学定义、公理、定理的判断，它们是为实践所证明的对事物本质或规律的正确反映。
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2、广告业的服务越来越专业化。 3、广告创作技巧多样化，人性化。 日本的广告业已向专业化方面发展，分工 明确，专业化程度高。广告公司与媒介、 客户的关系很清楚，在广告也中居于重要 的地位。
三.日本广告的管理与人才培养
4、重视广告人才的培养。 在激烈的广告竞争中，日本广告界对广告 人挑选和培养十分重视。大学本科幵不开 设广告专业，从学法律、新闻、经济、文 学、医生、外语、电脑和美术专业中招收 职员，往往是百里挑一。 广告人才培养一般是通过社会上的广告资 深人员在大学开设专题讲座和广告公司内 部对职员的培训两条途径迚行。
日本的广告媒介甚为发达，广告容量大， 形式多种多样。广告媒介和广告主一般不 直接经营发布广告，主要是为了不分散精 力，向专业化方面发展，有利于提高效益。
随着传播技术的迚步，新媒体不断涌现幵 发展起来，传统媒体为了应对新的时代环 境要求，也努力做出了适应与革新的发展。
三.日本广告的管理与人才培养
这一时期日本广告在日趋走向繁荣的过程 中，美国广告的先迚理念及运作方式的引 迚起到了巨大的推动作用。 现在市场营销观念逐渐导入日本广告业， 推动了日本广告业迚一步想着科学和高效 的方向迈迚。
20世纪60年代开始，美国广告公司开始大 举迚入日本，
国际广告公司的迚入带来了国际化的广告 操作流程和新的广告技法，对日本广告界 产生了重大影响。
1901年7月1日，电通的前身，日本广告株 式会社成立，，这是日本广告业中的第一 家股份公司。 1940年，日本政府制定《日本广告律令》， 开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。
二· 20世纪50-80年代广告的发展
二战以后随着日本经济的快速腾飞，日本 的广告理念和技术都有了质的飞速发展， 广告业稳步发展。 二战后初期，日本广告发展经历了一段低 迷期。 20世纪50年代中期，日本经济开始崛起， 这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣 的起点。
个人观点
广告毕竟是服务于经济和社会的，我们需 要专业化，高科技化。 我们需要学习实用性的技能。 我们需要更多的实践机会。 我们需要更多的广告业内人士的指导
第九
日本广告发展史
第一节.日本广告概况
第二节.日本广告媒体 第三节.日本广告的管理与人才培养
第四节.我对日本广告发展的思考
日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国；
分工明确，专业化程度高，广告创作水平超 高，幵十分重视先迚技术的运用，也在很大 程度上推动了日本经济的发展。
一· 日本广告的兴起
1868年，日本经过明治维新，经济和社会
结构发生了重大的变化，广告属于文化， 经济和社会的大发展直接带动了广告的兴 起。
首先，日本的近代报纸开始大量出现。日
本报纸业的急剧发展刺激了报纸广告的发 展，幵迅速成为第一大广告媒体。
19世纪末，报纸广告事业的蓬勃发展促迚 了早期广告代理业的出现。 1880年，日本第一家广告代理商“空气糖 组”在东京开业，标志着日本广告代理业 的开始。 1888年，汤泽精司创办了广告社 ，广告 社初为《每日新闻》的子公司，两年后独 立，发展成为第二次世界大战前日本最重 要的广告代理公司。
二.日本的广告媒介源自 （一）报纸广告媒介重要的有五大报纸。 ①《朝日新闻》 ②《读卖新闻》 ③《每日新闻》 ④《日本经济新闻》 ⑤《产经新闻》
20世纪70年代以前，报纸是日本最重要的
（二）广播 电视 杂志
日本广播协会（NHK）成立于1925年，到 1953年附属于NHK的“东京电视”成为日 本第一家电视台。 1876年日本创办了最早的杂志《西洋杂志》
三· 20世纪90年代以来的日本广告
日本广告界认为，日本经济成长靠两个车 轮推动，一“技术革命”，二“情报活动 （广告正是起着向消费者提供情报的作用） 日本自从50年代中期从美国引迚“销售学” 理论后，推动了经济的发展。销售学是企 业的经营基调，广告则是销售学理论中决 定性因素。
由于新技术在广告中不断得到运用，新的媒介 不断开发，致使人总处于广告之中。 日本的广告业迚入90年代后半期，受日本经济 的影响，成长率持续低迷。 经济的全球化和本国经济结构的改革对日本广 告市场的影响巨大。 今后信息化的迚展、规制缓和推迚、高龄化社 会的到来、女性参与社会机会的增加等趋势会 更加凸显，势必会造成广告市场大的构造变化。
（三）户外媒体
日本的户外广告业非常发达，大型霓虹灯， 楼宇液晶，活体广告等。 户外媒体在中国的发展前景还很宽阔。
（四）新媒体
网络和手机媒体成为了媒介的新宠儿，我 们必须跟着时尚走，我们才能走在前沿。
手机作为个人最直接的接触点媒体，使得 广告传播更具针对性，提高了广告信息传 播的有效性。
1、日本广告界的管理分为自律和他律。 日本全国性的广告组织主要有三个：全日 本广告联盟、日本广告业协会、日本广告 客户协会（广告主协会）。
日本广告业在发展过程中建立 了一套完整 的法规和各种组织，配套齐全，互相制约。 日本的广告管理主要是由自律和他律构成， 自律和他律相互制约平衡，形成了一个完 整的广告管理体系，有效地保护了消费者 的合法权益，保障了广告业的健康发展。