第三章日本广告发展史
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
第三章日本广告发展史
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
广告量也随之增加。 • 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约
占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。
• 1886 弘报堂
• 1888 广告社
• 1895 博报堂
• 1901 日本广告株式会社（电通）
• 1928年开始研究电视媒介，1939年电视 试验播送成功，为广告发展提供了现代 化的传播工具。
定点广告媒体与移动广告媒体五新媒体?1网络?50以上?cci?2手机媒体?imode技术?手机报?手机钱包第三节管理与人才培养?一广告法规和行业组织?1法律法规管理?日本广告律令广告取缔法?防不正当竞争法消费者保护基本法?2广告行业自律?全日本广告联盟日本广告业协会日本广告主协会日本广告审查机构日本报纸广告审查协会国家法律中有关广告条款
二、 广告业的服务
• 广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务 是为客户调查市场动态，提供经济信息，制 订广告计划 ，选择使用媒介和广告效果调查。
• 随时随地为自己的客户提供生产、技术和销 售市场的信息和具体建议。
• 日本各广告公司为了保持自己的竞争地位， 争取更大的利润的原则：
（1）一切为客户（企业主） 服务。 （2）服务专一。 （3）信息发布及时。 • 日本对广告的要求是高质量、高速度 • 广泛采用电脑、微缩、传真、录像、复印等设备 • 一般一周就能发布，复杂的电影、录像广告需 10～15天 （4）重视人员培训。 • 对从业人员的培训和知识更新 • 对新吸收的人员严格挑选，宁缺勿滥。 （5）注重公司形象宣传。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
第三章CIS的历史沿革与现状
第三章CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
一、CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）（一）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
《三井帝国在暗战》揭秘日本财团打垮美国高端制造业的无间道
《三井帝国在暗战》揭秘日本财团打垮美国高端制造业的无间道面对美国的贸易战，日本政府力争与美国进行最好的谈判结果，为日本财团企业的转型和布局争取了更多宝贵时间。
在每次与美国达成妥协的协议后，日本政府加紧支持财团企业间的协作，启动“官产学研”的机制，快速攻克卡脖子技术。
《三井帝国在暗战》（——揭开日本财团的美国博弈》（白益民著)，中国经济出版社，2022年5月出版。
京东、天猫、当当有售【新书上架】中国经济出版社 2022年5月出版【核心看点】很少有中国人意识到，日本三井财团的丰田、东芝、索尼、东丽、新日铁等日本著名企业，都是经历过日美贸易战的洗礼才真正强大起来的。
在持续60年的日美贸易冲突中，从产业战、金融战到科技战，三井财团构建起完善的“产商融”（海陆空）立体作战的商业军团组织。
如果说美国的强权主义和经济“讹诈”是一种“霸道”行径，那么三井财团则奉行的是一种“王道”护国思想，到了该学习日本的时候了！一位亲历日本三井财团12年的中国人，揭示“三井商道”源自中华文化的千年传承，对美国模式说不，开创“东方经济学”新天地。
【本书简介】美国发起声势浩大的贸易战，从纺织品领域到钢铁产业，从家用电器到高端芯片，不但没有阻止日本相关产业的崛起，反而在客观上加速了其产业升级的步伐。
不断紧逼的贸易战，迫使三井财团的企业群放弃了过去通过品牌组装占领市场的模式，引领日本从“制造大国”走向“制造强国”。
《广场协议》原本是美国设下的“无底陷阱”，反而成为日本收获的“天大馅饼”。
三井财团借助价值翻倍的日元，暗中渗透和布局海外，持续投资和并购矿山和企业，悄然打造“海外日本”。
同时，日本国内完成了产业升级，将低端制造剥离出去，转向高端制造，同时也实现了人力资源的优化。
日美贸易战表面上是对双方产业发展、经济增速的挑战，实质上是对产业结构和发展方式的冲击。
在三井财团这片大森林里，不只有丰田、东芝、索尼这样的参天大树，同时还有与其共生的灌木和花草。
3-数字媒体艺术概论-第三章-科技与艺术的融合历史
达·芬奇（1452-1519）
莱昂纳多·达·芬奇是意大利文艺复兴时期 第一位画家，也是整个欧洲文艺复兴时期 最杰出的代表人物之一。他是一位思想深 邃、学识渊博、多才多艺的艺术大师、科 学巨匠、文艺理论家、大哲学家、诗人、 音乐家、工程师和发明家。他在几乎每个 领域都做出了巨大的贡献。后代的学者称 他是“文艺复兴时代最完美的代表”，是 “第一流的学者”，是一位“旷世奇才”。 最重要的是，他是第一位将科学与艺术完 美结合的科学艺术巨匠。
第1讲：科学与艺术的同源性
简洁性、对称性与大自然美学
德国动物学家和哲学家恩斯特·海因里希·菲利普·奥古斯特·海克尔 （1834－1919）认为生物学在许多方面与艺术类似。自然界中的对称， 比如单细胞生物中的放射虫对他的艺术天赋有很大的启发。海克尔擅长版 画和插图，尤其著名的是他画的浮游生物和海母的画，这些图画生动地体 现了生物世界的美。在其1896年发表的巨著《自然的艺术形式》中含有 数百幅非常细腻的植物、花卉和放射虫的骨骼的插图。他的插图生动地体 现出了大自然赋予生物的绝妙的对称结构。
2. 文艺复兴时期的科学与艺术
古希腊人建立的理性主义艺术观念在文艺复兴时期的艺术家那里则体现为对光影、 透视学和人体解剖学等科学原理和写实技法的钻研和运用。由此，经过数百年中 无数艺术家的不断探索，西方人建立了一套完整的写实绘画体系。这种绘画能在 二维的平面上再现出三维空间中的立体形象，造成一种逼肖客观自然的“幻象”。
鹦鹉螺所蕴涵的奇妙数学
分形几何学与分形艺术图案
分形艺术图案体现了数学和“大自然美学”之间的联系。 分形艺术图案与大自然的许多植物有着惊人的相似之处。 通过计算机编程产生的这些令人目不暇接的精美分枝、螺 旋状、羽叶状树叶不仅使数学家、物理学家为之迷恋，而 且使许多艺术家趋之若鹜，他们认为在这些无穷放大或缩 小的自我相似的螺旋形结构中蕴藏着宇宙的奥秘。
动画概论复习
15. 1947年，中国制作了第一部木偶动画《皇帝梦》。
16. 1958年，拍摄了第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》。
17. 1960年，完成了第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》。
18. 1960年，拍摄了第一部折纸动画《聪明的鸭子》。
29.“美术片”，电影四大片种之一，是动画片、木偶片、剪纸片、折纸片的总称。
30.“动画片”是以图画表现人物形象、戏剧情节和作者构思的影片。它采用“逐格摄影”的方法，将一系列互相之间只有细微变化而动作连续的画面拍摄在胶片上，然后以每秒24格或25格的速度放映出来，以获得形象活动自如的艺术效果。
31.动画的形象应该被看成是符号，因为动画形象是代表某些事物的标记而不是它所代表的事物本身。
铅风格传达出优雅、简洁、富有诗意的人文气息。《种树的人》和《摇椅》是奠定他在国际动画影坛地位的重要作品。
46.动画片可以大致的按照时间的长短分成两个大类：叙事长片和艺术短片。47.如果我们暂时忽略动画片背景的绘制便会发现：对于绝大部分的商业动画长片和一部分
非商业动画短片来说，单线平涂已经成了动画电影特有的美术形式。
名词解释
1.原画
原画依据设计稿中所指示的人物姿态、表情、位置等要求与提示进行动作、表情设计。原画是一个完整动作过程的若干关键瞬间，是一种表现动作的方法，他能有效控制动作幅度，准确具体的描述动作特征。它要将动画角色的性格特点表现出来。是动画设计和绘制的第一道工序。
2.动画
动画是原画的助手和合作者。动画的职责和任务是：将原画关键动态之间的变化过程，按照原画所规定的动作范围、张数和运动规律，一张一张的画出中间画。概括的说，就是运动物体关键动态之间渐变过程的画。
00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
《广告学概论(第三版)》陈培爱
思考题 小结
目录
第一节 广告的概念
三、广告的定义
现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播 媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受 众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、 非面对面的信息传播活动。
第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信 息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定 信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广 告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。
目录第一篇总论第二篇广告原理与运作规律第三篇广告主体与客体第四篇国际广告第一篇总论?第一章广告概论?第二章广告的起源与发展?第三章广告学与其他相关学科?第四章现代广告业第二篇广告原理与运作规律?第五章广告基本原理?第六章广告运作规律第三篇广告主体与客体?第七章广告主体?第八章广告信息?第九章广告媒体?第十章广告客体?第十一章广告效果的测定?第十二章广告管理第四篇国际广告?第十三章国际广告及海外广告业第一章广告概论?本章要点及学习要求?第一节广告的概念?第二节广告的分类?第三节广告学的研究对象及研究方法?第四节广告环境思考题小结目录本章要点及学习要求?广告是现代社会生活不可缺少的一个部分是一种特殊的信息传播现象对人们的生活和商业组织大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响
动画艺术概论
据《美国动画大百科全书》(杰夫‘伦伯格著，切克马克出版社，1999年，第2版) 统计，自1911至1998年，美国共生产动画片2286部。
三 日本动画简史
1) 日本动画的发展
日本动画已有七十年的历史，其可分为六个阶段：
一、战前草创期 (1917-1945)
1917年 下川凹夫 《芋川椋三玄关· 一番之卷》《凸坊新画账· 妙计失策》北山清太郎《猿蟹和战》幸内纯一《埚凹内名刁》 1933年 政冈宪三 濑尾光世 《力与世间女子》1941 片长为37分钟的《桃太郎的海鹫》 1942 《海之神兵》
一 中国动画
1)中国动画的发展历程 1.早期(1920-1949)
20世纪20年代,万氏兄弟拍摄1分钟动画广告片<舒振东华打字机> 1935 有声动画片<骆驼献舞> 抗日战争期间拍摄各类爱国宣传片 1941 80分钟长片<铁扇公主> 亚洲首部动画长片 1946年10月 东北电影制片厂 47-48 木偶片《皇帝梦》 动画片《瓮中捉鳖》
制作人（Producer）的工作 ，主要是规划制作进度表，安排每日每天的 制作进度，寻找制作群／制作公司，对外争取出资者，同时必须和执行制 作共同作业，以确保企划的每个元件都能按时并正确无误地组合在一块 儿。 摄影表：具体表明了动画与背景的合成关系，拍摄的技巧要求及动画的先 后顺序、长度、连拍或停止，镜头的局部变化，还有动画的节奏、间隙要 与解说词很好的吻合。 校对：是防止拍摄事故发生的必要措施，要检查动画与背景是否吻合，动 画是否漏描少上，编号是否有差错，色彩是否有上错或不匀，背景是否有 漏底。以免在拍摄完成后出现情况，造成返工。
术语名词： BG:背景。 SC:镜头 EP:集 ML:对位线 OL:前层 UL:中层 HC:不动层 PAN:移动 Field:规格 S/A:兼用 Cut:切 End:完 to:出画 In:入画。
日本传媒产业发展趋势
日本传媒产业发展趋势日本传媒产业发展趋势导言：随着全球传媒产业的不断发展和进步，日本传媒产业也在迅速崛起。
作为全球第三大经济体，日本在传媒领域拥有悠久的历史和深厚的文化传统。
本文将介绍日本传媒产业的发展趋势，并探讨未来的发展方向。
第一章：日本传媒产业的现状1.1 媒体形态的多样化日本传媒产业的发展离不开技术的进步和创新。
当前，由于互联网、数字技术以及移动通讯技术的快速发展，传媒形态已经发生了巨大的变化。
从传统的纸媒、电视媒体到互联网和移动媒体，日本传媒产业已经实现了从传统媒体向新媒体的过渡。
1.2 媒体内容的丰富化日本传媒产业不仅仅是传播渠道的变化，内容的丰富化也是一个重要的发展趋势。
多样性的内容可以满足不同群体的需求，同时也可以增强传媒产业的竞争力。
当前，日本传媒产业的内容涉及新闻、娱乐、音乐、电影等多个领域，且不断推出新的创意和创新，满足不同用户的需求。
1.3 大数据和人工智能的应用大数据和人工智能作为当前传媒产业的关键技术，对日本传媒产业的发展起到了重要的推动作用。
利用大数据和人工智能技术，日本传媒产业可以更好地了解用户需求，优化产品设计和推广策略，提供更精准的用户体验。
第二章：日本传媒产业的挑战和机遇2.1 盈利模式的转型传统的广告模式在数字时代面临巨大的挑战。
广告主和消费者都要求更广告更精准的投放，这对传媒产业提出了新的要求。
传媒产业需要通过技术手段提供更有价值的广告服务，同时开拓新的盈利模式，如付费订阅、增值服务等。
2.2 产业竞争加剧日本传媒产业呈现出竞争加剧的态势。
随着传媒形态的多样化和内容的丰富化，传媒市场也变得更加开放和竞争。
传统媒体企业需要加强技术创新和内容创作，以保持竞争力。
同时，互联网巨头的崛起也给传媒产业带来了巨大的压力。
2.3 版权和知识产权保护问题在数字时代，知识产权保护面临着巨大的挑战。
日本的传媒产业在内容创作和知识产权方面具有一定的优势，但也需要加强版权保护机制和法律制度的建设，打击盗版和侵权行为。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
世界现代设计简史——下篇
三、乌尔姆设计学院的贡献与影响
在乌尔姆设计学院15年的教学实践当中，其贡献和影响主要体 现在以下几个方面：
1. 设计思想 乌尔姆学院确立了以理性和社会性原则为主的优先设计原则，
反对为了纯粹的美的造型去设计物品。因此，乌尔姆所倡导 的功能主义理念比包豪斯更具理性色彩。 2. 设计教学 “乌尔姆教学模式”为现代设计教育建立了一个坐标，它与当 时所通行的强调感性创造的设计教育方式大为不同，更强调 设计的理性、科学性和现代性。
BA扶手椅，厄内斯 特·雷斯
二、灯具设计
“二战”期间，英国政府 奉行实用主义原则，为工 业设计人员树立了重视标 准化和低造价的设计宗旨。 1932 年 ， 由 乔 治 · 卡 沃 丁 设计的万向灯就集中体现 了这一时代特色
三、陶瓷产品设计
“西洋跳棋”系列陶瓷制 品，特伦斯·康兰
四、交通工具设计
亨利·德雷福斯——人机工学的创始人 ●《设计为人》 ●《人体度量》
符合人机工学原则的“前缘线”电话机， 亨利·德雷福斯
2. 人机工学在波音707飞机设计上的运用 人机工学原理在工业设计上的积极运用，成为20世纪50年代
美国工业设计发展的另一大特点。特别是美国波音707飞机 的内舱设计，不但是人机工学用于大型工业设计的成功范 例，也是20世纪50年代美国工业设计史上的一个重大成果。
乌尔姆设计学院的低矮校舍， 马克斯·比尔
2.“新包豪斯”时期（1953—1956）
乌尔姆设计学院延续并发展了包豪斯的设计理念和教 育模式，旨在“为普通的日常文化创造简洁实用的 日用品”。在比尔的努力下，乌尔姆学院逐渐成为 了德国新功能主义、理性主义和构成主义设计的中 心，其教育体系和思想观念目前仍是德国现代设计 理论和教学理论的核心基础。
3传播媒介的发展历程
（1）大众传媒进一步发达，广播电视进 入数字化和卫星跨国传播；
（2）微型电脑普及到家庭，并迅速成为 个人进行综合信息处理的媒介；
（3）以计算机、互联网和多媒体为代表 的新传播的发展，使不同媒介的功能趋向融合。
国际互联网，发端于60、70年代；80年代广泛应用， 90年代有了更新、更高性能的软件。
• 1906年，美国第一个无线电节目试验 播出，1910年无线电广播初次试验完成。
• 1920年，世界第一个电台KDKA在美国 匹兹堡正式开播，同年播出总统竞选讯息 ，反响强烈，刺激了广播业的发展，带动 广告业和收音机制造业的兴起。
• 1884年德国科学家尼普柯发明旋转盘 扫描式的播送方式，为现代电视技术奠定 了基础。
文字的出现，增强了信息的传递、记忆、积累和 传承能力，传播在空间和时间上发生重大变革。
加速体外化媒介系统的进程:石壁、石器、陶器、 青铜器----甲骨、竹简、木简----纸张，书写材料趋 于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信 息在更大范围传播。
以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展， 大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦 始皇实行“书同文、车同轨”制度，可见文字的巨大 作用。
（1）社会经济的主体由制造业转向以高科技为核 心的第三产业，即信息和知识产业占主导地位；
（2）劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息 的生产者和传播者；
（3）交易结算不再依靠现金，而是主要依靠信用； （4）贸易不再局限于国内，跨国贸易和全球化成 为主流。
信息化时代的两个阶段：
初级阶段：50—80年代，报刊、广播、电 视等传媒高度普及，个人媒介日趋多样化，电话、 录音、录像、摄影、传真机等普及。
• 四、电子传播时代 • 印刷传播实现了文字信息的大量生产和
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
第三章 维多利亚时期的版面设计
•
Kate Greenaway(1846 年
3 月 17 日—1901 年 11 月 6 日 ）是英国维多利亚时代最
有影响力的童书插画家。
Kate Greenaway 的画风优 雅清新，设计的图书常以 图文混排的形式使插画与 文字默契搭配。她喜欢画 可爱的孩子、母子亲情， 人物形象甜美，透着乡村 的浪漫气息。 1879年，格林纳威设计的儿童读物一页
第三章
维多利亚时代的平面设计
一、石板印刷的方法及发展 二、彩色石版对欧美平面设计的影响 三、儿童读物的设计发展 四、美国编辑与广告设计的兴起 维多利亚时期的版面设计风格
导言
• 维多利亚女王 Alexandrina Victoria
是英国历史上在位时间最长的君主，长 达 64 年（ 1837-1901 年），这是英国最
（ 1870年左右，木刻印刷开始衰退，主要原 因是新技术石板印刷的发展。） 阿罗斯˙森尼非德发明的 第一台石版印刷机
3、法国-画家及印刷技师戈德弗罗依˙恩格尔曼1837年完成了比较完善的 彩色石版技术。
石版印刷的原理是： 利用油与水不溶的状 态，在平整的石版表 面作图、喷水、刷油 墨，再把纸张压在上 面印刷，得到细腻的 效果。
维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、繁琐装饰、异国风气 占了非常重要的地位，无论是从建筑与室内设计上，还是从产品设计上，乃 至平面设计上，都弥漫了这种风格，这种风格的流行，是资本主义发展初期， 在长期和平繁荣发展的前途下不可避免的现象。
日后的不少设计运动，包括英国的“工艺美术”运动和席卷欧美的“新艺术” 运动，其产生的原因之一就是要与这种繁琐装饰风抗争。
二是字体设计兴盛维多利亚时期的版面设计风格1872年商标设计1845年推销阿尔及利亚一书的海报这种人物突出的设计法应该就是从这张海报开始的1866年詹姆斯雷利设计的马戏广告采用木刻版尺寸非常庞大因为尺寸大能引起注意此时采用很多1867年瑞典歌曲四重唱海报1871年沃克设计的戏剧海报1874年克莱因设计的漫画册页充满了幽默的气氛字体也与主题配合很受欢迎1884年莎士比亚麦克白演剧海报照片拼合方式设计总结维多利亚时期的大众化平面设计特点
世界现代设计史 ---新艺术运动
新艺术运动派别（按线条装饰分）
• 1、曲线派 • （1）主张－师从自然，崇尚热烈而旺盛的自然活力。 • （2）代表－法国、比利时，德国、荷兰、西班牙等 • （3）特点－最典型的纹样都是从自然草木中抽象出 来的，多是流动的形态和蜿蜒交织的线条，充满内在活力。 • 2、直线派 • （1）主张－－与机械生产相适应的简洁直线几何形 态 • （2）代表－－英国格拉斯哥学派、维也纳分离派 • （3）特点－－直线为主，形态、色彩简洁
（二）“新艺术”运动的风格及其影响 新艺术运动的主要风格特征：
•
①用流动的、有韵律的波浪起伏的线或外形轮廓塑造形 体的曲线形风格，这是新艺术运动最具代表性的风格。在 这里艺术家们从自然界中归纳出基本线条，把自然界中植 物的茎叶和花瓣的浪漫或夸张的手法或互相缠绕，或延伸， 或弯曲或变形，形成如藤蔓般生长向上的、蜿蜒交织的有 机线型，体现了向上的生活活力。凡·德·威尔德所言： “线条是一种力量，它象征着活力与精华”，一语道破了 新艺术运动追求自然纹样的精髓和内核。
• 广告与书装平面设计发展很快，但也明显地受日本浮世绘 风格影响。 杰出设计师斯坦兰（Steinlen）风格生动有趣、 罗德里克（Lautrec）风格简洁、色彩明快、主题鲜明。 他们放弃了纯粹的造型艺术创作，而为商业目的的从 事广告设计，在视觉传达设计领域中大胆地迈出了技术与 艺术结合这一步。 但仍未突出商业功能性第一的设计要点，不少广告设 计流于追求绘画的形式感与画面的趣味性。
• 目的：艺术与技 术相结合。追求 与传统决裂、完 全师从自然的全 新风格（线条装 饰）。 • 源泉：哥特式、 洛可可式、日本 浮世绘（江户时 期） • 性质:一次影响 面相当大的装饰 艺术运动
பைடு நூலகம்
• 地位:从意识形态角度来看，新艺术运动是知识分子中的 部分精英在工业化来势汹汹、过分装饰的贵族风格泛滥双 重前提下的一次不成功的改革设计的企图。但该运动中产 生的大量产品、建筑、室内、纺织品、工艺美术品等等， 则为20世纪伊始的设计开创了一个有声有色的新阶段，成 为传统设计与现代设计之间的一个承上启下的重要阶段。 准确地说，新艺术是一场运动，而不是一种风格。
影视概论知识点
第嶂认识电影1、1895年12月28日法国卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆公开售票放映电影短片的日子。
《工厂大门》、《火车进站》《水浇园丁》2、我国第一部电影1905年戏曲片《定军山》3、我国第一部胶片《我们无处安放的青春》早在1910年，意大利电影导演卡努杜就在发表《第七艺术宣言》中，宣称电影是继建筑、音乐、绘画、雕塑、诗、舞蹈之后的“第七艺术”。
1915年美国导演格里菲斯在经典名作《•个国家的诞生》中自觉地使用交叉蒙太奇，被誉为“最后一分钟营救”的著名手法。
视觉滞留：即在某个物体消失以后，该物像仍然可以在视网膜上滞留0.「0.4秒的时间，这种现象物理学上称为“视觉滞留”原理。
2、电影诞生至今完成了那几次技术形态上的重大革命？美国影片《爵士歌王》标志着电影从纯视觉的无声电影时代进化到视听结合的有声电影时代：1935年《浮华世界》完整的三色系统终于问世。
这是世界第一部真正意义上的彩色电影，标志着世界电影由黑白进入彩色时代的第二次重大改革；1994年《狮子王》标志着电脑生成图像技术进入了高速发展；1995年美国第一部数字动画片《玩具总动员》标志着完全意义上的数字电影正式诞生。
3、电影的艺术审美特性的表现有那些？首先是高度逼真性、其次是假定性、综合性也是电影艺术非常重要的审美特性。
电影的概念：从物质技术的层面出发，电影就是根据“视觉滞留”原理、运用摄影和录音手段、把外界事物的影像和声音摄录在胶片或者数字载体上，通过放映以及还音技术在银幕上形成能表达一定内容的活动影像和声音的一种技术。
第二章视听特性电影构成公式“影像画面-------- 镜头--- 场面----段落全片“。
影像具有再现功能、叙事功能、表意功能、审美功能、传播功能。
电影镜头的构成主要包括：镜头的画幅、镜头的景别、镜头的运动、镜头的焦距、镜头的角度、镜头的试点、镜头的长度。
镜头的画幅：标准银幕电影，画幅高宽比例为1：2.375；宽银幕电影，画幅高度比例为1：1.66或者1：2.55；常见的两种是1：1.85和1：2.35。
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• 60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广 告费增长率每年都在10％。
• 日本广告界开始出现国际化的倾向
• AE制的引入 –报纸媒体：广告主-代理公司-媒体 • 70年代，日本经济开始迅速腾飞，
• 1970 GDP 2031
• 1989
28337 14倍
• 1972年广告额居世界第二
• 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不 景气，消费处于停滞不前的状态；
• 日本广播协会对医疗、医药和化妆品广告的特 别规定。
• 1958年10月２日，日本新闻协会制定了《日本 报纸广告伦理纲领》。
• 广告协会、专业委员会和广告组织制定有： • 《公平竞争规约》 • 《业界自治规则》 • 《广告团体规则》 • 广告主协会于1957年设立了“伦理委员会”。 • 1974年，成立了“日本广告审查机构”/广告内
• 英国的印刷广告开始出现。
• 第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英 国人威廉·坎 克斯顿署名的招贴式通告。
• 英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
• 1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专 栏。
• 报纸广告内容广泛有：推销茶叶、咖啡、 巧克力、拍卖物品、书刊、房产、成药以 及转让物品等。
四、 广告人才培养 • 日本广告界对广告人才挑选和培养十分重视。 • 从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和
美术专业中招收职员，往往是百里挑一。
• 1985年博报堂广告公司从3800多人中只录取130人。 半年业务学习 10年内至少换三次岗位 电通广告研究刊物 1948年电通广告奖 1949年学生广告论文竞赛 高校教育资助
第三节 管理与人才培养
• 一、广告法规和行业组织 • 1、法律法规管理 • 日本 广告律令 广告取缔法 • 防不正当竞争法 消费者保护基本法 • 2、广告行业自律 • 全日本广告联盟 日本广告业协会 日本
广告主协会 日本广告审查机构 日本报 纸广告审查协会
广告法制网络主要有：
国家法律中有关广告条款； • 公正竞争规约； • 行业组织关于广告的规定； • 广告业团体的规章； • 媒体的广告刊载标准等五个方面。 • 管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调
• 如1710年《观察家》杂志刊登 了一则推销 牙粉的广告
• 报纸广告费成为报社最重要经费来源。
• 1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法 案，此税制于1853年废止 。
• 19世纪初，工业革命继续巩固和发展。 • 印刷技术不断进步，凸版照相、彩色印刷的杂
志广告、海报、广告函件等相继诞生，报纸也 有套色的广告出现。
容进行审查。
• 日本全国性的广告组织主要有三个： • 即全日本广告联盟 • 日本广告业协会 • 日本广告客户协会（广告主协会）。 • 联盟的任务：提高广告的质量，了解社会上对广
告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广 告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。
• 协会主要任务：维护会员权益，组织会员学习， 培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。
• P280
思考题
第二节 英国的广告
一、广告发展概况
• 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是 在英国。
• 19世纪以后，英国的广告业得到迅速发展。列 为世界三大广告中心之一。
• 1989年英国广告总支出为136.3亿美元，占国民 生产总值的1.6％。
• 14世纪末，资本主义经济逐渐成长起来。
• 广告塔的总面积2460平方米，长度164米， 高度为15米，建设工期历时180天。
• 广告塔共使用钢材200 吨，其中光是霓虹 灯管的总长度，就可以延长为22公里。
定点广告媒体与移动广告媒体
五 新媒体
• 1、网络 • 50%以上 • CCI • 2、手机媒体 • I-MODE 技术 • 手机报 • 手机钱包
• 2005 总59625亿日元 • 电视20411 报纸10377 杂志3945广播1778 • 网络2808
一.报纸
• 报纸是日本最重要的广告媒介。 • 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万
国新闻》中刊登。
• 20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额 一直居于媒介的领先地位。
• 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介 的霸主地位。
• 新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断 开发
• 床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、 明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等
90年代后经济低迷 P267 日本广告经营增长概况
第二节 日本广告媒体
• 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式 多种多样。
• 广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告， 主要是为了不分散精力，向专业化方面发展， 有利于提高效益。
• 三、杂志 • 1876年 《西洋杂志》 • 印刷精美，对象细分 • 高级化 个性化 多样化 • 化妆品 食品饲料 服务行业 娱乐 电气机
器 金融保险等行业理想媒体
四、户外及其他
• 日本户外广告也极为发达，最为突出的是 大型霓虹灯、灯箱和路牌广告。
• 1988年5月，日本朝日啤酒公司，建起了 一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。
第三章 日本广告发展史
本章提要： • 日本广告兴起 • 技术革命与情报活动、人才培养 • 成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度
的成熟
第一节 日本广告概况 • 日本的广告居世界第二位。
• 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总 值1％以上。
• 2005年 59625亿日元 年增长率1.18%
• 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨 国的方向发展。
三、 20世纪90年代的日本广告
• 90年代以后，有人把日本称为商品之国、 广告之国。
• 日本经济成长靠两个车轮推动：一靠 “技术革命”，二靠“情报活动”。
• 50年代中期从美国引进的“销售学” 理 论后，推动了经济的发展。
• 销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理 论中的决定性因素。
• 如1981年４月北京国际马拉松比赛
• 日本博报堂广告公司曾在大阪、东京等地举办 了中国秦代兵马俑展览
• 创新的广告宣传手法给人们新奇的感觉，并使 日本广告走向世界，几乎遍及世界各个国家。
• 日本海外广告费支出约占商品出口总值的３％ 左右。
• 日本广告的这种不图近利、放眼未来的积极进 取精神，使他们在国际竞争中立于优势地位。
• 随时随地为自己的客户提广告公司为了保持自己的竞争地位， 争取更大的利润的原则：
（1）一切为客户（企业主） 服务。 （2）服务专一。 （3）信息发布及时。 • 日本对广告的要求是高质量、高速度 • 广泛采用电脑、微缩、传真、录像、复印等设备 • 一般一周就能发布，复杂的电影、录像广告需 10～15天 （4）重视人员培训。 • 对从业人员的培训和知识更新 • 对新吸收的人员严格挑选，宁缺勿滥。 （5）注重公司形象宣传。
• 报刊刊登广告所需的时间越来越短。 • 1-２天前购买日报的广告权 • ６天前购买周报的广告权 • ８周之前购买周报彩色版的广告权。
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
节广告活动所产生的各种社会关系。
主要广告立法有：
• 《日本广告律令》 • 《广告取缔法》 • 《防止不正当竞争法》 • 《消费者保护基本法》 • 《不当赠品及不当表示法》 • 《屋外广告物法》等。
• 日本广告业在自律方面也很有成效。 • 《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的
最高准则。
• 规定：“广告应顺应既有之社会道德，并牢记 大众之福祉。”
三、 广告创作技巧
• 广告不单纯是商业性活动，它本身就是一 门艺 术，自然就应给人们以艺术的享受。而艺术的 生命就在于创新，广告公司的创作人员尽力发 挥自己的聪明才智，淋漓尽致地施展着高超的 创作能力。
• 如运用浪漫的手法 • 运用幽默风格 • 运用动画样式 • “三得力”啤酒公司广告
• 广告公司还采用举办音乐会、体育比赛、讲演 会、展览会等形式，结合进行广告宣传。
• 印刷速度的提高促使报纸发行量增加， • 如《泰晤士报》 •
• 图：1871年英国的《白衣女人》戏剧的海报 1896年英国的海报
• 19世纪中叶，新兴工业城市不断出现，消费者 市场逐渐形成。
• 19世纪以来，虚假、欺诈广告随之出现。 • 1907年英国颁布了《广告法》 • 提出禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地带
一、 日本广告的兴起
• 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。
• 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改 革，报纸媒介开始大量出现。
• 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新 闻》。
• 《每日新闻》（1872年） • 《读卖新闻》（1874年） • 《日本经济新闻》（1876年） • 《朝日新闻》（1879年） • 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，
• 客户协会是广告主的组织，主要是大企业，他们 支出的广告费占全国广告费的65％以上。
• 三个广告协会在工作上互相支持又互相制约。 • 参见附录 P265
二、 广告业的服务
• 广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务 是为客户调查市场动态，提供经济信息，制 订广告计划 ，选择使用媒介和广告效果调查。
广告量也随之增加。
• 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约 占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。