啤酒中的异杂味及其成因

啤酒中的异杂味及其成因
啤酒中的异杂味及其成因

啤酒中的异杂味及其成因

有许多风味一起构成了啤酒的总体特徵,有些风味在前面已经敍述过了,如麦芽味、水果味或者苦味,虽然当时间到了弄清楚為什麼这一瓶啤酒味道不好,我们还需要些更具体的。在这一节我们将讨论几种可以感知到的风味以及每一种发生的原因。

乙醛(Acetaldehyde)

一种青苹果或者新割开来的南瓜的味道,构成酒精的一种中间產物,某些酵母生成的乙醛比其他的酵母更多,但是通常它的出现意味著啤酒还太嫩,需要更多时间进行熟成。

醇类(Alcoholic)

一种刺激的味道可以是柔和的并令人愉悦,也可以是辣的令人感觉不舒服,当醇类味道减损了啤酒的风味时,通常可以找到一两个原因,第一个问题通常是发酵温度太高。温度高於80°F(26.7℃)的情况,酵母会生成太多的高级醇,与乙醇相比它的味觉门槛更低,对於舌头来说,这些醇类是涩口的,虽不像廉价的龙舌兰酒那麼差劲,但是味道很不好。

过量的酵母或者是酵母在酒渣上滞留太长时间都会生成高级醇,这就是当啤酒要在发酵桶中待上一段长时间时,要将啤酒中的热凝固物和冷凝固物先行去掉的原因。

涩味(Astringent)

涩味不同於苦到要皱眉头的特性,口感像吸吮茶叶包一样,是一种乾如粉末的感觉,经常由於是麦芽浸泡时间太长或麦醪的PH值超过6,麦醪过分洗槽或者用太热的水溶出单寧所致,在煮沸时的加苦调香的阶段添加了过量的啤酒花也可以导致这种苦涩的味道;细菌感染(比如醋酸菌来的醋味)也会导致这种味道。

在发酵过程中形成非常的苦的棕色浮渣附在发酵桶壁上,如果将它再搅拌回啤酒中会导致生成非常苦涩的味道,啤酒中的浮渣应当除去,或是让它安静的附在超大的发酵桶的壁上,也可以在高泡期从发酵醪上刮掉,也可以将发酵醪自身从5加仑的大玻璃罐中吹放出来。我只是简单的让它附在发酵桶的壁上,从来没有出过任何问题。

苹果酒味道(cidery)

生成苹果酒味道有几种原因,通常是在配方中添加过多的蔗糖或者玉米葡萄糖。苹果酒风味的一种成分是带有青苹果特徵的乙醛,是常见的发酵副產品,根据不同的配方和温度,不同

的酵母会生成不同的浓度。高於常温的发酵情况有利於生成苹果酒味道,但经过贮藏熟成,苹果酒味道会减少。

如果是由醋酸菌引起的,那麼就没有什麼事情做了,下次酿酒的时候记得将果蝇赶走。

双乙酰(Diacetyl)

人们最常将双乙酰描述為牛油或者是奶油果糖的味道,一个很好的例子就是闻一下还没有拿到微波炉爆开的玉米花袋中的奶油味,很多爱尔型啤酒在一定程度上希望具有这种味道,但是在一些类型的啤酒(主要是拉格型啤酒)和环境下,它是有害的,甚至会呈现出腐臭的味道,双乙酰可以是正常发酵作用的结果,也可以是细菌感染的结果。在发酵循环的初期,双乙酰是由酵母生成的,并且在接近发酵循环结束的时候会被逐渐的吸收,在主发酵开始之前由於酵母的衰弱或者通气不充分而经歷一段很长的延迟期,此时会生成大量的双乙酰,在这种情况下常常酵母在发酵过程的末期无法消耗的双乙酰会更多,而且会在自酿啤酒的风味里面占有主导地位。

二甲基硫(Dimethyl Sulfides,DMS)/煮熟的蔬菜味

与爱尔型中的双乙酰相似,二甲基硫在许多的淡爽的拉格型啤酒是很常见的,并被认為是其特徵的一部分。二甲基硫是在煮沸过程中透过另一种成分的减少而生成的,这种成分是S-methyl-methionine (SMM)在製麦过程中生成的,当麦芽在烘乾或烘烤时,SMM就提前减

少了,并且在麦汁中不会以二甲基硫的形式呈现出来,这解释了為什麼它在淡色拉格型啤酒中更為普遍。在其他风格的啤酒中,二甲基硫是一种常见的异味物质,原因可能是酿酒经验的缺少或者细菌感染。

当麦汁加热时,会不断的生成二甲基硫,通常在煮沸的过程中被蒸发掉了,如果缓慢的冷却麦汁,这些成分将不会从麦汁中除去,而且还会重新溶入麦汁。因此在煮沸过程中,重要的是不要将煮沸锅完全盖上,也不要让冷凝物从盖子上滴入发酵桶。在煮沸过后,麦汁应当快速的冷却,将其浸入冰水中进行冰浴,也可以使用麦汁冷却器。

由细菌感染引起的二甲基硫具有一种腐臭味,更像是煮熟的捲心菜(而不是玉米)的味道,这通常是卫生条件不好的结果,回收使用受到污染的酵母,这个问题将永远存在。

酯香的味道/水果味道(Estery / Fruity)

爱尔型啤酒被认為具有轻微的水果味,比利时和德国小麦啤酒期望含有轻微的香蕉风味物质,但是有时候啤酒就会出现信号想拦下一群的猴子。酯质由酵母生成,而且不同的酵母生成酯质的量和类型都不同,一般情况下发酵温度高,生成的酯质更多,下一次酿酒的时候,可以将发酵温度降低个几度。

青草味(Grassy)

啤酒中偶尔会出现残留的叶绿素和新鲜收割的青草的味道,很多时候跟原料的不善储存有关,未妥善储藏的麦芽会增加湿度,并出现霉味。乙醛可以在陈年的麦芽中形成,并且出现青草的味道,啤酒花是这些绿色植物的味道的另外一个来源,如果啤酒花没有被妥善的储存或者在储存之前没有进行适当的乾燥,叶绿素的味道在啤酒中会变得明显。

麦壳/穀物味(Husky / Grainy)

这些味道与麦壳生成的苦涩的味道相似,全麦芽酿造的啤酒中,由於麦芽碾碎的品质不好以及洗槽操作不当,这些味道更加明显,例如,如果在碾碎过程中使用Corona碾磨机将麦壳碾得太碎了,这些麦壳的味道在洗槽过程中被浸取出来的可能性更大,执行相同的推荐操作程序可以防止苦涩味道的生成,来修正这个问题。

重度烘烤的麦芽同样也会生成穀物味,如果自己烘烤麦芽,在碾碎以后存放至少两个星期,这样涩口的气味可以散去,将啤酒冷藏熟成一两个月常常可以使这些涩口成分与酵母一起沉降。

药味(Medicinal)

这些味道常常被描述為药味,比如Band-Aid?,还有像丁香那样的香味,这些味道是由酵母最初生成的各种各样的酚类物质引起的。氯酚来自於以氯為基础的消毒剂(漂白剂)与苯酚物质的反应,味觉门槛低,在消毒以后再用煮沸的水冲洗乾净是防止出现这种味道的最好方法。

金属味(Metallic)

金属味通常是由没有保护层的金属溶入麦汁所导致的,但也可以是由未好好保存的麦芽中的脂质的水解產生的。铁和铝在煮沸的过程中会溶入麦汁使啤酒生成金属味道,少量的这种物质如果没有產生异味的话,可以被认為是营养物,有陶瓷涂层发生裂缝的钢锅通常在使用井水时会导致高含量的金属味,不銹钢锅不会生成任何金属味道,铝锅通常不会导致金属味道,除非酿酒用的水是硷性的,PH值超过了9,在煮开水的时候,由於水中的氯离子和碳酸根离子,会使发亮的新铝锅有时候会变黑。

将乾净的锅子放在乾燥炉中、250°F(121℃)的温度下加热6小时,原来具有保护功能的铝氧化物氧化层(浅灰色)可以得到加强。

霉味(Moldy)

霉菌可以很快地由他们的气味和味道辨认出来,麵包黑霉菌和霉菌可以在麦汁和啤酒中生长,如果麦汁或者啤酒在发酵过程中暴露在发霉的或者潮湿的环境中,可能会发生污染,如果发生早期感染,在它明显污染整批啤酒之前,常常可以将啤酒的表面物质除去,可能有这个机会这次让你去除了,但已经遭受污染还是会再发生的。

氧化味(Oxidized)

在市场上出售的商业啤酒或许最常见的问题就是氧化,如果在高於80°F(26.7℃)的温度下,将麦汁暴露在氧气环境中,啤酒迟早会出现湿纸板或者类似雪莉酒的味道,这取决於是哪种物质被氧化的。参见第6章酵母中对氧气和麦汁的讨论。

肥皂味(Soapy)

肥皂味可能玻璃容器洗不乾净造成的,但也可能由发酵的环境產生,如果主发酵完成后将啤酒留在主发酵桶中相当长的时间(这个“长”取决於啤酒的风格及其他因素),肥皂味可以由桶底的酒渣所含的脂肪酸分解而產生。肥皂,準确的说是一种脂肪酸盐类,文字上表示為肥皂味。

像溶剂味(Solvent-like)

这一组的味道与酒精和酯质的味道相似,但是涩口的多,这些味道常常是由於高发酵温度和氧化共同作用的结果,也可能是由廉价的塑胶酿酒桶或是用来当作过滤歧管材料的PVC管都会释放出这种味道。

一些像PVC的塑胶管受高温的时候会释放出溶剂的味道。

日光臭(Skunky)

啤酒中的日光臭或者麝香猫的味道是由异构化的啤酒花物质的光化学反应所导致。导致日光臭的光波长為蓝光和紫外光,棕色玻璃瓶可以有效的遮住这些波长,而绿色瓶子则不能,如果将啤酒放在太阳光直射的地方或储放在萤光的照射下的超市,啤酒就会生成日光臭(Skunkiness)。啤酒使用已异构化的酒花浸取物或是添加很少量的风味型的啤酒花,对来自紫外光的危害具有相当强的抵抗作用。

酵母味(Yeasty)

导致这种味道的原因很容易理解,如果酵母不健康并產生自溶,将释出只能被形容成酵母味的物质,同样如果啤酒太嫩不成熟,而酵母又没有时间去沉淀,啤酒也会带有一种酵母味。另外还要注意倒酒的角度方向,让酵母呆在瓶底。

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析 百威啤酒诞生于1876年,现已行销遍布全球,是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史,赢得了大众的喜爱。 百威啤酒能够获得成功,一方面是由于百威的产品符合大众的口味,便于接受,另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用,其中,百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。 1.广告语:皇者风范,百威啤酒 广告定位:高端啤酒类消费者 广告创意:此广告语在设计上与百威啤酒 的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威 啤酒是美国及世界最畅销,销量最多的啤酒, 长久以来,被誉为“啤酒之王”的信息。百威 啤酒自诞生之日1876年至今,已有一百多年 的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费 者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其 发展历史为制作依据,传达了百威啤酒的历史 久远的思想,同时塑造了百威啤酒的皇者风范 的形象。 2.广告语:paint your face. 广告定位:世界杯主要观看人群 广告创意:世界杯期间,百威啤酒与 Facebook合作一则广告。基于真实资料的 Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世 界杯期间开展了一次“show your colors”秀 出你的真实色彩(喜欢的球队),同时,在 Facebook上创建了一个应用“paint your

face ”,用户可以上传照片,然后涂上自己 球队的颜色,然后分享出去,甚至组成一个 球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。 此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎, 并且,对球迷来讲是一次真正意义上的全球 球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上, 来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一 起,秀出自己的真实色彩。 此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功,同时也被作为社会化营销的成功案例。百威能够准确的抓住时机,以独特的手段让广大球迷接受,且在被涂鸦的265万张用户照片中,有96万人成为百威的粉丝,成功的发挥了广告的巨大作用。 3.广告语:Great taste great time. 广告主题:百威啤酒与维纳斯 广告创意:这则广告主要围绕两个年轻 人展开,讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯, 但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的 两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把 维纳斯的双臂掰断了,最后,雕刻家在众人 面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的 “双臂”在干杯,戏剧性的把广告语刻画的 淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到 百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现,足 以展示百威啤酒的吸引力。同时,此广告也 以此为看点,吸引了广大观众。 4.广告语:It is what we do. 广告主题:百威啤酒广告断桥篇 广告创意:此广告主要围绕着人们对百 威啤酒的消费激情展开,讲述一个小镇的桥 坏了,但有一辆车想经过这里。大家刚开始 听到这个消息后对其不理不睬,但是,当听 见是送百威啤酒的车,大家奋不顾身的冲出 去帮忙,连小狗也不例外。为了让这辆车通

【CN110095624A】一种进样时气泡检测及去除的装置和方法【专利】

(19)中华人民共和国国家知识产权局 (12)发明专利申请 (10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请号 201910337798.1 (22)申请日 2019.04.25 (71)申请人 广州安方生物科技有限公司 地址 510320 广东省广州市广州国际生物 岛寰宇三路36、38号合景星辉广场北 塔地上第2层自编239-251房 (72)发明人 陈勇 石剑 韩超 周威  (74)专利代理机构 广州嘉权专利商标事务所有 限公司 44205 代理人 胡辉 (51)Int.Cl. G01N 35/10(2006.01) G01N 35/00(2006.01) B01D 19/00(2006.01) (54)发明名称一种进样时气泡检测及去除的装置和方法(57)摘要本发明公开了一种进样时气泡检测及去除的装置,包括进料筒、第一传感器、容腔、泵机和控制组件。容腔上设有输入端和输出端,进料筒包括筒身和截面尺寸小于筒身的筒头,进料筒通过筒头连接输入端。泵机连接输出端,第一传感器位于筒头位置处用于检测气泡,泵机和第一传感器均连接控制组件。这种进样时气泡检测及去除的装置,其结构简单且高效实用,有效保证液体物料的添加量。与之相应的一种应用进样时气泡检测及去除的装置的方法,通过第一传感器检测筒头位置处的液流,由于筒头位置的截面尺寸较小,其灵敏性高,在检测到气泡后启动泵机反推将气泡推出到筒身并消灭气泡,其流程简单并且便捷。 此发明用于液体试样收集检测领域。权利要求书1页 说明书4页 附图5页CN 110095624 A 2019.08.06 C N 110095624 A

权 利 要 求 书1/1页CN 110095624 A 1.一种进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:包括进料筒、第一传感器(322)、容腔、泵机和控制组件,所述容腔上设有输入端和输出端,所述进料筒包括筒身和截面尺寸小于筒身的筒头,所述进料筒通过筒头连接输入端,所述泵机连接输出端,所述第一传感器(322)的探测端位于筒头位置处用于检测气泡,所述第一传感器(322)和泵机均连接控制组件。 2.根据权利要求1所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:所述容腔为微流控芯片(12),所述进料筒为针筒(11)。 3.根据权利要求2所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:还包括连接控制组件并用于检测筒身液面的第二传感器(313),所述第二传感器(313)的探测端位于筒身下侧位置处。 4.根据权利要求3所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:还包括夹具,所述夹具包括相连接的第一卡块(31)和第二卡块(32),所述第一卡块(31)中设有卡住针筒(11)的卡座(312),所述第二卡块(32)上设有固定微流控芯片(12)的腔室(321),所述腔室(321)向上开口露出微流控芯片(12)的输入端和输出端。 5.根据权利要求4所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:所述第一传感器(322)和第二传感器(313)分别位于第二卡块(32)和第一卡块(31)上。 6.根据权利要求5所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:所述第一传感器(322)和第二传感器(313)均为对射型光电传感器。 7.根据权利要求6所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:所述微流控芯片(12)包括上盖片和下盖片,所述上盖板和下盖片之间设有液路,所述输入端和输出端位于上盖片上并连通到液路中。 8.根据权利要求7所述的进样时气泡检测及去除的装置,其特征在于:所述腔室(321)高度比微流控芯片(12)的厚度高500~1000um,所述腔室(321)中的上下侧均设有弹性材料。 9.一种应用权利要求1~8中任一项进样时气泡检测及去除的装置的方法,其特征在于:在进样过程中,泵机运行将试样吸入容腔,控制组件通过第一传感器(322)获取筒头内的试样的情况,当第一传感器(322)检测到筒头位置处有气泡后,泵机先反推将气泡推回筒身,然后泵机重新运行将试样吸入到容腔。 10.根据权利要求9所述的方法,其特征在于:所述泵机反推液体的体积为10~1000ul。 2

百威啤酒广告策略精选.

4-4 百威啤酒广告策划和创意 公司简介 百威啤酒诞生于1876年,现已行销遍布全球,是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场,以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。 百威啤酒以其独特的口感,稳定的品质,再加上百威品牌130多年的悠久历史,构筑了百威的王者形象。百威啤酒不断追求完美品质,始终不计成本地选用最优质的全天然原料,包括美国进口的上等啤酒花,新鲜大米,天然大麦麦芽以及优质深井活水,更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺,确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。 百威通过赞助奥运会,中国2010年上海世博会,FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“,百威体现了其“皇者风范”,成为当之无愧的“啤酒之王”。[1] 广告文案(广告见附件1) 百威在中国投放的广告中运用蚂蚁的元素是源于当年百威拍了一条蚂蚁搬啤酒的广告在世界各地播出,结果中国观众反映最好,所以以蚂蚁为主角的广告创意策略在世界其他地方

都被百威放弃了,唯独在中国一直坚持下来。这一则广告就是蚂蚁庆祝中国春节,带着浓厚的中国过年的特色。 广告一开始是一群蚂蚁正在忙碌得把百威罐装啤酒拼成一个“福”字,另有一群蚂蚁把一部手机搬向高处,打开了手机的拍摄功能,把下面的“福”字拍下来,配合着一群蚂蚁把罐装啤酒当做鼓来敲,十分喜庆。一个按键,便把这个“福”字传到了城市的各个角落,举国同庆,举杯同饮百威。最后再呼应开头,一群蚂蚁把拼成的“福”字变形成了,百威Budweiser的首字母“B”,以及百威的标志皇冠。将中国的福与百威联系了起来。另外百威红色为主的包装,也符合中国春节的特色。广告具有一种团结,勤劳,充满智慧的美好喻意。 蚂蚁在中国地位的确定 罗伯特. 戈德曼所说:“在广告空间内所完成的基本任务就是物体(指定的产品)与形象(另一个参照系)之间意义的联系与交流。”一提到百威的广告,中国人在脑子里第一个冒出来的词就是“蚂蚁”。可见,蚂蚁和百威之间产生了一种关系,一种联想。当时,百威公司为了选蚂蚁做了许多市场调研,得到了两条结论:一、蚂蚁体型小小的,整天给人感觉忙忙碌碌。在高速发展的今天,人们也常在一个高压快节奏的环境中生活,这样蚂蚁给人以亲切感;二、在大家印象中,蚂蚁的工作很认真,很团结。这样的结论,让百威觉得蚂蚁可行。其实,百威的蚂蚁广告在全球有许多版本。百威在最初投放中国市场时,选择了一个最没有地域性的-----沙漠里的蚂蚁。初期试了一下,很成功。在美国的百威系列广告中,动物的品牌代言人还有马,青蛙,蜥蜴,土拨鼠等等。曾经拿青蛙的那个广告在中国测试了一下,结果并不是很好。于是决定继续采用蚂蚁。 从1995蚂蚁广告进入中国以来,蚂蚁广告设计了不同的阶段。第一阶段是蚂蚁想尽一切办法得到啤酒;第二阶段是开瓶子。1998年,百威做过四篇广告,讲蚂蚁如何想办法把瓶盖打开,最后终于打开了。再下来,他们就想要展现喝啤酒时那种快乐享受的感觉,但是蚂蚁喝就有点难度了,于是这系列的广告里开始有人出现了,来了一对情侣,用人喝啤酒代替蚂蚁。此外,从2001年开始,蚂蚁系列的广告融入的中国元素越来越多,如“蚂蚁过年”、“爬长城”等广告,市场反应都非常好。 百威公司每年都会对他们的广告做一个测试。那是一个计量性调研,样本很广。结果92%的消费者一想到蚂蚁就想到百威。就这样,蚂蚁成了百威在中国的象征。 广告不仅仅是广告,大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中有说到:“我们认为,每个

啤酒风味物质的研究进展

啤酒风味物质的研究进展 摘要:我们这学期新开了一门课程,酿造学,其中讲了啤酒的制作工艺,我非常感兴趣,所以选择了在食品营养与风味这篇课程论文中,选择查阅近几年有关啤酒风味物质的文献,写一篇啤酒风味的综述类论文,希望自己对啤酒及其风味有更一步的了解。 关键词:啤酒风味成分 前言:啤酒是通过谷物发酵制成的,含有丰富的碳水化合物、蛋白质、氨基酸、B族维生素、钙、磷等营养素,具有助消化、开胃健脾、增进食欲等功能。近年来,我国啤酒工业迅猛发展,同时随着人们生活水平的不断提高,啤酒越来越受到人们的喜爱,对啤酒的质量要求也提升到口感和风味上来,要求啤酒不仅口感要好,更要有良好的风味,并且要求风味稳定性较好,保持啤酒风味的稳定性和调整啤酒的类型,成为啤酒行业的必然发展趋势。本文对啤酒的风味成分、风味成分的检测方法、啤酒风味的影响因素及控制进行了综述。 1啤酒的风味成分 啤酒作为一种发酵酒,它的风味成分非常复杂,种类繁多,其来源主要有以下几个途径:一是原料本身含有的风味成分;二是原料中的某些物质经微生物发酵代谢而生成的风味成分;三是制造过程中产生的物质以及这些物质成分在后来的贮存加工过程新生成的风味成分。啤酒风味主要由香气嗅感和苦味味感组成。啤酒中风味物质的种类和数量,不仅决定啤酒的类型和风格,而且对啤酒酿造过程的控制和啤酒质量起着关键作用[1]。 1.1啤酒的香气成分 啤酒的香气成分包括醇类、酯类、羰化物、酸类、硫化物等。醇类包括乙醇与高级醇,它们是酒的主体物质,高级醇能赋予啤酒丰满、厚实的口感,但若过多会引起杂醇臭,饮用时引起头胀头痛。啤酒中的高级醇有10余种,主要是在发酵过程酵母代谢产生。酯类能赋予啤酒芳香,但酯香太重会掩盖酒花香而成异香,应控制适量。羰基类化合物在啤酒中约有80余种,它们易挥发,刺激感强,阈值低,因此酿造过程中控制其含量。羰基化合物中的丁二酮(双乙酰)对啤酒风味有重要影响,当双乙酰含量超过0.5mg/L时有显著的、不愉快的刺激味。有机酸主要来自原料和发酵过程中酵母代谢,它不仅是啤酒的重要风味物质,而

啤酒品评与风味缺陷的分析

啤酒品评与风味缺陷的分析 方贵权唐颖陆幼兰 摘要:本文对啤酒品评的目的、品评系统的建立、品评项目的确定和啤酒中主要风味物质的味觉特征及其口感阈值进行了较为全面的阐述,同时也就如何依据风味品评结果确定啤酒存在的风味缺陷及其在生产过程中形成的可能原因进行了详细的分析,并提出了相应的预防和纠正措施。 关键词:啤酒品评风味缺陷 1 、引言: 啤酒的风味质量稳定是啤酒成功销售,并长期拥有固定客户和赢得新消费者的前提。好的、稳定的啤酒风味取决于原料的质量、生产过程的控制,以及包装物特性、啤酒储存条件等,同时也与流通条件、货架时间等有关。 那么应该怎样保持啤酒风味的稳定、预防风味缺陷和保证口感基本均一呢? 通常我们的作法一是严格生产、储存过程的工艺质量管理及卫生控制,同时对流通及货架期啤酒做出储存条件的规定并予以监督执行;二是通过生化、理化检测分析以预测和了解啤酒的货架期、保鲜值、风味物质的含量状况;在今天,我们对啤酒的口感、风味的检测和分析手段尚未完全具备的情况下,啤酒风味稳定性的评价及对风味缺陷的确定、纠正、预防,主要还是依赖于啤酒的品评工作。 啤酒品评的目的如下: (1)掌握和评价啤酒成品、半成品、储存品(货架期商品)、主要生产原辅料、包装物的质量状况和适用性; (2)对不同品种的产品或新产品进行口感型格的确定和判定; (3)诊断现有产品存在的口感缺陷,进行对策性技术质量管理,评价和优化工艺及生产管理; (4)利用品评技术,掌握不同消费者对啤酒的口感嗜好,生产相应的产品。 2、啤酒品评系统的建立: 2.1对品评人员的要求、培训和考核: 2.1.1对品酒员的要求: (1)熟悉啤酒生产工艺,具有高度的责任心,较为灵敏的味觉和嗅觉,熟悉啤酒风味中各主要风味的特点及某些成份不同比例的组合气味的特点。

百威啤酒销售月工作总结

百威啤酒销售月工作总结 从影响啤酒销售的因素入手,分析啤酒销量的月季分布特点及气象因子与啤酒销量的关系,进而建立适合本地区的啤酒销售特种气象服务指数,下面是为大家整理的关于啤酒销售月工作总结,希望对您有所帮助。欢迎大家阅读参考学习! 啤酒销售月工作总结1 今年,对于酒业来说,是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下,我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时,经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化,产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战,市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有新的表现形态。青岛桶装啤酒只有在竞争中运用新的营销理念和技巧,才能在激烈的啤酒行业竞争中取得一席之地。 目前,中国啤酒行业的整体格局是:整体滑坡的同时,名优酒份额继续扩大,啤酒行业行业处于内部调整和升级阶段;地区性品牌与全国性品牌抗衡,割据一方;大型啤酒集团从产品经营走向品牌和资本经营,努力寻找新的经济增长点。 西安市啤酒市场的现状为:消费者比较认可哪种品牌,多大包装,什么包装的就卖的好。 二、“桶装”酒营销策划方案主旨 1、提升品牌形象,增强产品美誉度。

在消费者心中形成好感,留下深刻印象,从而达到长期占领市场的目的。 2、提高市场占有率。 通过本营销方案的具体贯彻施行,争取利用自身优势在西安及周边获得可观的市场占有率。 三、市场分析 总体来说,现代人对酒的消费及观念较为明智和成熟。目前大众对啤酒的消费正朝着优质、口感、营养的方向转变发展。在当代城市中传统豪饮者的基础上,享受者也日渐增多。“喝酒”与“休闲”共享,成为现代人消费新观念。 1、消费者购买酒类的地点,正从以往的食品店、杂货店、小货摊转向超市、平价店和专卖店。但不同城市因经济水平的差异,购买地也有所差别。 2、“桶装”啤酒产品分析。 内在质量:色泽清澈晶莹、神气大方;香型浓郁、味感绵软醇厚、入口不冲、回味悠长;饮后纯香盈口; 市场优势:巨大的空白市场广阔的利润空间 外观形象: 品牌定位:中高档市场,面向大众消费群体 3、竞争对手分析 “桶装”啤酒在西安的主要竞争对手是百威啤酒、燕京啤酒等系列品牌。从市场分析来看,这些品牌已经得到消费者的认可,知名度

啤酒大全

啤酒基本常识篇 1.为什么啤酒要配不同的杯子 从香气来说,使用杯口宽、开放型的酒杯,香气会扩散开来,而窄口的酒杯就会锁住香气。香味丰富、奔放的啤酒适合开放型的酒杯,香味复杂的啤酒则适合窄口酒杯,再者,用口径大的酒杯喝酒,鼻子可以整个放进酒杯里,享受到所有啤酒的香味,乐趣无穷。 从泡沫来说,酒杯的形状不同,呈现的泡沫层也会不同,而郁金香花型的酒杯,泡沫会从杯身较窄的部分开始往上增加,呈现出美丽的形状,若使用长笛型般细长的玻璃杯,就可以享受气泡从杯底缓缓升起的乐趣。 从风味来说,杯子口形状不同,啤酒喝进嘴里的刺激感也会改变,因为他会影响入口时舌头最先触碰到的部位,舌头触碰到的部位不同,为觉得感受就不一样,对啤酒的印象也会跟着改变。 从温度来说,适合低温品尝的啤酒,使用的杯子就要变得很厚,或者使用高脚杯防止手直接接触杯体导致温度增加,这样就不必担心了。 2.为什么啤酒有沉淀物 并不是所有的啤酒都可以有沉淀物出现,通过在二次发酵或多次发酵的啤酒中出现沉淀现象,那是属于酵母死亡的正常现象,本身不影响啤酒的品质和饮用;而对于非二次发酵或多次发酵的啤酒,在长期冰冻和温度反复变化的极端情况下可能会出现这种情况,但并不多见,这种沉淀物的成分是由多酚、蛋白质、花色苷以及啤酒中添加的香料果肉等各种辅料组成,对身体一样无害,不影响引用;还有一些进口啤酒,比如比利时啤酒中经常添加多种香料和果肉,并且经过长期熟化过程,最后会结成块状颗粒或悬浮于酒中的块状物体,也不影响饮用。 3. 啤酒介绍篇 1. 福佳生啤Hoegaarden 比利时 历史:15世纪中叶,诞生于比利时Hoegaarden村庄,严格遵循修道士的古老配方精心酿造,是纯正的麦质啤酒。福佳白啤的高品质为世界公认,被选为比利时白啤和淡色啤酒冠军。特点:于瓶内或桶内完成的二次酿制并且未经过滤,这使其拥有滑腻的口感,浓厚的泡沫盒特别的烟雾效果,这也正是它被称为“白啤”的原因。在酿造过程中加入了少许橙皮,赋予福佳柑橘的清香和扑鼻的芳香。 口感:福佳的口感与亚洲菜和西餐都能达到完美的结合,清爽甜酸的口味大众化,老少皆宜。饮用方法:(瓶啤)在第二次倾倒前摇瓶使沉淀物混合,赋予啤酒烟雾弥漫的感觉。

啤酒风味的影响因素及解决方法

啤酒风味的影响因素及解决方法 摘要:啤酒作为一种大众化的食品,其风味是影响消费者消费的重要因素。 啤酒中的风味物质很多,已经检出的就有数百种之多。对啤酒风味影响较大的通常有几十种,有些风味物质在一定含量范围内赋予啤酒特殊风味,但含量过高往往会给啤酒带来不良的风味影响。啤酒中的高级醇类、醛类、双乙酰、有机酸、酯类和含硫化合物等对啤酒的风味有着重要的影响作用,本文就从啤酒常见风味缺陷、原因及解决方法等方面给予阐述。 关键词:啤酒风味影响因素解决方法 就啤酒的稳定性而言,主要包括生物稳定性和非生物稳定性两大类,后者又称化学稳定性,而非生物稳定性又由于着眼点不同和化学变化的差异,继而又分为胶体稳定性和风味稳定性。我们把啤酒的稳定性划分为3 个方面,即生物稳定性、胶体稳定性和风味稳定性。这3 个方面就构成了啤酒的外观质量和内在质量,而这3 个方面的统一,也就确定了啤酒的总体质量,同时也就确定了啤酒的保质期。啤酒作为一种大众化的食品,除了胶体稳定性外,其风味是影响消费者消费的重要因素。啤酒中的风味物质很多,已经检出的就有数百种之多。对啤酒风味影响较大的通常有几十种,有些风味物质在一定含量范围内赋予啤酒特殊风味,但含量过高往往会给啤酒带来不良的风味影响。啤酒中的高级醇类、醛类、双乙酰、有机酸、酯类和含硫化合物等对啤酒的风味有着重要的影响作用,这些副产物与酒精、二氧化碳共同组成啤酒的酒体,并形成啤酒特有的风味,这些物质的同时存在,并对啤酒风味施以组合影响。当其一种或多种物质过高时,就会改变啤酒的风味,导致形成啤酒风味缺陷,尤其是发酵副产物,它们含量甚微,但即使是极小的波动都会给啤酒风味带来极大的影响。对啤酒中风味物质进行分析,探究其形成原因、阈值及其防止啤酒风味老化的措施,对于生产工艺数据化,有效控制啤酒质量具有重要的意义。 1. 啤酒常见风味病害原因及解决方法 啤酒的风味缺陷主要包括口味粗涩,苦味不正、后苦味长,酚或其他化学味、老化味、馊饭味、腐烂的青草味、洋葱味、酵母味、金属味、霉味、麦皮味、口味腻厚等[1]。这些都会给啤酒口味带来巨大的影响,降低啤酒的质量。 1.1 老化味与自由基[2] 老化味又称为氧化味、面包味。啤酒氧化是一系列的生化反应的结果,其过程极其复杂,啤酒自身因为含有谷胱甘肽[3]、还原酚、类黑素、二氧化硫、硫醇等物质,从而具有一定的抗氧化能力[4]。以前人们试图用特定的方法来表征啤酒的抗氧化力,但由于啤酒中抗氧化成分的组成及其相互作用复杂,用单个的抗氧化力指标来表征啤酒抗氧化力都有一定的局限性。由于啤酒氧化反应的实质是自由基反应,所以利用电子自旋共振仪对啤酒的抗氧化力进行评估较其他方法更具代表性,目前,国外SAB、三得利、朝日等国际啤酒公司均利用ESR 技术控制啤酒风味。啤酒在贮存期的风味稳定性的研究报道较多,主要集中于糠醛、5-羟甲基糠醛、反-2-壬烯醛、还原类物质等。随着核磁共振、电子自旋共振、质谱等现代分析技术的广泛应用[5],人们对啤酒老化机理有了越来越深入的认识,开始从自由基、α-二羰基化合物、美拉德反应等不同角度研究成品啤酒的老化。因而将常规啤酒抗氧化力的检测方法和ESR(等效串联电阻)的内源抗氧化

酒花整体风味物质的形成及变化研究

酒花整体风味物质的形成及变化研究 酒花被誉为“啤酒的灵魂”,是啤酒风味的主要贡献者,不同类型的酒花为啤酒贡献不同的风味。为了探究不同国家卡斯卡特(Cascade)酒花风味物质的变化,采用顶空固相微萃取-气相色谱-质谱(HS-SPME-GC-MS)联用的方法,检测分析了三个国家卡斯卡特颗粒酒花香气化合物的组成,分别与三个国家卡斯卡特颗粒酒花在麦汁煮沸时添加和在啤酒储存期干投的酒样香气化合物进行对比分析,并进行感官品评。 结果表明,新西兰卡斯卡特颗粒酒花的香气物质最丰富。卡斯卡特颗粒酒花检测到β-蒎烯、月桂烯、d-柠烯等32种香气化合物,不同国家的卡斯卡特酒花香气种类和含量有一定的区别;在麦汁煮沸和干投过程中添加卡斯卡特颗粒酒花,减少的主要是萜烯类物质,增加的主要是醇和酯类物质,卡斯卡特颗粒酒花干投时利用率较高;感官品评方面,卡斯卡特颗粒酒花具有较好的柑橘香、水果香和草药香。 为了探究不同香型酒花在啤酒酿造过程中香气物质的形成与变化,通过对香型酒花亚麻黄(Amarillo)、苦香兼优型酒花西姆科(Simcoe)和苦型酒花拿格特(Nugget)采用水蒸气蒸馏,将蒸馏分离得到的各组分添加到不同的发酵液中进行发酵。发酵结束后,采用顶空固相微萃取-气相色谱-质谱联用和外标物标准曲线法对发酵后的样品进行检测分析,探究蒸馏后各部分在发酵过程中风味物质形成与变化。 结果表明,啤酒中酒花香气物质主要源于酒花油,且受酵母发酵的影响,苦味物质源于残留混合物。在酿造过程中,酒花类型不同,风味物质的变化也不同。 不同类型酒花,添加酒花油,橙花醇的含量都增加,香叶醇、橙花叔醇、α-

松油醇的含量都减少;添加酒花油和冷凝水溶液,α-松油醇、α-石竹烯的含量都减少;添加冷凝水溶液,橙花醇的含量都增加,月桂烯、香茅醛、香叶醇、橙花叔醇、金合欢烯的含量都减少;添加残留混合物,乙酸香叶酯的含量都减少。残留混合物对啤酒苦味值贡献最大,并且苦型酒花对苦味值的贡献较高。 不同类型的酒花,对啤酒泡沫的影响不显著,但不同的组分,对啤酒泡沫起不同的作用。酒花油具有消除泡沫的作用,冷凝水溶液对啤酒泡沫的外观以及起泡性有积极影响,残留混合物增加啤酒泡沫的稳定性。

微气泡的消除

气泡的种类 在实际生产过程中所产生的气泡不外乎是物理气泡与化学气泡,即由于物料中的游离水份与化学反应所产生的.而能在产品中残存的气泡来源,一是未澄清完全所留存在玻璃液中的一次气泡,二是因"重沸"而产生的二次气泡. 工艺控制的理论依据 ①消除一次气泡的理论依据 众所周知,对于同一料方的配料来说,玻璃液的澄清过程受诸多因素的影响:能产生澄清气体的原料成份能否集中分解并释放出澄清气体;熔体中的溶解气体能否快速析出;澄清流起点处含气泡的深层液流能否顺利上行排泡;以及澄清温度,时间,外界压力等.与此同时,已形成的极微小的来不及上浮逸出的气泡能否重新溶于玻璃液而消失. 浮法玻璃生产通常使用的澄清剂为芒硝,芒硝在物料熔化过程中有如下的一些性质:芒硝的热还原反应: ①Na2SO4+2C→Na2S+2CO2↑(400℃开始,500℃反应激烈) ②Na2S+Na2SO4+2SiO2→2Na2SiO3+SO2↑+S↑(865℃) ③2Na2SO4→2Na2O+2SO2↑+O2↑(1200℃~~1300℃) ④2Na2SO4+2SiO2+C→2Na2SiO3+CO2↑+2SO2↑(720℃~~1000℃) 首先,在正常状态下,温度越高,反应越剧烈,单位时间内放出的气体愈多.其次,芒硝在高温时分解放出SO2、CO2,芒硝成份中的SO3溶于玻璃液,而其还原产物SO2则几乎完全不溶于玻璃液,同时在熔化温度范围内SO2的溶解度随氧化气氛的增强而增大.基于上述芒硝的性质,如果我们在生产操作中能使大部分芒硝的热还原反应集中于某一区域,反应产物气体SO2、CO2就会集中地大量析出,这样,在气泡中气体分压及熔体表面张力的作用下,不仅能使熔体中的多种气体加速扩散到富集SO2的泡中,使气泡迅速长大,使气泡在增大了的浮力作用下,加快上行并拉动下层熔体快速上行,使深层气泡亦上升至玻璃液表面.操作者若同时控制上述区域的温度及环境压力,使上浮至液面表层的气泡快速逃逸,气泡的上浮澄清过程将圆满完成. ②二次气泡产生的机理 对于二次气泡产生的机理及生产实例已有大量的文献与资料报道,本文强调一点,即避免已溶入玻璃液的气体成份重新析出或反应生成气体而析出,在正常的生产情况下,外界因素造成玻璃液被重新加热或气氛条件突变而放出气体的情况是不会出现的,只有熔化部的澄清回流(或者说环流)及冷却部的生产回流才能造成玻璃液的重新被加热或故障因素造成气氛突变,使熔体内物质重新发生反应而放出气体. 实际生产中的控制 根据上述分析,我们在实际生产操作中做了如下调整:对于熔化工艺前段的控制,打破了以往的传统,避免芒硝在熔化初期过早大量分解,使后期芒硝澄清作用不足产生气泡.温度制度及风油比的调整见表 从表不难看出:主要化料区的火焰气氛由调整前的还原性改为氧化性,而调整前热点处

营销策划 百威啤酒

一、营销策划书的市场环境分析 (一)市场背景:据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;调查发现啤酒确实是何必内有营养;从酒类看,自古就有"南黄北白"之说,而啤酒为大众化。 (二)宏观环境分析:随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好。 (三)商业机会:2013年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚。2013年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的。 (四)市场成长:纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受。青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及要扩大市场规模才上市的。黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 (五)消费者分析:消费者目前的是不容易喝醉的啤酒。味道太浓太淡消费都不喜欢。导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半倍因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要;消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。 二、营销策划书SWOT分析 (一)优势分析 百威(吉林)公司从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序都有严格的质量保证体系,以确保公司生产出来的百威啤酒具有全球均一的格外清澈、格外清爽、格外清醇的绝佳品质,从而确保了百威啤酒高品质的形象。百威啤酒是世界销量第一的啤酒品牌,长久以来被誉为是“啤酒之王”。百威啤酒除了确实是高品质的啤酒外,还拥有卓越的市场策略和广告策略。百威啤酒具有极其鲜明的品牌“个性”,能够牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘、印象深刻。 百威(吉林)公司经长春市人民政府确认为武汉工业发展确保单位,表达了政府支持百威(吉林)公司发展成为全国第一流啤酒企业的决心。 (二)劣势分析 1994年底,百威切入市场时,已经慢了别人一大步,当时,中国市场上已经有数十家的外国啤酒;百威啤酒的成本比其他厂商普遍高出30%;啤酒有一个销售原则就是“就近销售原则”,这主要有两点:一是就近销售可以节约大笔运输成本;另外,啤酒最重要的就是要保持“新鲜度”,如果存放时间稍微长一点,啤酒的口感和品质将大打折扣。而百威在中国的整体销售只能以吉林生产基地为唯一的“根据地”,这给百威啤酒带来极大的挑战。 (三)机会分析 随着中国经济发展,居民消费水平和层次的日渐提高,中国的啤酒市场发展潜力巨大,很快将取代美国,成为世界最大的啤酒消费市场。加入WTO之后,地方保护将进一步得到遏制,特别通过税制的改革,使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱。 (四)威胁分析 加入WTO之后,对啤酒的关税将下降58%,市场将逐步向公平、公正、合理的方向发展,更有利于国外啤酒的进入。中国本土啤酒企业正在进行中的大规模购并可能会在数年之后形成人们所希望的格局,从目前的数百家小厂整合为10家左右的大型企业。 三、营销策划书市场营销组合策略 (一)产品策略 产品特点:饮时,酒质柔和,有明显的酒花香和麦芽香,具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。有开脾健胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为12度,酒度为3.5~4度。 目标市场:针对有文化的白领,及大学生,收入在2000以及以上的消费群体。 产品定位:中高端产品定位。产品包装:(1)可回收塑料包装箱向瓦楞纸箱发起挑战。(2)塑料膜热收缩包装。(3)采用最薄阻隔材料的塑料瓶。(4)新型包装纸质罐将替代铝制易拉罐等传统包装。(二)定价策略 价格零售价定位:300之零售进价:2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元 百威啤酒 600mlx12 45元/件,百威啤酒 580mlx12 28元/件, 百威啤酒瓶装 460mlx12 23元/件,百威啤酒 500mlx12 30元/件, 百威啤酒 355mlx24 60元/件,百威啤酒 330mlx 6 15元/件,

浅谈啤酒酿造工艺中的稳定性

浅谈啤酒酿造工艺中的稳定性 专业:09级生物技术作者:谢婧0909020129 【摘要】我国啤酒近年来以6%~7%的速度增长,产品质量明显提高,消费者对其要求也不断提高。那么,在啤酒品质方面,市场对于啤酒的稳定性的要求也就相应的提高。本文主要将从啤酒的生物稳定性、胶体稳定性以及口味稳定性三个方面论述,并提出相应的改善措施。 【关键词】啤酒;稳定性;影响;措施 【Abstract】In recent years,beer products increased with 6% ~ 7% high speed in China.The product quality is obviously improved.To its requirements,the consumer have been constantly enhanced. So, in terms of the quality of beer, the market for beer stability requirements will rise accordingly. This article mainly from the beer non-biological stability, colloid stability and flavor stability three aspects, and puts forward the corresponding improvement measure. 【Key Words】Beer;Stability;Impact;Measures 0 引言 我国啤酒近年来以6%~7%的速度增长,产品质量明显提高,消费者对其要求也不断提高。消费者评价啤酒质量的标准是口味新鲜、酒体澄清、泡沫吩咐、色泽适中。要想实现这一目标,确保啤酒的稳定性是非常重要的。啤酒稳定性处理的最低目标是保证产品的保质期。啤酒的稳定性主要包括生物稳定性、胶体稳定性、口味稳定性、泡沫稳定性、喷涌稳定性、光稳定性和色泽稳定性。其中,啤酒的生物稳定性、胶体稳定性和口味稳定性是影响啤酒稳定性品质的三个最重要的因素。 1 生物稳定性 1.1 影响生物稳定性的因素 影响啤酒生物稳定性因素主要有:卫生管理不严格,啤酒过滤设备超负荷运行,啤酒的最终发酵度与极限发酵度差值偏高,灌装时吸氧氧化,贮酒温度过高,生成成品后连续振动等。 在上述因素中,酿造过程中的卫生操作规程不严格是主要因素,主要表现在两个方面:微生物污染以及设备清洗杀菌程序不完备。接下来将从这两个方面进行论述。 1.2 微生物污染 由于啤酒以及用于啤酒发酵的麦汁是一种营养丰富的培养基,所以在啤酒啤酒酿造过程中,各种微生物都有污染啤酒的可能性。但是由于啤酒生产工艺的特点,如含有抑菌物质酒花树脂以及一定的发酵环境等,这些不利因素限制了许多微生物的生长。因此,

百威啤酒成功原因分析

百威啤酒成功原因分析 百威啤酒诞生于1876年,由阿道普斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然材料,以严谨的工艺控制,通过自然发酵,低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中,又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺,使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”! 1995年,百威的亚洲工厂最终在中国武汉兴建。中国市场的百威啤酒全部由百威(武汉)国际啤酒有限公司酿造,采用了与美国安海斯—布希公司(简称A—B公司)一致的原料标准和酿造工艺,确保百威啤酒达到全球统一的口味和质量。无论是在美国还是在中国,百威啤酒引以为豪的是只采用质量最佳的纯天然原料,以严谨工艺控制,通过自然发酵,低温储藏而成。百威啤酒用料筛选严,要求高,整个工艺流程不使用任何人造成分、添加剂或防腐剂。百威啤酒将酿造视为传统工艺和现代技术的有机结合,这种对质量的严格要求和精益求精造成了百威啤酒良好的口碑。 百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒,销售网络遍及全国各大城市,占居了中国高档啤酒市场相当大的份额,尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、的厅等几乎是清一色的百威。 被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒,几十年来,一直雄居美国及世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位。百威啤酒的巨大成功,除了它确实是美国首屈一指的高品质啤酒外,与其卓越的广告营销策略有着重要关系。百威啤酒广告营销的最成功之处在于它恰到好处地运用了广告定位战略。 所谓广告定位战略,是指企业从消费者需求出发,把整个市场,按照不同的标准分为不同的部分或购买群,并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。广告定位的对象不是产品本身,而是今后有可能成为该产品的消费者的心理。也就是说,广告定位是公司给产品在可能成为顾客的心目中确定一个恰当的位置。使消费者心目中认定的“这一个”产品与众不同,使产品于商品产出之后,进入市场之前或伴随其中,是市场营销的前导环节。而且,广告定位的目标除了宣传产品,促销获利外,还兼有提高企业形象、知名度、澄清传闻等功能。 百威之所以成功,除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外,与其卓越的市场策略和广告策略也是有着重要关系的,我们从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。百威是1981年以后进行日本市场的,1982年在日本进口啤酒中就名列前茅,1982年销量比1981年增加50%,1984年就取得了销售200万瓶的业绩。 对企业来说,必须为自己的产品确立正确的目标、百威能取得成功首先在于把握了日本年轻人市场的变化、确立了以年青人为诉求对象的广告策略。日本年

浅谈啤酒品评的重要性

浅谈啤酒品评的重要性 吴文林 华润雪花啤酒(安庆)有限公司246005 从目前安徽市场各啤酒企业之间竞争十分激烈。要想在竞争中长期立于不败之地,只能靠上乘的产品质量,而啤酒最终质量,还是要最大程度满足不同消费者口味需求。作为企业来讲必须建立一套完整体系,尤其是啤酒口感质量品评体系,才能保证本企业生产的啤酒达到口感均一性,适口性强、风味质量稳定的目的。本人就此方面和大家交流一下体会。 1.啤酒品评的目的 (1)掌握和评价啤酒成品、半成品、储存品(车间内部储存酒样)、主要生产原辅料、包装物的质量状况和适用性; (2)确定本企业各品牌啤酒和新产品的基本特征,并进行判定; (3)诊断现有产品存在的口感缺陷,进行对策性技术质量管理,评价和优化工艺及设备管理; (4)了解其它企业产品的口味特征,以对本厂工作有指导意义; (5)利用品评技术,掌握不同消费者对啤酒的口感嗜好,生产相应的产品。 2.啤酒品评系统的建立 2.1 对品评人员的要求和考核及注意事项 2.1.1 对评酒员的要求 (1)熟悉啤酒生产工艺,较为灵敏的味觉和嗅觉,熟悉啤酒风味和特点及某些成分不同比例组合气味的特点; (2)熟悉啤酒在不同储存时段和不同存放条件下的风味变化特点,能判断出所品评啤酒的风味口感及品质状况; (3)掌握典型品种啤酒的风格及口感特点,了解部分地区消费者对啤酒的口感嗜好; (4)能较准确地找出啤酒在风味和品质上的缺陷及产生缺陷的可能原因; (5)具有高度责任感、为人公正、无偏见、不以个人好恶进行判断。 2.1.2 对品评人员的考核: 对每次品评结果进行统计,分别计算每位评酒员的月度准确率,连续三个月品评状况较差者,要重新参加培训和考试。 2.1.3 品评员应注意的事项: (1)品评员不使用香水,女子擦去口红; (2)品评前30分钟和品评中禁止吸烟; (3)品评前用无香料的洗涤剂洗手; (4)品评前要洗漱口; (5)品评前不饮食,不吃口香糖等; (6)品评中不交头接耳,保持肃静; (7)经常注意健康,保持身体状况良好,当身体不适、头疼、疲倦、感冒等应提出不参加品评; (8)当同时判断多数样品时,一起嗅闻所有样品的气味,判断再现性。

百威啤酒营销策划书

百威啤酒营销策划书 篇一:营销策划百威啤酒 一、营销策划书的市场环境分析 (一)市场背景:据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;调查发现啤酒确实是何必内有营养;从酒类看,自古就有"南黄北白"之说,而啤酒为大众化。 (二)宏观环境分析:随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好。(三)商业机会:XX年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚。XX年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的。 (四)市场成长:纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受。青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及要扩大市场规模才上市的。黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。(五)消费者分析:消费者目前的是不容易喝醉的啤酒。味道太浓太淡消费都不喜欢。导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半倍因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要;消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。 二、营销策划书SWOT分析 (一)优势分析

百威(吉林)公司从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序都有严格的质量保证体系,以确保公司生产出来的百威啤酒具有全球均一的格外清澈、格外清爽、格外清醇的绝佳品质,从而确保了百威啤酒高品质的形象。百威啤酒是世界销量第一的啤酒品牌,长久以来被誉为是“啤酒之王”。百威啤酒除了确实是高品质的啤酒外,还拥有卓越的市场策略和广告策略。百威啤酒具有极其鲜明的品牌“个性”,能够牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘、印象深刻。 百威(吉林)公司经长春市人民政府确认为武汉工业发展确保单位,表达了政府支持百威(吉林)公司发展成为全国第一流啤酒企业的决心。 (二)劣势分析 1994年底,百威切入市场时,已经慢了别人一大步,当时,中国市场上已经有数十家的外国啤酒;百威啤酒的成本比其他厂商普遍高出30%;啤酒有一个销售原则就是“就近销售原则”,这主要有两点:一是就近销售可以节约大笔运输成本;另外,啤酒最重要的就是要保持“新鲜度”,如果存放时间稍微长一点,啤酒的口感和品质将大打折扣。而百威在中国的整体销售只能以吉林生产基地为唯一的“根据地”,这给百威啤酒带来极大的挑战。 (三)机会分析 随着中国经济发展,居民消费水平和层次的日渐提高,

百威啤酒

啤酒最早出现于公元前3000年左右,于古埃及和美索不达米亚(今伊拉克)地区。这一历史事实可以在王墓的墓壁上得以证实。史料记载,当时啤酒的制作只是将发芽的大麦制成面包,在将面包磨碎,置于敞口的缸中,让空气中的酵母菌进入缸中进行发酵,制成原始啤酒。由于谷物的残渣及杂菌污染,酒的味道可想而知。 公元6世纪,啤酒的制作方法由埃及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国。那时啤酒的制作主要在教堂、修道院中进行。为了保证啤酒质量,防止由乳酸菌引起的酸味,修道院要求酿造啤酒的器具必须保持清洁。 公元11世纪,啤酒花由斯拉夫人用于啤酒。1516年,由巴伐利亚领邦的威廉四世提出世界著名的“啤酒纯粹法”。1480年,以德国南部为中心,发展出了下面发酵法,啤酒质量有了大幅提高,啤酒制造业空前发展。1800年时期,随着蒸汽机的发明,啤酒生产中大部分实现了机械化,生产量得到了提高,质量比较稳定,价格较便宜。1830年左右,德国的啤酒技术人员分布到了欧洲各地,将啤酒工艺传播到全世界。 全球啤酒市场近年来并购不断。而其中最吸引眼球的,无疑是三年前行业老大英博集团(InBev)与亚军安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)的合并。虽然英博是此次并购的主导者,但由于后者是知名的美国百威啤酒的生产商,历史悠久、品牌卓著,其名字被破天荒地排在了新公司名称的前面,形成了“AB英博”(Anheuser-Busch InBev)的局面。 说到历史悠久,的确不是妄言。安海斯-布希公司拥有150年历史,是安海斯和布希两个家族联姻的产物。在享有“美国啤酒业第一家族”称谓之余,该家族曾在各大商业排行榜中获得过无数荣誉,一度风光无限。然而,在2008年被英博集团收购后,其“末代CEO”奥古斯特·布希四世沉寂了很长一段时间,直到最近的一起花边新闻,才将他再次拉回到镁光灯下。 遗憾的是,没有人可以永远称霸。2003年,世界第四大啤酒集团——比利时Interbrew 和巴西最大的啤酒巨头AmBev合并,安海斯-布希公司保持了多年的行业老大位置被新诞生的InBev抢走。5年后,安海斯-布希接受了这位新老大的要约,被InBev收购。这起价值520亿美元的收购案,成为全球啤酒业迄今为止最大的一宗。收购完成后,安海斯-布希公司成为英博集团的全资子公司,奥古斯特四世仅担任英博的董事,并不参与公司的管理和运作。由此,安海斯-布希家族基本退出了藉此发家并名噪多时的啤酒行业。 百威有一套品牌识别符号,每一识别符号都与百威产品精华紧密相连。即通过将美国男性描绘为英雄而将百威作为美国男性工人创造的英雄产品。百威的各项识别设计紧密配合,完美和谐。它们将产品与美国工人的形象及美国传统美德完美地统一起来。在检验了品牌的各项标识设计在消费者头脑中所占据的地位,以及对于品牌具有至关重要的作用后,品牌定位、品牌内涵、品牌个性、品牌联想和品牌价值都应该统一于对品牌各项标识设计的分析中。 多少年以来,百威的制造商安海斯—布希公司一直奉行“环境、健康与安全”的核心理念(即EHS理念)和始终如一的品质理念,这些理念理所当然地融入百威啤酒中。 、百威的成功的四大策略 (一)、独特的品牌个性化策略

相关文档
最新文档