平面设计史--海报风格运动

伯恩哈特的普莱斯特火柴海报设计
伯恩哈特的这个海报设计，成为新一 代海报设计的基础：突出产品和公司 简单的图形和名称，简明扼要，目的 明确，具有强烈的色彩对比，具有强 烈的色彩对比，具有有力的视觉传达 功能，成为日后德国商业广告设计的 一种重要的模式。8
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伯恩哈特自己并没有意识到，他完成了
一个自从“新艺术”运动平面设计以来就
艺术上出现的立体主义，达达主义，未来主义， 超现实主 义等等运动，在视觉和意识形态方面影响了新的海报设计 方格和形式。3
是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动，它的德 文名称“Plakastill”是由“海报”和“风格”两个单词合 成的。从名称上就可以看出设计的中心内容是海报。 大约1898年前后，由于德国日益繁荣的经济和商业需求促 成的，在“图画现代主义”平面设计运动浪潮之中，各个 国家的设计有不同的面貌，其中 一个影响面非常广的海报 设计运动出现在德国，被称为“海报风格“运动。 4
。
舒尔兹-纽达姆在第一次世界大战之后为德国电影公司（比如 UKF电影公司）设计过大量电影海报，风格与 “海报风格” 相似，大量吸收立体主义，未来主义和达达主义的艺术特点， 同时也汲取”装饰艺术“运动风格的细节特征，水平很高。 13
阿尔弗雷德 ·里特1915年为英国政府设计 的征兵海报，就是以写实的方法，画了英 国当时的国防大臣霍拉修基什奈用手指着 观众，标题是“英国人，祖国需要你军！” 这种写实的诉求，有它强烈的视觉效果。 12
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课件作者：衣辉 班级：平面Q1041
主要内容 1.什么是海报风格运动 2.海报风格运动的发起 3.什么是“图画现代主义”
欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期，基本还是沿着19实 际海报设计的路径发展，但是，这个发展同时受到很多新的
社会因素，政治因素，经济因素，文化艺术的改变的影响，
出现了新的海报面貌。1
工业化的进一步发展，资本主义西方国家内部的阶级矛盾日 益尖锐和国家之间的利益冲突日益白热化, 贫富之间的悬殊 扩大，最终导致了第一次世界大战的爆发，从而刺激了政府 和社会对于政治海报的需求，这些因素都是海报设计得到很 大刺激和的进步 。2
在20世纪初期，由围绕在德国一个石板印刷公司---霍 勒布劳与史密特公司（the Hollwebraumand Schmidt Lithography Firm）周围的一批平面设计家 为核心发动的。 作为“图画现代主义” 平面设计运动中的一个重要组 成部分, 还出现了专门为电影设计海报的专家，其中以 舒尔兹-纽达姆最为重要。 11
由大批设计家探索的工作：如何把海报 设计到最简单的方式，而达到最高的视 觉传达功能。9
伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉
效果强烈的商标，比如他1911年为莫诺 里香年为莫诺里香烟公司设计的商标， 烟公司设计的商标，采用简单的一个M
字采用简单的一个字母，外面用圆圈围绕， 简单到无以复加
的地步，是现代企业标志设计的非常重 要的开端。10
“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图 画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分。
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在第一次世界大战前后，欧洲出现了另外一个影响世界的设 计运动“装饰艺术” （Art Deco）运动，在现代主义艺术 运动， 特别是立体主义运动的影响下，在欧洲一些国家出 现了以海报为中心的新平面设计运动，因为都以绘画为设计 的核心，同时有受现代主义运动影响，因此称为“图画现代 主义” 平面设计运动（the Pictorial Modernism）。5
它的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象 征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形， 平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面 设计的宣传目的。6
鲁西安·伯恩哈特（LucianBwenhard,1883-1972）是德 国“海报风格”运动的奠基人, 他为德国的“海报风格”运 动奠定了坚实 的发展基础。7