广播影视产业总体发展状况

广播影视产业总体发展状况

目前，全国有收音机5亿台、电视机4亿台，电视家庭用户超过3亿，城乡广播听众近12.22亿，电视观众12.38亿，城镇居民用于娱乐教育文化方面的消费人均年支出近1300元，这些为广播影视产业发展提供了强大的经济和社会支撑。2004年底全国广播电视系统资产总额达2603.50亿元，广播电视经营性收入比“九五”末的2000年增长78.66%(见表1)。

表1 2000年~2004年中国广播电视产业性质收入状况(单位：亿元)

年份 20002001200220032004

产业性质收入382.39419.43361.24494.08685.19

2005年广播影视产业发展有以下几个特点：

一、产业基础进一步夯实

“十五”期间实施了“村村通”工程、“西新”工程、农村电影放映工程等几项重点工程，目前，已形成覆盖全国的有线、无线、卫星等多种技术手段并用的多层次、现代化的广播电视综合覆盖网，广播电视人口综合覆盖率分别达到94.48%和95.81%。有线电视用户快速增长，全国有线电视用户已近1.26亿。城市有线电视数字化转换步伐加快，试点城市数字电视用户已具有一定规模。城市影院改造和多厅影院建设加快，全国加入院线的影院达1243家，银幕总数2668块，全国数字影厅超过200个。

软件基础的夯实首先体现在发展政策的进一步完善上。国家对广播影视的内容产业发展和数字化发展提供了强有力的政策支持，并放宽市场准入，积极引导和鼓励民营资本投资广播影视产业，促进了多元化产业格局的形成。同时，软件基础的夯实还体现在广播影视机构不断推进内部的革新上，使自身的特色和优势得以发挥，不断拓展创收渠道、增强创收能力。

二、产业各门类蓬勃发展

1.内容产业稳步发展

据统计，2004年全年制作广播节目527万小时，比2003年增长4.77%，电视节目212万小时，比2003年增长17.77%，其中电视播出节目中购买交换的比例已达42.41%。2005年，全年播出广播节目1019万小时，电视节目1283万小时，分别比2004年增长了3.7%和16.35%。

电影产业保持着上扬势头。2005年故事片产量创“十五”新高，达到260部。2005年全国电影城市影院票房收入达到20亿元，比2004年的15亿元增长33%；海外电影市场票房达16.5亿元，电视播映市场达到11.5亿元。

电视剧产业继续稳定发展。全年保持1万多部集的产量。全年共批准立项剧目2557部69030集。

影视动画产业快速发展。国产影视动画产量增长迅速，2005年实际生产数量43000分钟，比2004年增长1倍多。

2.广告经营和有线电视收视费收入继续保持快速增长

2005年广告收入达到458亿元，同时广告市场的竞争已日趋激烈。据统计，2005年前9个月全国广播电视实现的324.41亿元广告收入中，中央级72.25亿元，占22.27%，省级144.59

亿元，占44.57%，地(市)和县级107.57 亿元，占33.16%，基本构成了中央电视台、省卫视、其他广电媒体三分天下的格局，中央电视台与省卫视、省卫视之间、省台与省会市台的广告竞争尤为激烈。

2004年有线电视收视维护费收入137.34亿元，比2003年增长23.82%。2005年全国实现有线电视收视维护费收入151亿元，占总收入的17%。

3.新兴的数字新媒体产业发展加速

截至2005年底，已有108套付费电视开播。中央数字电视平台集成数字付费频道32个，覆盖6400万有线电视用户，月付费用户超过20万，总收入实现3500万元。

4.广播影视节展经济势头强劲

2005年各类广播影视节展在参展规模、交易规模上均创新高，2005中国国际广播影视博览会影视节目展和技术设备展交易额达17.67亿元，成为名副其实的广播影视领域“亚洲第一展”。

三、国有和民营主体均有较好的市场表现

全国现有电影制片单位近200家，电影院线公司36家；广播电视节目制作经营机构1500多家，电视剧制作甲种证机构125家；全国各省以及许多市(地)成立了有线电视网络公司；此外，还有数量众多的广告代理等各类广播影视业务公司。

综观“十五”期间，特别是2005年广播影视产业发展，一方面规模有较大增长，但另一方面仍需看到中国广播影视产业处于刚刚起步阶段，产业经营收入总量还不高，单个市场主体的实力也不够强大，包括中央电视台这样的国家级电视台、中影集团这样的大型电影制作经营企业以及一些中国内地规模较大的有线网络、影视制作的上市公司、民营公司，在实力上与国外同业务领域内的传媒集团相比差距仍然很大；产业主体结构仍然比较单一，电台电视台掌握和控制着绝大部分的产业资源，民营影视企业生存的压力很大；广播影视的收入结构不尽合理，广播电视还主要依赖广告、电影还主要依赖票房、有线网络还主要依靠收视维护费，广播电视节目市场经营还十分有限和薄弱，付费广播电视市场的壮大尚需时日，广播影视产业链的开发也不充分；法制建设还相对滞后，中国的广播影视领域至今没有一部法律，政策法规体系和管理运行机制还不够健全和完善。这些都是“十一五”中国广播影视产业发展面对的难点和必须要解决的重点问题。

电影产业

一、产业主体

重塑中国电影的产业主体在2005年取得了初步成效。一方面电影产业面临的资本瓶颈正在突破，多主体投资电影、全社会关注电影的格局初步形成。另一方面中国电影的产业主体和文化产业发达国家比起来还很薄弱。

二、产业结构

从总体上来讲，2005年是电影产业结构调整和运作比较成功的一年。其突出特点表现在五个方面：首先，2005年中国电影业的资本运转状况良好。第二，国有电影企业集团加大了

重组和改制的力度。第三，电影专业人员的产业化意识明显增强。第四，开始注意电影产业结构的多元化。第五，比较重视对电影市场主体的建设和培养。

三、产业市场

2005全国新增影院55家(多数是现代化的多厅影院)，新增银幕272块。迎合市场热点、创造市场需求的几个黄金档期也基本成形。

四、盈利模式

2005年中国电影尝试了网络播放权、手机播映权、数字节目版权、网络游戏改编权等新的盈利模式，电影产品多层次开发、多渠道回收的产业链条越来越清晰，海外市场的收入也创新高。

五、市场监管

电影产业市场监管在2005这个产量丰年发挥了重要作用。中国电影的管理体制明显从事业主导型加速向产业主导型转变，市场机制在电影生产活动中的作用日益显著。

六、发展特点

1.投资规模创造产量丰年

2005年全国电影生产数量新高峰的出现得益于投资规模的显著增长，这种发展首先表现在电影生产经济总额上，这一指标超过了16亿元人民币；其次，表现在电影业的投资主体上，开放的、多元的投资主体已经成为中国电影稳定的产业框架。

2.营销手段稳定市场份额

2005年的多部大制作国产片都已经把电影的市场营销放在了和电影的拍摄制作同等重要的位置来看待。与上一年相比，2005年的国产片有相当一部分从策划开始就对档期有比较充分和自觉的开发。2005年暑期档共有40部影片先后上映，创造了4亿元的票房，比上年同期增长40%，其中国产片占50%，表现出了一定的竞争力。

3.院线建设增强市场活力

现代化多厅影院所带来的经济效益和文化影响促使许多房地产开发商在项目中规划影院。这些影城毗邻商业中心，有利于吸引更多年轻观众群体。

电视剧产业

一、产业整体状况

2005年，中国电视剧市场进一步繁荣。2002年，中国获得发行许可证的国产电视剧9005集，2003年为10381集，2004年为10500集，2005年全国发行的国产电视剧超过11000集。

二、整体发展和市场状况分析

1.电视台依然在电视剧市场中居于强势地位

由于体制的特殊性、资源的稀缺性和内容生产环节的脆弱性，渠道为王的状态依然存在于电视剧市场。

2.电视剧市场的供求状况

2005年有将近2000集电视剧“待字闺中”。这种状况的存在，主要原因是电视剧的供求