网络推广竞价 每日数据报表+关键词+着陆页
竞价基础知识题库单选题100道及答案解析
竞价基础知识题库单选题100道及答案解析1. 以下哪个不是常见的竞价推广平台？（）A. 百度推广B. 360 推广C. 微信推广D. 淘宝推广答案：D解析：淘宝推广主要是基于电商平台的运营推广方式，并非典型的竞价推广平台。
百度推广、360 推广是常见的搜索引擎竞价平台，微信推广也有相关的竞价广告形式。
2. 竞价排名的核心影响因素不包括（）A. 出价B. 质量度C. 创意D. 网站流量答案：D解析：网站流量并非直接影响竞价排名的核心因素，而出价、质量度和创意是直接决定竞价排名的关键。
3. 关键词质量度的主要作用是（）A. 决定排名B. 影响点击价格C. 提高展现量D. 以上都是答案：D解析：关键词质量度会影响排名、点击价格和展现量等多个方面。
4. 在竞价推广中，以下哪种匹配方式覆盖的流量范围最广？（）A. 精确匹配B. 短语匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配答案：C解析：广泛匹配能够覆盖更多相关的搜索词，流量范围最广。
5. 以下关于出价的说法，错误的是（）A. 出价越高排名一定越高B. 要考虑投资回报率C. 需结合市场情况出价D. 要参考竞争对手出价答案：A解析：出价不是决定排名的唯一因素，质量度也会对排名产生影响。
6. 创意优化的主要目的是（）A. 提高点击率B. 降低成本C. 增加曝光量D. 以上都是答案：D解析：优化创意可以提高点击率、降低成本、增加曝光量等。
7. 以下哪个不是影响账户质量得分的因素？（）A. 账户结构B. 关键词数量C. 点击率D. 着陆页质量答案：B解析：关键词数量本身不直接影响账户质量得分，而账户结构、点击率和着陆页质量会有影响。
8. 竞价推广的目标不包括（）A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 降低销售成本D. 直接销售产品答案：C解析：竞价推广的目的通常不是降低销售成本，而是通过投入获取更多的收益。
9. 以下哪种关键词的商业价值通常较高？（）A. 通用词B. 长尾词C. 品牌词D. 人群词答案：C解析：品牌词通常具有较高的商业价值，因为用户对品牌有明确的认知和需求。
竞价人员每日工作介绍
竞价人员每日工作介绍竞价人员每日工作介绍查看昨天的消费与点击量报告。
查看昨天被点击关键词的消费与点击量报告、修改推广计划的推广地区和投放、暂停时间、设定预算。
查询关键词并修改价格。
查询某地的关键词推广实况。
估算关键词部分地域或全部地域的推广价格与排名情况。
搜索词报告的制作与下载。
.否定关键词。
添加关键词，关键词匹配设置。
历史操作查询。
了解病种和基本操作这么调价如何调添加关键词转移关键词否定关键词查找关键词关键词链接匹配模式推广时间计划时间设置推广地区设置-----计划----账户预算设置------计划-----账户关键词消费报告定制报告估算工具历史记录兰州人流医院推广实况关键词推荐ip排除网盟推广设置搜索量过地关键词的调整兰州妇科医院工具商务通检查扩展阅读：竞价人员工作规范竞价工作规范一、竞价人员每天必做的工作1、每天早上上班前，首先要检查各自负责的竞价网站运行情况。
比如网站是否无法访问？医院有没有负面信息？网站是否被挂木马？网站是否有死链接？如果存在问题请通知技术及时处理解决！2、每天9点30之前，检查是否有恶意点击、如果有及时处理、并与百度客服沟通。
把前一天的竞价推广展现量、点击量、平均点击价格、推广消费、网站流量、本地流量、预约量、到诊量等相关数据统计到“竞价报表”中。
3、看报表，每天处理前20-50个高点击、高消费的关键字。
不断优化其创意、对应的url文章内容等。
4、每天必须要查看搜索词报告，否定不相关的词。
5、结合商务通、百度推广、网站流量统计，定期整理出热点关键字分发给优化人员来做优化推广。
6、时刻关注同行业的动态，不断挖掘和发现新的关键字或新的营销点，把握市场的动向。
7、防治各自负责医院的负面信息产生。
8、要时刻和咨询员保持互动，没有流量要制造流量，有流量没有咨询量要制造对话出来。
9、“竞价报表”每天9点30之前发给总监助理。
10、有问题密切和网络总监保持沟通。
二、工作细节安排1、百度账户要全面加大力度推广。
搜索引擎百度、360、搜狗等营销方案
贵州玫瑰旅行社百度竞价推广计划一、推广准备工作1.账户架构及优化（1）我公司百度推广账户根据需要分别设置有18个推广计划每个推广计划设置有合理的单元，总计108个单元，每个单元设置合理关键词，总共3600个关键词；同时每个单元分别设置有2个以上的创意，总计有236个创意，基本覆盖了客户的搜索习惯，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。
（2）根据历史数据得出八月为旅游旺季本月账户预算为18万元人民币，平均每天预算为6000元，预算分配到每个计划之中根据计划的历史表现设置其预算。
（3）账户每个环节的设置都已完成。
2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。
账户关键词总数达到了3600个，后期将会有更多关键词加入。
（2）通过大量的工作已经使得关键词所属范围与推广计划和推广单元得到充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
3.关键词匹配（1）根据单元的性质使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
公司账户的匹配设置已经完毕。
（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
（3）根据投放的范围进行关键词匹配。
4.创意编写（1）创意编写：{贵州n日游精品线路。
}、{贵州旅游线路精品。
}/{贵州旅游线路推荐。
}、{玫瑰旅行社为你推荐xx游。
} 创意要体现出了我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。
（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。
5.着陆页的设置着陆页的设置：关键词与网址进行匹配，来访人群搜索点击某一个旅游关键词能直接到达所需要的网页，已经优化URL着陆页保证提高网站的转化率。
竞价岗位职责
竞价岗位工作框架竞价部工作人员编制表篇二：竞价岗位职责竞价岗位职责1、负责网站在百度、搜搜、搜狗、谷歌的竞价推广以及cpm广告联盟推广以及其他付费方式的网络推广，进行账户的后台管理和数据统计分析工作；2、进行关键词提炼，标题，创意优化工作；制定网络推广计划并实施推广计划；3、与咨询部门沟通了解咨询量来源，实时做好关键词、标题表述等调整，提高咨询量的质量和转化率4、实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价；5、对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略；6、跟踪，统计每日的消费、流量，并优选关键词；7、网站竞价推广综合指标“投入产出比roi"的计算；8、每天进行数据分析,上交数据报表；9、对关键词排名、创意、着陆页进行有效监控；10、为外推人员、优化人员、编辑人员提供关键词；11、完成公司、部门领导交办的其他事务。
篇三:竞价专员职责百度竞价人员职责1、熟悉竞价的原理、后台及工作方式，精通账户结构优化、关键词选择、关键词创意撰写、关键词排名监控；2、每天、周、月、季度形式的搜索竞价数据分析,从中找出优化调整策略，提升推广效率和降低无效推广浪费;3、通过对乐语、网站流量统计软件等辅助工具数据挖掘，筛选出转化率高的词进行汇总，剔除无效词及无效流量的ip；4、研究调价软件的调价方法，在无恶性提升价格的前提下提升调价效率和确保推广信息排名；5、每天对添加、删除关键字,添加、修改创意,关键字价格调整，单元计划的结构优化等账户操作的实施；6、良好的沟通和表达能力和团队协作精神,具有推广账户的分析能力，能根据不同的数据分析并找出下一步的工作方向及工作重点;7、优化ppc着陆页面,在修改和增加内容方面负责与程序、编辑、美工的协调沟通.8、根据运营要求，灵活控制推广力度和资金投入，使投资回报率提高。
篇四：竞价岗位职责、竞价岗位说明书竞价岗位职责篇五：网络竞价人员工作职责及工作流程网络竞价人员工作职责及工作流程竞价日常工作流程:百度竞价基本工作=百度计划-百度单元—关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价1，配合站长统计，分析搜索，展现词进入站长统计的情况.分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比,差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比？1.有展现没点击2.有展现有点击没咨询3.高展现高点击没咨询4.高展现高点击高咨询低（无）预约5.转化率高（重点词）（预约或者有效咨询）6．有展现高展现无点击少点击品牌词流量词（曝光率多出现让人记住排位不重要）(下家的出价＊下家的质量度）/你的质量度+0.01分析：1。
百度竞价推广数据分析
百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。
通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。
首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。
可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。
然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。
2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。
关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。
通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。
3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。
广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。
通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。
4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。
通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。
竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。
通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。
5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。
通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。
营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。
seo 统计表格
seo 统计表格
SEO（搜索引擎优化）统计表格是用于记录和分析SEO相关数据的表格。
以下是一些常见的SEO统计表格：
1.关键词排名统计表：记录网站各个关键词在搜索引擎中的排名情况，包括关键
词、排名、点击率、转化率等。
2.网站流量统计表：记录网站每天的访问量、访问来源、访问入口、访问出口等
数据，用于分析用户行为和优化网站结构。
3.外部链接统计表：记录网站外部链接的数量、质量、来源等数据，用于评估网
站的品牌价值和外链建设效果。
4.关键词竞争度分析表：分析竞争对手的关键词策略、排名情况、外链建设等数
据，帮助制定更有效的SEO策略。
5.网站结构优化统计表：记录网站结构优化的实施情况，包括URL优化、页面加
载速度、移动设备适配等数据。
6.SEO效果评估统计表：综合各项数据指标，评估SEO工作的效果和收益，包
括投资回报率（ROI）、搜索引擎渗透率等数据。
这些表格可以根据实际需要进行增删改查，以满足具体需求。
同时，可以使用Excel等电子表格软件进行数据整理和分析，生成各种图表和报告，方便进行SEO工作的监控和优化。
《竞价自我评价》
《竞价自我评价》篇一：个人竞价学习总结竞价学习心得人要走进知识宝库，是一辈子的事情，不可能一蹴而就。
因此我要学习的东西太多了。
首先我要感谢医院的领导以及豆哥给了我这么好的一个学习平台，让我接触到竞价排名这份工作，我感到很荣幸。
网络竞价排名给了我一把学习的钥匙。
这是一把增长知识才干和提高思想素质的钥匙。
我想我会努力的去把它学好，学精，学专。
为医院以后的发展献出自己的微薄之力。
此次学习，我收获很多，体会深刻。
具体感想就有关网络竞价排名学习浅谈几点体会：一、我刚刚接触竞价这个行业时，迷迷糊糊的，无从入手，不懂的做竞价干嘛用。
为什么要做竞价。
做竞价的最终目的是什么。
认为只是加加删除关键词、调调价钱就可以了。
其实一个网站的内容、关键词的价格、关键词的创意、关键词的飘红、匹配方式等等，这些都是大有关系的。
经过几经摸索我渐渐理解过来了。
原来竞价其实说白了就是（seo）搜索引擎广告，英文叫ppc，关键是为了提高医院的品牌知名度，其最终目的是为了引导潜在受众患者来院就诊。
也就是说竞价排名做好了可以花最低的钱获取最高的利益。
二、我觉得在推广的初期，两手都要抓，两手都要硬。
每天打开百度后台，关注昨天的点击量，总花费，和平均价格，以及关注几类关键词的点击数和均价，先在心中搞清楚昨天的点击次数有没有和平时的情况出现什么异常，所以必须注意均价的稳定性，这样才能在接下来的工作中了然于胸，知道如何应对。
其次，关注几类关键词的点击次数和均价。
1、那些排在前20高点击低转化的关键词。
2、点击费用较高的或者点击价格很高的前30关键词。
3、点击量在平时居前列的关键词（注意，这些词往往是广泛词，应该注意控制，以免影响当天的预算，毕竟这样的词转化率一般不是很高）。
4、做（小时报表）每隔一个小时看看点击总次数和总花费，点击单价、咨询单价，并进行统计分析看看根据平时的经验有没有在这个时间段出现异常情况，主要两种情况需要注意：（1）某个时间段点击次数很低，这是需要调高某些热门词的价格了，毕竟每天的预算就是一个阙值，尽量控制的刚好，不要过低也不要过高。
新媒体工作质量考核标准
6、博爱医院8篇/月，原创要求25%；
7、彩玫瑰里、煜坤能源8篇/月，原创要求25%；
1、文章出现错误的：
错别字1分/次，立即修改；
信息错误2分/次，根据情况修改；
严重错误3分/次，删除重发；
2、文章原创文章数，未完成任务少1篇扣1分；超 出任务每多一篇加1分；
2、视频及漫画内容准确把握医院品牌形象，围绕医院宣 传核心，传播信息不可有损医院形象。
1、主动挖掘医院品宣宣传点的，一次加1分；
2、图文信息不符合品牌形象，用词不当有损医院形 象的，一次扣2分；
工作指标
30
1、每月抖音视频不低于8条；
2、每月宣传原创内视频不低于2条；
3、每月漫画科普不低于8篇；
1、每一项任务完成不扣分，完成任务90%及以上扣1 分，完成任务95%以下90%以上扣2分，完成90%一下 扣3分。
工作指标
30
1、各公众号总月分享次数不低于1500次；
2、通过渠道宣传邀约的客户到院不低于10人；
2、每一项任务完成不扣分，完成任务90%及以上扣1 分，完成任务95%以下90%以上扣2分，完成90%一下 扣3分。
2、每一项完成任务超过5%，加1分，完成任务超过 10%，加2分。完成任务超过15%，加3分。
2、做好视频栏目内容的制作和宣传；
3、做好手绘漫画栏目内容的制作和宣传；
4、医院官方抖音号的维护与更新；
5、提供创意视频制作朋友圈视频宣传。
6、完成视频及漫画栏目的数据统计和分析。
1、视频内容、漫画内容中出现错误的：错别字1分/ 次，信息错误2分/次，严重错误3分/次；
竞价日常模板
竞价日常1、进入百度帐户查看优化建议观察计划单元关键词质量度创意情况进行相对调整对帐户状态进行了解为当日工作做准备；2、修改帐户预算、网盟推广加钱（在帐户还不稳定或没有设定计划预算情况下）；3、做昨日数据报表，结合商务通及其他第三方工具核对好数据，同时把预约关键词发给相关的优化人员；4、针对昨日分析消费高的关键词进行整理（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页,推广单元状态），可以以1周为时间建立高消费监控文件夹；5、开始第1次调价。
(重点调：医院，手术，治疗，多少钱，费用,技术。
次要调：症状，病因)；6、优化创意：1.质量低，消费高；2.调价；调不上去的关键词（重点优化）针对负责的计划去优化创意，1天1个或2、3个计划；7、查看搜索词报告（当日12点以后查看昨天报告）：进行否词添词；8、查看排位,结合（数据报告）查看上午消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意）；9、整理百度账户，继续去优化创意，同时要去增加新词,否词。
(搜索词报告，<展现量>)；[整理账户（主要是查看相应的关键词有没有排位，广告创意怎么样，每周抽一次时间来添加关键词（周日）]。
10、检查竞价专题页、竞价文章页，结合关键词变动由网站负责人和编辑继续添加及修改原有的竞价专题页、竞价文章页；11、查看当天消费情况,大概几点钟预算会花完，分析数据（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意）分析当天的数据情况为明天竞价做准备。
END注意事项每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排位，匹配方式有没有问题；必须保证关键词一定要有排名（通过优化，暂停，删除，给推广人员去做），长尾关键词则可以整理处理啊给优化去做。
精简广告投入时，节省推广开支途径有哪些?a. 设置更精确的匹配方式。
b. 添加搜索词中有用的口碑词。
c. 分时段推广(加大好时段的推广，降低效果低的时段的推广)。
网络推广 月报表 模板
网络推广月报表模板
概述
本文档提供了一个网络推广月报表的模板，以便记录和跟踪网络推广活动的效果和进展。
目标
通过网络推广月报表，我们的目标是实时了解和评估我们的网络推广活动的效果，并及时调整和优化我们的推广策略。
月报表内容
1. 时间范围: [填写起始日期] 至 [填写结束日期]
2. 推广渠道: [填写主要推广渠道]
3. 网络流量统计:
- 总访问量: [填写总访问量]
- 独立访客数量: [填写独立访客数量]
- 页面浏览量: [填写页面浏览量]
4. 媒体投放:
- 广告费用: [填写广告费用]
- 广告渠道及投放内容: [填写广告渠道和投放内容]
- 点击率: [填写点击率]
- 转化率: [填写转化率]
5. 社交媒体:
- 粉丝数量: [填写当前粉丝数量]
- 发布内容及互动情况: [填写发布的内容及互动情况]
- 点赞/评论/转发数量: [填写点赞/评论/转发数量]
6. SEO优化:
- 关键词排名: [填写重点关键词的排名情况]
- 网站排名: [填写网站在搜索引擎中的排名情况]
7. 进展和问题:
- [填写本月取得的进展和遇到的问题]
- [填写下月的改进计划和目标]
结论
通过按照上述月报表模板记录和分析网络推广活动的效果，我们可以更好地掌握推广情况，及时调整和优化策略，从而提高网络推广的效果和回报。
以上为网络推广月报表模板的基本内容，根据实际情况可适当调整和完善。
该模板旨在帮助我们更好地进行网络推广数据的统计
和分析，促进推广策略的改进和优化。
在录入数据时，请确保准确性和一致性。
谢谢！。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
SEM网络推广竞价日报数据模板
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收款公司
小组
广州XX信息科技有限公
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广州XX信息科技有限公
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竞价二组
汇总 北京XX 北京XX 北京XX 北京XX
汇总 北京XX 北京XX 北京XX 北京XX 北京XX 北京XX
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2020/8/7
广州XX公 司
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饮品16 饮品16 饮品16 饮品16 饮品16 饮品16 饮品16
周XX 周XX 周XX 周XX 周XX 周XX 周XX 周XX
周XX 周XX 周XX 周XX 周XX
周XX 周XX 周XX 周XX 周XX 周XX 周XX
广州XX 广州XX 广州XX 广州XX 广州XX 广州XX 广州XX 广州XX
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竞价专员岗位作业指导书
基本素质 拥有一定的SEM推广工作经验，可以独立分析、解决互联网营销中的问题，自己对网络营销有一定的见解和操盘思路
管理方向 竞价专员（ ）→推广主管（ ）→营销经理（）→市场总监→首席运营官 晋升位作业指导书
权重
职务名称 直接下属
作业标准
竞价专员 暂无
工以及搜索引擎关键词竞价模式， 并负责公司各个产品线项目及推广平台
20% 关键词竞价匹配、产品线推广模式
的SEM推广。
二、负责推广账户的结构搭建与优化，
六、有效配合其他部门的工作协助支 持，完成领导交办的其他工作。
10%% 辅助工作任务
薪酬等级
1、范围：公司 内（ √ ）/ 外（√ ）
部门 内（√ ）/ 外（√ ）
2、管辖人数：0
工作权限 3、主要职权：建议权、监督权、管理权
4、上级赋予的其他职权：无
关键 1、公司内部： 服务于
数据中心
协作部门 2、外部：广告公司、今日头条、平台等等其它线上推广平台√
四、根据公司当前运营计划，策划公司
SEM推广方案并跟进执行，对推广效果负
责；有效合理利用推广预算以确保各整 10% SEM推广方案效果及预算匹配
√
体效果达成。
五、统计每日的推广和转化数据，包括
各推广平台的消费、点击量、转化等数
据报表，输出关键词广告报告和计划并 10% 推广平台数据报表监控
√
总结。
关键词拓展与优化、创意的编辑优化，
提升广告展现与点击率，通过访客的浏 25% 推广账户结构搭建优化、客户精准挖掘 览和咨询数据精准分析，分析不同SEM渠
√
道的特点和人群偏好，调整广告创意和
竞价数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对竞价广告的数据分析，评估广告投放效果，为广告主提供数据驱动的决策支持。
报告将基于过去一个月的竞价广告数据，从广告投放效果、关键词分析、地域分析、设备分析等多个维度进行深入剖析。
二、数据来源本报告数据来源于某广告平台的竞价广告后台，时间范围为2023年X月X日至2023年X月X日。
三、广告投放效果分析1. 广告点击率（CTR）广告点击率是衡量广告投放效果的重要指标。
根据报告数据，本次广告的平均点击率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意点击率达到了X%，表现较差的广告创意点击率仅为X%。
2. 广告转化率（CVR）广告转化率是指点击广告的用户中，完成目标行为的比例。
本次广告的平均转化率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意转化率达到了X%，表现较差的广告创意转化率仅为X%。
3. 广告投资回报率（ROI）广告投资回报率是指广告投入与广告带来的收益之间的比率。
本次广告的平均投资回报率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意投资回报率达到了X%，表现较差的广告创意投资回报率仅为X%。
四、关键词分析1. 高点击率关键词通过对关键词进行数据分析，我们发现以下关键词具有较高的点击率：关键词A、关键词B、关键词C。
这些关键词在广告投放中表现良好，具有较高的价值。
2. 高转化率关键词在本次广告投放中，以下关键词具有较高的转化率：关键词D、关键词E、关键词F。
这些关键词在引导用户完成目标行为方面表现出色。
3. 低效果关键词以下关键词在本次广告投放中表现不佳，点击率和转化率均较低：关键词G、关键词H、关键词I。
针对这些关键词，建议进行优化调整。
五、地域分析1. 地域点击率分析根据地域数据，我们发现以下地区的广告点击率较高：地区A、地区B、地区C。
针对这些地区，可以适当增加广告投放力度。
2. 地域转化率分析在地域转化率方面，以下地区表现较好：地区D、地区E、地区F。
竞价关键词着陆页
做好网站的构架与用户体验
五、颜色风格 网站的风格，要与我们网站的内容相搭配；网站的颜色 要与我们的目标人群想符合。比如像旅游网站 这种网站 最好是用绿色，因为绿色像征着环保，给人一种清新的感 觉。假如我们把一个旅游的网站做成灰色或黑色，我想给 人的第一感觉就是有点反感，如果是我们的网站能产生这 样一种感觉，那用户体验能得到一个提升吗？还有一些女 性网站，为什么喜欢用暖色调呢？粉色或者橘色这类的， 这也是从一个目标人群的角度去考虑设计的。
解析关键词着陆页技巧
对于关键词的分析：努力去揣摩用户搜索这些关键词，他 的需求是什么，他想知道什么。比如“糖尿病的治疗方法 ”，这就很明确了，用户搜索它，可能是有了糖尿病，想 要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治疗 糖尿病的，有什么特殊的优势，疗效怎么样，疗程有多长 ，价格大概是多少（如果不方便透露价格，可以引入咨询 ）。然而单单写糖尿病的治疗，文章就太空洞了，或者说 太突然了。我们需要在文章的开始，做一个过渡。概述一 下糖尿病，写一些概念或是症状的东西，自然而然的过渡 到治疗上去，这就是引导营销，并且一定要注意篇幅，因 为谁都不保证访客看到哪一段就关闭页面，所以必须要注 意段落间的引导及吸引力。
七、网站死链接 大家知道，网站死链会影响SEO的优化效果，同样一个网 站的死链也会影响用户的转化。所以大家平时在维护网站 的时候，一定要及时检查网站的死链，不要让网站死链成 为转化的绊脚石。
做好网站的构架与用户体验
八、内容的更新与维护 一个没有灵气的网站用户肯定是不喜欢的，搜索引擎也 是同样，大家都明白这点，所以经常更新网站内容是对用 户最起码的友好。当内容足够丰富的时候，可以根据当前 用户的需要，重新编排一些内容使它们成为一个专题以更 人性化的服务你的访客。
百度竞价投放策划案
：关键词标记2.网站访问速度：网站监控统 计数据与cnzz对比测评5
.咨询工具基本设置，符合总体推广思路十三、效果监控： 1.每日竞价报表—总数据报表.xls 2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls
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扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广自学 竞价网品牌。二、核心目标人群：对于竞价有一定认识， 且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如
何选定，及对账户结构及拓词方向的影响?)三、日投放预 算：800 (如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式 的影响?)四、账户策略：单账户，搜
索+网盟投放 (搜索与网盟比例如何控制?)五、竞价投放模 式策略：品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适 合目前阶段).具体案例：天定?)根据搜索习惯组合长尾词语，这部分 需要精准分析。(搜索习惯如何确定?
)七、按照账户计关键词容量如何评估，账户需要多少关键词?)八、 拓词完成 进行分词 确定推广单元1.每个单元15词左右2. 词性3.关键词长短(如何分词
有利于质量度提升以及后期优化?)板块三：针对推广单元 完成创意撰写、着陆页+账户基本设置九、按照推广单元 写创意及着陆页1.拒绝闭门造车 了解
目标人群心理2.差异化竞争 确定竞争对手创意+着陆页主 推核心(如何完成竞争对手分析?)3.着陆页内容评估4.营销 元素评估何评估效果及调整优化?)十、账户基本设置1.账户日预 算、各计划每日预算、移动出价比例
由于自学竞价网并无品牌优势而且早期投入经费有限所以竞价投放模式上选择关键词模式花最少的钱得到最多的咨询转化
小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下竞价投放策 划案。方案目标：1.熟悉行业、制定投放策略2.账户搭建 思路，知其然更需知其所以然3.搭建该如何搭建呢?板块一：形 成投放策略 确定账户计划结构一、竞价目的：
网店运营推广职业技能等级标准(中级)理论题(含单元测试)参考答案
1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题参考答案2020-06-252.-1SEO作用与原理单元测试单选题搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。
（D）A) 自动联想B) 语义解析C) 预测用户的搜索意图D) 内容筛选在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（C ）A) 完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B) 部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词C) 分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置(不同位置)D) 同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。
（ABC）A) 类目相关性B)标题相关性C) 属性相关性D) 主图相关性以下不属于商品排名因素的是（BCD）。
A) 相关性B) 品牌店铺C) 企业店铺D) 自营店铺属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。
（A）A) 对B) 错网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（D）。
A) 链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B) 链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C) 一个页面得到的链接越多，链接质量越高D) 内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高下列因素中与自建网站的相关性无关的是（D）A) 关键词匹配度B) 关键词密度（词频）C) 关键词分布D) 关键词字数从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ABCD ）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。
A) 用户引导B) 搜索词拓展C) 搜索词拆解D) 内容筛选在电子商务平台中搜索词拆解包括( ABCD)等。
百度竞价推广数据统计表格通用模板
1211.79 24430
点击 点击单价 点击率 总对话 有效对话 商桥资源
4
6.92 1.28%
3
0
0
9
8.60 0.64%
4
0
0
20
6.66 0.57%
5
0
0
8
4.96 0.40%
4
1
0
6
5.85 0.33%
3
1
0
11
6.82 0.80%
5
0
0
12
6.55 0.74%
7
2
2
14
6.75 0.75%
0
0
1 86.67% 7.69% 100.00% 147.75
0
0
0
0
0 71.43% 6.67%
0.00%
0
0
0 87.50% 0.00%
0
0
0 80.00% 0.00%
0
0
0 73.68% 0.00%
0
0
2 73.33% 27.27% 66.67% 70.15
0
0
0
0
0 58.82% 10.00% 0.00%
消费
96.49 81.76 135.18 270.86
展示
1142 1397 1220 1382
点击 点击单价 点击率 总对话 有效对话 商桥资源
10
9.65 0.88%
6
2
1
12
6.81 0.86%
9
2
0
16
8.45 1.31%
9
0
0
22 12.31 1.59% 17
1_(最终版本)竞价每日操作
河南中医一附院网络部竞价日常工作为更好把控数据、做好数据分析，竞价组员工每日需完成以下事项：1，数据统计（1）及时准确统计推广数据，包括账户每日综合报表、账户每日明细报表、账户日到诊消费明细（需发送至微信群组）、账户时段对话消费统计（两小时发送至QQ群组）（认真核对商务通对话，确保准确无误，以及隔天推广总结）（2）着陆页报表，关键词报表，计划及病种报表（每个月做两次，包括各个账户的转化，每月15、30号）（3）竞价周数据报表（每周五）（4）各个账户的地域投入产出比相关报表（每月最后第二天）（5）账户质量度优化对比表，包括各个账户的关键词质量度。
（每周一）（6）月度报表总结及分析，列出调整计划并实施（每月最后第二天）（7）每天的个人数据的更新2，日常账户调整及关键词调整（1）每日早9：00-10：00，排查对话词关键词排位，确保关键词排位正常（2）前一日账户搜索词及商务通搜索词排查，做好否词工作（否词报表要留档，否词记录直接在文档里面保存）（3）下午15：00-17:00，根据时段表及实际情况查排名，对话词关键词排位再次排查（4）晚上19：00-21：00，根据时段表及实际情况查排名，对话词关键词排位复查（5）不相关匹配否词以及关键词与搜索词匹配程度排查、医院品牌词排名匹配查看、竞争对手情况跟进（包括竞争对手活动，着陆页分析，专家，技术，品牌等等，实时观察对手动态）、各个账户关键词，创意状态排查（6）实时排查账户前天，当天的高消费、高点击计划，处理账户高消费、高点击、高展现的词语，根据综合情况评估，进行调整（7）全时段监控商务通流量，商务通恶意点击排查，流量异常情况及时发现、立时上报、快速解决。
（8）排查推广网站、商务通打开情况、留言挂号信息查看确认、百度账户后台直播电话查看等等（9）拓词、统计各个渠道的对话词，并做好相对应的标记重点监护（10）竞价上班要协助咨询接对话或者强制对话，咨询单页面该强制的必须强制（根据具体情况进行，具体强制数量再做规定），然后根据咨询接对话的情况来进行合理的流量调控。
电商运营经理推广经验
电商运营经理推广经验在当今数字化的商业环境中，电商行业竞争激烈，作为电商运营经理，推广策略的制定和执行至关重要。
成功的推广不仅能够提升品牌知名度，增加流量和销量，还能建立起良好的用户口碑。
在多年的电商运营工作中，我积累了丰富的推广经验，下面将与大家分享。
一、市场调研与定位在进行任何推广活动之前，深入的市场调研是必不可少的。
我们需要了解目标市场的规模、竞争态势、消费者需求和行为等。
通过分析市场数据、行业报告以及用户反馈，明确我们的产品或服务在市场中的定位。
比如，在推广一款新的智能手表时，我们发现市场上已经存在众多品牌和型号，但大多数产品在功能上大同小异。
经过进一步调研，我们发现消费者对于健康监测功能的准确性和个性化有着更高的期待。
于是，我们将这款智能手表定位为“精准健康监测专家”，突出其在心率、血压、睡眠等方面的精准测量和个性化分析功能。
二、品牌建设与形象塑造品牌是企业的核心资产之一，在电商领域同样如此。
一个鲜明、独特的品牌形象能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注。
首先，要确定品牌的核心价值观和使命。
这是品牌的灵魂，贯穿于所有的推广活动中。
比如，我们的品牌价值观是“创新、品质、服务”，使命是“为消费者提供高品质、创新性的产品和卓越的服务”。
其次，设计一个吸引人的品牌标识、名称和包装。
品牌标识要简洁、易记、有辨识度；名称要朗朗上口，能够传达品牌的特点和优势；包装要美观、实用，能够保护产品并吸引消费者的目光。
此外，通过优质的产品和服务，建立良好的品牌口碑。
积极处理用户的投诉和建议，不断改进和优化产品，让消费者成为品牌的忠实拥护者。
三、产品优化与选品产品是推广的基础，只有优质的产品才能赢得消费者的认可和信赖。
对于已有产品，要不断进行优化和改进。
关注用户的评价和反馈，及时解决产品存在的问题，提升产品的性能和质量。
同时，根据市场需求和竞争态势，适时推出新产品或升级版本。
在选品方面，要结合市场趋势和自身优势，选择有潜力的产品。