现代包装艺术对传统审美理想的冲击

现代包装艺术对传统审美理想的冲击摘要：随着市场经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，审美观念也发了巨大的变化，对包装艺术有了更高的要求，包装艺术只有不断创新，才能跟上时代的步伐，满足人们日益增长的物质文化需要，因此，创新是包装艺术刻不容缓的选择。

关键词：传统审美理想；现代包装艺术；人性化；个性化中图分类号：j12 文献标志码：a 文章编号：1673-291x（2013）05-0205-0221世纪是开放的世纪，是知识经济与信息科技快速发展的世纪，是市场经济迅猛发展的世纪。

随着经济的迅速发展，人们的审美水平在不断的提高，对生活的要求也在不断的变化，对包装艺术也有更高的要求。

包装艺术要想与时俱进，满足人们不断增长的物质文化需要，就需要创新。

创新是现代包装艺术刻不容缓的选择，更确切的说，创新是现代包装艺术的灵魂。

因此，现在包装艺术只有摒弃传统审美理想，不断创新，才能适应社会要求，才能不断的发展。

传统审美理想是围绕着太极审美文化、儒家审美文化、道家审美文化和佛教审美文化展开的，他们追求的是一种真、善、美、天人合一的哲学思想，中国古代艺术崇尚自然，以自然为美，反对矫揉造作，当中国人沉醉于大自然的时候，会觉得怡然自得，就如庄子所说的“独与天地精神相往来”，追求的是宁静、和谐、自然的美。

但是由于现代审美观念的变化，对现代的包装艺术有了更高的要求，同时现代包装艺术为了适应社会的发展，也发生了巨大的改变，产生了许多先进的审美理念，对传统的审美理想产生了巨大的冲突。

传统审美理想理性具有统一的美的标准，“温柔敦厚”，中国的一种最理想化的，达到最高理想境界的作品，通常会体现出一种“温柔纯朴”的艺术风格。

中国传统审美理想“温柔纯朴”里面有一种儒道互补的结构，即包含了儒家主张“入世”的动态和道家主张“虚静”、“无为”的静观。

这里体现出中国文化传统心理中把个人融入群体之中，或者说融于自然的一种倾向。

孔子说“巧言令色，鲜矣仁”“人而不仁，其乐何。

”充分说明了儒家重自然与重道德是统一的。

“天人合一”的天人观，可以说是中国传统文化的主要思想基础。

但是，现代包装艺术出现了多样化的趋势，不再追求统一的审美理想，而是更加注重个人的主观感受，注重个人的情感；不再是以前的以自然为中心，而是不断创新，不断满足消费者的需要。

一、现代包装艺术的人性化审美理念现代的审美观念对现代包装艺术提出了更高的要求。

现代包装艺术呼唤人性化的设计，现代的包装不再仅仅是满足使用需求，更加要考虑到现代的审美潮流，符合大众的审美需求，现代包装艺术除了注重产品的视觉形象外，同时也应该追求内在的产品本身的特点，以及产品的突出卖点，能从消费者的角度出发，为消费者着想，使产品更具有人性化。

主要从以下三方面进行分析。

1.所谓的人性化，除了要符合现代的审美潮流，更要从包装材料、包装结构及其造型、包装便携性等方面考虑，时时刻刻从消费者的角度出发，为消费者提供方便。

首先，现代的包装材料已经突破了传统单一的材料，随着科学技术的进步，出现了许多新型的包装材料，为我们包装艺术的发展提供了更加广泛的发展道路。

对于包装材料的要求就要根据不同的产品做出不同的调整，如对于有些具有特殊气味的产品，就要采用密封保存的方法，对包装材料具有很高的要求，同时应该在包装上注明产品的危害性，应该怎么运输、怎么安全使用、怎么安全保存，出现意外事故又当怎么处理，充分为消费者考虑，让消费者时时刻刻感受到消费的快乐。

现代包装艺术对产品的保护做的很到位，但是在针对不同的对象所使用的包装材料也应作出适当的调整，如对于少年儿童的零食包装，就应该采用符合儿童特性的包装材料，由于儿童力气较小，就应该采用些容易拆开的材料，便于儿童使用，无需父母的帮忙，使儿童从小养成独立的好习惯，使儿童潜移默化中就受到教育。

其次，现代包装艺术对于包装结构也有了更高的要求，传统的包装结构已经不能满足消费者的需求，随着大众审美观念的变化，包装结构及其造型也应该有所创新，除了基本结构的科学性、合理性之外，同时也应该注重造型的美观、精致、活泼可爱、具有现代艺术气息等等。

同时，也应结合人体工程学的基本知识，使产品各方面设计都能符合人本身的需要，无形之中实现设计是为人服务的，充分为使用者考虑，让人们充分体会到现代包装艺术带给他们的乐趣。

再次，对于包装的便携性方面也应慎重考虑，消费者购买商品时很容易就能考虑到这点，面对同类产品，便携的也许会是他们最终的选择。

因此，在对于较重的产品，一定要在便携性方面做充分的考虑，充分体现设计服务于消费者的人性化的设计理念，否则将会在市场上失去竞争地位，纵然有再好的商品，也不会受到消费者的亲睐。

2.从视觉方面进行分析。

面对现代琳琅满目的商品，要想吸引消费者的眼球，就应该先在视觉上征服消费者，只有视觉冲击力强、现代感强的商品，才能与消费者形成共鸣，才能受到消费者的喜爱，为消费者所接受。

3.随着通讯技术的迅猛发展，人与人之间沟通与联系也由于现代通讯工具的发展，变得交往越来越疏远，人与人之间越来越冷漠，人变得越来越孤单，因此，人们需要更多的关怀与体贴，这种心理上的需求则很好的反应在现代包装艺术上，涂鸦艺术在包装艺术中的应用充分体现了这一点，涂鸦可以是个人心境的一种体现，充分展示了心灵深处的需求，拉近了与消费者的距离，更容易引起消费者购买，充分体现包装艺术的人性化设计。

二、现代包装艺术的个性化审美理念个性化是现代包装艺术的一个趋势。

在现代包装艺术中，我们提倡大胆创新，包装设计师要适合现代人不同层面上的精神和情感方面的需求，敢于冒险而寻求新的突破，多方面多角度地创作出与产品相适应的包装样式，以满足广大消费者的需求。

个性化的包装艺术深受青年一代的喜爱，没有固定的格式，突破各种传统束缚。

这充分体现了青年一代求新求变的强烈欲望和不愿意受约束的特点，以及敢于打破现实的束缚、寻求自由自在生活的心理特点。

青年一代的审美理念推动着整个包装艺术的发展，同时也体现现代社会的特点。

求新求变成为不变的主题，个性化的审美理念深入人心，雷同的设计必然会遭到淘汰。

只有不断求新求变的个性化设计才是人们所需要的，才能跟上时代的步伐，才能与时俱进，不会被人遗弃。

个性化的包装艺术是针对不同的群体做出不同的分析，对处于不同层次的群体也做出不同的分析。

个性化的包装艺术针对性很强，每个人的审美标准不一样，因此，所追求的个性也是不同的，形成的风格也是不同的。

这就需要设计师进行深入的观察，针对不同的群体设计出不同的包装形式，充分考虑到消费者的需求，进而受到消费者的认可。

现代社会是个追求个性化的社会，“以人为本”的理念深入人心，现代包装艺术是为人服务的，更应满足人的不同方面的需要，个性化的设计就是为了满足人的心理方面的需要，随着现代社会的快速发展，人对人的关注逐渐减少，人与人之间变得陌生，以前那种亲切感，由于社会的发展，变得越来越淡，出于这种情况，人们需要别人更多的关注自己，但是现代社会能引起被人关注，个性化是必然的选择，这和包装艺术的个性化如出一辙，只有与众不同、个性化的包装艺术才会具有生命力，才不会被人淘汰。

包装艺术的个性化重在创新，这就要求设计师要想不断创新，就应该具有超前的理念，能使包装艺术走在时代的前列，引领时尚。

固守传统不能创新，更不能创造出个性化的包装艺术。

只有不断突破传统规律束缚，不断尝试，不断突破自我，多向外国学习创新理念，多动脑，多动手，不断观察、思考，多培养灵感，才能创造出全新的包装形式，使人耳目一新，并为大众所接受。

包装艺术的个性化往往是独创思维的充分体现，只有走别人没走过的路线，才能创造出与众不同的包装艺术形象。

齐白石老先生曾讲：“学我者活，像我者死。

”这就要求设计者必须要有自己的设计特点，不能只是停留在前人的基础之上。

要推陈出新，走出自己的道路来，这样才能设计出具有自己独特个性的包装艺术作品。

要想设计出具有自己独特个性的作品，当然有时也需要自己不断否定自我，不断突破自我，才能是自己的包装艺术展现出独特的魅力。

三、现代包装艺术的时代性审美理念我们现在所处的时代已经进入科技高度发达的信息时代，许多以前想都不敢想的东西，现在居然已经变成现实，尤其是，自从我国实行改革开放政策以来，更是发生了翻天覆地的变化。

世界上许多先进的文化和技术不断传入我国，被我们接受，并逐渐为我们所用，进而推动我国的快速发展。

求新求美的思想意识是人类共有的，只有不断求新求美才能推动社会的发展，因此，面对现在高速发展的社会，固守传统是远远不行的，必须紧跟时代的步伐，不断打破传统束缚，不断推陈出新，才能创造出具有无穷生命力和新意境的包装艺术作品，才能为现代的人所喜爱。

在包装艺术中，首先，我们应当采取不同于传统的构图形式，打破常规，大胆尝试不同的奇特的构图形式，多多观察，敢于突破各种束缚，给构图形式一个广阔的空间。

在包装艺术中，拥有一个优秀的构图形式就成功了一半。

其次，对于包装艺术中字体的设计，我们也应该仔细斟酌，合理运用具有时代感的文字，这样才能拉近和消费者之间的距离，才能被消费者接受。

与此同时，还可以用英文字母或者汉语拼音，或者应用各种各样的变形美术字体，如pop字体，给人一种全新的审美感受，使人摆脱传统条条框框的束缚，处于一种轻松愉快的环境之中，深受体会到现代包装艺术的奇妙，深切感受到现代包装艺术的时代性。

包装艺术是没有固定的格式的可以遵循的，因为随着时代的发展，人们的理念也在不断发生变化。

包装艺术只有紧跟跟时代的步伐，不断推陈出新，突破陈旧的传统，才能满足人们日益增长的物质文化需要，满足人们的审美需求，充分实现包装艺术为全心全意为人服务的理念。

参考文献：[1] 王安霞.包装形象的设觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006.[2] 欧阳超英.包装创意[m].武昌：湖北美术出版社，2003.[3] 韩英.包装意象[m].上海：上海三联书店，2007.[4] 扬仁敏.包装设计[m].重庆：西南师范大学出版社，1998.[5] 卢影.视觉传达设计的历史与美学[m].北京：中国人民大学出版社，2000.[责任编辑柯黎]。