市场营销习题-第六章 产品策略

(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)

1．影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。

A．质量 B.品种C．规格D．价格

2．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是________、激励及提高新产品构思。

A．收集B．调查C．寻找D．评价

3．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的________产品。

A．很想购买B．不想购买C．渴求购买D．即刻购买

[参考答案]

1．D 2．C 3．B

(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

1．产品组合包括的变数是_________。

A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度

2．快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。

A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格

3．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_______以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率

4．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。

A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品

5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。

A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．放弃策略

[参考答案]

1．BCDE 2．BE 3．BCDE 4．ACDE 5．ACE

(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“x”。)

1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。( ) 2．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。( )

3．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( )

4．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。( )

5．新产品处于导人期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。( )

[参考答案]

1．√2．√3．x 4．√5．√