苏宁易购亚冠合作方案

品牌定制营销 14
合作规划
全民《分享有礼》互动
通过激励用户分享实现品牌内容病毒式传播
《苏宁球队巡礼》专题
量身定制一站式传播平台，承载传播全素材， 最大化品牌曝光
15
全民互动《分享有礼》
PC
OTT
移动
模式说明
分
1.通过社交+奖品激励实现用户分享
享有 2.通过用户分享进行二次传播,实现拉新促活
3.通过礼券激活实现购买转化
亚冠
3
为何选择乐视体育？
乐视体育亚冠优势介绍
乐
视
体
育
足
球
第 一 平 台
4年独家版权
2017-2020四个赛季
中国球队主场比赛的
公共信号制作权
130场直播
每赛季不低于130场的直播
中国球队主场比赛的
独家信号定制权
5
足球赛事全版图成型
丰富的足球赛事运营经验及校园足球发展经验
乐
直播、承办、自主运营近百个足球赛事，版权覆盖全球
细分不同球迷阵营，为苏宁易购提供最大化品牌曝光。
20
Thanks
乐视体育生态商业中心策划部 21
进入H5页
取奖券或抽取大奖
用券码进入商家购物页
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全民互动《分享有礼》
分享有礼产品大屏APP版用户体验流程：
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
用户打开乐视体育或者乐视视频
用户进入活动页，参与活动 分享后回到抽大奖页，抽取大 用户领奖后进入我的奖品页使
App点击视频下方浮球参与活动
奖
用券码进入商家购物页
苏宁易购&乐视体育
亚冠合作方案
乐视体育生态商业中心策划部
1
合作背景
2017年度亚洲足球顶级赛事——亚冠联赛
作为H组二号种子的苏宁易购球队即将迎来
新赛季开幕战
思考： 如何借势亚冠赛事，
建立苏宁品牌与亚冠赛事强关联？ 提升苏宁易购品牌及球队赛事关注？
2
营销切入点
携手亚冠唯一观赛平台 乐视体育
实现品牌传播价值最大化
全终端展示,包括移动端乐视视频直播半屏页、 乐视体育直播半屏及全屏页、
乐视电视、比赛直播PC端、M站直播页
礼
支持平台
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全民互动《分享有礼》
分享有礼产品大屏H5版用户体验流程：
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
用户扫描屏幕下方直播二维码
用户进入活动页，参与活动 用户分享后进入抽大奖页，领 用户领奖后进入我的奖品页使
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全民互动《分享有礼》
分享有礼合作商家券码使用转化流程建议：
STEP1
STEP2
用户领奖后进入我的奖品页 点击链接进入商家购物
用户进入商品页下单后输入券码 直接减免价格
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品牌曝光《苏宁球队巡礼》
资讯
数据 互动
图文 电商 纪录片
资讯
江苏苏宁球队专题
球队直播+点播视频
苏宁球员集锦 +新闻+花絮
苏宁超市平台 入口直链
乐视视频APP下载量 乐视超级电视累计销量 TCL电视用户 乐视+酷派手机累计销量
全站黄金资源推广，保证IP流量最大化
千万级推广渠道
乐 视
乐视网
体
育 足 球 第 一
乐视TV
首页焦点图 第一通栏
种子视频位 热播推荐 频道推广
乐视音乐
平
专题入口
台
……
乐视影视
乐视体育
20,000,000rmb刊例
全赛季
视
体
育
足
球
第
一
平
台
足球频道累积VV
85.6亿
足球累积用户量
42.5亿
日均峰值VV
6200万
12强赛第二轮，中国VS伊朗
4小时大直播，全息扫描赛场内外
直 .互 .解 .数 .连 .点
足乐
播 动析据线 评
球视
Leabharlann Baidu
第体
一育
平
台
刘建宏詹俊领衔乐视解说梦之队
足乐 球视 第体 一育 平 台
8
足乐 球视 第体 一育 平 台
北京
上海
广州
重庆
一育
平
台
4.0
国内首次引进工业4.0演播技术
工业级伸展臂 VIZ战术分析系统
虚拟演播室一体化 球迷互动系统Istudio
足乐 球视 第体 一育 平 台
三端四屏，全网唯一
三端四屏同步直播，覆盖海量用户群
亚冠专属TV轮播台
8000万 5.7亿 900万+台 1000万 7000万台
乐视网日均UV
乐 视
全平台
网
联
合
推
广
站外千万级推广，覆盖过亿人群
电视台 13家地方电视台宣传片造势
乐
视
体
育
足
球
第
一
平 台
户外 北上广深户外广告精准渗透
互联网 热门APP硬广导流
公交候车厅广告
机场广告
楼宇广告
合作策略
强势捆绑亚冠赛事，全民互动＋品牌曝光
为苏宁品牌获取最大化曝光，提升品牌好感度
乐视体育 X
亚冠
X 苏宁易购
名嘴组合+多路解说流，行业唯一
詹俊+杨晨
信号-1
专业 激情
信号-5
章鱼TV 我不懂球 美女网红 我负责美
董路+李欣
信号-2
逗趣 调侃
陈亦明+张达斌
信号-3
粤语 讲波
信号-4
章鱼TV 特色方言
草根懂球帝
*此页为示例，会根据情况稍有调整
9
亚洲最大的演播室集群
足乐 球视 第体
30 30个演播室群，覆盖全国