品牌建设目的的.ppt

目标人群的行为与特征：
3.中小学生 • 通过学校开展科普教育，
孩子带动家庭饮食 • 孩子是未来的市场。
• 注重引导未来消费
品牌定位
• 稻谷精华概念——文化倡导者 • 饮食基础健康观点的缔造者
滋米坊品牌感受
回归自然 追求淳朴的时代潮流 以食为补，大巧若拙 创造健康基础革命潮流
品牌内涵
天然 活性 浓缩 糙米
通过努力建立 品牌的忠实跟 随群
纯天然食品
一种有效的健 康饮食
品质优良
企业有背景 水稻研究所
停留在产品的 核心功能诉求
重点诉求饮食 基础革命
同类产品中的 高档实惠型产 品
品牌的现实作用
为防止将来的产品同质化，品牌能有效区隔形象 在产品核心价值上形成较高的附加价值，保持更高的利润 让消费者长时间团结在企业周围，形成固定的消费群体，
物超所值 非常特征 卓越科技 反噗归真
品牌广告语
健康，就在滋米坊
爱家 爱生活 滋米坊 滋米坊——家庭健康生活的基础
品牌广告语释意
健康，就在滋米坊
健康——饮食健康，健康生活。 滋米坊——给您健康的基本要素，从生活的最基础
的饮食模式上为您提供健康营养要素。
滋米坊的品牌定位
滋米坊——稻谷精华概念的推广者，饮食基础健康观点 的缔造者
为今后的利润来源的稳定性提供保障
我们的目标消费群体
和米发生关系
购买米 制作米 吃掉米
发生关系 的地点？
发生关系 的地点？
发生关系 的地点？
菜场 超市
大小饭店 家庭
顾客 家庭成员
首先进入家庭
谁在家里吃饭？
谁在买米煮饭？
家庭：爸爸？妈妈？孩子？ 状态：单生？新婚？空巢？
谁关注吃的是什么米？
家庭：爸爸？妈妈？孩子？ 状态：单生？新婚？空巢？
品牌建设目的
1
建立品牌形象丰富品 牌内涵，延展品牌运 动
为跨行业发展打下坚实的 基础
4
滋米坊 健康食品
2
通过品牌的建立，维护并提 升消费者心目中的认同感， 以有效带动销售
统一有效的管理品牌 感受，大幅度降低推 广成本。
3
品牌建立的几个关键
视觉
品牌感受 品牌的信赖度 品牌特性
个人和社交价值
即有VI形象 的统一应用 和强化记忆
滋米坊的品牌主张
健康，就在滋米坊 健康生活 从稻米开始
品牌策略
关注消费者的四种需求
自然/健康/方便/潮流
1 自然—以食为补，贵在天然 2 健康—满足健康需求 3 方便—方便的进补
通路上满足消费者核心主张：稻谷精华概念，饮食基础健康观点 （健康从基础饮食开始）
目标消费者:所有吃米的
在家里吃饭的人群 在家里吃饭享受天伦之乐的人 群
购买群体共性： 关注健康 偏爱绿色产品 关心家庭健康
目标人群的行为与特征：
1.年龄在45以上的中老年人群 健康产品的主要购买者 关心绿色产品 相对具有较高的养生意识 中高收入
目标人群的行为与特征：
2.年龄在25—44的中青年人群 • 中高等收入的上班族 • 喜欢尝试 • 带动传播性强。
主张的主题内容： 健康新主张 饮食是基础 健康新观念 选对的米吃 健康新时尚 滋米坊，引导健康基础饮食新潮流。