品牌建设规划ppt课件
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品牌建设规划.ppt
• 成为行业相关权威协会成员 • 参加行业协会主办的会议、论坛、展览 •参加行业机构组织的评奖 • 企业专业观点定期发布
建立地方政府对企业的信赖
• 主题研讨、论坛 • 组织政府考察典型项目
• 三、品牌推广目的及手段
品牌传播的最终目的及实现手段：
建立稳定、良好的媒体关系
• 定期向媒体提供企业发展信息 • 参加媒体主办的活动 • 适当的媒体广告购买和发布 • 主流媒体战略合作 • 媒体长期关系维护及集中答谢活动
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
策略阐述
目标
执行！
第三步
品牌发展由第二阶段到第三阶段的过渡时期，即品牌推广的目标对象由合作伙伴
2014-2015年 向消费者过渡。对外宣传由“专业，专注成就价值托付”逐渐向产品理念过渡。
第二步 2012-2014年
提高品牌在目标客群（投资人、合作伙伴、商户、政府和媒体）决策过程中的重要性，通过 媒体传播+活动推广的手段，使“专业、专注成就价值托付”的企业形象更加深入人心。其中， 2014年之前以公众传播为主，2014年开始由公众传播转为圈层营销。
商业子品 牌A
商业品 牌线
商业子品 牌C
商业子品 牌B
独立品 牌
独立品牌 B
住宅子品
牌A
独立结构
……
独立品牌：保持独 立性。 为企业贡
献利润。在集团品 牌架构中弱化。
• 一、品牌发展现状
品牌必须面对的五大市场
零售商户 消费者 业主
项目合作伙伴 供应商
社会公众 政府 行业
股东 投资人
员工
• 二、品牌建设规划
品牌核心价值的构成元素
无私 奉献
滋润 万物
建立地方政府对企业的信赖
• 主题研讨、论坛 • 组织政府考察典型项目
• 三、品牌推广目的及手段
品牌传播的最终目的及实现手段：
建立稳定、良好的媒体关系
• 定期向媒体提供企业发展信息 • 参加媒体主办的活动 • 适当的媒体广告购买和发布 • 主流媒体战略合作 • 媒体长期关系维护及集中答谢活动
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
策略阐述
目标
执行！
第三步
品牌发展由第二阶段到第三阶段的过渡时期，即品牌推广的目标对象由合作伙伴
2014-2015年 向消费者过渡。对外宣传由“专业，专注成就价值托付”逐渐向产品理念过渡。
第二步 2012-2014年
提高品牌在目标客群（投资人、合作伙伴、商户、政府和媒体）决策过程中的重要性，通过 媒体传播+活动推广的手段，使“专业、专注成就价值托付”的企业形象更加深入人心。其中， 2014年之前以公众传播为主，2014年开始由公众传播转为圈层营销。
商业子品 牌A
商业品 牌线
商业子品 牌C
商业子品 牌B
独立品 牌
独立品牌 B
住宅子品
牌A
独立结构
……
独立品牌：保持独 立性。 为企业贡
献利润。在集团品 牌架构中弱化。
• 一、品牌发展现状
品牌必须面对的五大市场
零售商户 消费者 业主
项目合作伙伴 供应商
社会公众 政府 行业
股东 投资人
员工
• 二、品牌建设规划
品牌核心价值的构成元素
无私 奉献
滋润 万物
品牌建设培训PPT课件
品牌创新的难点
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌建设培训PPT课件(2023版)
02 品牌价值与品牌资产
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
在经济全球化的今天，中国有近200种产品的产量居世界 第一。据统计，2006年中国生产了全球总量51%的水泥、 33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织 品、35%以上家电等电子产品等等。
归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而 言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射 到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值 的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的 对品牌载体本身的印象和感受。
目录页
Contents Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
— 3—
4
01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第一节 品牌的定义及分类
1.1.1 品牌的定义
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利 普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌 是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合 运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的 意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识 （brand），用以表示“独家制造、质量保证”，如果没 有brand，“不是我干的，不关我的事”；有了brand之 后，“冤有头债有主，包修包换包退”。
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念， 没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源 于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象 地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙 印？”。而这种印记，就是消费者的感受。
品牌的规划及建立ppt
品牌监测的指标
品牌监测的指标包括市场份额、销售 额、客户满意度和品牌形象等。这些 指标可以反映品牌的竞争力和市场地 位，同时也可以帮助企业及时发现和 解决问题，提高品牌的绩效。
05
案例分享与讨论
成功案例分享
案例一：可口可乐品牌战略成 功
可口可乐通过不断推出新口味 、新包装和新活动，吸引年轻 消费者，并通过广告和营销策 略强化品牌形象。
品牌故事
品牌故事的概念
品牌故事是一种通过讲述品牌的历史、文化和价值观等方式，传达品牌信息、建 立消费者情感联系的方式。
品牌故事的构成
品牌故事包括品牌起源、发展历程、文化理念、产品特点等方面，通过有趣、感 人的方式展现品牌魅力，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
02
品牌规划
品牌战略规划
1 2
确定品牌定位
服务体验
提供贴心、专业、高效的服务，让消费者感受到品牌的关怀和价 值。
品牌氛围体验
通过店内装修、文化展示、活动策划等方式营造独特的品牌氛围 ，增强消费者对品牌的认同感。
品牌公关
媒体关系
建立与主流媒体的良好关系，提高品牌曝光度和 知名度。
合作伙伴关系
与相关行业的合作伙伴建立互惠互利的关系，共 同推广品牌形象。
品牌质、特点等信 息，从而建立消费者信任，提高市场竞争力。
品牌定位
目标市场
明确品牌的目标市场和潜在消费者，了解消费者的需求、偏好、购买行为等 ，为品牌的差异化提供基础。
品牌特点
明确品牌的产品或服务特点，以及这些特点如何满足消费者的需求和期望， 从而建立品牌的竞争优势。
品牌评估的指标
品牌评估的指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等。这些指标可以 反映品牌在市场中的地位、形象和价值。
品牌建设部分ppt
服务的满意程度，评估品牌满意度是否达到预期。
品牌策略优化
品牌定位优化
根据品牌在不同阶段的目标受众、市场需求等因素，对品牌定位进行调整和优化，以更好 地满足市场需求。
品牌形象优化
根据目标受众对品牌的评价和反馈，对品牌形象进行改进和优化，以提升品牌美誉度和认 同度。
品牌传播策略优化
根据品牌在不同阶段的需求和预算，选择最合适的传播渠道和方式，以实现最大的传播效 果和品牌价值。
市场环境监测与反馈
01
市场需求监测
密切关注市场动态和消费者需求变化，了解最新的消费趋势和竞争对
手的动向，为品牌策略的调整提供依据。
02
行业趋势监测
关注整个行业的动态和发展趋势，了解政策、法规等的变化对市场和
品牌的影响，及时应对和调整。
03
媒体舆情监测
关注媒体对品牌的报道和评价，了解公众对品牌的看法和建议，及时
VS
详细描述
品牌形象要与品牌战略和目标受众相符合 ，能够直观传达品牌信息和价值。包装设 计要考虑其保护产品、促进销售、传递品 牌信息等多重作用。同时，要注重包装的 外观、材料、色彩和图形等方面的设计， 以吸引消费者的注意并激发购买欲望。
04
品牌传播
品牌传播策略
1 2 3
目标市场与受众分析
对目标市场和潜在消费者进行深入了解，包括 需求、喜好、消费习惯等，以便制定有针对性 的传播策略。
品牌定位与信息传播
明确品牌的核心价值观和竞争优势，确定品牌 在市场中的定位，并根据目标受众的反馈调整 传播信息。
传播渠道选择
根据目标受众和传播目标，选择最合适的传播 渠道，如广告、公关、数字营销和社交媒体等 。
广告与公关
广告
品牌建设部分ppt
品牌定位
可口可乐定位于一款大众化、流行 性的饮料品牌，通过不断推出新品 和营销活动来吸引消费者。
品牌传播
可口可乐通过广告、包装、活动、 社交媒体等多种方式进行品牌传播 ，与消费者建立紧密联系。
案例二：耐克的品牌建设
品牌背景
品牌形象
耐克是美国一家全球知名的运动品牌，创立 于1964年，以生产高品质的运动鞋、服饰 和装备为主。
案例四：华为的品牌建设
华为以创新、专业、可信赖的形象 著称，通过产品质量、服务等方式 传递出这种品牌形象。
华为通过广告、线下活动、官网等 多种方式进行品牌传播，与消费者 建立紧密联系。
品牌背景品牌Βιβλιοθήκη 象品牌定位品牌传播
华为是中国一家全球知名的科技公 司，创立于1987年，以生产高品质 的通信设备和智能手机为主。
可识别性
品牌标识应具有可识别性，能够在各种媒介和场 景中清晰展现，确保消费者能够准确识别品牌。
品牌传播策略
媒介选择
选择适合目标受众的传播媒介，如广告、公关、社交媒体等，以 实现最大化的传播效果。
内容创意
通过创意的内容和形式，吸引目标受众的关注和兴趣，如故事、 互动游戏、短视频等。
线上线下整合
实现线上线下的整合传播，如线上广告与线下活动的配合，提高 品牌知名度和美誉度。
品牌定位
星巴克定位于一家中高端咖 啡连锁店，以年轻人群和文 化爱好者为目标客户，强调 产品和服务的品质和体验。
品牌传播
星巴克通过广告、社交媒体 、线下活动等多种方式进行 品牌传播，与消费者建立紧 密联系。
感谢您的观看
THANKS
华为定位于一家高端科技品牌，以 创新和高品质的产品赢得消费者的 认可。
案例五：星巴克的品牌建设
《品牌建设培训》课件
本行业品牌案例分析
总结词
通过分析本行业内的品牌案例，了解行业特点和品牌建设的特殊要求。
详细描述
选取本行业内具有代表性的品牌案例，如金融行业的招商银行、电商行业的阿里 巴巴等，分析其在本行业内的品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的特点和策 略，为本行业品牌建设提供实际参考。
THANKS。
媒介策略
选择合适的媒介和渠道， 将品牌信息传递给目标受 众，实现最佳的传播效果 。
效果评估策略
对品牌传播的效果进行评 估和反馈，不断优化和改 进传播策略。
05
品牌维护与提升
品牌维护的策略
品牌定位
明确品牌的核心价值和目 标受众，确保品牌形象与 市场定位一致。
品牌传播
通过有效的传播渠道，将 品牌信息传递给目标受众 ，提高品牌知名度和美誉 度。
品牌定位的目的
通过品牌定位，使企业的产品在消费者心中占据一个独特的、有价值的 地位，从而将品牌与竞争对手区分开来，满足特定目标消费者的需求。
03
品牌定位的意义
品牌定位有助于企业识别市场机会、开发新产品、制定营销策略、提升
品牌知名度和竞争力。
品牌定位的步骤
确定目标市场
首先需要明确企业的目标市场，了解 目标消费者的需求和偏好。
《品牌建设培训》ppt课件
目 录
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌形象设计 • 品牌传播 • 品牌维护与提升 • 案例分析
01
品牌概述
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目 的是辨识销售者的产品或服务，并使 之与竞争对手的产品和服务相区别。
品牌不仅仅是一个标志，它还包含了 消费者对产品或服务的认知、情感和 体验，以及与品牌相关的所有联想。
品牌建设规划流程ppt课件
企业品牌升级规划—项目作业
作业阶段
品牌分析整 合阶段
品牌策略定 位阶段
作业内容
企业理念文化分析 经营发展战略分析 企业产品特性分析 企业市场竞争分析 外部客户认同分析 企业与品牌形象检 讨分析 企业发展战略整合
企业理念文化整合
品牌定位策略
品牌经营战略规划
内容说明
了解”我是谁”、” 我为什么存 在”、”存在的理由”？ 了解”我未来将往何处去”、”如 何去” 了解”我与众不同之处”、”我有 什么优势”？ 了解”别人怎么看我”、”如何让 别人认同”
从宏观、微观的经济发展状况、文化、 1社会调查 自然环境变化、消费观念等方面了解 2资料文献书面搜集 市场需求点与趋势
了解VI应用现况 了解品牌形象推广现况 了解未来对于形象的期许
1.现场审视、拍照、测绘、纪录 2.现有视觉形象数据搜集 3.发放视觉设计现况调查问卷
作业时 间
1个月
为深入学习习近平新时代中国特色社 会主义 思想和 党的十 九大精 神,贯彻 全国教 育大会 精神,充 分发挥 中小学 图书室 育人功 能
• 品牌经理 • 品牌文化系统--------------品牌管理部、人力资源部 • 品牌设计系统--------------品牌管理部 • 品牌传播系统--------------公共关系部 • 品牌管理系统--------------品牌管理部、人力资源部 • 品牌服务系统--------------客户关系中心、品牌管理部 • 品牌终端系统--------------客户关系中心、品牌管理部 • 品牌培训系统--------------人力资源部
企业品牌升级规划—项目作业
作业阶段
品牌实施与 管理阶段
作业内容
品牌管理手册
《阳狮品牌建设》课件
《阳狮品牌建设》ppt课件
目录
• 品牌概述 • 阳狮品牌简介 • 阳狮品牌建设策略 • 阳狮品牌案例分析 • 阳狮品牌未来展望 • 总结与思考
01 品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某 个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
详细描述
该创新营销策略针对市场需求和行业趋势，采取了一系列具有前瞻性的营销手段。通过精准的市场定位和有效的 推广渠道，该策略成功吸引了潜在客户，提升了阳狮品牌的市场份额。同时，该策略注重客户体验，为消费者提 供了优质的产品和服务，进一步巩固了阳狮品牌的竞争优势。
失败案例：某品牌危机处理
要点一
总结词
06 总结与思考
阳狮品牌的成功之处
精准的市场定位
01
阳狮品牌始终坚持针对目标客户群体，提供符合其需求的产品
或服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
独特的品牌形象
02
通过创意和设计，阳狮成功塑造了与众不同的品牌形象，提升
了品牌知名度和辨识度。
持续的创新精神
03
阳狮不断探索新的市场机会和技术创新，使品牌始终保持领先
市场定位
阳狮集团定位于中高端市 场，为全球知名品牌提供 专业化的品牌建设服务。
行业定位
阳狮集团在广告、媒体、 公关、数字营销等多个行 业拥有丰富的经验和专业 知识。
消费者定位
阳狮集团主要服务于中高 端消费者，了解他们的需 求和心理，为其创造独特 的品牌体验。
品牌理念
“想象，无限可能”
客户至上
阳狮集团的品牌理念强调创新、突破和不 断探索的精神，鼓励员工发挥想象力，为 客户创造更多可能性和价值。
目录
• 品牌概述 • 阳狮品牌简介 • 阳狮品牌建设策略 • 阳狮品牌案例分析 • 阳狮品牌未来展望 • 总结与思考
01 品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某 个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
详细描述
该创新营销策略针对市场需求和行业趋势，采取了一系列具有前瞻性的营销手段。通过精准的市场定位和有效的 推广渠道，该策略成功吸引了潜在客户，提升了阳狮品牌的市场份额。同时，该策略注重客户体验，为消费者提 供了优质的产品和服务，进一步巩固了阳狮品牌的竞争优势。
失败案例：某品牌危机处理
要点一
总结词
06 总结与思考
阳狮品牌的成功之处
精准的市场定位
01
阳狮品牌始终坚持针对目标客户群体，提供符合其需求的产品
或服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
独特的品牌形象
02
通过创意和设计，阳狮成功塑造了与众不同的品牌形象，提升
了品牌知名度和辨识度。
持续的创新精神
03
阳狮不断探索新的市场机会和技术创新，使品牌始终保持领先
市场定位
阳狮集团定位于中高端市 场，为全球知名品牌提供 专业化的品牌建设服务。
行业定位
阳狮集团在广告、媒体、 公关、数字营销等多个行 业拥有丰富的经验和专业 知识。
消费者定位
阳狮集团主要服务于中高 端消费者，了解他们的需 求和心理，为其创造独特 的品牌体验。
品牌理念
“想象，无限可能”
客户至上
阳狮集团的品牌理念强调创新、突破和不 断探索的精神，鼓励员工发挥想象力，为 客户创造更多可能性和价值。
2024版周黑鸭品牌策划ppt课件
周黑鸭品牌策划ppt课件•品牌概述与市场分析•品牌形象与视觉识别系统•产品策划与创新策略•营销策略与传播途径目•渠道拓展与运营管理•企业文化与团队建设录品牌概述与市场分析品牌起源与发展产品特点与优势品牌形象与定位030201周黑鸭品牌简介市场现状及趋势分析市场规模与增长消费者需求变化行业政策与法规竞争对手分析主要竞争对手概况列举周黑鸭在市场上的主要竞争对手，分析其产品特点、市场份额和营销策略竞争优劣势比较从产品、价格、渠道、促销等方面对周黑鸭与竞争对手进行优劣势比较竞争策略建议针对竞争对手的情况，提出周黑鸭应采取的竞争策略和建议消费者需求洞察深入挖掘目标消费者对于休闲卤味产品的潜在需求和购买动机目标消费者特征描述周黑鸭目标消费者的年龄、性别、职业、收入等特征营销策略建议根据目标消费者的特征和需求，提出针对性的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略建议目标消费者定位品牌形象与视觉识别系统品牌理念及核心价值观品牌理念核心价值观视觉识别系统设计原则可识别性原则统一性原则设计应简洁明了，易于识别和记忆，符合消费者的认知习惯。
差异化原则标志、标准字、标准色等元素应用标志01标准字02标准色03包装设计风格与特点包装设计风格包装设计特点包装上印有品牌标志、标准字和标准色，强化品牌识别度；同时采用环保材料，体现企业的社会责任感。
产品策划与创新策略产品线规划及定位休闲卤味零食主打鸭脖、鸭翅等便携、即食产品，满足消费者日常零食需求。
节日礼盒系列针对节日市场，推出定制礼盒，满足不同节日场景需求。
高端定制产品提供个性化、高品质的定制服务，满足高端消费者需求。
新产品开发策略市场调研跨界合作试销与反馈1 2 3口味创新配方优化工艺改进口味、配方和工艺创新食品安全与质量控制确保原料来源安全、可靠，从源头保障食品安全。
对生产过程进行全面监控，确保产品符合质量标准。
建立完善的质量检测体系和产品追溯系统，确保每一批次产品均可追溯。
品牌建设培训PPT课件
06
总结与展望
总结
品牌建设的重要性
品牌建设对于企业的发展至关重要，它能够提高企业的知名度和信誉度，增强消费者对企 业的认知和信任，从而提升企业的市场占有率和竞争力。
品牌建设的核心要素
品牌建设的核心要素包括品牌形象、品牌定位、品牌传播和品牌保护。这些要素相互关联 、相互影响，共同构成了品牌建设的核心体系。
品牌形象设计
总结词
塑造品牌的视觉形象，包括标志、字体、色彩和包装等。
详细描述
品牌形象设计是品牌建设的重要组成部分，它涉及到品牌的视觉识别系统的设 计。通过统一的标志、字体、色彩和包装设计，品牌能够在消费者心中留下深 刻的印象，提升品牌的认知度和记忆度。
品牌传播
总结词
通过各种传播渠道，将品牌信息传达给目标消费者。
详细描述
选取一些曾经风光但后来失败的 品牌案例，如柯达、诺基亚等， 分析其品牌建设中存在的问题和 失误，总结出避免失败的教训。
本行业品牌案例分析
总结词
通过分析本行业的品牌案例，了解行业特点和发展趋势。
详细描述
选取本行业内的代表性品牌案例，如家电行业的海尔、汽车行业的特斯拉等，分析其品牌定位、产品 特点、市场策略等方面的经验和教训，为本品牌的建设提供参考。
详细描述
品牌传播是品牌建设的关键环节，它涉及到广告、公关、销售和口碑等多种传播 渠道的运用。通过有效的传播策略，品牌能够提高知名度和美誉度，增强消费者 的忠诚度和购买意愿。
品牌维护与提升
总结词
持续关注市场变化和消费者需求，维 护和提升品牌形象。
详细描述
品牌维护与提升是品牌建设的长期过 程，它涉及到对市场变化和消费者需 求的持续关注。通过不断创新和改进 ，品牌能够保持竞争优势，提升品牌 价值和市场份额。
《品牌建设方案》PPT课件
心乐人品牌建设方案
2012.07
1
引言
“品牌”是一种无形资产；“品牌” 就是知名度，有了知名度就具有凝聚 力与扩散力，就成为发展的动力。而 企业品牌的建设，首先要以诚信为先， 没有诚信的企业，“品牌”就无从谈 起。其次，企业品牌的建设，要以诚 信为基础，产品质量和产品特色为核 心，才能培育消费者的信誉认知度， 企业的产品才有市场占有率和经济效 益。品牌建设包括了品牌定位、品牌 规划、品牌形象、品牌扩张等等。
2
1 品牌建设的作用 2 公司近阶段存在问题 3 如何进行品牌建设 4 5 6
心乐人品牌建设方案
3
1第 章
品牌建设的作用
4
品品 牌牌 建建
增加企业凝聚 力
提高员工对企 业的认同感和
归属感
最后成为提升 企业竞争力
设设
的的
作作
用用
增强企业吸引力 提升企业的美誉 使资源得到有效
与辐射力
度与知名度、 集聚和合理配置
品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。
11
12
第一阶段实施步骤
品牌定位
内部调研
✓品牌定位。 ✓目标市场和受众。 ✓产品和服务的范围。 ✓品牌的起源。
外部调研
✓研究品牌形象特征。 ✓查核证实品牌策略。
品牌制定
✓品牌策略。 ✓竞争者的品牌定位。 ✓施行计划。 ✓品牌上市计划。 ✓市场测试。 ✓知识产权保护。
步骤。
15
第一阶段实施人员
策划
文案
设计师
16
感谢 阅读
17
个人观点供参考，欢迎讨论
高
✓办公场所未定，办公环境无企业文化 ✓产品基本研发完成，尚需要修改 ✓人员仍在招聘中，未到位 ✓无公司logo、标志、网站 ✓无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 ✓未有订单，市场活动尚未开展
2012.07
1
引言
“品牌”是一种无形资产；“品牌” 就是知名度，有了知名度就具有凝聚 力与扩散力，就成为发展的动力。而 企业品牌的建设，首先要以诚信为先， 没有诚信的企业，“品牌”就无从谈 起。其次，企业品牌的建设，要以诚 信为基础，产品质量和产品特色为核 心，才能培育消费者的信誉认知度， 企业的产品才有市场占有率和经济效 益。品牌建设包括了品牌定位、品牌 规划、品牌形象、品牌扩张等等。
2
1 品牌建设的作用 2 公司近阶段存在问题 3 如何进行品牌建设 4 5 6
心乐人品牌建设方案
3
1第 章
品牌建设的作用
4
品品 牌牌 建建
增加企业凝聚 力
提高员工对企 业的认同感和
归属感
最后成为提升 企业竞争力
设设
的的
作作
用用
增强企业吸引力 提升企业的美誉 使资源得到有效
与辐射力
度与知名度、 集聚和合理配置
品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。
11
12
第一阶段实施步骤
品牌定位
内部调研
✓品牌定位。 ✓目标市场和受众。 ✓产品和服务的范围。 ✓品牌的起源。
外部调研
✓研究品牌形象特征。 ✓查核证实品牌策略。
品牌制定
✓品牌策略。 ✓竞争者的品牌定位。 ✓施行计划。 ✓品牌上市计划。 ✓市场测试。 ✓知识产权保护。
步骤。
15
第一阶段实施人员
策划
文案
设计师
16
感谢 阅读
17
个人观点供参考，欢迎讨论
高
✓办公场所未定，办公环境无企业文化 ✓产品基本研发完成，尚需要修改 ✓人员仍在招聘中，未到位 ✓无公司logo、标志、网站 ✓无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 ✓未有订单，市场活动尚未开展
品牌建设方案课程精品PPT课件
只有通过欲望价值与定位价值的塑造来塑造品牌，企业才能获得产品利润之外的高额品 牌利润，进而提高最终利润。
本章小结 为什么要塑造品牌？
为了获取品牌利润
第三章：如何塑造品牌
定位品牌、传播品牌、运营品牌
第一节：定位品牌
一、硬币的正面：品牌定位1、特点、卖点与买点
为什么是“买点”而非“卖点”，写错别字了吗？没有，这里的“买点”，指的是能真正把产品卖出去 的功能特点。
不要抗拒你的心，相信你看到“想象吃橙子时那种酸爽可口、甜汁四溢的画面”这样的词语，口水都 涌上来了。
你无法抗拒，消费者同样无法抗拒。
2、找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来 作为品牌定位
买点的本质是画面，同样用画面思维的方法来找买点。
A、首先，明确消费者欲望。（作为品牌定位的买点要求“体现消费者欲 望”）
品牌建设方案
首信咨询
产品重不重要？
利润
利润 = 产品利润 + 品牌利润
品牌
01 第一章：什么是品牌？
02 第二章：为什么要塑造品牌？
03 第三章：如何塑造品牌
第一节：品牌的本质是产品
产品包括四个层次依次向外扩展： 核心产品（What“是什么”）这是一个橙子。 实体产品（How“什么样的”）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。 扩展产品（How，“什么样的”） 这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱 满的黄里透红的橙子。 心理产品（Why，“为什么好”） 这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量500个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的的支持分期付款的有美国加 州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的冥王星橙子。 基本上，心理产品层次的产品即是品牌。
本章小结 为什么要塑造品牌？
为了获取品牌利润
第三章：如何塑造品牌
定位品牌、传播品牌、运营品牌
第一节：定位品牌
一、硬币的正面：品牌定位1、特点、卖点与买点
为什么是“买点”而非“卖点”，写错别字了吗？没有，这里的“买点”，指的是能真正把产品卖出去 的功能特点。
不要抗拒你的心，相信你看到“想象吃橙子时那种酸爽可口、甜汁四溢的画面”这样的词语，口水都 涌上来了。
你无法抗拒，消费者同样无法抗拒。
2、找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来 作为品牌定位
买点的本质是画面，同样用画面思维的方法来找买点。
A、首先，明确消费者欲望。（作为品牌定位的买点要求“体现消费者欲 望”）
品牌建设方案
首信咨询
产品重不重要？
利润
利润 = 产品利润 + 品牌利润
品牌
01 第一章：什么是品牌？
02 第二章：为什么要塑造品牌？
03 第三章：如何塑造品牌
第一节：品牌的本质是产品
产品包括四个层次依次向外扩展： 核心产品（What“是什么”）这是一个橙子。 实体产品（How“什么样的”）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。 扩展产品（How，“什么样的”） 这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱 满的黄里透红的橙子。 心理产品（Why，“为什么好”） 这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量500个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的的支持分期付款的有美国加 州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的冥王星橙子。 基本上，心理产品层次的产品即是品牌。
品牌建设培训PPT课件
品牌重要性
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
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.
4
• 一、品牌发展现状
品牌必须面对的五大市场
零售商户 消费者 业主
社会公众 政府 行业
股东 投资人
项目合作伙伴 供应商
员工
.
5
• 二、品牌建设规划
企业战略目标：致力于成为“中国领先的商业地产集团” 品牌建设目标：让目标对象获得相应的品牌认知
.
6
• 二、品牌建设规划
现阶段品牌建设目标
树立阳光新业“专注商业地产 成就价值托付”的品牌形象
• 创建企业会刊
•企业主题活动
•企业定制化礼品
.
9
• 三、品牌推广目的及手段
品牌传播的最终目的及实现手段：
树立企业在商业地产行业的号召力和领袖地位
• 成为行业相关权威协会成员 • 参加行业协会主办的会议、论坛、展览 •参加行业机构组织的评奖 • 企业专业观点定期发布
建立地方政府对企业的信赖
• 主题研讨、论坛 • 组织政府考察典型项目
阳光新业集团品牌建设规划 2012年8月
.
1
目录
一、品牌发展现状 二、品牌建设规划 三、品牌推广目的及手段 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
.
2
• 一、品牌发展现状
企业发展规划定位
➢资产管理 ➢投融资管理 ➢商业运营管理 ➢项目开发管理 ➢零售业务管理
➢成为中国领先 的商业地产集团
.
➢资本市场 ➢人力资源市场 ➢合作伙伴市场 ➢目标客户市场 ➢社会公众市场
➢ 资产管理 ➢ 战略合作与定制开发 ➢ 商业管理服务输出 ➢ 物业持续经营改善 ➢ 物业改造经营提升 ➢ 城市综合体规划开发 ➢ 大型高端社区综合开发 ➢ 土地一级开发
3
• 一、品牌发展现状
已建立成熟的品牌架构
旗帜品牌，承载企业 理念和核心价值
关怀。
让消费者在购物的同时体会 到家一般的轻松、亲切、温
馨和愉悦的感受。
企业永远保持着旺盛的生命 力，积极向上、充满活力， 拥有无限的上升空间和广阔 的发展前景，企业与员工共
同成长。
.
阳光新业品牌建设 第二阶段“商业地产
成就价值托付”
品牌建设第三阶段
品牌建设第三阶段
YANGGUA 15NG
Building Investor Confidence
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
策略阐述
目标
执行！
第三步
品牌发展由第二阶段到第三阶段的过渡时期，即品牌推广的目标对象由合作伙伴
2014-2015年 向消费者过渡。对外宣传由“专业，专注成就价值托付”逐渐向产品理念过渡。
第二步 2012-2014年
提高品牌在目标客群（投资人、合作伙伴、商户、政府和媒体）决策过程中的重要性，通过 媒体传播+活动推广的手段，使“专业、专注成就价值托付”的企业形象更加深入人心。其中， 2014年之前以公众传播为主，2014年开始由公众传播转为圈层营销。
集团品牌
背书结构
商业系列品牌：在集团 品牌架构中，成为产品 主品牌，为集团品牌提 供支持。 集团战略发展的基础， 贡献品牌价值溢价。
商业子品 牌A
商业品 牌线
商业子品 牌C
商业子品 牌B
独立品 牌
独立品牌 B
住宅子品
牌A
独立结构
பைடு நூலகம்
……
独立品牌：保持独 立性。 为企业贡 献利润。在集团品 牌架构中弱化。
第一步 2012年9-11月
建立阳光新业清晰、系统、有实质内涵的品牌形象，制定集团整体品牌推广战略，
重点针对第二阶段制定出详细的分步骤可执行的品牌推广计划，同时制YAN定G出GU第A 二
阶段到第三阶段过渡时期的品.牌推广计划。
16NG
Building Investor
Confidence
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
无私 奉献
滋润 万物
亲切
积极 乐观
活力
阳光 SUNSHIN
E
健康
.
生命 温暖
热情
希望
……
YANGGUA 14NG
Building Investor Confidence
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
品牌核心价值提炼 给予
阳光
SUNSHIN E
温暖
希望
为政府、投资人、合作伙伴 、品牌商户带来稳定、持续 增长的利益和价值回报的同 时，也给予他们亲切的人文
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
推广期
活动
水晶宫项目开 业
大师班二期— “合作、共赢”
回顾、总结企业2008-2013年这5年来所取得 的成就，重点体现企业专业、专注、不负所 托，用业绩兑现承诺，凭实力赢得尊重与信 赖。成果展集合阳光新业所有已开业、筹备 中和待建商业项目，针对不同的对象进行不 同的展示，最终落实一个主题—给予。
.
10
• 三、品牌推广目的及手段
品牌传播的最终目的及实现手段：
建立稳定、良好的媒体关系
• 定期向媒体提供企业发展信息 • 参加媒体主办的活动 • 适当的媒体广告购买和发布 • 主流媒体战略合作 • 媒体长期关系维护及集中答谢活动
建立商业客户统一沟通渠道
• 年度招商推介会 • 主题推广活动
.
11
• 三、品牌推广目的及手段
品牌传播的最终目的及实现手段：
统一消费者的项目品牌印象
• 规范项目形象接触点 • 统一商业品牌形象的主题活动 •规范商业项目的建筑标准、运营标准
企业的社会公众形象树立
• 企业责任：绿色、公益、环保
.
12
四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年）
品牌核心价值的构成元素
第二步——给予（2012.12—2014）
借助ICSC展会，拉开“阳光 新业给予季” 帷幕
媒体传播+活动推广双管齐下，突出“给予”主题
阳光会成立，会刊发行，深化“给予”主题
2012年9月
预热期
2013年
推广期
.
2014年
提升期
自然过渡至下一步
扩张期
YANGGUA 17NG
Building Investor Confidence
价值托付的解读
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8
• 三、品牌推广目的及手段
品牌传播的最终目的及实现手段：
保证合作伙伴对阳光新业的持续关注
• 定期的企业新闻通稿
• 主流媒体的高管专访 • 企业专题报道 • 企业形象硬广 •企业重大事件的集中报道
维护和促进同合作伙伴的紧密度
• 建立阳光新业合作伙伴“圈子”
• 定期的专业沙龙+文化活动或休闲活动
阳光新业成立 5周年项目成
果展
年底客户答 谢
年初 月底 2013
5—6月
8—10月
媒体
新闻报道，拟定推 广主题：阳光新业 在京首个高端购物 中心项目开业
新地产赠送硬广 、软文
新闻报道：
新闻报道、专访，阳光 新业商业地产5年发展 成果介绍；公司业务模 式、专. 业能力展示