以纯品牌分析

政策：
由于国际棉花市场整体仍处于供大于求的状态，2013年 国际棉价缺乏大幅回升的动力。而由于棉花临时收储继 续实行的概率较大， 2013年国内棉花价格仍将保持高 位，内外棉价差问题仍将继续存在。目前内外棉价差高 达6000元/吨，仅依靠纺织企业自身调整很难彻底化解 价差所造成的负面影响，因此如何从政策层面采取措施 有效缩小内外棉价差，缓解棉纺企业竞争压力，将成为 影响纺织行业运行的重要因素。目前国家对于内外棉价 差问题尚未形成明确解决方案，但如能尽快研究并出台 相关解决措施，对于促进纺织行业进一步实现平稳向好 将具有十分积极的意义。
一 .总体环境
优势
经济：
主要经济指标稳定增长。 根据国家统计局及海关统计数据，2012年 全国3.7万户规模以上纺织企业工业总产值达到 57810亿元，同比增长12.3%;1月~11月利润总 额达到2457.5亿元;全年全行业500万元以上项 目固定资产投资总额达到7793亿元，同比增长 14.6%;全社会口径纺织品服装出口总额达到 2625.6亿美元，同比增长3.3%。与全国主要工 业制造业相比较，纺织行业生产增速位居中上 游，利润增速低于轻工和机械行业，位居前列， 继续发挥了纺织行业对国民经济增长的支撑作 用.
技术：
21世纪服装潮流是追求高档、名牌，追求舒适、休闲、健康、功能、 风格和艺术。服装制造业如今已进入品牌效益阶段，手段主要是利用网络 技术来进行信息收集、产品设计和销售。服装CAD（计算机辅助设计）系 统越来越普及,美国服装业中，超过50%的企业配备服装CAD，欧洲超过 70%,日本则超过80%。目前，服装CAD已朝CIMS（计算机集成制造系统） 领域发展，许多著名品牌（如LECTRA）都拥有CIMS。CIMS包括了市场 预测、产品设计、产品制造、生产管理及成品销售的全部活动，它不仅是 物流、设备的集成，而且主要是信息的集成。CIMS可提高生产率30%～ 50%，缩短生产周期30%～60%，减少设计费用15%～30%，减少人工费 用5%～20%，且能极大地改善和提高产品质量。CIMS集信息技术、计算 机技术、自动化技术和现代管理技术为一体，已成为现代服装设计和生产 的发展方向。
一 .总体环境
威胁
经济：
我国的整体经济事态稳定上升，GDP便是主要的体现。我国近些年 的GDP增长势头稳定，基本保持在8到9个百分点之间，这样的增长速度非 常惊人。如今我国的GDP已经超越日本成为世界第二大经济体. 2013年全 球经济复苏依然脆弱。近期，在各国新一轮宽松货币政策的刺激下，世界 经济形势有所好转，11月份摩根大通全球制造业采购经理人指数从10月份 的48.8%升至49.7%，是今年6月份以来的最高值。但总体看，欧盟、日本 经济的持续低迷以及新兴经济体增速放缓，全球经济金融风险继续加大， 贸易保护主义不断抬头，全球经济复苏不可能一帆风顺。10月份，国际货 币基金组织将2013年全球经济增长率从7月份预期的3.9%下调至3.6%，并 警告全球经济面临再度陷入衰退的风险。另外，从我国自身的对外贸易形 势看，传统工业品出口竞争优势在逐渐削弱。近年来我国用工成本快速上 涨，2006-2011年间，我国制造业城镇单位就业人员平均名义工资翻了一 番，年均增速达到15%。与东南亚国家相比，我国劳动力成本已由10年前 的偏低转变为偏高，近期部分劳动密集型产业出现向周边国家转移势头加 大。10月份开幕的第112届广交会的境外采购商与会人数和出口成交额较 上届广交会分别下降10.3%和9.3%，预示着未来一段时间内我国出口形势 依然严峻。
人口：
“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O” （H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式， 其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体， 他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追 逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只 适合16～23岁的学生和少男少女。
以纯标志释义：
“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境， 准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI （以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有 机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧 虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e” 形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。
五 .平面广告形象
六 .品牌视觉形象
以纯童装系列—儿童时装
多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。
以纯商务系列—男装女装。
超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。
四 .品牌形象
以纯品牌形象
“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌 之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求 活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现 代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息， 给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服 装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青 睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。
目前以纯服装市场品牌主要有：
以纯休闲服系列—男装、女装。
以纯运动服系列—男装、女装。 以纯童装系列—儿童时装。 以纯商务系列—男装女装。
以纯休闲服—男装、女装
该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适 休闲的时装，适合世界各地人士
以纯运动服系列—男装、女装
专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。
（2）用于纺纱、织造、印染等的加工设备技术落后、低水平生产能力过剩。据统计，棉纺能力 的25%，毛纺能力的15%，印染能力的30%是属于需要淘汰的落后设备，而达到90年代先进水平的 比例不足20%，由此制得的服装面料的外观质量差，纬斜缩水，色差、风格、手感及功能性等不 符合服装生产的要求。
（3）环境污染问题亟待解决。纺织行业的环境污染包括废水、废气和噪音。废水是行业的主要 污染，包括印染废水、化纤生产废水，洗毛废水、麻脱胶废水等，其中印染废水是重点污染源。 废气则主要来自锅炉燃烧的尾气。噪音污染是纺织业的老问题。行业内采用梭织机的企业仍占大 多数，目前棉纺厂大部分车间噪音大于90分贝，织造车间噪音达104分贝。 。
THE
END
人口 以纯专卖店的服装无论男装女装似乎 都只适合16～23岁的学生和少男少女。在 以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯 将18～30岁的人都列入自己的目标消费人 群，但在产品开发上，以纯的产品明显年 轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群 在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而 言，这是一个极大的浪费。
技术：
我国纺织业的技术水平仍较落后。主要表现为： （1）纺织原料品种单一，织物品种变化少、产品结构不合理、以中低档产品为主，一般产品多、 高档名牌精品少；衣着用纺织品比重大（占3/4）、产业用和装饰用纺织品比重少（只占1/4，而 发达国家这三种用途的纺织品一般各占1/3。我国吨纤维制品外汇水平1998年为1.2万美元，而目 前世界先进国单价仅为发达国家的 1/3。
二 .品牌价位
其他竞争品牌
以纯品牌价位对比
以纯 春：70-260 夏：49-129 秋：70-300 冬：220-700 森马 春：60-200 夏：30-120 秋：70-300 冬：200-500 美邦 春：60-200 夏：30-130 秋：70-300 冬：220-700
三 .品牌个性
政策：
1.国家对于出口企业实行补贴， 鼓励过大出口。 2.实行结构性减税政策，降低 企业负担。 3.地方政府给予企业就业补贴 款，鼓励用工。
文化：
最近正在央视等媒体刊播的才子、七匹狼、利郎等 服装广告都开始注重对品牌文化和个性的塑造，如一则 广告提出“新正装”的概念，着力描绘了中国知识精英 阶层儒雅、以智取胜、崇尚自由新生活的风貌。对此， 在宁一家服装企业的老总陶女士表示，没有一家国际服 装品牌不是靠深厚的文化内涵而行销全球的，缺失了品 牌文化的服装品牌，不仅会使企业陷入“你有、我有、 大家都有”的同质化竞争僵局，更会导致企业无法树立 用户的忠诚度，从而丧失参与国际化竞争的能力。专家 认为，服装广告投放数量只是一种表象，其背后所孕育 着的中国服装行业的文化突围，才真正让人们看到了中 国服装行业的春天。 。
本课题就目前市场 以纯 服饰品牌进行企业设计分析 第六小组：车涛涛 李玉成 尹璐
“ 以纯 ”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时 尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内 休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、 多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我 发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、 自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成 中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先 进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展 “以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、 自 治 区 。
文化：
虽然近些年，服装代言、美女秀屡屡吸引大众消费 者的眼球，但整个国内时装业都存在“浮躁情绪”，许 多企业渴盼“瞬间成名”，缺少真正叫得响的国际品牌。 对此，江苏省服装行业协会的一位资深人士近日表示， 长期以来国内品牌与国际品牌最大的差距就是“对品牌 的印象很模糊”。国内的服装企业非常不注重品牌文化 的建设和培养，先关注商品好不好卖，再来了解这个商 品的个性和消费特点。而国际著名品牌往往是先培养出 商品的个性和消费特点，再来做商品，这是目前国内企 业的“软肋”。