品牌竞争时代的CI战略.pptx
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌竞争时代的CI战略
How the CI strategy to build strong brand?
——奥巴马竞选案例 ——麦道品牌起步
现在， 越来越是一个靠品牌取胜的时代， 靠系统形象谋取竞争优势的时代……
08年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！
HOPE and CHANGE
一个品牌必定内蕴一个伟大的理念
idea idea
concept
positioning
system system system system system system system system system system system system system system system system
洞察幻想，把握实质 善诠涵意，巧传真实
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.520.9.510:40:0810:40:08September 5, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时40分8秒上午10时40分10:40:0820.9.5
谢谢观看
应用性标志
奥巴马形象应用字体
应 用 领 域 图 形 背 景
温馨的网站首页
网站背景
网站图形
网 站 细 节
各州 标志
体现 对各 州的 关心
在网站上标价可售卖的用品
竞选宣言封面
小 标 贴 和 横 标 志
艺术海报
设 计 在 使 用 中 的 状 态
硬朗保守传统的麦凯恩失败在设计上
麦道面包
• delicious bread ,original wheat flavor • 美味面包，原麦香甜 • 麦道面包使用“顶级码头”牌高筋专用面包粉精
做，来自美国高寒地区的优麦原真味道，品质自 然出众……
麦道的一段公案
• 刘老板起点不高 • 但坚持，坚信品牌设计的力量 • 东昌中学的家长孩子
品牌形象战略 在如此多的层面展开—— 个人品牌设计时代生动有力 于企业是竞争的基本功课 非经济组织的经济化运作之需 一个城市和一个国家早已跃升到经营层次布局谋篇
如何建构本体形象以致胜？
The method of CI strategy
idea idea
昨夜西风凋碧树 独上高楼 望断天涯路
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:40:0810:40:0810:409/5/2020 10:40:08 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.510:40:0810:40Sep-205-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:40:0810:40:0810:40Saturday, September 05, 2020
• OBAMA给民众以希望：初期竞选过程中这是个 伟大的理念，面对美国的现状，美国确实需要希 望。“新的希望”给美国民众提了个醒，而其他 竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让 人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初 期竞争带来了生机。
• CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大 选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机，美 国经济遭受前所未有的挑战，CHANGE是人们迫 切需要的、迫切理解的。
• delicious breadБайду номын сангаас• 面包（bread）；松饼（muffin），是速面包（quick
bread）；饼干（biscuit）是二次烤的面包。 • original wheat flavor：美味面包，原麦香甜
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.520.9.5Saturday, September 05, 2020
。2020年9月5日星期六上午10时40分8秒10:40:0820.9.5
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月上午10时40分20.9.510:40September 5, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月5日星期六10时40分8秒10:40:085 September 2020
How the CI strategy to build strong brand?
——奥巴马竞选案例 ——麦道品牌起步
现在， 越来越是一个靠品牌取胜的时代， 靠系统形象谋取竞争优势的时代……
08年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！
HOPE and CHANGE
一个品牌必定内蕴一个伟大的理念
idea idea
concept
positioning
system system system system system system system system system system system system system system system system
洞察幻想，把握实质 善诠涵意，巧传真实
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.520.9.510:40:0810:40:08September 5, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时40分8秒上午10时40分10:40:0820.9.5
谢谢观看
应用性标志
奥巴马形象应用字体
应 用 领 域 图 形 背 景
温馨的网站首页
网站背景
网站图形
网 站 细 节
各州 标志
体现 对各 州的 关心
在网站上标价可售卖的用品
竞选宣言封面
小 标 贴 和 横 标 志
艺术海报
设 计 在 使 用 中 的 状 态
硬朗保守传统的麦凯恩失败在设计上
麦道面包
• delicious bread ,original wheat flavor • 美味面包，原麦香甜 • 麦道面包使用“顶级码头”牌高筋专用面包粉精
做，来自美国高寒地区的优麦原真味道，品质自 然出众……
麦道的一段公案
• 刘老板起点不高 • 但坚持，坚信品牌设计的力量 • 东昌中学的家长孩子
品牌形象战略 在如此多的层面展开—— 个人品牌设计时代生动有力 于企业是竞争的基本功课 非经济组织的经济化运作之需 一个城市和一个国家早已跃升到经营层次布局谋篇
如何建构本体形象以致胜？
The method of CI strategy
idea idea
昨夜西风凋碧树 独上高楼 望断天涯路
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:40:0810:40:0810:409/5/2020 10:40:08 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.510:40:0810:40Sep-205-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:40:0810:40:0810:40Saturday, September 05, 2020
• OBAMA给民众以希望：初期竞选过程中这是个 伟大的理念，面对美国的现状，美国确实需要希 望。“新的希望”给美国民众提了个醒，而其他 竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让 人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初 期竞争带来了生机。
• CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大 选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机，美 国经济遭受前所未有的挑战，CHANGE是人们迫 切需要的、迫切理解的。
• delicious breadБайду номын сангаас• 面包（bread）；松饼（muffin），是速面包（quick
bread）；饼干（biscuit）是二次烤的面包。 • original wheat flavor：美味面包，原麦香甜
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.520.9.5Saturday, September 05, 2020
。2020年9月5日星期六上午10时40分8秒10:40:0820.9.5
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月上午10时40分20.9.510:40September 5, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月5日星期六10时40分8秒10:40:085 September 2020