色彩视觉营销解析

红色 橙色 黄色
紫色
色环的认知
对比色：在色环中每一个颜色 对面(180度对角)的颜色,称为 “对比色” 。 如: 1、 红色与绿色互补 2、蓝色与橙色互补 3、紫色与黄色互补 红 色彩中的互补色相互调和会使 色彩纯度降低，变成灰色 蓝 紫
绿 橙 黄
色环的认知
对比颜色的色名对比
对比的两色，有时会发生互相渗色的现象，而影响相 隔界线的视觉效果。当对比的两色，具有相同的彩度 和明度时，对比的效果越明显；两色越接近补色，对 比效果越强烈。
色彩Leabharlann Baidu生活的关系
色彩设计和生活的亲密程度
在现在的生活中，你不得不承认色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难 离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用 什麽颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上， 除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世 界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此 愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现 每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会 到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的讯息。
关于色彩小游戏
> 从△形的颜色，解读你所希望的「未来」: 红 有个小孩比什麼都重要。 粉红 相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。 橙 建立开朗的家庭，且人多而热闹。 褐 容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和 完善的生活规范。 黄 以能彼此沟通，相互了解为主。 绿 家庭生活舒适平和，没有风波。 蓝 明确各执其职的生活，一点意思也没有。 紫 婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。 白 喜欢自由，不爱受婚姻束缚。 黑 逃之唯恐不及的「恐怖」家伙，尽可能避免。
色环的认知
请大家记住色环 的颜色排列
色彩的象征
三原色： 红 黄 蓝
血、夕阳、火、热情、危险 黄金、黄菊、注意、光明 海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性
色彩的象征
无色彩： 黑 白 灰 夜、死亡、邪恶、严肃、神秘 纯洁、 素、神圣、天使
阴天、中性、中庸、沉稳
色环的认知
邻近色：所谓邻近色，就是在色带 上相邻近的颜色，在色轮中，凡在 60度范围之内的颜色都属邻近色的 范围。例如绿色和蓝色，红色和黄 色就互为邻近色。 深蓝 蓝紫
色彩与陈列的关联
当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生 感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意 象。
关于色彩小游戏
有 ○、△、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。
颜色有：红 蓝 粉红 橙 紫 白 褐 灰 黄 黑 绿
先选，然後再往下看！ ( 以 ‘第一直觉’ 的答案为准 结果会很准哦 ... ...)
色环的认知
色相（Ｈｕｅ，简称为Ｈ； 或译为色相）是区分色彩的名称， 也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用来辨别不同的人。 纯度（Ｃｈｒｏｍａ，简称Ｃ） 是指色彩的纯度，通常以某颜色的 同色中纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度 高，纯色比例低为彩度低。 明度（Ｖａｌｕｅ，简称Ｖ）表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。 不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。
关于色彩小游戏
> 从口的颜色，解读你的「婚姻观」:
红 粉红 橙 褐 黄 绿 蓝 紫 白 黑 每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。 年轻有活力，浪漫恋爱史不断。 受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。 拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。 从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。 拥有温馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。 积极发挥才能，为工作注入活力。 喜爱与美的事物共舞，善用直觉，散发艺术家气息。 虽然生活单调，但精神上是幸福的。 因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。
色 彩 视 觉 营 销
colour Visual Merchandising
色彩视觉营销 colour Visual Merchandising
目录
色彩是什么东东？
色彩与生活的关系 色彩与陈列的关联 色环认知 三原色的介绍 对比色 邻近色 互补色 色相、彩度、明度的介绍 冷暖色系的划分 店铺陈列应用色彩小窍门
色彩构成
色彩构成（Interaction of Color）
即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分 析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量 与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系， 再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一， 它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、 空间、位置、面积、肌理等而独立存在。
关于色彩小游戏
> 人在不经意中，会将自已的「本来面目」投映在○的图形中，故可从中客 观地端视己；再看到△形，便会产生自己理想中的「未来」；最後出现 的□形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色， 便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近 的颜色。
> 从○的颜色，解读你的「自我分析」: 红 开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。 粉红 你是个散发女人味的可人儿。 橙 开朗的亲和力，你的人缘极佳。 褐 审慎的工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。 黄 脑筋好又有幽默感，是个有智慧、有品味的人。 绿 温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。 蓝 知性又有品味，没得挑了！而且又不骄傲。 紫 有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而 受人尊敬。 灰 和蔼可亲，是个充满感性的都会人。 黑 也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。
色彩视觉营销 colour Visual Merchandising
给你2分钟，请仔细思考下面的问题：
• 用你自己的话来概括NIKE这一品牌的含义？ • 在零售端负责陈列时，你个人认为最有可能“提升你 的陈列水平” 的一种方法是什么？ • 用你自己的话，来阐述你对于“恰到好处摆放的器架” 和“随意摆放器架”的本质区别？ • 你理解当中的陈列是什么？