《广告策划与创意》教学计划

《广告策划与创意》教学计划
一、课程性质和教学目的：
广告学专业基础课程。

通过对广告策划全过程的讲授，使学生逐步学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。

二、教学内容：
本课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其在广告活动中的地位和作用；分析社会文化背景对广告策划的影响和制约；明确广告策划与市场营销计划的关系；讲解广告策划的运作过程、分析广告创意对于广告策略的重要性，以及现代广告运作的新理念和新策略。

三、教学计划：
第一部分：策划在广告活动中的地位
1、策划是广告活动科学化、规范化的标志
2、广告策划的定义、特性和基本原则
3、广告策划方案产生的基础
第二部分：社会文化的变化和发展对广告策划的影响和制约
1、现代市场的演变对现代广告运作的需求
2、消费价值观及消费行为对广告策划的影响
3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
第三部分：广告策划与营销计划
1、市场营销计划的制定是广告策划的前提
2、市场细分战略、定位战略及广告定位
3、营销计划与广告策划的相互关系和作用第四部分：广告策划的运作过程
1、广告策划的重要环节——明确广告定位
2、广告策划的主要目的——确立广告目的
3、广告媒介的选择
4、广告经费的预算
5、广告策划书的编制
第五部分：广告策划与广告创意
1、创意对于广告策略的重要性
2、广告创意的过程和战略
3、广告诉求与表现方法
第六部分：整合营销传播——现代广告新概念
1、整合营销传播的特点和含义
2、PR在整合营销传播中的作用
3、日益看好的SP活动
4、流行的做法——制造EVENT
四、教学要求：
1、要求学生积极参加课堂讨论和交流；
2、期中要求完成一篇学习报告；
3、期末考试：根据模拟客户要求，完成广告策划方案书并作提案；
4、教学时间：每周3学时，20周，共60学时。

五、参考读物：
1、《整合营销传播》（美）舒尔兹等
2、《市场营销导论》（美）菲利普.科特勒
任课教师：程士安。