广告词写作(PPT32页)

再次感知广告语
1.请指出下列广告词所运用的修辞手法
1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 比拟 2.人靠衣妆，美靠亮妆。 (亮妆国际) 对偶 双关 3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）
比喻 4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 对比 5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真 6. 何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业） 引用
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天空，比天空更 博大的是男人的情怀。
——洋河蓝色经典
牙好胃口就好， 身体倍儿棒，吃嘛嘛香－－－蓝天 六必治
拟写公益广告词体现了“简明、连贯、 得体”的考点要求，切合“正确使用常 见的修辞手法”的要求，同时还凸现了 语文“生活化、实用化、人文化”的特 征。
考题回放
欣赏下列公益广告词，请大家概括 出它们的特点。
毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 文明+旅行=百分百开心 大自然家族在哀叹：江山如此多娇，
令多少花朵竞折腰。
4 构 思 新 颖， 富 有 创 意。
公益广告词的特点：
1、主题鲜明 ２、感情真挚
３、构思新颖 ４、语言简明
生活中有一些标语有悖常理,请将下列标 语改得合情合理。
请点评下面一则广告语：
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵 活滚动的性能和使用者急切、激动的 心情活灵活现地表现出来。语言生动 活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫 绝。
牛刀小试
1.请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分）
请拟一条以“食品安全”为内容 的公益广告词。要求主题鲜明，形象 生动，语言简明。（在10-20个字 之间）
参考答案：民以食为天，安全重泰山。
欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特 点。
迎奥运，讲文明，树新风！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。
1．语言简明 2．主题鲜明
示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱 改写为：被褥也需要美容。 （1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则 罚款10元 改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依， 足下留情。 （2）提示语：（会议室内）不许开手机 改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通 （3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗 改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼 观古今中外，耳需一时清静
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 (在10—20个字之间)
❖ 说好普通话，“知音”遍天下。 ❖ 说好普通话，方便你我他。 ❖ 请讲普通话，讲清普通话。 ❖ 说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 ❖ 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 ❖ 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
教你几招
方法一：使用修辞
1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）
2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比） 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 4. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。 （双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）
方法二：注重押韵
２. 突出品牌特点 ，引人注意
①突出品牌效人应人。都为礼品愁，我送北极海狗油。
②突出产品质量。 波导，手机中的战斗机。 ③突出使用效果。要想皮肤好，早晚用大宝
特步，飞一般的感觉。
④突出售后服务。IBM公司：为顾客提供世界
最优秀的服务。
⑤突出价格优势。 联想集团：五粮液的技术，
婵娟”）
方法四：警告
人有旦夕祸福，谁敢说：我不 要输血？
有人正在病床上渴盼血液，如 果没有献血者……
方法五：数学公式型
一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
2.请根据下面画面内容拟写一句公益广告词
1．吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 2．为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3．也许，你的指尖夹着他人的生命──请勿吸烟 4．在这里，香火不再延续…… 5． 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 6．一时的快乐，永恒的伤痛──请勿吸烟 ！ 7．烟是开启死亡之门的钥匙。 8．为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒 烟吧！ 9. 每天一枝烟，少活十几年。
广告词写作
教学目标 1. 品味、赏析广告词，概括广告词的基本特点。 2. 归纳广告词常用手法 3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业 广告词。 教学重点 1．公益广告词的基本特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业 广告词
经典欣赏
马来西亚柔佛市的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ通安全广告：
阁下驾驶汽车，时速不超过30公里， 可以欣赏到本市的美丽景色；超过60 公里，请到法庭做客；超过80公里， 欢迎光顾本市设备最好的医院；超过 100公里，请您安息吧！
人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 你血输入他人身，你情溶入我心。
方法三：借用/借鸡生蛋型（化用或借用 歌词名句）
1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自裴多菲诗句“生命诚可贵，爱情
价更高”） 2、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共
欣赏下列公益广告词，请大家概括出 它们的特点。
3.感情真挚 打动人心
感情真挚
送出一份爱心，收获明媚阳光。 涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。 拿什么拯救你，我们的环境！
依照示例，改写下列三条提示语，使之亲 切友善、生动而不失原意。