“一带一路”背景下浙江茶叶对外贸易现状及对策研究

1 “一带一路”背景下浙江茶叶出口的现状

“一带一路”朋友圈遍布亚洲、非洲、欧洲、大洋洲、拉丁美洲，涉及65个国家，总人口超过44亿，是世界上最重要的茶叶生产地和消费地。根据浙江省茶叶业务主管部门的统计数据，2018年，浙江省茶叶出口总量及出口金额分别约为16.85万吨和5.23亿美元，同比分别增长3.39%和5.81%。2012年，在“一带一路”倡议提出之前，浙江省茶叶出口总量约为15.53万吨，出口金额约为4.76亿美元。经过六年的政策实施，出口总量和出口总额都有了明显的提升。

2 “一带一路”背景下浙江茶叶出口存在的问题

2.1 生产成本提高，劳动者素质低

茶叶产业属于劳动密集型产业，生产主要依靠大量使用劳动力。而劳动力成本上升是浙江省经济发展过程中一个日益凸显的问题。茶叶的采摘期有限，在合适的温度条件下，芽头迅猛茁壮，就需要在短期内招募大量的采茶工进行采摘，不然嫩茶叶就会很快变老。在2010年，采茶工的工资还只有40元每天，到现在2019年，已涨到150每天。从三五十元到上百元，劳动力成本不断攀升。短期内大量劳力的需要，年轻人不愿干、老年人没事闲着干的态度，以及一些名优茶仍需要人工采摘的现状等，导致劳动力成本只增不减。另外，浙江省茶叶出口企业为达到发达国家对茶叶进口的越来越苛刻的农药残留标准，应对绿色壁垒，增加对高科技精密仪器的购入，在加工、包装、仓储、运输等方面都投入了大量资金，大大提高了生产成本。同时，以农户散种为主的浙江茶叶生产招收的劳力多是周边老年人和来自安徽、贵州等地的外地工人，这批非熟练工也在一定程度上导致了茶叶品质的降低，削弱了国际竞争力。

2.2 品牌建设薄弱，出口缺乏名牌

中国茶叶是世界一绝，但到现在都还没有一个世界著名的茶叶品牌。英国有川宁、立顿，美国有Tazo、共和国茶，斯里兰卡有锡兰红茶八大品牌，可中国呢？浙江作为中国最大的产茶省份之一，有西湖龙井、大佛龙井、开化龙顶茶、安吉白茶、武阳春雨等，但我们要知道，地区载体不等同于品牌载体。全省名茶品牌多而散、执牛耳企业少、品牌建设投入不够积极等问题，限制了浙江茶叶品牌的建设。由于没有国际知名品牌的加持，浙江茶叶在出口价格上受到了不同程度的压制，我们的茶叶在俄罗斯的卖价比印度茶和斯里兰卡茶都要低。在“一带一路”倡议实施的背景下，如何抓住更为流畅的交易的机遇与应对更加激烈的市场竞争的挑战，都是值得我们深思的重点问题。

2.3 绿色壁垒阻碍，制约茶叶出口

为追求绿色消费和削弱其他国家产品的市场竞争力，日本、欧盟、美国这些主要茶叶进口国制定了越来越严苛的农残标准。欧盟作为国际上公认的安全与健康要求最高的组织，自2000年7月1日起，对于茶叶正式实施新的农残限量标准后，便几乎每年都要加以修订。2019年1月1日起，欧盟正式禁止了含有化学活性物质的320种农药在境内销售，这涉及了我国正在生产、销售及使用的62个品种的农药，包括杀虫杀螨剂、杀菌剂、除草剂、植物生长调节剂。意味着，使用过这些农药的茶叶都有可能被退回、销毁。在“一带一路”的背景下，这不光关乎一些国家和地区的贸易保护主义，与我们自身生产技术水平有限和我省严重的环境污染问题也大有关系。

2.4 研发力度不足，深加工待挖掘

茶叶的深加工是对初级产品更高的应用程度，通过对原茶的进一步加工，如制成速溶茶产品、浓缩茶汁、茶色素、袋泡茶产品和萃取茶多酚，提高资源利用率，提升茶叶的附加值，延伸高端产业链，以扩大收益值。要知道，中国是世界上最大的茶叶生产国，而欧美本身是不种茶的。浙江的茶产品也主要以中低端产品和茶原料为主，而欧美则更加注重茶叶的深加工和创新研发。目前，浙江的茶多酚工厂数目少、规模小，真正有竞争力的企业寥寥无几，与国外生产技术仍有较大差距。在“一带一路”的背景下，像斯里兰卡、印度尼西亚、印度这样的产茶大国也越来越重视对茶产品的深加工，浙江茶产业也不能落后。

3 “一带一路”背景下浙江茶叶出口的对策分析

3.1 积极开拓海外市场，实行市场多元化战略

“一带一路”倡议提出6年来，为浙江茶叶出口贸易提供了一个新的经济增长点。“一带一路”沿线地区不光是世界主要的茶叶消费区，也是全球重要的茶叶生产区。据不完全统计，世界上80%以上的茶叶都产自于“一带一路”沿线地区。面对激烈的国际竞争，浙江茶产业要抓住机遇，积极开拓海外市场。浙江省政府应与沿线地区各部门加强互联互通，打造流通便捷经贸平台，采取更加开放的对外经贸政策，引导茶企迈向更高质量的发展。各茶企、茶商要实现自身的市场多元化战略发展，根据各大市场不同的茶文化、消费者的饮茶需求与偏好、红绿茶消费结构，进行精准定位。这是浙茶提升自身国际竞争力的一步，也是积极应对国际贸易保护主义的重要一步。

“一带一路”背景下浙江茶叶对外贸易现状及对策研究

李陈威

（台州学院，浙江 台州 318000）

［摘　要］随着国家主席习近平在2013年秋提出“一带一路”的伟大倡议，浙江茶叶迎来了新的发展机遇。本文在“一带一路”的背景下，通过对浙江茶叶出口现状的分析，讨论了浙江茶叶在出口方面一直存在的问题，提出可行性建议，从而为浙江茶叶对外贸易的健康发展赋予新动能。

［关键词］一带一路；浙江茶叶；出口贸易

［中图分类号］F426.82 ［文献标识码］A

［收稿日期］2019-06-13

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3.2 加强茶叶品牌建设，注重深加工

目前，被国家工商总局认定为中国驰名商标的浙江茶叶品牌有“骆驼”品牌、“绿剑”品牌、径山茶、新昌大佛龙井等，但想要成为世界茶叶知名品牌，还有很长的一段路要走。在政府层面上，浙江省政府应当规范茶叶市场秩序，打击一批以次充好、假冒伪劣的茶产品，为茶行业发展营造一个良好的市场氛围；同时，对龙头企业给予优惠政策，为其实施品牌战略助力。在茶企、茶商的层面上，企业、商人应当取缔恶性竞争的行为，避免同质化竞争，给外商带来可以压价的有利可图行为的机会；应当避免包装的五花八门、商标的乱用，要对自己的品牌有准确的定位；应当延长产业链，注重深加工，在品牌建设的基础上，打响一系列茶产品，实现收益最大化。

3.3 提升产品品质，跨越绿色壁垒

不可否认，发达国家不断提高的农药残留检测标准对浙江茶叶出口产生了极大的阻碍。对此，我省必须要有勇气与决心，积极地应对绿色壁垒。浙江省政府需要制定与国际接轨的地方标准，避免茶叶出口出现符合地方标准而不符合国际市场标准的尴尬局面；浙江省茶叶协会应随时掌握国际市场信息变更动态，及时地将最新数据传递给各相关部门，以便各有关部门的快速调整；各大茶企要淘汰使用超过相关含量标准的农药，在企业内部建立一套完善的安全质量检测系统，并且积极建设有机茶基地，从而进一步保障茶产品的安全与质量。

3.4 搭载跨境电商平台，提升出口发展

近年来，跨境电商一直都是一个热点词汇，其日益成为贸易领域的一个重要平台。浙江省茶行和茶企必须快速转变传统的贸易监管体制和发展模式。省政府要在资金上给予支持，在政策上鼓励茶企与电商企业的合作，帮助企业尽快搭载跨境电商平台。浙江茶行业应规范平台秩序，建立一套诚信体系，对传递虚假信息的商家进行惩戒；另外，有计划地培育一批电商人才，帮助企业了解与熟悉速卖通、亚马逊、eBay等第三方平台。浙江茶叶企业应做好线上和线下的资源整合，借用电商平台来打破原有市场体系的桎梏，进行多渠道销售，同时吸纳专业电商人才，并通过公司内部培训来提升人才质量。

4 结语

综上所述，浙江茶叶对外贸易发展在“一带一路”的背景下仍然保持着良好的势头。“一带一路”倡议的提出，对浙江茶叶出口来说，既是机遇，也是挑战。浙江省政府、茶行业、茶商、茶企应开展和推进有关举措，借助“一带一路”的东风，开拓更加广阔的市场，规避风险，提升优势，促进浙江茶叶出口贸易的健康发展。

[参考文献]

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[2] 林梦星,陈富桥,姜爱芹,姜仁华.促进浙江茶叶电子商务可

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[3] 钟宇宏,夏悦.浙江省茶叶对外贸易现状及对策研究[J].现代

商贸工业,2018(05).

（上接46页）

4.2 产业链中游——自建加工企业

茶产业链中游环节是指自建加工企业，对茶叶进行初级加工和精深加工。从整个产业链层次讲，初级加工追求的是规模经济，农产品的附加值较低。而高附加值的农产品是由于高要求的技术加工决定的。以松阳县浙南茶叶市场加工行业发展情况看，初级加工的技术含量低但其占比很高，而精深加工的技术含量要求高但其占比较低，且其科技基础设施非常缺乏。在茶叶原料及其加工产品流通实施全产业链模式时，应建立精深茶产品研发制造基地。茶叶加工企业通过合作、并购、引进或自己建立生产基地的方式控制加工环节，坚持科技兴茶，研究茶叶循环利用途径，注重高科技终端产品的研发应用与推广，加快茶科技成果的转化，通过精深加工实现茶叶从初级农副产品到工业产品的转化，解决中低档茶叶及废弃物的根本出路，延伸产业链，提高附加值，变资源优势为绩效优势。加快设备更新改造，创新制作工艺，根据市场需要不断改进茶叶制作、包装和品位，研发更多的新产品，实现高中低档次互补，避免低档次竞争。

4.3 产业链下游——创新销售渠道，培育特色区域品牌

产业链的下游包括培育销售特色区域品牌和运输等。对松阳茶产业发展来讲，下游是其创新茶叶流通渠道建设和建立自己特色品牌营销阶段。结合“互联网+”，串起松阳茶产业链，在茶产业生态链上构建虚拟组织平台，使企业和消费者可以在这个第三空间里实现快速、实时、高效的沟通，增强企业对市场的反应速度，同步推动茶叶电子商务发展，拓展茶叶销售渠道。加快现代物流园建设使用，依托优越的区位交通条件，全面推进以主枢纽物流基地、茶叶物流服务和生产生活物资配送为主的综合物流功能区

建设，使之成为浙南重要物流集散基地及区域零担货运物流中转枢纽，为松阳社会经济和茶产业发展提供重要支撑。

其次，政府整合上下游的资源，重点培育2个地方品牌：名优茶——“松阳银猴”和大众茶——“松阳香茶”，支持企业建立“松阳银猴”和“松阳香茶”电子商务交易平台，拓展营销渠道。浙南茶叶市场除了保持现有的散装茶批发功能外，要创新发展以生产为主体的生产性市场（即B2B）的经营和以最终消费为主体的消费性市场的经营。再者，打造互联网金融，茶产业链上的中小企业可利用互联网金融解决资金借贷问题；再次，政府可牵头申请设立网上茶交所，通过网上茶交所引领茶叶标准、聚合交易、凝聚文化。最后，互联网营销。政府和茶企借助互联网营销可通过以下方式，如搜索引擎竞价排名、互联网旗舰店、网页营销、微博营销、微信营销等进行互联网营销。

5 结论

通过对浙南茶叶市场的分析，提出松阳茶产业产品全产业链模式下的实现路径，重构松阳茶产业产品流通模式体系，有助于克服在该流通体系中所导致的一系列深层次矛盾，进而促进松阳茶产业健康发展，实现茶产品流通产业化运营，给消费者提供无污染、健康、放心、达标的茶叶产品。（指导老师：曹长省）

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