广告设计的商业性与艺术性
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合摘要：近几年来植入式广告发展迅速，借助于网络、电视、电影等媒体延伸向各个方面，已然获得了媒体与广告主的青睐，然而过于“露骨”的广告植入却给观众收视造成了障碍，使其心生厌恶的情绪，如何做到合理有效、富有艺术美并且不至于引起观众反感的植入广告，将是业内关注和研究的一个重点。
文章通过对近两年热播的都市爱情情景喜剧《爱情公寓》内植入广告的分析，来阐释电视剧植入广告的原则与方式。
关键词：爱情公寓；植入广告；艺术性植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
它是一种隐蔽的广告形式，可谓随风潜入夜，润物细无声。
从它的定义看来，植入式广告讲求的应该是其悄无声息的“说服”作用，不能因其存在而影响影视作品的艺术审美，从而导致观众对此不满。
这几年中，植入式广告在中国本土市场上可谓是“呼风唤雨”，不论是一年一度的春晚中植入的搜狐、国窖1573，还是冯小刚贺岁电影中植入的海南航空公司、招商银行信用卡等，无处没有植入广告的身影，同时，精明的广告商们还瞄准了电视剧市场。
然而，观众收看电视剧，其根本目的只是为了娱乐自我，并不想在收视的过程还会被各种各样的“雷人”广告“电”到，于是，对于广告商和电视台来说，如何实现自身的经济利益而又不破坏电视剧的艺术审美成为了一个亟待解决的难题，因此，植入广告需要做到与电视剧融合以及黏合，顾及人们的生活常识、受众心理、观赏规律等。
一、电视植入广告的几种类型根据品牌及产品信息植入方式的不同，植入式广告可以分为以下几种：一是场景植入，也就是在影视剧的场景设置中，安排展示出某品牌或产品信息的实际物品，如广告牌、品牌标志等，这是一种比较消极的被动植入传播方式，由于植入的广告指示作为背景等场景一闪而过，除非给予特写一般不会太引人注目，所以适用于那些知名度比较高的、人们在日常生活中就比较熟知的品牌。
广告艺术设计的认识
广告艺术设计的认识广告艺术设计的认识一、引言以现代社会的迅猛发展为背景，广告成为了商业领域中不可或缺的一部分。
广告艺术设计作为广告实现有效传播的关键组成部分，对于引起观众的注意并传达准确的信息起着至关重要的作用。
本文将从深度和广度两个维度，对广告艺术设计的认识进行评估，旨在为读者提供关于广告艺术设计的全面理解。
二、广告艺术设计的深度认识1. 广告艺术设计的定义和概念广告艺术设计，是指在广告中应用艺术创作手法和设计原理，通过形式、色彩、构图等元素的有机结合来传达广告中蕴含的信息和情感，以达到吸引观众的目的。
广告艺术设计旨在将广告内容转化为艺术作品，提升广告的视觉效果和艺术价值。
2. 广告艺术设计的重要性和价值广告艺术设计在广告传播中扮演着至关重要的角色。
广告艺术设计通过独特的视觉效果和创意元素，能够迅速吸引观众的注意力，提升广告的曝光度和记忆度。
优秀的广告艺术设计能够准确传达广告主的核心信息和品牌形象，增强观众对广告的认同感和亲和力。
艺术设计的运用使得广告更易于理解和接受，有助于激发观众的购买欲望，促进产品或服务的销售。
3. 广告艺术设计的创作原则和策略优秀的广告艺术设计需要遵循一定的创作原则和策略。
要注重传达核心信息，通过精准的构图和排版方式凸显广告的主题。
要利用色彩搭配和视觉效果，创造独特的艺术形象，以吸引观众的目光。
还应确保广告的整体风格与目标受众相契合，从而增强观众的共鸣感。
4. 广告艺术设计的案例分析举例来说，某汽车广告的艺术设计采用了富有力量感的运动元素和明亮的色彩搭配，以表现汽车的高性能和年轻、时尚的形象。
通过对汽车的透视和运动轨迹的刻画，广告传达了驾驶者享受速度和自由的情感，引发观众对汽车的渴望。
三、广告艺术设计的广度认识1. 广告艺术设计与品牌形象广告艺术设计在塑造品牌形象方面起着关键作用。
通过以品牌为核心的设计手法和视觉元素，广告艺术设计能够创造出独特的品牌形象，提升品牌的辨识度和品牌价值。
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性随着经济的不断发展，广告这一商业行业也在不断地壮大，成为了现代经济中不可或缺的一部分。
而当下，户外广告作为广告行业的重要组成部分，不仅具有广告的商业价值，同时也具有独特的艺术价值。
因此，本文将探讨户外广告的艺术性和商业性。
首先，从艺术角度分析户外广告的特色。
广告的目的在于传达信息和引起关注，而户外广告往往要在公共场所呈现，需要考虑到周围环境和观众群体的视觉体验。
因此，户外广告在设计上往往更加注重美学感觉，极具艺术感。
例如，各种时尚品牌的广告往往注重视觉效果，通过色彩、图案、构图等多种手段来营造独特的品牌形象和风格。
此外，很多城市还有许多巨型广告牌或高楼外墙上的广告艺术装饰，如雕塑、壁画、3D投影等，它们不仅可以引起目光，还能营造独特的城市文化。
其次，从商业角度看户外广告的价值。
广告作为商业行业的一部分，需要具有商业的价值。
而户外广告正是在公共场所广泛展示，能够让更多人看到和接触到。
通过这种方式，户外广告可以快速、大规模地向目标受众传递产品信息并提升品牌知名度。
例如，汽车生产商往往在高速公路旁设置巨型广告牌，达到了快速宣传品牌的效果。
此外，户外广告还可以提高广告效果，例如在商业区设置广告牌，能够更好地吸引人们的注意力，增加品牌的曝光率和购买欲望。
但广告不仅是商业价值的体现，更是公共文化的展示。
户外广告拥有极高的曝光率和覆盖面，容易被更多的受众所接受和记住。
因此，在广告设计中应该体现出公共文化的价值，如深入人心、引导审美等，才能使广告产生积极的作用。
否则，简单地刻意追求视觉效果，有时会产生厌烦或过度商业化的负面情绪，并逆势而行。
总之，户外广告作为广告行业的重要组成部分，不仅具有商业价值，更是真正的艺术品。
在广告设计中，要注重对公共文化的探索，在美学、文化和商业效益等方面取得平衡，才能真正实现艺术与商业的双赢。
对设计的艺术属性、技术属性、商业属性的认识和理解。
对设计的艺术属性、技术属性、商业属性的认识和理解。
由于艺术生产决定艺术消费，艺术生产具有二重性，艺术消费同样具有二重性，主要指，一方面艺术消费是一种精神消费，以满足受众的精神需要为目的。
其二，艺术消费是一种物质消费，只有付出货币，或购买或租赁或接受赠送，接受者才能取得所有权或使用权，才能开始精神销售的过程。
后者其实也就是艺术作品的商品属性，那么在当下艺术市场，艺术作品的消费属性的现状以及情况，将从一下三个方面进行分析：①承认艺术所具有的商品属性艺术作为种生产，同其他物质生产的产品一样，都须进入流通和消费渠道，必然成为一种商品；艺术虽具有审美属性，但它作为流通和消费的商品，必然被赋予商品属性，艺术的繁荣离不开市场。
从艺术史上看，无论中国还是西方，艺术生产的商品化古已有，著名如展子虔、吴道子等都明码标价，出售自己的艺术品。
扬州八怪的产生也和艺术的商品交易有密切的关系。
在西方，文艺复兴时期，波提切利、米开朗基罗、提香等都从事过艺术的商品生产，接受各类人以及宫廷的订货。
自2002年张艺谋导演的《英雄》开始，开启了一个商业大片的时代。
随后《十面埋伏》、《功夫》、等影片都呈现出鲜明明的商业特征。
比如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》的票房。
但是，艺术作品与一般商品的差别是十分明显的。
商品不是艺术作品的必然属性。
②反对将艺术完全商品化，文艺不能沦为市场的奴隶当下的文艺市场和文化产业发展，确实使一部分文艺工作者沦为市场的奴隶，滋生一种只问经济效益、不问社会效益的唯市场化乱象。
2017年网台联动播出的开年大戏《孤芳不自赏》被冠以“抠图神剧”“抠像演出”等一系列名词而被网络热议。
法兰克福学派的阿多诺与霍克海默在《启蒙辩证法》(1947)一书中提出了文化工业这一概念，认为资本主义使得文化成为种批量化、标准化的生产，以廉价的产品虚假地满足大众的精神带求。
法兰克福学派的马尔库塞认为，发达工业社会成功地压制了人们心中的否定性、批判性、超越性的向度，使这个社会成为单向度的社会，而生活在其中的人就成了单向度的人，这种人丧失了自由和创造力。
简述广告的含义与特征
简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。
广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。
广告具有以下特征。
1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。
3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。
5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。
这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。
6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。
7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。
企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。
艺术性与商业性在视觉传达设计中的平衡
艺术性与商业性在视觉传达设计中的平衡在当今的视觉传达设计领域，如何在艺术性与商业性之间取得平衡，是一个至关重要且备受关注的话题。
视觉传达设计作为一种通过视觉元素来传递信息、引起情感共鸣和引导行为的艺术形式，其不仅需要具备独特的艺术魅力，还需要满足商业需求，实现有效的市场推广和经济效益。
首先，我们需要明确艺术性和商业性在视觉传达设计中的具体含义。
艺术性，简单来说，就是设计作品所展现出的审美价值、创意表达和文化内涵。
一个具有高度艺术性的视觉传达设计，能够吸引观众的目光，激发他们的情感和思考，给人以美的享受。
它可能体现在独特的色彩搭配、新颖的构图方式、富有个性的字体设计或者是深刻的主题表达上。
商业性，则侧重于设计作品在市场中的实际效果和商业价值。
这包括是否能够准确传达产品或服务的信息，是否能够吸引目标客户群体，是否有助于提升品牌形象和促进销售。
一个成功的商业性视觉传达设计，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为企业带来实际的经济利益。
那么，为什么要在视觉传达设计中寻求艺术性与商业性的平衡呢？从企业的角度来看，纯粹追求艺术性而忽视商业性，可能会导致设计作品虽然具有很高的艺术价值，但无法有效地传达商业信息，无法吸引消费者，从而无法实现营销目标。
反之，如果只注重商业性而忽略艺术性，设计作品可能会显得过于功利和缺乏创意，难以在众多竞争对手中引起关注，也无法给消费者留下深刻的印象。
对于设计师而言，只有在艺术性与商业性之间取得平衡，才能充分发挥自己的专业能力，实现自我价值。
如果过度追求艺术性，可能会导致作品与市场需求脱节，难以得到客户的认可和接受。
而如果完全迎合商业需求，放弃对艺术的追求，设计师可能会逐渐失去创作的热情和灵感，陷入模式化的设计套路。
接下来，让我们探讨一下如何在视觉传达设计中实现艺术性与商业性的平衡。
深入了解目标受众是关键的第一步。
设计师需要通过市场调研、用户分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面的信息。
logo设计评价标准
Logo设计评价标准——艺术、功能与商业视角的综合考量一、引言Logo设计在商业活动中扮演着至关重要的角色，是品牌形象识别、传播和价值构建的关键元素。
优秀的Logo设计能够迅速吸引人们的注意力，传达品牌的核心价值观，同时在视觉上保持持久的吸引力。
然而，如何评价一个Logo设计的优劣并无固定标准，往往需要根据品牌、行业和目标受众的特性进行灵活调整。
本文将从艺术性、功能性和商业性三个维度出发，探讨Logo设计的评价标准。
二、艺术性：视觉美感和创意表达1. 独特性：一个好的Logo应该具有独特性，能够避免与其他品牌的Logo混淆。
设计师需要通过创新的方式使用颜色、形状、线条和字体等元素，创造出独特的视觉效果。
2. 简洁性：Logo设计应遵循“简洁即美”的原则。
过于复杂的Logo不仅难以识别，而且可能导致观众混淆。
一个有效的Logo应该能在小尺寸下依然清晰可辨，同时在各种媒介和平台上保持一致的视觉效果。
3. 视觉平衡：Logo设计需要达到视觉上的平衡。
这包括对称平衡（两侧元素相等且相对）和不对称平衡（两侧元素不等但视觉上相称）。
平衡的设计能给人一种稳定和和谐的感觉。
4. 色彩选择：色彩在Logo设计中起着关键作用。
选择与品牌调性相符的色彩，可以有效地传达品牌的情感和氛围。
同时，设计师还需要考虑色彩在不同媒介和背景下的显示效果。
三、功能性：可识别性和适应性1. 可识别性：Logo应具有高度的可识别性，使观众能够迅速将其与品牌联系起来。
对于成功的Logo设计，即使在部分遮挡或模糊的情况下，依然能够被轻易识别。
2. 可扩展性：Logo需要在各种尺寸和应用场景下都能保持良好的视觉效果。
设计师需要确保Logo在放大或缩小时都能保持清晰度和细节。
3. 适应性：Logo应能适应不同的媒介和平台，包括印刷品、数字媒体、产品包装等。
设计师需要确保Logo在各种背景下都能保持一致的视觉效果和品牌形象。
4. 时间性：一个好的Logo应能经受住时间的考验，具有长久的生命力。
创意广告设计的艺术性与商业价值
创意广告设计的艺术性与商业价值创意广告设计既是一门艺术，又是一门商业技巧。
它旨在通过巧妙的设计和独特的创意，吸引人们的注意力，让产品或服务在市场中脱颖而出。
艺术性与商业价值在创意广告设计中是相辅相成的，一个好的广告不仅要有吸引力，还要能够有效地传达品牌的价值和目标。
关于创意广告设计的艺术性，它可以是一种表达创造力和想象力的方式。
艺术家们通过使用大胆的色彩、形状和图案等元素，来构建独特的视觉形象。
他们可以利用艺术的方式来展现品牌的个性和风格，与观众产生共鸣。
创意广告设计不仅仅是一种传达信息的手段，更是一种艺术品，能够给人留下深刻的印象，并引发共鸣。
商业价值在创意广告设计中也起着至关重要的作用。
商业价值可以通过增加品牌知名度、提高销量和改变消费者态度来体现。
一个好的广告设计能够吸引目标消费者的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
通过巧妙地利用创意元素，广告可以在嘈杂的市场竞争中脱颖而出，提高广告的曝光率和转化率。
商业价值在创意广告设计中体现出来，可以直接反映在品牌影响力和经济效益上。
艺术性和商业价值在创意广告设计中的结合，可以产生更大的影响力和效果。
当创意广告设计既具有艺术性，又能够满足商业需求时，它会更加引人注目。
例如，优秀的广告设计师可以通过多种元素的组合和独特的构思，将品牌的核心概念和价值观以独特的方式表达出来，引发观众的共鸣。
这样的广告不仅能够吸引人们的注意力，还能够让观众对品牌产生积极的情感和态度。
创意广告设计的艺术性与商业价值还可以通过务实而创新的手法相结合。
艺术性可以激发设计师的创造力，让他们从不同的角度和视角来思考问题，寻找新的解决方案。
商业价值要求广告设计满足市场需求，能够吸引消费者的目光，提高销售额。
设计师需要在保持艺术性的同时，注重商业实用性，将创意与商业目标相结合。
这样的设计不仅能够在艺术层面给人带来视觉的享受，还能够在商业层面给品牌带来实际的价值。
综上所述，创意广告设计的艺术性与商业价值是相辅相成的。
浅论广告与艺术的关系
浅论广告与艺术的关系广告与艺术作为两种不同的表现形式，常常被人们放在一起进行比较和讨论。
广告是为了推销产品或服务而制作的一种营销手段，而艺术则是通过创作表达思想、情感和美感的一种创造性的活动。
尽管广告和艺术有着本质的差异，但它们之间也存在一定的关联和相互影响。
首先，广告和艺术在形式上有一些相似之处。
广告通常使用视觉、音频、文字和故事等元素来吸引观众的注意力。
同样，艺术也以这些元素为表现手段，通过图画、音乐、文学等形式来进行创作。
在这种意义上，广告可以被看作是一种应用型的艺术，因为它也在追求创意和表现方式上具有一定的创造性。
其次，广告和艺术都是传递信息和引起共鸣的有效方式。
广告通常通过刺激观众的情感、激发欲望和引发共鸣来达到销售产品的目的。
同样，艺术创作也常常旨在激发观众的情感和思考，引发共鸣和交流。
在这一过程中，广告和艺术都试图与观众建立联系，传递某种信息或理念。
然而，广告和艺术之间最明显的区别在于其目的和动机。
广告是商业宣传的手段，其核心目标是推销产品或服务，吸引消费者并增加销售额。
因此，广告往往以商业利益为导向，侧重于传递功能和实用性的信息。
相比之下，艺术更加注重表达思想、情感和美感，追求艺术创作本身的审美价值和哲学意义。
此外，广告往往处于商业市场的压力下，需要迎合消费者的口味和需求，以获得商业成功。
因此，广告的创作方式和表现手法通常较为商业化和娱乐化。
而艺术则更加自由和独立，艺术家通常追求个人创作理念和审美追求，并将艺术作品视为自我表达和探索的媒介。
综上所述，广告和艺术虽然有一些共同的特征，但两者之间的差异也是显而易见的。
广告更注重商业的目的和实用性，而艺术更强调思想、情感和审美的表达。
然而，这并不意味着广告不能融入艺术元素，或者艺术不能用于广告创作。
当广告能够巧妙地将创意和艺术的元素结合，艺术也能够为广告注入更高的艺术含量时，广告和艺术之间的边界也将变得模糊，创造出更多有创意和有价值的作品。
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计是广告行业中的一个重要领域，是将艺术与商业相结合的一种创作方式。
通过艺术设计的手段和技巧，将商品或服务以有吸引力、有创意的方式呈现给目标受众，从而引起他们的关注与购买欲望。
广告艺术设计的核心目标是传达广告主的信息并吸引目标受众的注意力，以达到促销、宣传、品牌塑造等商业目的。
艺术设计师需要在了解目标受众需求的基础上，运用各种设计元素如色彩、形状、字体等，通过视觉效果的创造来打动人们的视觉感知，进而激发他们的兴趣和共鸣。
广告艺术设计不仅要具有美感，还要与广告主的品牌形象、宣传理念相契合，具有创新性和独特性，能够引起观众的共鸣和情感反应。
同时，广告艺术设计也需要考虑其在媒体传播中的效果，如色彩的适用性、字体的易读性等。
因此，广告艺术设计是一个综合性的创作过程，需要设计师具备艺术、创意、市场等多方面的知识和技能。
随着科技的发展和媒体形式的多样化，广告艺术设计的形式也在不断演变。
除了传统的平面广告设计，如海报、杂志广告等，现在还有越来越多的广告以动画、视频、互动等形式呈现。
这使得广告艺术设计师需要不断学习和掌握新的设计技术和工具，以适应不断变化的广告行业。
总的来说，广告艺术设计是一门创意性和商业性相结合的艺术形式，通过设计各种视觉元素来传达广告主的信息和宣传目的，
而良好的广告艺术设计不仅仅能吸引目标受众的注意力，还能帮助广告主实现商业目标。
设计中的艺术与商业的结合
设计中的艺术与商业的结合设计是艺术与商业的结合体。
它不仅仅是美化产品和服务的外观，而是一种整体的思维方式和方法论，旨在创造独特的、符合用户需求的解决方案。
设计可以通过艺术的表达形式，将产品和服务塑造得更具吸引力和识别度，从而达到商业上的成功。
在本文中，我将探讨设计中的艺术与商业的结合，以及它对企业和消费者的重要性。
艺术在设计中扮演着重要的角色。
艺术是情感的表达和创造力的体现。
艺术元素，例如颜色、形状、线条和纹理等，可以通过设计来传达情感和引起消费者的共鸣。
同时，艺术也可以使产品或服务的外观更具吸引力和独特性。
一个好的设计师具备艺术灵感和创造力，能够将艺术元素融入到商业化的产品或服务中，从而创造出独一无二的品牌形象。
商业在设计中的作用也是不可忽视的。
商业的目标是实现盈利和市场竞争力。
设计可以帮助企业实现这些目标。
通过设计，企业可以创造出独特的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来。
设计帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并提升产品的销售量和市场份额。
商业的要求也促使设计师更加关注实用性、可操作性和可制造性，确保设计方案能够在商业层面得到落地和实施。
艺术和商业的结合还有助于创造用户体验。
用户体验是一种综合性的概念，它包含了用户对产品或服务的感受、思考和行为。
艺术与设计相结合，可以为用户创造出与众不同的体验，强化用户对品牌的认知和情感联系。
商业的因素则确保设计能够满足用户的需求和期望，提供便捷、高效和愉悦的使用体验。
用户体验的积极反馈不仅增加用户的满意度，还有助于企业建立品牌忠诚度，提高用户的忠诚度和口碑。
设计中的艺术与商业的结合也在推动创新。
艺术的灵感和创造力推动了设计的创新性和前瞻性。
商业的竞争压力使得设计师们不断思考和提出新的解决方案，以满足市场和用户的需求。
设计中的创新不仅仅是技术上的进步，更是商业模式和用户体验的全新理念。
这种创新不仅能够打破常规，还可以帮助企业在市场中获得竞争优势，稳定增长和持久发展。
广告摄影中商业性与艺术性的制衡
摘 要 ：随着全球 经济的迅猛发展 ，广告摄 影作 为大众消 费时代 的产物，直接 涌入商业领域 ，对产业 经济的发展 产生 了巨大的影 响。 广 告摄 影 中 商业 属 性 和 艺 术属 性 是 一 对 相 辅 相 成 的 元 素 ，商业 属 性 要 求其 必须 要 全 面地展 示 和传 递 商品 和 服 务 的 信 息 ， 并且 广 为被 受众 接 受 ； 艺术 属 性要 求 其具 有 愉 悦 大众 的 审 美特 征 ， 广 告摄 影 中的 商 业 性 和艺术性是一种你中有我、我 中有你，密不可分的辩证关 系。 关 键 词 ：广告 摄 影 ；商 业 性 ； 艺 术性
摄影包涵着现代人的意志追求和审美情趣同时广告摄影广告摄影中商业性与艺术性的制衡蔡永强中原工学院广播影视学院电视艺术系河南郑州450000艺术与人文大众文艺143作为一种艺术样式在传达信息满足受众的审美需求的同时还负有引导受众审美意识的向更高层次迈进提升整个社会的审美观念的责任
艺术 与人 文
广告摄影 中商业性 与艺术性 的制衡
二 、广告 摄影 中商业 性 与艺术性 的契合
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在 广告 摄影 中 ，商业 性成 分处 于 无可 争辩 的地位 ，但 是作 为 商 业艺 术 的广 告摄影 从 不也不 可 能排 斥艺 术的 表现 。优秀 的广 告 摄 影往 往具 有很 强 的艺术 性 ，它 能借助 艺术 性提 高广 告 的艺术 品 位 ，吸 引人 们对广 告 内容 的关 注 ，从而 实现 传递 信息 的 目的 。广 告摄 影 中 的商业性 和 艺术 性是 一种 你 中有我 、我 中有 你 ，密不 可 分 的辩证 关系 。 “ 价广 告摄 影成 功与 否 的标准 ，是 在于 其对 消 费者或 广告 评 摄影 作为媒 介 ，要 向大众 传播 信 息 ，广 告 摄影 作为摄 影 商业 对 象 行为 的影 响力 的大 小 ，在于 商业 促销 成绩 的 大小 ，在于 广告 化运 作 的项 目，其 自身 究竟 有广 告 的属 性 ，既 要广 为传播 ，又要 客户 的评 判 。这种 明确 的功 利性 倾 向是现 代广 告摄 影 的专业 性特 被受众 接 受 ，因此 ，广 告摄影 就在 商业 价值 属性 和 艺术本 身属 性 点。”越是追求商业价值 ，越要重视艺术表现力，优秀的商业广 告 摄影 就是 附加 了商业元 素 、体 现着 商业 价值 的艺 术摄影 。为 了 之间寻 找平衡 点 。 在 经济 的迅 猛发 展 以及 随 之而 来 的商家 之 间的激 烈竞 争 中， 更 好地 提 高传播 效 果 ，广 告摄 影应 该 在服 从整 个广 告商业 目的的 摄 影 图像 以其无 可替代 的优势 大量 介入 商业 领域 ，并且 刺 激着 经 基础 上 ，注 重其 艺术 表现 力 ，使摄 影 图像更 具视 觉吸 引力 和冲 击 济 的 发 展 。据 统 计 ，摄 影 图像 在 商业 广 告 图 像 中 的 比例 已达 到 力 ，从 而得 到消 费者 的注 意 。广 告摄影 必须 要讲 究艺 术表 现力 ， ９％ ０ 以上 ，市 场 的需 求量 极 大 。随 着数 字 化程 度 的 目趋提 高 ， 网 广 告 摄影 只 单纯 突 出 商 业性 却 不 研 究 艺术 形 式 的 表现 是 不 正 常 的 ；广 告摄 影是 在商 业行 为 中发挥 作用 的 ，不 了解市 场动 向必然 络 的 日益发 达 ，摄影 图像 已经 成为 商家加 强竞 争力 的重要 因素 。 是盲 目的 。 广 告摄影 的传播 属性 很 多 的广 告摄 影缺 乏创 意而 流于 一般 的深 层 次原 因之一 就是 广 告摄 影 的主 要 目的是 向消 费者传 递 商业信 息 ，服 务于 商业 行 为。如 何 向消费 者准确 、快 速地 传递 商 品和服 务 的信 息 ，是 广 缺乏 对艺 术表 现力 的追 求 ，而忽 视艺 术表 现 力的根 源就 在于 缺乏 对 广 告摄影 的正 确认 识—— 把 广 告摄 影的 商业性 与 艺术 性相割 裂 大商业摄 影师 研究 的主要 方 向。 广 告 摄 影作 为一 种 商 业 行 为 ，在 创 作 过程 必然 要 为 受 众 服 开来 ，把 适应 市场 需求 与张扬 艺术个 性 向对 立起 来 。 』 告摄 影 的商业 性与 艺术 性 是相辅 相成 的 。能够 在琳 琅满 目 务 ，因此来 自受 众是 否乐 于 、容易 接受 就成 为其禁 锢 ，与 艺术 摄 影 的极端 个人 化相 比，广 告摄 影可称 作是 “ 着锁 链 的舞蹈 ”。 戴 的商业影 像 中引 人注 甘，能够 为广 大消 费者 准确 地传 递信 息 ，正 广 告摄 影创作 的首 要 目的就 是宣 传商 品和 服务 、获 取广 告效 益 。 是 因为 图片 的形 式美感 与 商 品特 质 的有 机结 合 ，是商 业性 与艺术 摄 影师 首先考 虑 的是作 品如 何 与商 品、服 务与 市场 有机 的结 合起 性相 融合 的结果 。 来 ，寻求 最 能符合 商品特 质 、最 能贴近 市 场动 向的 角度来 表现 。 三 、广 告摄 影要 满 足消 费 者 的审 美取 向 、 引导消 费 者 要达 到准 确地传 递信 息 ，就要 求广 告摄 影从 技 术上要 把被 摄体 所 的审 美观念 有可 能 的细节 都清 晰地展 现于 画面 中，围绕 构 图、光 影 、色彩 等 摄 影 图像具 有对 受众 心 灵渗透 的 力量 ，这 是现 代摄 影 图像融 视觉语 言 形式 最大程 度地 保证 被摄 体 的真 实感 ，让受 众 能够直 观 入文化 的 体现 。商业 广 告摄 影除 了 因其 商业性 而致 力于 创造 人类 地 领略 到每 一个 细节 ，详 细 了解 商 品 的特 征 ，从 而达 到传 播信 息 理 想 的物质 空 间外 ，它作 为 一种 艺术形 式 ，还担 负着 创造 人类 精 的 目的 。如 果 没 有 这 些 明确 的信 息 ，摄 影 作 品 就会 变 得 含 义模 神 家 园的重 任 。通过 摄影 师独 具 匠心 的拍摄 ，将 常 见的 商品形 象 糊 、难 以捉摸 ，而无 法提供 必要 的视觉 信息 。 转化 成 生动 的视 觉形 象 ，从而 既使 该商 品 的信息 从众 多 的竞争 对 “ 意是 商业 摄 影 的灵 魂 ” ，广 告摄 影 的竞 争 ， 可 以说 是 手 中脱 颖 而出 ，同时又 使消 费者得 到 了心灵 的愉悦 。 创 创 意的竞 争 。…幅 广告摄 影 图片 要想 吸引 人 的注意 就必 须具 有独 幅优秀 的摄影 商业 广告 作 品，作 者只 需完 成６ ％ ７ ％ ０或 ０， 特 的创 意 ，无 论 从技 术 层 面 还是 从 艺 术层 面都 给 人 以新鲜 的感 余下 的４ ％ ３ ％ ０ 或 ０ ，应 留给观 众 去完 成 ，去琢 磨其 中 的广 告 内涵 。 觉 。消费 者的 被动心 里是 非 常普遍 的 再加之 “ 喜新厌 旧”的人 的 只有 这 样 的 双 向 参 与 ，商 业广 告摄 影 的 传 播才 能达 到 最 大 的效 本性 ，使 新的事 物更 容 易引起 人们 的注 意和 兴趣 ，重 复 的事物 难 应 。 ”传递 信息 重 要的 是打 动受众 的情 感 ，那 么如 何把 握这个 度 以给人 留 下印象 ，没 有创 意 、没有 个性 的广 告摄 影只 能迅 速地 被 呢？ 首先 要满 足 消 费者 的 审美 需要 ，其 次要 引 导消 费者 的审美 水 淹 没 。 比如 ， 时下铺 天盖 地 的时装 广告摄 影 ，大 多是 美女 俊男 加 平 。广 告摄 影具 有 的商业 性 与艺 术性 的双 重特 征决 定 了摄影作 品 Ｌ Ｇ ，创意 的 “ ＯＯ 同质 ”化 ，使 它们在 消 费者 浏览 后 ，尽 成过 眼烟 必 须与消 费者 的审美标 准相 契合 。 云 ，全无 印象 ，更不用 说对 时装 品牌 留下 深刻 印象 。摄 影师 要在 广告 摄影 面对 的是 不 同层 次的 广大 的消 费者 群体 ，它 首先 必 掌 握广 告摄影 技术 的 同时加 强创 意 的 “ 新性 ”和 “ 创性 ”。 须顾 及 受众 的理解 和接 纳程 度 ，保 证信 息准 确地 传播 。 “ 创 独 随着 改 任何 一幅 广告摄 影作 品的最 终 目的都 是突 出产 品和服 务 ，吸 引观 革开放 ，西方 现代 审美 文化 的 一系 列新异 的 审美观 念和 审 美信 息 众 的 目光 。在现 代激 烈竞 争 的商 业环境 下 ，商家 争夺 的 是消 费者 涌进 国 门， 中国人 的审 美一 理 结构 再次受 到猛 烈撞 击 。 ” “ Ｉ Ｌ ， 当代 的眼 球 。只有创 意新 颖独 特 、艺 术美感 强 的 图像 才会 被 消费 者在 中 国人 已 日渐 处于 现代 审美 文化 信 息的 多层次 包 围和全 方位 浸染 无 意 中注意 到 ，进而 解读 、欣 赏 ，从 而留 下深刻 的 印象 ，至此 此 之 中 ”。在 当代 国 际化 的社会 语境 下 ，大 众 的审美 情趣 已经 多元 摄 影 图像 才 圆满 地完 成 了传 递商 品信息 的任 务 化 ，人 们 的消 费观念 也在 发 生着深 刻 的变 化 ，这就 决定 了摄影 师 ， 告摄 影的主 要 目的是 向消费者 传递 商业 信 息。 一幅 商业厂 一 要 最大 范 围地考 虑接 受信 息 的大众 的心 理 、生理 等 方面 的需要 ， 告摄影 作 品的成 功与 否，在 于它 对 消费 者影 响力 的大 小 。准 确地 从 而创造 最具 魅力 的 图像 形象 。广 告摄 影 必须为 消 费者所 接受 ， 传递 商 品信息 ，满足 消 费者 的物 质与精 神 需要 ，是 一幅 商业 广告 必须 要满 足 消费者 的追 求和 审 美情趣 ，必须 随着 社会 的进 步、人 摄影 作 品成功 的基 本前 提 。广告 摄影 担 负着 明确 的商业 重任 ，被 们 审美观 念 、意识 的变 化而 做 出相应 的调 整 ，与 受众 群体进 行 同 附加 了更 高 的要求 ，作 为商 、 摄 影�
浅谈商业广告摄影中商业性和艺术性的契合
４ 商 业广 告 摄 影 中商 业 性 与 艺 术 性 的 契 合
商业广告摄影 中的商业性和艺术性 ， 既互为独立 ， 又互为依存 ，
商业广告摄影是商业价 值和艺术价值 完美结合 的统一体 。商 业广告摄影作 为一 种商业 行为 ， 其创作 的首 要 目的是宣传商 品 ， 追 求广告效益 ， 摄影 师首先考虑 的是摄影 画面如何与商 品、 市场有机
摄 影师的创造性工作 ， 就在 于如何使这两个貌似 矛盾 ， 并有 时会 相 互制约 的二个方面得 到完 美的统一 ， 这是解决商 业广告摄影 “ 视觉 艺术传达商业信息 ” 的根 本立足点 。越是追求 商业价值 ， 越要 重视
结合起来 ， 寻求 最能符合商品特 质、 最能贴近市场动 向的角度来表
则； 商业广告 摄影 的最终 目标不是 为了现实艺术理想 ， 而是通过艺 术效果来 提高商品的消费认知度 ， 达到促进销售 的作 用 ， 并 通过摄
种艺术表现手段。商业广告摄影承载着商品信息传播 的 目的， 通
过摄影技巧来实现商 品信息传 播的视觉效果 ， 而提高 商品的消费 从 认 知度 ， 促进 商品销售。 同时， 商业广 告摄 影又无法脱 离摄 影艺术 的本质， 有效的画面 内容 、 觉效果 、 新创意 ， 视 创 又是 商业广告摄影
关键词
广 告摄影 商业性
艺术性
契合
关注的 目的， 提高消费者对 商品的认知度 ， 从而 激发消费者 的购买 任何一个时代的经济发展 ， 都离不开相应的信息传播 。与其他 传播媒介相 比， 商业广告摄影凭借其真实、 直观的表现优势 ， 通过视 觉效果强烈的画面形式 ， 夺人眼球 ， 冲击着广告对象 的消费心理 ， 左
右着广告对象的消费行为 。在 全球 经济迅猛发展 以及 随之而来 的
浅析品牌广告艺术和艺术的区别与联系
浅析品牌广告艺术和艺术的区别与联系摘要：广告是品牌传播的重要手段之一，广告传播的艺术性可以有效提高传播效率，广告艺术从艺术中分离出来，作为一门独立的艺术形式，一方面，广告表现融合了多种艺术，另一方面，广告艺术和艺术在传播上又有质的不同，本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析，试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。
关键词：广告；艺术；品牌一、广告艺术与艺术的区别（一）含义不同1、广告艺术是指以销售产品为目的而进行的独立艺术表现形式。
是一种目的明确，在多种限制条件下以创造性为原则的实用艺术。
2、艺术是指用特定形象来反映客观现实但比现实更具典型性的特殊社会意识形态，包括书法、文学、雕塑、音乐、绘画、影视、舞蹈、建筑、戏剧、曲艺等。
（二）传播性质不同。
1、广告艺术更具有实用性和商业性，结合现实引导观众对广告内容和形式的感知，传达的信息具有逼真性，商品信息真实地反应商品的外观和本质，让消费者深刻、全面地认识商品。
而艺术偏向于审美性和观赏性，不重视功能甚至排斥功利的追求，挣脱物质的束缚，是一种纯粹的精神活动。
2、广告艺术是一种服务的艺术，主要是为人服务，进而是为市场、社会服务，在服务过程中还具备社会的责任感，所传达出来的信息应该是真实的、符合社会道德规范的，而不是低俗的，反社会的。
而艺术往往是创作者的观念表达，真实地将个人情感通过艺术表达出来，所创作的作品可以不受外界环境因素影响。
（三）表现手法不同。
1、广告艺术感染力增强。
广告是强迫让人接受的艺术，如今广告仅仅单一地进行信息传播是远远不能适合消费者的审美需求的，在传递信息的基础上应该加上艺术的渲染，满足消费者日益提高的审美情感和精神享受。
表现手法不能落于俗套，广告表现应该趋于轻松、自然、舒服，简洁，消费者都希望用一种简单的方式去了解品牌和商品。
广告艺术表现需要调动一切审美形式，进行艺术再加工，用简洁直观的画面直击消费者的痛点，增加消费者在广告上停留的时间，无意中记住广告，还需要准确生动地表现出产品的特点，即画面的冲击性，增加消费者的关注度，留下较为深刻的印象，表现手法可以是简单的文字排列、一幅构图巧妙的摄影作品、一种无厘头的影视表现等。
略论广告文化的三重性
、
广告 文化的商业性
的消费者而 被贩卖给 了广告 公司。实际上 ，最后为商业 电视买
虽然并非所 有的广告都是商业广 告 ，但在商业社会 中 ，商 单 的还是 消费者。因此观众 既是消费者也是商品 。广告尽管是 业广告 的确是广告的主要 内涵。 商业 性是广告最为鲜 明的特征 。 借助不 同的媒介 ，但都逃脱不 了商业性 的定位 。
的态度 ，也许 可以用 “ 爱恨交织 ”一词来形 容。一方面 ，人们 立行业 ， 其 作用和功能堪称是 “ 经济 的润滑剂 ” ， 在经济活动 中 的确应该 承认广告给 我们 生活带来 的便利 ， 它让人们能更 清楚 的地位和贡献越来越大 。 广告行业不仅能促进其他行业的发展 ， 某一商 品的功用 ， 让人们能通过 购买某一 品牌的商 品而 获得身 同时 ，广告 行业 自身也是有 丰厚利 润和发展前景的行业 。国内 份 定位 和身份象征 ；另一方面 ，人们又可能受到 广告的诱惑和 的 白马户外媒体 、分 众传媒 、省广股份 、昌荣传播等 ，是 一批
广告不能 到达的地方 。 “ 今天 ， 每个 明星 的大幅特写都是她 的广 社会 中所扮演 的角色和展现的功能来 看 ， 广告都与商业和市场 告 ，每 首流行歌 曲都 在为它的 曲调捧场 。广告和文化工业在技 有着密不可分 的联 系。广告有鲜 明的商业性 ，我们可以从以下 术上和经济上融合起来了。 ” ［ １ １ 广告以其势不可挡的力量正在改变 几个方面来理解：首先 ， 广 告的 目标就是消费者 ， 简单地 说 ， 就
随着经济和 传媒业的发展 ， 我们越来越生活在 一个被广告 误导 ，产生一些不必要 的额 外消费 ，甚至是消费一些会 损害人 包 围的 “ 景观社 会”之中。广告 已经深深侵入到 了我们 生活的 身心健康 的商品 。 方方面 面 ，可谓是无孔不入 。 目之所 及 ，耳之所 闻 ，似 乎没有 无论 是从广告 的产生和 发展历史来看 ， 还是从广告在现 实
广告的功利性与艺术性
术化方式完成了商业信息传播的功利目的而又不落
直白，不留痕迹。
论述广告美的功利性
和艺术性相统一的审美理想
隆势诈，尚功利。——《荀子·议兵》。 既指眼前物质上的功效和利益，与道义相对，含有贬义。 广告具有明确的实用目的，即有十分明显而强烈的功利性。广告从诞生 之日起，就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命主要在于推销商品，获 取物质和经济利益。广告采用艺术手段，就是在推销产品中实现自己的功效 和利益，以艺术的形式实现其物质功利目的，吸引受众的注意而诱导消费。 一支好的广告就是商业性和艺术性的统一，广告可以追求的并不是优秀 作品的艺术形式可以给人以美的熏陶，而是如何以新奇的、原创性的、个性 化的形象吸引消费者的注意和诱导其购买行为。
告表现的完美以及广告主想要表达和传到给受众的信息。
“BAD FOOD, BAD DOG.”坏的狗粮，造就 坏狗！三幅图片告诉你，要善待狗狗，就要给他们 最好的狗粮，否则它就会揭发你的奸情，带你“误 入歧途”，广告运用夸张的设计，搞笑的情节，让 人捧腹大笑的同时，很好的突出了产品的重要性与 特点，让人印象深刻。 画面的处理以及表现都很饱满漂亮，并不像有些广 告的“华而不实”，空无意义的花枪噱头，，以艺
同样是一款公益广告，用耳机线缠绕在人体周围，形 成事故现场专用的尸体痕迹固定线，十分形象的告诉人们，
这都是开车听歌惹的祸！功利目的显而易见，且艺术变现
形式也是相当不错，在这对关系的平衡上达到近乎完美的 巧妙的结合。
这是一款双味饼干的平面海报，味道是无法用图片来描绘的， 但却可以通过同感让人不由自主的发挥想象去感受，火红的皮衣代 表着辣的感受，钓鱼服装则暗示鱼味的新鲜，这款海报告诉我们有 时候设计并不需要过多的广告语，简介直白的形象搭配画龙点睛的 几个词语就能让人耳目一新。所有这些运用，不过都是为了凸显广
广告是否应该被视为艺术辩论辩题
广告是否应该被视为艺术辩论辩题正方：广告应该被视为艺术观点一：广告具有艺术性广告是一种具有创造性和表现力的传播形式，它通过精心设计的图像、音乐、文字等元素来传达信息和引起观众的共鸣。
正如艺术可以通过形式和表达来触动人们的情感和思考，广告也可以通过创意和情感的表达来影响消费者的购买决策。
例如，著名艺术家安迪·沃霍尔曾说过：“广告是我们时代的艺术形式。
”这表明广告在创意和表达方面与艺术有着密切的联系。
观点二：广告具有审美价值广告作为一种视觉和听觉的传播形式，往往具有独特的审美效果。
广告创作者通过精心构思的画面和音乐，使广告具有美感和吸引力。
例如，苹果公司的广告一直以简洁、优雅的设计著称，被誉为艺术品。
另外，著名的广告公司奥美在其创作中注重艺术性，以独特的视觉效果和创意赢得了众多奖项。
这些例子表明广告具有独立的审美价值，可以被视为艺术的一种形式。
观点三：广告传递文化和社会意义广告不仅仅是为了推销产品或服务，它也承载着文化和社会的意义。
广告可以通过创意的表达方式传递品牌的价值观和社会观念。
例如，可口可乐的广告常常强调友谊、快乐和团结，这种情感的传递超越了商品本身，具有文化和社会的意义。
同时，广告还可以通过艺术的形式探讨社会问题，引起公众对于社会议题的关注和思考。
因此，广告在传递文化和社会意义方面与艺术有着相似之处。
反方：广告不应该被视为艺术观点一：广告是商业行为广告的目的是为了推销产品或服务，它是商业行为的一部分，与艺术的目的和本质不同。
艺术追求的是审美和思想的表达，而广告追求的是商业利益的最大化。
广告的创作和传播都是基于市场需求和商业目标，与艺术的自由和独立性相比，广告受到了商业利益的制约。
观点二：广告缺乏创意性尽管有些广告在创意和表达方面具有一定的水平，但相对于艺术作品来说，广告的创意性和深度还是有所欠缺。
广告的主要目的是吸引消费者的注意力和促使购买行为，因此它更注重于表面的吸引力和商业效果。
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性的开题报告
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性的开题报告一、选题背景和意义随着时代的发展和经济的进步，人类社会进入了一个新的时代——经济时代。
这个时代的特点是一切都以经济利益为中心，商品经济、市场经济等经济手段已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。
在这个时代，广告成为了商家宣传商品、推销产品的重要手段之一。
广告作为商业活动的重要手段，不仅要具有商业性，还要具有艺术性，才能更好地传达商品的信息和吸引消费者的注意力。
尤其是户外广告，因其所处的环境不同于其他广告媒介，如何在艺术性和商业性之间寻找平衡点，成为了广告设计师和营销人员关注的问题之一。
因此，本文选题为“经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性”，旨在探讨户外广告的艺术设计和商业价值之间的关系，为户外广告的设计和制作提供一定的参考和借鉴。
二、研究目的与方法研究目的：探讨户外广告的艺术性和商业性的关系，分析影响户外广告艺术设计和商业效果的因素，提出设计和营销的建议。
研究方法：1、文献资料法：主要查阅相关的书籍、期刊、报纸、专业论文以及网络资料。
2、调查法：通过问卷调查、深度访谈等方式了解消费者对户外广告的反应、意见和建议，了解企业对户外广告的设计和制作的需求和要求。
3、案例分析法：对不同类型的户外广告进行案例分析，分析其设计的艺术性和商业性，并提出改进建议。
三、预期结果1、明确户外广告的定义和特点，了解户外广告的发展历程和现状。
2、分析影响户外广告艺术设计和商业效果的因素，探讨在艺术性和商业性之间寻找平衡点的方式和方法。
3、通过实证研究，了解消费者对户外广告的态度和反应，分析广告设计对消费者的影响和作用。
4、通过对不同类型的户外广告进行案例分析，总结出设计和营销的经验和教训，并提出改进和优化的建议。
四、研究内容和拟定章节第一章绪论1. 研究背景和意义2. 研究目的和方法3. 研究内容和拟定章节第二章户外广告的定义、特点和分类1. 户外广告的定义2. 户外广告的特点3. 户外广告的分类第三章户外广告的艺术设计1. 户外广告的艺术性和商业性的关系2. 影响户外广告艺术设计的因素3. 找到艺术性和商业性的平衡点的建议第四章户外广告的商业效果1. 广告媒介对消费者的影响2. 消费者对户外广告的态度和反应3. 用设计提高户外广告的商业效果第五章户外广告的设计案例分析1. 塔式广告2. 灯箱广告3. 公交车广告第六章总结与展望1. 研究结果总结2. 发展趋势和展望五、参考文献参考文献应标明著作者、书名、出版社和年份，以及查询日期等详细信息。
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关键词 ：广告设 计；商业性；艺术性
中图分类号：Ｆ １ ． １ ７ ３ ８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ７— ２９（ ０ Ｏ ６０ １－ ２ ６ ３ ２ １ ２ １ ）０ － ２ ６ ０
在所有 的艺术形式中， 广告设计最 为常见 ， 它渗透在我
但首先关注的还是广告信息 。 无论广告主还是广告受众都把 商业性放在第一位，把艺术性放在第二位。艺术 加工和审美
Ｊ ｎ２ １ ｕ ｉ０ ０
广 告设 计 的商业 性 与艺术 性
颜 明峰
（ 田 学 院 艺 术 系 ， 福建 莆 田 ３ １ ０ ） 莆 ５ ０ １
摘
要 ：该丈分析 了广告设 计的商业性和艺术性，并 以发展 的观点探讨 了广告设计的商业性与艺术性，对广告设 计的商
业性 和 艺术 性 提 出 了 自己的 定 义和 理 解 。
展、经济结构、 日常 生活 交织在一起 ，成为 不可 分割的一 部分 ，发挥着 日益重要 的作用。广告是一种将广告主付 费的
件事情 ， 在印 出广告上的每一件东西 ， 每一个字 ，每一个
图表符号 ， 每一个阴影 ， 都应该有助长你要传达 的讯息的功 效。 对任何艺术的成功度 的衡量是以它达成广告 目的之程度 来决定的。 尽管在商 品竞争和广告竞争都异常 激烈的时候 ， ”
售。公益广告、政 治广告则担负着道德教化、政 治鼓动 的任 务 ，追求一种社会效益。广告受众虽然希望广告悦 目赏心 ，
收稿 日期 ：２ １ 一ｏ —３ ００ ３ Ｏ
计 。 后， 最 广告产 品有具体内容与表现形式的个案构 思和设 计 。在这些环节中 ， 都有艺术设计的工作在里边 。只有认真
词， 挑战 了观众 的视听承受极 限 ， 给大家 留下 了难 以驱散 的 印象。 有 “ 白金”的广 告： 还 脑 不厌其 烦地 宣传 全国人民 “ 送
礼 就 送 脑 自 金 ” ， 且 一说 就 是 好 几 遍 。对 观 众 的 感 受 根 本 而
魂， 它是用经过艺术加 工的视觉 语言来传达经济信息 的。 审
商 品、劳务和观念信息 ，采用艺术手法 ，通过不同媒介 ，以
改变或强化 消费者观念和行为为 目的而进行 传播 的经济活
艺术手段 的运用在一定程 度上能够决定广告宣传 的成败乃 至市场 竞争 的成败 ，因此许多广 告的艺术性很强， 是它 们 但 仍然不能等 同于纯艺术， 艺术化不能改变广告商业性这 一最
艺术是隐含性的、联想性的、暗示性的 ； 它沉迷于不确
告设计 的艺术属性 。关于艺术性 ， 现代汉语词典 》中这样 定义 ： 文学艺术作 品通过 形象反映生活、 现思 想感情所达 表 到 的准确、鲜明、生动的程度 以及形式、结构 、表现技巧的
完美的程度。 本文对艺术性概念的界定还包括个性、 独创性、 人文精神 内涵、个体批判意识、情感的张力和理想的诗意境
益的一种实用的艺术行为。 广告设计 必须传达有关企业 产品 或服务的信息 ， 沟通 生产与消费之 间的联系 ， 促进 企业 的销
界等层面。Ｉ因为艺术属性 ，只是广告设计属性 的一个侧面 ｊ 而 已。广 告设 计的活动属性 ， 首先是一种信息传播设计 。 广 告是商业性 的大众传播运动，现代广告 的信息传播 ， 需要有 专门的设计 ， 而且是需要艺术化 的信息传播设计。这是个系 统命题 ，既有从广告信源到广告信息转化的信息创意，同时 又 有广告信息要素组合、 广告信息符码创造 、 告诉 求配置、 广 广告产 品构思、 广告产 品信息载体适配等信息活动的艺术设
作者简介：颜明蜂 （９８ ，男，福建莆田人。福建 １７ 一）
莆田学院艺术系讲师， 门大学 艺术学院艺术学硕士 ， 厦 主要 从 事艺术设计教学工作 。
２ｌ ６
地进行艺术创作 ，才能完成广告信息的设计和传播 。
被业内称为 “ 十大恶俗广告”中的 “ 源祥”广告 ，一 恒
分钟时间内画面静止 不动 ，１ ２次靖复几 乎一样 的 ３句广告
动 ；广 告设 计就是计划如何将信息传播和 如何 实施传播计 划 ，其中包括广告策划、广告创意 、广告方案、广告媒体 的 选择和广 告制作 的技巧。Ｉ广告活动 ，是一种促销性 的信息 Ｉ ‘
传播活动。广告设计 ，应该是一种应用性 的信息传达设计， 大体 上属于功能 没计范畴。 广告设计的主体 内容 ， 是广告的
处理不能掩盖广 告的商业色彩 ， 相反应该使商业色彩更加浓 郁 。伯恩巴克在强调广告艺术性 的同时也指出 ： “ 你写的每
一
们 生括 的每一个角落，通过说明、装饰和识 别，向世人强行
展现它 的意图。 它出现在街道上， 出现在我们的任何 阅读上 ，
出现在我们看得见 的地 方上 ，使每个人每天 自然或不 自然、 被动或主动地接受着广告的宣传 。 广告已经与我们的社会发
恒定的本质属性 ， 广告不会像某 些建筑物、 特种工艺 品那样
最终失 去实用意义 ，成为专供欣赏的纯艺术。
以上所述 ， 并不否认广 告设计的艺术性， 是想把广告 而 设计的基本属性梳理得更逻辑、更合理明晰， 然后再来谈广
信息 。商 家利用媒介，把促销信息经大众传播而广而告之 ， 希望 目标受众接受信息后增加商 品的购买和消费 。
பைடு நூலகம்
定性 。它的功能与形式是不 可分离 的。设计是精确 的、批示 性 的、明晰性 的。它是一种调停、一种结构、一种方法。 广告设计 ，不是纯粹的美术运 动，至少不是纯艺术创作。纯 美术作 品是仅 供人们观赏的一种精神艺术行为 ， 它的内容表 现范围没有规 定与 限制 ， 而广告的设计则是为 了带来经济效
第 ３ 卷 第 ６期 １
２ １年 ６ ００ 月
湖南科技学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｎ Ｕ ｉｅ ｓｔ ｆ ｃｅ ｃ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ ｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ａ ｎ ｖ ｒｉ ｏ ｉｎ ｅａ ｄ Ｅ ｇ ｎ ｅ ｉ ｙ Ｓ ｎ
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