绿色消费者报告

绿色消费者报告 Revised as of 23 November 2020

中国绿色消费者报告

消费者的力量、人人都是绿巨人

指导：阿里绿色消费工作小组

执笔：阿里研究院阿里社会公益部

2016年7月

报告概览

一个以绿色消费者为中心的时代已经到来，这一群体正在迅速成长，用自己的关注和行动向市场释放强烈的需求信号。2015年阿里零售平台“绿色消费者”人数已超过6500万，占平台活跃用户数的16% ，

近4年增长14倍。绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市持平。随着绿色消费者人数的扩大，将为中国经济社会带来三大价值。

经济价值——绿色消费已逐渐成为消费升级的重要特征之一，将为中国进入消费拉动的经济增长方式

贡献力量。据阿里零售平台数据显示，绿色篮子商品在同类商品中的溢价达到33%，其中家用商品

（家居、家装、家电等）溢价最高。

环境价值——绿色消费不仅是健康的生活方式，还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响，直接降低治理环境污染的高昂成本，体现出巨大的环境价值。相比传统商务，2015年网络零售因节省能耗与物耗而减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。消费者从阿里零售平台购买的节能电器，年度节电可供北京使用25天。

产业价值——随着互联网的发展，消费者主权逐步崛起，绿色消费者将在C2B的商业模式中倒逼流通、仓储、制造、标准认证服务机构等，共同推动绿色消费产业发展。

说明：本报告所涉及数据均是基于阿里零售平台数据统计得到，若无特殊说明均指阿里平台上的情况。

1绿色消费者涌现

绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风

20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，掀起绿色消费观念之风20世纪90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动

上世纪80年代1987年2007年英国“绿色消费者运动”《绿色消费者指南》《新绿色消费者指南》

中国绿色消费者开始走入公众视野

政策经济社会技术十三五规划提出创新、协过去经济高速发展以牺牲环受教育水平提升，绿色消费互联网有助于信息透明，调、绿色、开放和共享的境为代价，环保问题受到广意识提升消费者主权崛起

发展目标

2016年2月发改委等部委发布《关于促进绿色消费的指导意见》

泛关注

2015年人均GDP达8016美

元，对健康、环保、可持续

发展的关注度上升

绿色环保理念从娃娃抓起，

通过孩子影响家长

新能源、新材料、新技术

推动绿色产品与服务发展

2绿色消费者画像

什么是绿色消费——本研究的界定

绿色消费，一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，广义上则包括有益人身健康的消费行为。

本研究涉及的绿色消费指广义上的。

本研究通过大数据对上亿级别的商品的关键词进行分析，将带有绿色属性关键词的商品称为“绿色篮子商品”。

绿色篮子商品是通过商家宣称与消费者感知的关键词来界定的，并非指通过标准进行认证的绿色产

品。。

节资节能环境友好健康品质

谁是绿色消费者

绿色服装绿色食品绿色消费者是指那些关心生态环境、

对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。绿色家具

绿色家电

他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。

我们认为绿色意识体现在消费者在多

1 个品类上的行为。结合数据特征，我

们将在超过5个品类上购买过绿色篮

子商品的消费者定义成绿色消费者。…

绿色护理用

品

绿色消费者

绿色家居用品

…

注1：当消费品类数大于等于6时，绿色篮子商品的人均消费额表现出增长速度加快；而小于6时，表现为较平稳的增长速度。

阿里平台上绿色消费者近四年增长14倍，2015年规模超过6500万人

7000 6,587

绿色消费者人数（万）

6000

%绿色消费者占阿里零售平台消费者占比

5000

4,165

4000 % 增长14倍

% 3000

2000 1,629

863

1000

432

2011年2015年0

2011 2012 2013 2014 2015

绝大部分绿色消费者均购买过环境友好或健康品质类的绿色篮子商品，购买过“节资节能”产品的绿色消费者达到45%

2015年绿色消费者占比示意图（人数）

节资节能

%

节资节能 & 环境友好 & 健康品质

%

健康品质

环境友好

%

%

注：图中数字表示绿色消费者中有购买过具有该特征的商品的人数占比，图中重叠部分表示绿色消费者中购买具有多个特征的商品的人数占比

辣妈是绿色渗透率最高的人群，平均2个辣妈中就有一个绿色消费者

%2015年绿色人群渗透率

50岁以上

36-50岁

29-35岁

女

男23-28岁

19-22岁

18岁及以下

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

绿色渗透率在23-28岁的年轻人群中扩散速度最快

%2011-2015渗透率变化

50岁以上%

36-50岁%

29-35岁%

23-28岁%

19-22岁%

18岁及以下% 平均渗透率变化

%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%